宣傳部門如何引導縣級融媒體中心發(fā)揮應有的宣傳效果

文 馮芳芳

目前，我國已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有數(shù)量非常龐大的互聯(lián)網(wǎng)群體。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了民眾日常交流和工作不可或缺的重要工具，互聯(lián)網(wǎng)也深深影響著整個社會的交流方式。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞宣傳工作已然進入全媒體傳播時代。通過網(wǎng)絡，輿論得以快速傳播和發(fā)酵，這為黨委、政府的新聞宣傳工作帶來了全新的挑戰(zhàn)。在這個信息爆炸的時代，又正值我國改革發(fā)展的關鍵期，意識形態(tài)工作的重要性越發(fā)凸顯，必須守牢輿論的主陣地，牢牢把握輿論主動權。而縣級融媒體中心作為打通輿論宣傳工作的“最后一公里”，直接面向基層最廣大的群眾，同時又是縣級黨委、政府管控輿論的主陣地。宣傳主管部門如何對其進行正確指導，讓其發(fā)揮應有的輿論宣傳引導作用，使黨委、政府能牢牢把握輿論宣傳的主導地位，其重要性也不言而喻。本文主要分析的是縣委宣傳部門如何引導縣級融媒體中心發(fā)揮應有的宣傳效果，幫助黨委、政府更好地掌握輿論主動權，提高黨委、政府對于輿論的引導力，減少不必要的負面影響，筑牢黨委、政府的執(zhí)政基石。

宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果的必要性

宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果有助于貫徹黨管媒體的政治方針。宣傳部門引導縣級融媒體中心可以確保所發(fā)布信息的正確性，同時也體現(xiàn)了黨管媒體的政治方針。縣級融媒體中心需要在宣傳方面扮演積極的角色，需要貫徹黨的各項方針政策路線，同時強化宣傳效果。縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果可以將政府的各項決策內(nèi)容傳遞給公眾，有助于使公眾更加了解決策產(chǎn)生的背景和目的，以保證廣大民眾的知情權和參與權，同時也提高政府的公信力，有助于使各項權力在工作的監(jiān)督之下運轉(zhuǎn)。

宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果可以把握輿論高度，掌握宣傳主陣地，提高社會的和諧水平。目前，我國正處于改革的關鍵時期，社會經(jīng)濟正處于深刻變化之中，社會結(jié)構(gòu)和利益分配格局也在不斷地變化，加之人們的思想也在不斷地變化，整個社會充滿了許多矛盾。在全媒體時代，每一個人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲，每一個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)傳播信息，這使得各種各樣的信息層出不窮，但是權威且真實的信息數(shù)量卻非常少。為此，宣傳部門需要引導縣級融媒體中心為民眾提供權威而且真實的信息，這不僅僅可以幫助縣級融媒體中心牢牢掌握宣傳的主陣地，將主流意見傳遞給廣大人民群眾，同時還可以打破信息傳播中出現(xiàn)的謬論或者是謊言，提升整個社會的和諧水平。

宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果有助于促進政府信息的公開，打造服務型高效政府。近些年來，我國政府部門一直在打造服務型政府和開放型政府，公眾可以從互聯(lián)網(wǎng)上搜尋到各種各樣的政府公開信息，同時政府部門也可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲取民眾的信息反饋，可以為政府的決策提供有效的依據(jù)，從而提高政府的執(zhí)政能力。因此，縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果可以將政府的各項決策內(nèi)容傳遞給公眾，有助于使公眾更加了解決策產(chǎn)生的背景和目的，以保證廣大民眾的知情權和參與權，同時也提高政府的公信力，有助于使各項權力在工作的監(jiān)督之下運轉(zhuǎn)。

