行業類大學出版社主題出版的特色化發展路徑分析

李鋒?隋芳

【摘要】進入新時代，主題出版進入新階段，國家對主題出版工作高度重視，而行業類大學出版社作為全國出版工作隊伍中的一員，是推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌的有機補充，是行業類高校推進“雙一流”建設的有效助力，是出版社自身實現社會效益的有力支撐，理應更加有所作為。行業類大學出版社要想做好主題出版，需要以政治性與行業性相結合巧立選題，以務實性與創新性相結合打磨內容，以制度化管理與人才化建設相結合保障出版，以融合出版與多元營銷相結合延展受眾。

【關? 鍵? 詞】主題出版；行業類；大學出版社；可行路徑

【作者單位】李鋒，中國石油大學出版社；隋芳，中國石油大學出版社。

【中圖分類號】G239.2【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.19.011

主題出版是以特定主題為出版對象、出版內容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大事件、重大節慶日等集中開展的重大出版活動［1］。自 2003 年起，中宣部、國家新聞出版署每年都圍繞重大事件、重大時間節點、重大理論部署年度重點出版物選題規劃，這可以視為主題出版的發端。進入新時代，主題出版步入新階段，國家對主題出版以頂層設計的形式來加強指導［2］。從 2015 年開始，中宣部每年均發出做好主題出版工作的通知，就做好當年主題出版工作集中部署。同時，國家通過設立主題出版規劃鼓勵與支持具有代表性的主題出版物出版與推廣，如中宣部主題出版重點出版物選題、國家新聞出版署“國家重點圖書·主題出版規劃”和教育部“全國高校出版社主題出版選題”［3］等。由此可見國家對主題出版的重視程度。

大學出版社是由高校主辦并進行社會出版服務的機構，是全國出版工作隊伍的成員之一。在主題出版中發揮自身優勢，宣傳黨的路線、方針、政策，是大學出版社義不容辭的職責與擔當。近年來，業界不斷涌現大學出版社優秀主題出版作品，但是相比于專門從事主題類出版的大型出版社，大學出版社由于受專業學科的限制，長期偏重于教材與學術專著出版，不善于策劃主題出版選題，缺少主題出版的中長期規劃，而行業類大學出版社更是如此，其理工科行業特色鮮明，在策劃主題出版選題方面尚有較大的發展空間。新時代背景下，行業類大學出版社如何結合自身的行業特色和資源優勢，有針對性地組織策劃主題出版，在全國主題出版領域中更加有所作為是一個值得深入探究的課題。

一、新時代行業類大學出版社特色化主題出版的現實要求

1．為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌提供有機補充

習近平總書記在黨的二十大報告中指出，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，要發展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優秀傳統文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結奮斗的共同思想基礎，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力。行業發展與建設社會主義現代化國家息息相關，行業文化的發展是中國特色社會主義文化發展的一部分，可以為提升行業自身實力提供精神食糧及動力，滿足各行業從業人員的精神文化需求，進而更好地讓行業發展服務于社會主義現代化國家建設。但根據近年來國家重量級主題出版規劃入選數量分類情況來看，大學出版社總量偏少。例如，2016—2021年中宣部主題出版重點出版物共683種（含109種音像電子出版物），大學出版社僅入選36種（含5種音像電子出版物），占比5.3%［3］，而其中行業類大學出版社寥寥無幾，與我國大學出版社的數量占比（占全國出版社總數的近20%）遠遠不相稱。行業類大學出版社作為行業類文化產業的典型代表，理應扛起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的責任，深刻剖析自身行業鮮明特色與資源優勢，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，將宣揚行業發展與進步同宣傳社會主義先進文化有機結合起來，與時俱進，進一步挖掘社會主義先進文化中的優質出版資源，力圖在新時代實現主題出版規劃的新突破，從而為推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌提供有機補充。

