媒體融合背景下的報紙版面創(chuàng)新策略

文 李想

好的報紙版面設(shè)計，可以準(zhǔn)確運(yùn)用各種設(shè)計元素引導(dǎo)受眾高效、輕松閱讀。報紙版面設(shè)計是一門報紙編輯藝術(shù)，但傳遞的更是報紙的輿論導(dǎo)向。精良的版式設(shè)計能夠刻畫新聞報道的“生動表情”，版面有其內(nèi)在“活”的靈魂，一個能把握版面設(shè)計內(nèi)涵的報紙版面編輯能刻畫出新聞的“生動表情”。

報紙版面主要由文字、圖片和空白部分組成。版面設(shè)計的內(nèi)容主要包括文字排列、字體、字號、標(biāo)題位置、占行和排法、圖片位置和大小、行距、字距、欄寬和分欄數(shù)、線條運(yùn)用等要素。報紙版面編輯過程中，編輯人員要貫徹落實(shí)馬克思主義新聞觀，做到每一條消息、每一張圖片、每一篇通訊的刊發(fā)設(shè)計都符合新聞傳播藝術(shù)要求。圖片、文字消息的位置、字體、字號，是否加線鋪底紋，都需要大處著眼、小處著手，做出正確的編輯排版，依據(jù)版次，創(chuàng)新做出合適風(fēng)格的版面。

報紙版面設(shè)計的基本要素

在報紙版面設(shè)計過程中，報紙版面編輯要具有工匠精神，琢磨版面形式，充分利用好版面各元素，突出版面思想、編輯思想，將編輯的思維和意圖明確地傳遞給受眾。

圖片。圖片是報紙傳播、版面美編設(shè)計過程中的重要部分。新聞圖片在報紙版面中是“大塊頭”，具有形象、直觀的傳播特點(diǎn)。圖片與文字的優(yōu)美設(shè)計能讓報紙版面更加美觀，增進(jìn)親和力，給閱讀者輕松愉快的閱讀體驗。一幀漂亮的照片能聚焦新聞事件的現(xiàn)場瞬間，以視覺藝術(shù)的魅力吸引讀者，比如：發(fā)生新冠肺炎疫情以來，一幀優(yōu)秀的抗疫現(xiàn)場圖片足以傳遞抗疫工作的艱辛和溫情，給予疫情下的民眾鼓舞和信心。在涉及學(xué)科專業(yè)性強(qiáng)的科技、枯燥的數(shù)據(jù)報道中，將新聞素材設(shè)計為圖片、圖解、圖表等形式，可以將專業(yè)問題簡單化，使新聞內(nèi)容一目了然。漫畫也是在報紙版面設(shè)計中常用的內(nèi)容，漫畫的適當(dāng)運(yùn)用有利于提升報紙的可讀性和文化品位。在報紙版面設(shè)計中，應(yīng)該遵循圖片為新聞報道服務(wù)的導(dǎo)向，以適度、符合美學(xué)原則為準(zhǔn)，以圖片表現(xiàn)力彌補(bǔ)文字之不足，化繁為簡，達(dá)到“有圖有真相”的效果。

文字。在報紙版面設(shè)計中，文字排版設(shè)計是主體部分，與網(wǎng)格系統(tǒng)同時進(jìn)行。不同的字體、主標(biāo)題的突出，加上利用網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)對文本編排使得報紙版面更富有美感、質(zhì)感。文字、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中應(yīng)予以系統(tǒng)化設(shè)計，達(dá)到整體的和諧排版，功能互補(bǔ)，通過藝術(shù)的組合排列創(chuàng)造出“整體美”“和諧美”。

尤其在媒體傳播趨于互聯(lián)網(wǎng)化的今天，強(qiáng)化報紙版面設(shè)計更應(yīng)強(qiáng)調(diào)版面的藝術(shù)性，在滿足讀者獲取新聞信息的同時，滿足讀者愈來愈高的審美需求。

色彩。在全媒體傳播的今天，受眾獲取新聞信息的渠道越來越多樣化、個性化，要在這樣的媒體傳播生態(tài)下提升報紙的傳播力、影響力、競爭力，運(yùn)用好報紙版面設(shè)計的色彩美學(xué)是重要的手段之一。受眾閱讀一份報紙，接收到的第一信息就是報紙的“色彩”。版面色彩設(shè)計的優(yōu)劣直接關(guān)乎整個報紙畫面的美學(xué)效果，一份色彩豐富、搭配和諧的報紙足以吸引受眾的閱讀興趣。

