試論融媒體背景下報刊應(yīng)如何做好民生新聞

文 葛蘭蘭

伴隨著融媒體的深層次發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體持續(xù)結(jié)合，使用各種共享資源，給予眾多用戶全方位的新聞媒體服務(wù)。在融媒體時代下，作為傳統(tǒng)媒體，報刊遭遇著較大的考驗。在這種情況下，做好民生新聞，對于改善其發(fā)展局面具有重要意義。

一民生新聞的含義

民生的定義，也決定了民生新聞的主流意義。一個良好的經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境必須活力四射，井然有序。在體制、政策等方面進行系統(tǒng)的規(guī)劃，從保障和改善民生入手，堅持想群眾所想，使各項工作做到目標(biāo)和效果的統(tǒng)一。改革開放以來，當(dāng)代民生發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，人們的生活品質(zhì)得到了極大提高，開始追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。

民生新聞的價值包括生命、品德和力量的意義，以及在這方面形成的情緒和感受。它根據(jù)報道的周圍情況，促進社會發(fā)展、紀(jì)律和社會道德，使用戶能夠合理地思考這些新聞。

當(dāng)然，不同的人有不同的觀點。民生就是指“從平常角度，以人為本的具體內(nèi)容”，如收入分配、消費水平的變化、貿(mào)易信息內(nèi)容、醫(yī)療咨詢、社會保障、身體狀況、學(xué)生的就業(yè)教育、生活條件等。《龍龍一家的中國夢》是黑龍江日報社在十九大期間的榮譽作品，是一則極具歷史人文意蘊、情結(jié)的民生新聞。《龍龍一家的中國夢》以動漫的方式，栩栩如生刻畫了龍龍大家族的“強國夢”，卓越的國家功績，平凡人的真情，龍龍家族對未來的憧憬。栩栩如生的動漫形象，順暢的特效呈現(xiàn)，緊緊抓住觀眾的心。一經(jīng)發(fā)售備受關(guān)注，總瀏覽量超出1200萬。關(guān)注民生、觸動人心，是影響報刊、網(wǎng)絡(luò)媒介的重要手段。

二民生新聞的核心理念

讓民眾好好過日子，是所有工作的重要起點和著力點。要保護和促進人民的健康發(fā)展，要進一步滿足人民日益提高的幸福需求，要繼續(xù)促進經(jīng)濟社會公平發(fā)展，讓人民的幸福感、滿足感、歸屬感更為健全、更為有保證。據(jù)《生活報》消息，哈爾濱某小區(qū)的劉女士，由于室內(nèi)供暖出現(xiàn)問題，向哈爾濱供暖公司投訴。負(fù)責(zé)人李某態(tài)度傲慢，講出一連串令人吃驚的回答，報道發(fā)布后，激起了群眾的強烈反應(yīng)。李某被免職，劉女士家的問題也得到了解決。同時，《生活報》繼續(xù)追蹤報道供熱相關(guān)問題，并作文《尚有疑問待解，請用行動回答》。這是中國媒體在生活報道方面的一次生動事例。解群眾之所困，解群眾之所難。我國之后的工作重點，將從以下幾方面進行。扶貧：盡全黨和全國之力實現(xiàn)中國人民共同富裕的承諾；教育：優(yōu)先發(fā)展基礎(chǔ)教育，讓每個人都有機會在其一生中大放異彩；就業(yè)：就業(yè)是最大的經(jīng)濟保障，讓人民的錢袋子鼓起來；衛(wèi)生服務(wù)：讓人民群眾獲得最健康的生活健康服務(wù)；住房：堅持住宅定位，讓每個人民都住有所居；養(yǎng)老：對于關(guān)系每個人民生活質(zhì)量的社會大事，要積極應(yīng)對；環(huán)境：像對待生活一樣尊重大自然；平安：建設(shè)和諧中國，實現(xiàn)百姓安居樂業(yè)。民生問題是大多數(shù)人的共同問題，它同時還承載著推動民眾生活意識形態(tài)的重大任務(wù)。民生新聞要從創(chuàng)造性、貼近性、服務(wù)性等方面，著力于為全體消費者創(chuàng)造全面健康的新聞信息和咨詢服務(wù)。因此，民生新聞應(yīng)考慮到絕大多數(shù)消費者群體的可接受性，倡導(dǎo)和推廣健康和諧社會開發(fā)的核心理念，成為經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢的導(dǎo)向，給大家的生活帶來良好行為參照和使用價值。