2．為行業類母體高校推進“雙一流”建設提供有效助力

2020年12月，教育部、財政部、國家發展改革委聯合發布《關于印發〈“雙一流”建設成效評價辦法（試行）〉的通知》，指出“大學整體建設評價，分別按人才培養、教師隊伍建設、科學研究、社會服務、文化傳承創新和國際交流合作六個方面相對獨立組織，綜合呈現結果”。具體而言，文化傳承創新評價突出傳承與創新中國特色社會主義先進文化，綜合考察建設高校傳承嚴謹學風和科學精神、中華優秀傳統文化和紅色文化，弘揚社會主義核心價值觀的理論建設和社會實踐創新，塑造大學精神、校園文化建設的舉措和成效，以及校園文化建設引領社會文化發展的貢獻度。相關統計數據表明，我國公布的42所一流大學建設高校全部設有自己的大學出版社，而且在一流學科建設的95所高校中有48所設立了自己的大學出版社［4］。由此可見，大學出版社與高校“雙一流”建設聯系緊密。大學出版社依托母體高校而設立，根植于大學文化環境， 作為高校落實立德樹人根本任務、承擔文化傳承創新重要使命的重要平臺，是學習習近平新時代中國特色社會主義思想的學術陣地，肩負著我國主流意識形態構建的神圣使命［5］。但是，相對于人文氛圍濃厚的綜合性高校，行業類高校行業特色鮮明，人文氛圍較弱，在“雙一流”建設成效“文化傳承創新”評價指標方面存在一定的劣勢。行業類大學出版社作為行業類高校專門設立的校內文化產業，除了為高校教學與科研提供服務，還應憑借出版固有的文化積累和文化傳播功能［6］，通過主題出版資源的挖掘、策劃與實施，既擔當大學文化傳承創新的直接參與者，也擔當使大學文化建設引領社會文化發展的重要橋梁與紐帶，從而為行業類母體高校推進“雙一流”建設提供有效助力。

3．為出版單位自身實現社會效益提供有力支撐

2018年12月，中宣部印發《圖書出版單位社會效益評價考核試行辦法》，明確提出推動出版單位切實把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一，同時要求出版單位應建立健全確保把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制，著力推出更多傳承文明、傳播知識、推動社會發展和科技進步的優秀出版產品，更好滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，推動社會主義文化繁榮興盛。在該辦法所列的考核內容中，出版單位的“文化和社會影響”占很大的分量，并有明確的分值劃分，其中主題出版是十分重要的組成部分。但是，相對于綜合性大學出版社，行業類大學出版社囿于自身的行業特點、學科偏向及出版范圍限定，專業性較強，與歷年來國家各級各類主題出版選題規劃要求及重點相距甚遠，可做范圍及渠道有限，且主營出版業務上偏重于行業類教材與專著出版，主題出版選題的策劃及實施、運營能力較弱。因此，在“文化和社會影響”考核中，行業類大學出版社處于較為不利的地位?；诖?，為了服務國家發展大局、切實履行社會責任，并樹立出版單位社會品牌形象、實現自身良性發展，行業類大學出版社做好主題出版工作，理應深刻研讀國家政策導向，提高政治覺悟與站位，潛心研究社會主義先進文化，結合時代需求，找準與自身所擁有的行業資源優勢相契合的切入點，用心用力，打造精品主題出版物，從而為出版社自身實現社會效益提供有力支撐。

二、行業類大學出版社特色化主題出版的可行路徑

中國石油大學出版社是行業類大學出版社的典型代表，石油石化行業特色鮮明。中國石油大學出版社結合自身行業特色及資源優勢，在主題出版方面進行了大量的探索與實踐，策劃了“能源人文”等多個主題出版系列。自2015年以來，中國石油大學出版社先后有10種圖書入選教育部“全國高校出版社主題出版選題”“山東省主題出版重點出版物選題”等。下文以中國石油大學出版社主題出版規劃中的典型代表——入選2021年山東省主題出版重點出版物選題、2021年教育部全國高校出版社主題出版選題的《鐵人印記》為例，分析新時代行業類大學出版社做好主題出版的可行路徑。

1．謀篇布局：將政治性與行業性相結合巧立選題

主題出版要求體現黨和國家意志，服務黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動員全社會團結一心譜寫實現中華民族偉大復興中國夢的歷史新篇章［1］。政治性是主題出版首要的特征，沒有政治性，主題出版就失去了方向。在選題策劃時，大學出版社首先要提高政治站位，從國家大局出發謀篇布局，圍繞黨和國家的政策方針，體現出版人的責任和擔當。與此同時，大學出版社還要立足自身發展以及母體高校實際，將自身特色文化資源能動地與國家“主題”緊密結合，策劃差異化選題，避免落入同質化的窠臼［7］，從而規劃出有特色、有意義的選題。