色彩運(yùn)用在報紙版面設(shè)計中是一種無聲的語言，能傳遞豐富的新聞信息和視覺效果，報紙版面設(shè)計的色彩搭配應(yīng)該契合新聞內(nèi)容。比如：在中國，紅色代表熱情、熱烈、喜慶的含義，傳統(tǒng)節(jié)慶的新聞報道，報紙版面設(shè)計通常就以紅色突出，渲染喜慶、積極的氛圍；黑色代表莊嚴(yán)、肅穆，遇到自然災(zāi)害、突發(fā)災(zāi)難等新聞報道，報紙的版面就應(yīng)以黑色、灰色為主色調(diào)。

視覺流程。在報紙版面設(shè)計中，視覺流程同樣是一個重要因素。在版面設(shè)計過程中，主題的部分要更加突出，達(dá)到引起讀者重視的效果。視覺設(shè)計上同樣還要注意其他一般的文字內(nèi)容，一般可以選擇單向的視覺流程，因為讀者普遍的書寫和閱讀習(xí)慣是從左到右，正好符合單向視覺流程。

形式、版式。兩者比較接近，內(nèi)容與形式相互依存，契合新聞內(nèi)容的版面形式更利于傳播新聞報道內(nèi)容。增加報紙的吸引力、感染力。版式設(shè)計要考慮版面設(shè)計的整體形式感。如設(shè)計一張單頁的文字在整個版面中間，就應(yīng)考慮形式感法則中的對稱式平衡。版式和形式的協(xié)調(diào)直接關(guān)系到作品的表現(xiàn)力，但版式、形式只有緊緊圍繞新聞報道主題內(nèi)容進(jìn)行，報紙的形式、版面才能兩者相輔相成、相映生輝。

現(xiàn)代的報紙編輯和版式設(shè)計關(guān)乎報紙的個性表達(dá)，不再只是線條、網(wǎng)紋的組合。報紙版面?zhèn)鬟_(dá)的是報紙對新聞的態(tài)度，版面編輯應(yīng)熟練運(yùn)用藝術(shù)手法，用好版面語言，以更高的政治站位，創(chuàng)作出帶有“表情”的版面。新聞版的 “表情”力求莊重、大氣，體現(xiàn)新聞稿件內(nèi)在的震撼；文體版的“表情”力求展示朝氣蓬勃時代氣息和巨大的生機(jī)活力；生活副刊版的“表情”力求熱情、時尚、休閑，傳達(dá)現(xiàn)代人幸福的生活品味和追求。

媒體深度融合背景下的報紙版面設(shè)計創(chuàng)新策略

在當(dāng)前媒體深度融合背景之下，傳統(tǒng)主流媒體受到新媒體的分流和沖擊很大。媒體融合給報紙的版面編輯設(shè)計提供了新的靈感，但也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。報紙版面設(shè)計決定著報紙的吸引力，是一份報紙的“臉面”。在全媒體時代，報紙版面設(shè)計的重要性顯得尤其突出，創(chuàng)新做好報紙版面設(shè)計是對每一名報紙版面設(shè)計和編輯人員提出的基本要求。

媒體深度融合背景下報紙版面編輯重點(diǎn)。媒體深度融合時代，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合愈加演進(jìn)，甚至有一體化的趨勢。在這樣的形勢之下，報紙的發(fā)展壓力前所未有。在建設(shè)新型主流媒體過程中，提升傳統(tǒng)媒體的質(zhì)量是關(guān)鍵，對于報紙來說，版面設(shè)計的創(chuàng)新主要集中在以下兩個方面。

可讀性方面。在日趨激烈的媒體競爭大環(huán)境下，提升報紙的可讀性，是進(jìn)行版面設(shè)計創(chuàng)新的重要任務(wù)。新聞內(nèi)容要嚴(yán)肅活潑，避免單調(diào)枯燥，千篇一律；新聞敘事語言要符合大眾的口味，符合新聞內(nèi)容自身的特點(diǎn)，增進(jìn)受眾的認(rèn)可度；新聞標(biāo)題要字斟句酌，富有吸引力；版面設(shè)計要富有人文關(guān)懷，增強(qiáng)報紙的文化品位。報紙版面設(shè)計還應(yīng)做好潛在受眾的精準(zhǔn)定位，一篇新聞稿件審定了，美編人員應(yīng)考量潛在讀者的年齡、文化程度和閱讀偏好，以對應(yīng)的設(shè)計來提升內(nèi)容的可讀性。唯其如此，在優(yōu)化報紙內(nèi)容的前提下，做到設(shè)計版面合理，提升版面設(shè)計藝術(shù)性，才能提高報紙的閱讀效果和新聞傳播力。