縣級融媒體中心和黨委宣傳部門在對其進行指導時存在的問題

缺少宣傳意識，沒有及時引導網(wǎng)絡輿論。目前，我國宣傳部門缺乏引導縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果的意識，缺乏主動領導意識，黨委宣傳部門對縣級融媒體中心的管理過于寬松，導致其在圍繞中心、服務大局上存在偏差，宣傳效果大打折扣。當前，雖然很多區(qū)縣融媒體中心主任已設置了宣傳部副部長一職，但很多縣級黨委宣傳部只在宣傳大方向上把關，給予了縣級融媒體中心充分的信任和較為寬松自由的工作環(huán)境，對縣級融媒體中心內(nèi)部日常工作開展和管理參與度不夠，尤其是在政治思想作風建設上的監(jiān)督領導較為缺失。這導致縣級融媒體中心在圍繞中心、服務大局上存在偏差，部分新聞從業(yè)者黨性不高、業(yè)務能力不強、職業(yè)道德不佳，對下達的宣傳指令落實不暢通不及時不精準，不能完全充分發(fā)揮縣級融媒體中心作為黨和人民的喉舌應有的作用。為此，宣傳部門和縣級融媒體中心在宣傳的過程之中必須堅持以大局為重的思想，這樣才能夠真正形成宣傳合力，才能夠有效引導輿論，提高宣傳效果。與此同時，宣傳部門缺乏主動引導縣級融媒體中心進行宣傳的意識，沒有主動地要求縣級融媒體中心始終牢牢把握宣傳的主體地位，削弱了縣級融媒體中心的宣傳效果，容易導致信息閉塞，甚至可能會導致各種謠言的甚囂塵上，造成被動應對的局面。除此之外，宣傳部門缺乏敏感意識，在面對一些敏感度較高的網(wǎng)絡輿情時，宣傳部門并沒有在第一時間與縣級融媒體中心進行協(xié)作，沒有做好網(wǎng)絡輿情的預判，沒有提高警惕，沒有將敏感的網(wǎng)絡輿情作為重點宣傳和管控的對象，沒有在第一時間內(nèi)采取行之有效的措施，任由不良的網(wǎng)絡輿情隨意蔓延。

黨委宣傳部門部分領導干部缺乏領導新聞宣傳工作所需的必要素養(yǎng)。隨著網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，宣傳工作也變得更加復雜多變。這讓一些對新事物接受較慢的領導干部似乎跟不上全媒體時代新聞宣傳工作的步伐，抖音不會、微博不懂，顯得力不從心，更有甚者產(chǎn)生了畏難情緒。還有的領導干部不能正確認識新時代新媒體的重要傳播作用，不去充分了解新媒體、深入研究新媒體，不懂融媒體的運行傳播規(guī)律，就變成了外行領導內(nèi)行，又怎能正確有效開展工作？這導致本該是作為縣級輿論主陣地的縣級融媒體中心發(fā)出的聲音漸漸被社會上的自媒體等其他聲音淹沒，其意見領袖的地位不斷被削弱。尤其是在重大網(wǎng)絡輿情突發(fā)時，宣傳主管部門不能夠去有效指導縣級融媒體中心快速反應、主動出擊，牢牢守住輿論主陣地，擴大縣級融媒體中心的傳播力和社會影響力。

縣級融媒體中心從業(yè)人員綜合素養(yǎng)有待提高，缺乏有影響力的名記者名主持人，內(nèi)容生產(chǎn)能力落后、整體宣傳效果欠佳、社會影響力不強。當前，為滿足新形勢下的新聞宣傳工作需要，通過財政大力投入，統(tǒng)籌建設，縣級融媒體中心的硬件設備全部更新?lián)Q代，除電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體外，網(wǎng)站、微信、抖音號、客戶端等媒體平臺也全部搭建起來，形成了相互覆蓋支撐的媒體傳播矩陣。但是在人才上，由傳統(tǒng)媒體時代走來的縣級新聞從業(yè)者們對融媒體時代又多少有些水土不服，在思想上和技術上都有待與時俱進，這導致縣級融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)上有點脫節(jié)，這好比裝修精致的攤位搭建起來了擺出的商品卻顯得數(shù)量寥寥還不夠精美。而且，也缺乏在縣域內(nèi)具有較大知名度和影響力的名記者和名主持人，形不成意見領袖。

宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮應有宣傳效果的對策建議

堅持網(wǎng)絡宣傳引導原則

宣傳主管部門主動作為，加強對縣級融媒體中心的領導和監(jiān)督。宣傳主管部門需要強化領導工作，需要明確縣級融媒體中心網(wǎng)絡宣傳的方式與方法，同時還需要明確縣級融媒體中心的指導思想，以此提升縣級融媒體中心的指導水平，強化其工作質(zhì)量。與此同時，宣傳主管部門還需要主動監(jiān)督強化對縣級融媒體中心的監(jiān)督管控，尤其是對在監(jiān)督中發(fā)現(xiàn)的問題需要回頭看，以此強化自身的主動作為，提高對縣級融媒體中心的監(jiān)督實效，提升監(jiān)督的質(zhì)量，使縣級融媒體中心更好地發(fā)揮宣傳效果。

提高縣級融媒體中心從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，并在內(nèi)部培養(yǎng)名記者名主持人等意見領袖、提高縣級融媒體中心的內(nèi)容生產(chǎn)能力，提升宣傳效果，擴大社會影響力。為了提升融媒體中心宣傳效果，縣級融媒體中心需要強化人員的綜合素質(zhì)，可以打造明星人物，突出意見領袖的意見，以此提升內(nèi)容生產(chǎn)能力。為此，縣級融媒體中心可以和高校展開協(xié)作，由高校委派教授為縣級融媒體中心的工作人員講授宣傳方面的知識，以此夯實工作人員的綜合素質(zhì)，提高工作人員的綜合能力。與此同時，縣級融媒體中心還可以加強交流，可以委派一些工作人員到其他優(yōu)秀的兄弟單位學習，了解兄弟單位的有效做法，以此提升從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。