中國石油大學出版社依托中國石油大學（華東）而設立，“因油而生，因油而興”，靈魂在于“石油”二字，基于行業特色及我國石油發展歷史實踐，推出了“能源人文”主題出版系列?；仡櫺轮袊憠验煹慕ㄔO歷史長河，石油人在埋頭苦干中孕育出偉大的“石油精神”，其中的代表人物是鐵人王進喜。鐵人精神形成于社會主義革命和建設時期，是自下而上地生發、提煉、總結出來的，是具有鮮明的政治屬性和行業特質的革命文化體系，在中央的認可和推動下成為全國工業戰線和經濟領域的標桿旗幟。習近平總書記在致大慶油田發現60周年的賀信中指出：“大慶油田的卓越貢獻已經鐫刻在偉大祖國的歷史豐碑上，大慶精神、鐵人精神已經成為中華民族偉大精神的重要組成部分。”鐵人精神經過歲月的打磨，在新時代被賦予了新的內涵，仍具有新的活力與價值。面對這樣的時代背景，中國石油大學出版社謀篇布局，緊緊抓住2021年中國共產黨成立100周年這樣的重要時間節點，從石油的歷史淵源出發，重拾鐵人精神，并使它完整、準確、全新地以出版物的形式向讀者呈現，不僅與黨和國家意識形態宣傳工作的要求相吻合，而且深度融入石油石化行業特色，實現了政治性與行業性相結合。

2．堅守匠心：將務實性與創新性相結合打磨內容

堅持傳遞有思想、有價值的信息是主題出版的立命之本。也就是說，內容質量是優質主題出版物的命脈。因此，要想做好主題出版，內容是關鍵。就此，大學出版社要有大局意識，做好內容整體規劃設計，同時要考慮新時代大眾讀者的需求，務實為本，既要保證內容扎實可靠、通俗易懂，也要注重體現新時代特征，即要將務實性與創新性相結合精細打磨內容。具體而言，需要做到以下幾點。

第一，兼顧內容的專業性與素材的準確性。行業類大學出版社背靠高校，擁有豐富的高層次學者資源，從而保證了圖書內容具有較強的學術性，這正好契合了主題出版的要求?！惰F人印記》的作者郭崗彥是一位優秀學者，他長期致力于鐵人精神的研究，對鐵人精神有著豐富的理解和獨特見解，多次在政府部門、高等院校、油田企業及省委黨校等機構舉行有關大慶精神、鐵人精神的講座，并得到高度評價。在策劃這一選題時，為了協助作者取得新鮮真實的一手素材并力求準確，中國石油大學出版社做了大量工作，如積極與大慶油田宣傳部聯系，組織作者和編輯團隊赴大慶采風，參觀鐵人王進喜紀念館、大慶油田歷史陳列館、鐵人一口井等，并奔赴鐵人精神發源地八百坰，與充滿激情、掌握鐵人精神一手資料的鐵人文學社老一輩研究者熱切交流，還見到了王進喜生前所在1225井隊的現任隊長……以上工作，出版社確保了《鐵人印記》圖書內容的專業性與素材的準確性。

第二，兼顧內容創新性與語言通俗性。就歷史的角度而言，鐵人精神似乎不具有新穎性，而在新時代背景下，如何對王進喜卷帙浩繁的研究成果進行創造性轉化和創新性發展，并找到繼承與發揚鐵人精神的時代契合點，是非常有現實意義的課題。經過選題策劃之初的探討，《鐵人印記》一書被定位為面向大眾、全面展示王進喜工作和生活經歷、挖掘鐵人精神內涵的全新著作，作者創新性地挖掘過去鐵人精神研究中不曾被關注的一些視角，如“五講”題詞（“講進步不要忘了黨，講本領不要忘了群眾，講成績不要忘了大多數，講缺點不要忘了自己，講現在不要割斷歷史”）等，圍繞王進喜如何從一個放牛娃一步步成長為工人階級的先鋒戰士，乃至英雄楷模的主線，不僅關注王進喜在大慶石油會戰中的英雄事跡，而且以獨到視角分析他的性格特質以及鐵人精神形成的思想基礎、時代特征和動力來源，揭示鐵人王進喜永葆先鋒模范作用的“秘訣”。這對新時代人們深入理解鐵人精神、展現鐵人精神具有重要作用。另外，《鐵人印記》一書面向石油一線工作者，因此語言風格通俗易懂、生動形象，既體現了行業特色，又與鐵人王進喜作為一個石油工人不拘小節、敢作敢為、充滿力量的性格特質相統一，從而易于為讀者所接受。

3．夯實保障：將制度化管理與人才化建設相結合保障出版

主題出版對出版各個流程的要求極高，對出版資源相對有限、市場競爭力較弱的行業類大學出版社來說，要想做好主題出版，并不是靠某個編輯就能夠勝任的。出版社須自上而下，整體聯動，統籌全社的人力、物力、財力等資源，協調多個部門共同夯實保障主題出版相關工作順暢運行。