吸引力方面。報紙版面設(shè)計應(yīng)遵循視覺傳播規(guī)律，緊抓讀者注意力，提升報紙的“吸睛力”，不斷提高報紙發(fā)行質(zhì)量、報紙版面設(shè)計質(zhì)量和傳播質(zhì)量。作為報紙版面設(shè)計環(huán)節(jié)相關(guān)編輯人員應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升業(yè)務(wù)能力。創(chuàng)新版面設(shè)計與新聞報道內(nèi)容相契合的能力，提升受眾的視覺體驗，達(dá)到報紙版面設(shè)計風(fēng)格、語言、視覺效果的全面提升，增強(qiáng)報紙的“吸睛力”。

媒體深度融合背景下的版面設(shè)計技巧與策劃策略。強(qiáng)化報紙版面設(shè)計創(chuàng)新，是推進(jìn)報紙在新的媒體生態(tài)下可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。報紙版面設(shè)計和編輯人員應(yīng)創(chuàng)新提升版面編輯質(zhì)量，積極應(yīng)用版面編輯技巧，以版面優(yōu)化提升報紙的新聞傳播效率。編輯技巧有以下三方面：

均衡性編輯技巧。指在版面設(shè)計過程中，應(yīng)用黃金分割理論、視覺中心理論等設(shè)計理論，強(qiáng)化版面整體的視覺沖擊力。要使版面設(shè)計達(dá)到視覺的均衡性，應(yīng)該做到版面設(shè)計過程中合理分配圖文比例、文字大小、構(gòu)成要素排列布局方式的視覺平衡，做到版面主次內(nèi)容關(guān)系的整體平衡，從而保證讀者在閱讀中的均衡視覺體驗。

獨(dú)特性編輯技巧。在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，一條新聞信息可能要在傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交媒體上迅速傳遞。這就導(dǎo)致新聞報道的同質(zhì)化問題。報紙的版面設(shè)計應(yīng)該從自身定位著手，做精做細(xì)每一個設(shè)計環(huán)節(jié)，打造符合自身特點(diǎn)的風(fēng)格和個性，讓受眾閱讀后印象深刻，產(chǎn)生再次閱讀的欲望。

簡潔性編輯技巧。當(dāng)今時代是一個信息爆炸時代，每個人都要面對海量信息，這甚至給人們帶來了信息干擾和困惑。同時受到現(xiàn)在碎片化閱讀、瞬時閱讀習(xí)慣的影響，長篇大論和復(fù)雜的色彩版面難以引發(fā)讀者興趣，人們更愿意選擇簡潔明了、言簡意賅的信息傳播。報紙版面設(shè)計和編輯應(yīng)該做到簡潔凝練，提升報紙的可讀性。

媒體深度融合背景下報紙版面編輯應(yīng)具有的創(chuàng)新理念：

增強(qiáng)人文理念。報紙版面設(shè)計和編輯人員應(yīng)該提升自身文化修養(yǎng)，重視人文關(guān)懷。在版面設(shè)計工作中保持文化導(dǎo)向的正確性與人文關(guān)懷的一致性，既做好新聞輿論的引導(dǎo)工作，又關(guān)注民生、關(guān)注人文需求，增強(qiáng)新聞敘事的溫度和熱度。重視人文理念，同時還可以提升報紙在文化交流傳播方面價值，增加報紙的人文厚度，增強(qiáng)報紙與讀者之間的黏性。

報紙版面設(shè)計編輯人員還應(yīng)該提高版面語言的立體性。做到不受制于報紙版面束縛，以圖片、文字等元素提升多維立體傳播效果，力圖讓報紙的版面語言更豐富，更具有厚度，使報紙版面設(shè)計更具生動性和立體性，為讀者提供良好的視覺體驗。如：利用光影效果、人物照片、層次感設(shè)計優(yōu)化報紙版面的語言風(fēng)格。