嚴厲打擊網(wǎng)絡謠言。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種各樣的新媒體信息迅速傳播至網(wǎng)絡，不僅包含有各種真相，更多的是各種各樣的網(wǎng)絡謠言也隨之而起。宣傳部門在引導融媒體中心做好宣傳工作時需要加強對網(wǎng)絡謠言行為的打擊力度，這是一項非常艱巨的任務，考慮到了縣級融媒體中心網(wǎng)絡宣傳引導能力，同時也體現(xiàn)的是縣級融媒體中心的社會責任感。近些年來，在重大互聯(lián)網(wǎng)事件中，各種各樣的網(wǎng)絡謠言甚囂塵上。為此，宣傳部門需要引導縣級融媒體中心強化對網(wǎng)絡謠言的打擊力度，在第一時間發(fā)布事實真相，同時還需要在第一時間澄清真相，讓謠言止于真相，以此提升宣傳的質(zhì)量。

加強網(wǎng)絡宣傳引導陣地建設

制定科學有效的考核指標，激勵縣級新聞工作者爭做新媒體時代的業(yè)務標兵。為了提高宣傳水平，縣級融媒體中心還需要加強對工作人員的考核力度。為此，縣級融媒體中心可以發(fā)布考核指導文件，明確考核的內(nèi)容與標準要求，所有的工作人員一律按照考核的要求完成各項工作，以此督導工作人員，提高工作效率，提升工作質(zhì)量，強化網(wǎng)絡宣傳，提升宣傳質(zhì)量。

積極扶持引導本土自媒體和網(wǎng)紅。為了提高宣傳水平，縣級融媒體中心還需要加強與本土自媒體之間的合作，尤其是加強與一些在當?shù)胤劢z數(shù)量較高的網(wǎng)紅之間的合作，共同打造新聞宣傳輿論陣地，不斷壯大輿論宣傳水平，提高宣傳的實效。為此，縣級融媒體中心可以和當?shù)氐谋就撩襟w共同構(gòu)建宣傳工作群，縣級融媒體中心可以引導本土媒體宣傳一些信息內(nèi)容，同時還可以將一些知名的人士納入到縣級融媒體中心的編制之中，使他們可以主動配合縣級融媒體中心發(fā)表信息，提高宣傳的實效。

提升網(wǎng)絡宣傳引導能力

在網(wǎng)絡宣傳的過程之中，宣傳可能會面臨各種各樣的質(zhì)疑，因此宣傳部門需要引導縣級融媒體中心做好疏通，緩解平息矛盾，禁止采用粗暴的堵等對策方式，這些方法常常只能夠影響宣傳效果，甚至可能會導致矛盾的進一步激化。為此，宣傳部門需要引導融媒體中心重視網(wǎng)絡宣傳工作，將網(wǎng)絡宣傳工作提上重要日程，在人力、物力和財力方面給予大力支持。為此，宣傳部門需要引導縣級融媒體中心成立一支網(wǎng)絡宣傳引導團隊，通過引導團隊發(fā)表網(wǎng)絡意見，逐漸形成意見領袖，以此提升宣傳效果，營造良好的宣傳氛圍。在培養(yǎng)意見領袖時，宣傳部門可以引導縣級融媒體中心強化對意見領袖團體的培養(yǎng)，充分發(fā)揮意見領袖在廣大網(wǎng)民宣傳中的影響力，有針對性地發(fā)布權威信息，提高宣傳的效果。與此同時，宣傳部門還需要加強對融媒體中心工作人員的業(yè)務培訓，使工作人員可以掌握和應對復雜多變的網(wǎng)絡環(huán)境，能夠在第一時間掌握最新的宣傳新技術，掌握宣傳傳播規(guī)律。為此，宣傳部門可以定期邀請宣傳引導方面的專家到縣級融媒體中心講課，加強對縣級融媒體中心領導干部的培訓，提高領導干部使用網(wǎng)絡的本領，引導領導干部利用網(wǎng)絡開展宣傳工作。

綜上所述，為了提高宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮應有宣傳效果的質(zhì)量，宣傳部門需要堅持網(wǎng)絡宣傳的引導原則，同時還需要加強對縣級融媒體中心網(wǎng)絡宣傳引導陣地的建設，提升網(wǎng)絡宣傳引導能力，以此不斷提高宣傳部門引導縣級融媒體中心發(fā)揮宣傳效果的質(zhì)量，提高縣級融媒體中心宣傳的效果。