新媒體時代編輯出版機制管理現狀及創新研究

摘要：文章采用文獻研究法、理論分析法對新媒體時代編輯出版管理現狀進行分析，認為隨著互聯網的廣泛應用，以期刊為代表的傳統媒體積極推進數字化轉型，更好地滿足大眾的信息需求。因此文章通過分析新媒體時代編輯出版機制管理現狀以及創新發展路徑，認為期刊編輯出版行業當前的問題在于其內容無法滿足讀者獲取學術資源的需求、傳統出版效率滯后于社會發展節奏、編輯出版人才短缺，因此想要創新就需要滿足社會發展需求。文章提出提倡開放性編輯出版工作、發展復合型期刊出版編輯、增強編輯出版機制的靈活性、優化選題質量、引入營銷理念、加強團隊協作能動性等建議，旨在對當前新媒體時代期刊編輯工作進行整合，為編輯出版轉型與創新提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；期刊編輯；互聯網；創新轉型；出版管理

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0208-03

一、引言

以往紙質報刊、廣播、電視是人們接收信息的主要渠道，作為傳統的信息傳播方式，在一定程度上滿足了人們的信息需求。隨著互聯網技術的發展，數字化信息傳輸技術得到廣泛應用，同時為順應互聯網技術的不斷迭代更新，新的傳輸技術和方法迅速增加，新媒體進入一個新的領域，在信息傳輸技術和傳播效果上不斷取得突破。在這樣的背景下，新媒體工作也遇到了新的機遇和挑戰[1]。而期刊編輯出版行業的競爭也日趨激烈，各大期刊大膽嘗試，積極擁抱新媒體，成立了官方網站，開通了微信公眾號等，探尋利用新媒體轉型的方法，積極發揮移動終端數字傳輸技術的作用，這也對期刊編輯提出了新的要求，不僅要求期刊編輯合理利用互聯網資源，還需要全面了解市場發展趨勢、讀者的學術需求，從而編輯出版迎合市場發展趨勢，可以滿足讀者學術需求的期刊產品。因此，本文對新媒體時代編輯出版機制管理現狀和創新進行探討，以期為期刊編輯出版提供理論依據。

二、新媒體時代編輯出版機制管理現狀分析

（一）新媒體時代編輯出版機制的變化

網絡技術的進步促使新媒體事業不斷發展，人們對新媒體的研究也越來越深入，理論研究也處于持續完善的狀態。期刊編輯作為最前沿的工作者也逐漸將新媒體豐富的理論研究成果應用于實踐中，從而實現自身編輯思想轉型，使自身的工作思路、編輯方法等得到一定程度的轉變。

傳統出版編輯有固定的工作模式，只是在內容和方向上有所不同，需要根據讀者的不同需求踐行不同的編輯理念，但編輯模式不會改變。而新媒體以互聯網技術為依托，利用數字傳媒進行內容編輯和傳播，讀者在形式、制版、效果等方面對其提出了更高的要求，既要求形式多樣，又要求編輯內容豐富、多角度、深層次，并能通過便捷的形式將相關內容傳遞給讀者。以互聯網技術為依托的新媒體可以拓展編輯出版的思路，更好地滿足讀者的精神文化需求，從而豐富讀者的精神生活。

科技發展日新月異，各行各業競爭加劇，期刊出版業要實現和新媒體協同發展，不斷創新，在保持自身傳統競爭優勢的基礎上合理應用互聯網技術。新媒體時代，傳統的期刊編輯如果僅僅依靠版面吸引讀者，是無法滿足讀者需求的。在新的時代背景下，新媒體可以利用音頻、視頻等傳遞信息，讓讀者獲得更豐富的信息，優化讀者的信息接收體驗。在先進技術的支持下，讀者的視覺感官得到了進一步滿足，信息也能以更直觀的形式呈現出來。因而只有在期刊內容、呈現形式和風格上大膽革新，才能滿足新媒體時代的讀者需求[2]。