第一，抓好制度化管理?；谛袠I類大學出版社有限的出版資源，中國石油大學出版社通過設立與主題出版特點相配套的獎勵激勵制度，充分調動全社人員參與主題出版選題策劃的積極性與主動性。同時，中國石油大學出版社考慮到主題出版的社會效益遠遠大于經濟效益，在考核制度上對從事主題出版的編輯適當弱化經濟利潤指標的考核，體現社會效益指標，并配套相應財力支持、出版全流程保障措施等，支持編輯勇于走出去探索優質選題，集中精力專心做好主題出版精品。通過以上制度化管理，中國石油大學出版社在主題出版選題方面“多點開花”，積少成多，形成了極具行業鮮明特色與出版社自身優勢的“能源人文”等多個主題出版系列，而《鐵人印記》正是其中的代表作之一。

第二，加強人才化建設。一部高質量的主題出版物離不開所負責編輯對圖書內容精細的編輯加工與提升，以及設計、排版、印制等多個出版環節的嚴格把控。行業類大學出版社受限于自身規模，要想做優做精主題出版物，還需要加強人才化建設，積極培養一批與主題出版要求相匹配的政治覺悟高、專業技能強的編輯隊伍。為此，中國石油大學出版社針對主題出版項目的運作，專門組建了與主題出版要求相匹配的編輯團隊，編輯團隊成員經手過一系列重點的人文社科類圖書，政治把關能力強，業務精通，專業水平高，且負責過多個國家出版基金項目或者國家重點圖書項目等，編輯團隊國家級項目運作經驗豐富，由此保證按時、保質、保量地完成主題出版項目。另外，編輯團隊成員中老中青三代合理搭配，通過主題出版項目的具體實踐，有效鍛煉了隊伍，并儲備了主題出版方面的編輯人才，從而保證后續高質量主題出版物的持續產出。

4．強化推廣：將融合出版與多元營銷相結合延展受眾

主題出版應實現政治性、時代性和市場性的有機統一?？梢哉f，主題出版沒有政治性就會失去方向，沒有時代性就會失去創新，沒有市場性就會失去效果。相對于一般出版物，主題出版物不僅要有社會效益，還要有經濟效益［8］。主題出版本質上是一種傳播行為，受眾是人民群眾，因此主題出版物要想達到良好的傳播效果，強化推廣工作是十分重要的。《鐵人印記》將融合出版和多元營銷相結合，有效拓寬了圖書的受眾群體，實現了在社會大眾中弘揚鐵人精神新時代內涵的目的，以及社會效益與經濟效益的有機統一。

第一，融合出版以提升受眾體驗。新時代，隨著信息來源的豐富和閱讀方式的轉變，出版物的形式也變得多樣化，各家出版社不斷向融合出版轉型發展?；谶@樣的時代背景，編輯團隊自《鐵人印記》一書選題立項開始就統籌規劃，在開本、版式設計、色彩等方面都進行了深入的思考和打磨，設計方案多次調整，以期較好地體現所要表達的思想內涵。此外，為了給讀者帶來立體化的閱讀體驗，《鐵人印記》采用融媒體的形式，通過二維碼引入作者的講解視頻。作者飽含感情、鏗鏘有力的講解與文字和圖片互為補充，相得益彰，呈現了生動的鐵人形象。這一講解音頻后來還被“學習強國”山東學習平臺和“聽歷史”欄目收錄，讓更多的人聽到這段歷史，同時對本書推廣起到了很好的作用。

第二，多元營銷以拓寬受眾范圍。《鐵人印記》出版后，編輯團隊采用線上和線下相結合的推廣形式。如采用微信推文這一快捷的網絡傳播形式推送新書；在出版社網站、百度百科、淘寶、新華文軒網等網上平臺介紹圖書；在“學習強國”山東學習平臺、西海岸融媒號和“聽歷史”欄目中發布品文薦書文章和音頻?！惰F人印記》出版后不久，恰逢第30屆全國圖書交易博覽會在山東濟南啟幕，中國石油大學出版社積極備展，在書博會展銷并舉行了《鐵人印記》推介交流會，針對《鐵人印記》的創作歷程、心得體會及有關傳承和發揚紅色文化的思考開展座談交流。《中國出版傳媒商報》等多家媒體對活動和《鐵人印記》進行了報道。此外，作者充分發揮自己的講課優勢，奔赴油田企業、石油院校等積極宣講，也為本書的宣傳推廣起到了重要的助推作用。

進入新時代，國家對主題出版的重視程度不斷提高，鼓勵與支持力度也在不斷加大。隨著黨的二十大召開，行業類大學出版社作為全國出版工作隊伍中的一員，應以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深刻認識主題出版工作對出版社自身、高校乃至國家的意義與價值，以政治性與行業性相結合巧立選題，以務實性與創新性相結合打磨內容，以制度化管理與人才隊伍建設相結合保障出版，以融合出版與多元營銷相結合延展受眾，在新時代的主題出版工作中積極作為，充分體現行業類大學出版社的社會責任擔當和文化傳播使命。

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