增強(qiáng)審美理念。報紙版面設(shè)計和編輯人員應(yīng)該增強(qiáng)自身的審美修養(yǎng)，提升修養(yǎng)能力。尤其在個性解放、審美多元化的今天，報紙的版面設(shè)計應(yīng)該考慮受眾的個性化需求，提升報紙版面視覺美感和吸引力，讓報紙看上去更“好看”，從而提升報紙的可讀性和傳播力。

報紙版面設(shè)計工作應(yīng)該遵循美學(xué)規(guī)律，打造獨(dú)具特色的版面設(shè)計招牌，增強(qiáng)報紙風(fēng)格、版面特色的視覺沖擊力，提升受眾的滿意度，潛移默化地完成新聞傳播。同時，報紙版面設(shè)計和編輯人員應(yīng)該著力提升版面設(shè)計的藝術(shù)性元素，創(chuàng)新版面設(shè)計，適應(yīng)當(dāng)前讀者審美多元化的要求。

增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新理念。報紙版面設(shè)計和編輯人員應(yīng)該增強(qiáng)在媒體融合時代下的內(nèi)容創(chuàng)新能力。在版面設(shè)計過程中積極引入社會熱點(diǎn)、痛點(diǎn)和關(guān)切，用好當(dāng)下鮮活的流行元素，合理利用“流量”吸引更多讀者的閱讀興趣，為爭取潛在報紙讀者夯實(shí)基礎(chǔ)。同時做到在版面設(shè)計中保持內(nèi)容分類的科學(xué)性、整體性，做到專業(yè)性信息集中和分類信息有序排列的合理布局。當(dāng)然，在版面設(shè)計和編輯工作中，內(nèi)容創(chuàng)新方面必須注重內(nèi)容與版面視覺效果的和諧。

創(chuàng)新用好特刊。每當(dāng)遇到重大的政治、經(jīng)濟(jì)等節(jié)點(diǎn)和重大主題宣傳報道時，出版特刊是新聞媒體不錯的選擇。特刊版面設(shè)計具有多角度、全方位、系列化深度報道的特點(diǎn)。對于報紙行業(yè)而言，特刊的版面設(shè)計和編輯，是版面設(shè)計的一項重要內(nèi)容，是每一個報紙新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)給予充分重視的工作任務(wù)。特刊版面設(shè)計應(yīng)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，提升設(shè)計的藝術(shù)性。

用好連通版。相較單版而言，連通版承載力更強(qiáng)，可以容納更多新聞報道內(nèi)容，可以體現(xiàn)更加豐富的設(shè)計內(nèi)涵。在近年的中國新聞獎評選中，連通版獲獎的比例越來越高，不僅有兩版連通，甚至還有四至八版的連通版。

精心設(shè)計報眉。日常的報刊版面都有相對固定不變的報頭和報眉，而特刊則不同，具有特定的主題，被賦予特定的設(shè)計意圖，在報眉的設(shè)計上就應(yīng)凸顯主題風(fēng)格，做到讀者看到報紙一目了然。

海報化的封面設(shè)計。一塊獨(dú)特而充滿設(shè)計感的封面版，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，能夠吸引讀者的關(guān)注，產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。不少報紙在制作特刊時，多會選擇首末版連通的形式，這樣就增強(qiáng)了特刊的整體性，主題突出。

整體化的設(shè)計。特刊版面數(shù)不定，少則八版，多則上百版。版面設(shè)計和編輯需考慮其內(nèi)容的整體性和完整性，做到提前謀劃，充分調(diào)動文字、美編等團(tuán)隊資源。

同時，特刊版面設(shè)計還應(yīng)做到合理選擇圖片，廣泛運(yùn)用手繪、插畫等，以增強(qiáng)特刊的總體呈現(xiàn)效果。

綜上，在媒體融合大背景下，報紙版面設(shè)計和編輯要根據(jù)報紙的新聞報道內(nèi)容，提前謀劃，精心安排，用心設(shè)計，樹立版面設(shè)計服務(wù)于新聞報道內(nèi)容的理念，用好各種版面設(shè)計技巧。做到新聞常新，版面常新，富有更多創(chuàng)造性，提升報紙的可讀性和傳播效率，全力打造好報紙的“臉面”。