（二）新媒體時代出版編輯工作存在的問題

在信息技術得到廣泛應用的背景下，讀者接收信息的方式更豐富，傳統期刊的信息傳遞效果在一定程度上被削弱，難以滿足讀者獲取學術信息的需求。因此新媒體的發展對傳統期刊編輯提出了新的挑戰，編輯只有對當前形勢形成正確認識才能更好地完成轉型。新媒體時代出版編輯工作存在的問題主要包括以下幾點。

1.無法滿足讀者獲取學術資源的需求

以前傳統的圖文結合的期刊是讀者獲取知識的主要途徑，但是隨著時代的發展和生活水平的提高，人們的精神追求越來越高，獲取的文化精神內容越來越豐富，相關內容的獲取途徑也越來越多，傳統的圖文結合的模式難以滿足讀者需求。因此期刊編輯要順應時代發展趨勢，運用先進技術傳播期刊內容，提高讀者對期刊內容的接受度，擴大這種新型期刊閱覽方式的影響力，形成群體效應，實現期刊編輯出版的成功轉型。

隨著多媒體技術的推廣，不同受眾的需求和層次也呈現出較大的差異，而期刊出版工作只有適應時代發展需求，才能讓刊出的內容和呈現方式進一步滿足讀者需求。如果期刊出版不能把握時代精神，甚至投機取巧，將對期刊編輯出版行業的整體水平產生消極影響。

2.傳統出版效率滯后于社會發展節奏

互聯網時代信息更迭日新月異，數據信息爆炸式增長，大量的信息通過互聯網傳播和共享，傳統的圖文傳播模式不能適應時代發展要求，對傳統出版單位的正常運營產生了一定的沖擊。所以傳統的期刊編輯出版單位必須積極轉型，從而適應數字化信息時代的傳播要求，創新經營理念和經營策略，改變傳統的經營模式，積極探討新形勢下編輯出版單位的發展策略，把讀者放在首位，努力滿足讀者的精神文化需求。這就要求期刊編輯出版單位運用數字技術，推動信息數字化進程，讓讀者在信息終端更方便快捷地獲取信息，并且接受這一信息傳輸方式[3]。

3.編輯出版人才短缺

新媒體技術能夠對信息進行數字化處理，從而實現終端傳輸，以更直觀的方式呈現信息，讓受眾能夠更便捷地接收信息。新媒體依托各種新技術不斷發展，傳統的出版單位對新媒體新技術的應用明顯不足，不能適應時代發展潮流，其在新媒體的研發和使用方面遭遇瓶頸。

基層工作者由于知識儲備不足和專業水平不高，對先進的操作運行技術了解得不多，對新技術的應用不到位，導致期刊產品的宣傳推廣工作滯后。現階段對數字化信息技術的應用還停留在簡單地通過互聯網傳輸信息的層面，盡管達到了圖文并茂的效果，但還有極大的改進空間。這要求編輯工作者不僅要扎實掌握專業基礎知識，還要掌握信息時代的發展趨勢，切合實際開展工作，充分發揮新媒體技術的優勢，產出更優質的期刊稿件。

三、新媒體時代出版編輯創新的必要性

（一）提高讀者獲取學術知識的水平

在新媒體時代，期刊出版單位要想更好地吸引讀者，得到讀者的支持與肯定，就必須順應時代發展趨勢，在出版編輯工作中融入新興技術，并且全面考慮每個環節、每個步驟，這不僅要求編輯工作者注重提升編輯內容質量，還要創作出更容易吸引讀者眼球的作品，充分發揮自身優勢。為了更好地發展和創新傳統期刊編輯工作，編輯工作者需要掌握讀者尋覓自己喜歡的期刊內容的主要手段，從而更有效地創新編輯出版工作形式。同時為了提高期刊的整體質量，更好地滿足人們的需求，編輯工作者要注重辨別相關材料的真偽，要在內容和風格上突出期刊的特色。