三融媒體環(huán)境下民生新聞易讀性的必要性

伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)媒體慢慢發(fā)展起來，對傳統(tǒng)報刊的未來發(fā)展造成了很大的沖擊。在這樣的情況下，要想在市場上占有一席之地，確保新聞報道自身的易讀性就變得至關(guān)重要。民生新聞是報刊的關(guān)鍵構(gòu)成部分。由于與大家的日常生活密切相關(guān)，因此一直是閱讀者關(guān)心的聚焦點。在剖析民生新聞的易讀性時，可以從新聞內(nèi)容的展現(xiàn)方式下手。對于民生新聞的具體內(nèi)容，一般都要充分考慮閱讀者的瀏覽需求，確保民生新聞的板塊、方法、文采、風(fēng)格等的合理化，唯有如此，讀者才能夠獲得更有針對性的新聞。另外，在融媒體背景下，提高民生新聞報道的邏輯性也是報道工作的第一準(zhǔn)則，有助于讀者得到更佳的感受。

四融媒體背景下報刊民生新聞所遇到的困難挑戰(zhàn)

傳播媒介的簡化，面臨重大挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體的報刊，新聞的傳播主要依靠文字、圖片等。但伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳媒行業(yè)進入到融媒體時期，其傳播布局和優(yōu)點被打破。由于報刊傳播方式的單一化，報刊的民生新聞遭遇著較大的考驗。據(jù)此，民生報刊必須依靠融媒體實現(xiàn)新聞編輯、制作、傳播等方面的創(chuàng)新，才能走出現(xiàn)有困境。

挖掘民生新聞的能力受到影響

民生新聞在獲取人力資源、社會保障、民政部門等相關(guān)部門的新聞方面有相對可靠的途徑。此外，也有廣大群眾的到訪、來信和電話。在融媒體的背景下，民生新聞的新聞采編受到影響，民生新聞的挖掘能力尚需觀察。在新媒體時代的條件下，普通大眾不但是民生新聞的推動者，也是新聞報道的宣傳者和傳播者。他們在新聞報道管理體系中的效果比之前更為立體。因而，報刊必須在民生新聞挖掘上狠下功夫，進而提高報刊的競爭優(yōu)勢。

報刊民生新聞缺乏深度報道

報刊的民生新聞不僅要全面報道民生事件，更要通過問題看本質(zhì)，并推出更有深度與思想的新聞文稿。因此，記者要主動深入基層，展示自己的所見所聞。只有這樣，新聞內(nèi)容才可能引起廣大讀者人群的共鳴。另外，在融媒體背景下，報刊的工作人員還需要多從民眾的角度思考選題，若未能深入了解民眾生活，報道出的民生新聞就無法引起民眾閱讀興趣。

媒體市場競爭日益激烈

在新媒體時代，主流媒體之間的競爭越來越激烈，新聞工作注重新聞傳播途徑的多樣化和新聞內(nèi)容的新穎性。就報刊民生新聞來講，不能僅僅通過文字來融入競爭激烈的新聞媒體環(huán)境，而必須融入圖片、視頻、音頻等多種媒體進行多元化傳播。同時，傳播效果需要改善單一新媒體傳播的局限性，需要根據(jù)不同的APP、官網(wǎng)、微信、微博等擴大傳播范圍。同時，密切關(guān)注受眾對報刊民生新聞的滿意度，做好信息調(diào)研和反饋工作，及時處理和解決困難，從而提高報刊競爭優(yōu)勢。

五融媒體背景下做好報刊民生新聞的策略

選擇容易引起群眾興趣的民生話題，從社會和民生的熱點問題入手

隨著經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，一系列社會問題逐漸顯現(xiàn)，包括學(xué)生就業(yè)、住房、個人社會保險、文化教育、社會安全、醫(yī)療衛(wèi)生等諸多問題，通常與廣大群眾的真實權(quán)益息息相關(guān)。報刊是專業(yè)的傳統(tǒng)媒體，必須充分發(fā)揮其真實的使用價值，要從民眾的角度出發(fā)，挖掘民生熱點，選擇大家有共識的民生話題。以住房難的問題為例，報刊可以在主要版面上設(shè)計一種大的題材，比如“一項地方的民生工程”，每周可以刊登兩到三次。每一期都以文圖融合的整版方式展現(xiàn)。必須統(tǒng)一，確保情景相片多方位展現(xiàn)。然后再用跟蹤報道的方式和具有視覺震撼力的視覺效果來引起受眾的關(guān)注，從而引起情感共鳴，具體涉及街巷整治、居民區(qū)改建、住宅改建等。再利用報刊上的生活信息，盡可能使人們體會到社會生活的嶄新景象。這樣的新聞報道不但主題鮮明、樸實親切，而且富有強烈的現(xiàn)場感。

深入研究報刊民生新聞的意義，充分發(fā)揮報刊的影響力

民生類報刊既要立即向大眾傳播新聞報道，又要充分運用新聞報道的指引作用，尤其是正確引導(dǎo)社會輿論，產(chǎn)生一定的知名度，進而加強報刊的公信力，吸引越來越多的目標(biāo)群體。因此，報刊民生新聞的記者和編輯需要深入分析民生新聞，更多地關(guān)注公眾的實際看法和感受，了解有關(guān)民生的新聞產(chǎn)生的原因和后果，包括進行適當(dāng)?shù)纳鐣{(diào)查。這反映了民生新聞的意義，有助于充分展示民生新聞的實際使用價值。民生類報刊可以獨立設(shè)版，并著重運用于搜集本地的民生問題，按時梳理展現(xiàn)群眾見解。只有那樣，對民生報道的人文情感才能得到理性回應(yīng)。以角色為突破口，從底層小人物中發(fā)掘出材料的意義，例如以“致敬！高溫下的勞動者”為題材，進行大量報道并和新聞媒體實現(xiàn)交流，從而全面展現(xiàn)基層工作者在高溫環(huán)境下的辛勤勞作，增加報紙的社會認(rèn)知度和覆蓋率。對于報紙的版面設(shè)計，建議制定專門的設(shè)計方案，然后在“高溫環(huán)境下電力搶修工人”的第一期欄目中加以刊登。每一期版面務(wù)必依據(jù)主題開展設(shè)計方案，務(wù)求給觀眾以良好的視覺感受。這有助于吸引人們關(guān)注報紙，吸引人們對那些在新聞事業(yè)中默默工作的人的關(guān)注，充分展示報紙的社會影響力。

對民生新聞的策劃進行創(chuàng)新，以增加人民群眾的話語權(quán)

在現(xiàn)階段，我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。因而，報紙的民生資訊內(nèi)容在報道過程中，不僅要體現(xiàn)信息內(nèi)容的真實有效，還必須站在國家利益與民眾的角度上對當(dāng)前社會問題進行科學(xué)的探討，要想在其中占據(jù)主導(dǎo)地位，就必須加強與民眾的溝通。就許多報刊而言，設(shè)立政治專欄并指派專門的記者對公眾提出的問題和線索進行跟蹤采訪和報道是很常見的，比如打掃衛(wèi)生的車輛不夠干凈，導(dǎo)致二次污染；一些大城市的停車場線條模糊，有些紅綠燈不亮，有些地方坑坑洼洼，嚴(yán)重影響行車。這將有利于廣大民眾看到他們所關(guān)注的問題及解決情況，同時也能真正地與讀者進行互動和溝通。

通過提升新聞記者的綜合素質(zhì)，完成了新時代報刊與民生媒體的轉(zhuǎn)變

新聞記者的新聞素質(zhì)可以直接影響新聞的質(zhì)量。特別是在新媒體時代，新聞中加入了新設(shè)備、新技術(shù)、新方法。對于這樣的轉(zhuǎn)變，新聞記者就需要在新聞信息獲取和推廣層面上改善工作內(nèi)容。記者可以制訂每日作息表，嚴(yán)格要求每一個時段的工作職責(zé)，增強對工作的規(guī)范性。并且，在新媒體時代，記者需要具備語言控制能力、對消息真假的識別能力、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用能力、文字編輯能力等，如此才能做出優(yōu)秀的報刊。

在報刊和各個媒介之間加強融合，以促進新聞多維度信息傳遞

在融媒體的背景下，報刊要做好民生新聞，務(wù)必尋找創(chuàng)新和提升點。而加強新聞媒體的融合也是一種很有效的方法。主要可以從這幾個層面著手：第一，優(yōu)化新聞報道結(jié)構(gòu)。在文字的基礎(chǔ)上，結(jié)合圖片、聲音、視頻等形式，引起讀者的閱讀興趣。第二，多層次地報道人們的生活問題。例如，傳統(tǒng)報紙上的重要信息，可利用移動APP、微信、微博、微信朋友圈等方式進行再生產(chǎn)和發(fā)布。地區(qū)報刊也可推出與“微信朋友圈”有關(guān)的專欄。這么做，一是能夠把新聞融入讀者的朋友圈中，所呈現(xiàn)的民生新聞可以拉近當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代城市生活的距離，有效地提高讀者對當(dāng)今報刊的認(rèn)知度；二是可以利用報刊的公信力、媒體從業(yè)人員的專業(yè)性、報刊與各公司之間的溝通。同時，通過分析、報告、確認(rèn)和提出有力建議的方法，有助于加強與年輕讀者的互動，擴大報刊的覆蓋率，形成競爭優(yōu)勢。

總的來說，在新媒體時代的情況下，報刊會遭遇多重考驗，但也迎來了發(fā)展機遇。民生新聞在處理社會問題上依然起著關(guān)鍵作用。要結(jié)合自身的現(xiàn)實狀況，進行轉(zhuǎn)型發(fā)展。報刊必須在民生新聞中探索升華。建議從最能引起民眾興趣的民生話題入手，挖掘報紙和民生報道的內(nèi)容。這有利于媒體在全國報刊的競爭中取得競爭優(yōu)勢，進而促進國內(nèi)報業(yè)的健康發(fā)展。