（二）滿足社會發展需求

編輯出版是一項順應社會發展需求，有利于傳承和弘揚中華優秀傳統文化的工作。創新編輯出版工作不僅有利于滿足社會需求，還能弘揚社會主義核心價值觀。它可以幫助人們了解民生民情、社會熱點等，編輯通過歸納整理相關信息資料，編輯出版高質量的精神文化產品，能開闊人們的眼界，增加人們的知識儲備，突出相關內容的價值，進一步促進文化產業和社會發展[4]。編輯工作包括選題策劃、撰寫稿件、審稿、編輯、出版等多個步驟，在出刊前編輯要用專業的眼光把所有的步驟都檢查一遍，以保證期刊的內容質量，促進期刊取得良好的傳播效果，提高期刊銷量。正是由于傳統的編輯模式存在局限性，已無法滿足人們的需求，因此需要有效創新出版編輯工作模式，以適應新媒體時代的發展特點。

四、新媒體時代編輯出版機制的創新策略

（一）提倡開放性編輯出版工作

新媒體時代要求編輯工作者在取材加工的過程中以開放性思維為主導，注重提高讀者對出版內容的接受度。編輯工作者在進行文學編輯的過程中要發揮創新精神，依托豐富的內容資源開展編輯工作，最大限度地滿足讀者需求。同時編輯工作者應該具備豐富的知識儲備，在編輯期刊的過程中融入相關知識，通過信息交換促進期刊的改革發展，編輯出能夠滿足讀者需求、符合時代主旋律的期刊。

傳統學術期刊篇幅較長，在結構和邏輯方面更注重學術規范，這樣的內容已經難以滿足長期受到碎片化信息沖擊的讀者的需求。鑒于此，期刊編輯應從用戶思維、產品思維以及運營視角出發來開展期刊編輯工作。這不僅要求編輯解放思想，還要積極和作者、讀者交流溝通，既能理解作者表達的內容，又能深入了解一線讀者對于學術知識的獲取情況。編輯可以從一線管理者那里采集問題交給學者，讓學者為一線管理者答疑解惑，這些都是新的時代對于開放性編輯工作的要求。

（二）發展復合型期刊出版編輯

新媒體時代促進了數字化信息的傳輸，編輯出版行業對人才的需求格外迫切，對新技能的應用也明顯增加。復合型期刊編輯不僅要有復合型的知識結構，還要具備經營能力、學習能力以及溝通交流能力。

未來的期刊不僅要求編輯扎實掌握專業知識，還要把握學科前沿的拓展性知識，促進不同學科的交叉融合，體現期刊的學術價值。編輯只有成功打破專業壁壘，使期刊內容綜合化，才能讓期刊更好地滿足讀者的精神文化需求[5]。此外，溝通交流能力也是期刊編輯工作者應該掌握的重要能力，期刊編輯作為一種社會化的文化活動，期刊編輯工作者要熟悉各種人，才能深入了解、收集信息，并把握大政方針，從而使得選題策劃獲得編委、專家的支持。隨著網絡技術和信息技術的發展，人們對于科技期刊編輯的技術能力、經驗、專業知識等提出了新的要求，期刊編輯素質的高低直接影響科技期刊質量的好壞，所以期刊編輯應對相關領域進行更深入的了解和學習，以不斷完善期刊出版創新能力，實現個人價值。

（三）增強編輯出版機制的靈活性

編輯整合信息資源的最終目的是出版，由于新媒體信息會在傳輸過程中不斷更新，而讀者的需求又各不相同，這對期刊編輯工作質量提出了更高的要求。新媒體是在滿足人們求知欲的基礎上進行信息資源調配的，期刊編輯單位想要轉型就必須積極利用新媒體技術，這要求期刊編輯出版單位大膽改革創新，采用互聯網技術進行數字化信息傳輸，為編輯工作者樹立更明確的目標追求。

（四）提高選題質量，整合互聯網資源

互聯網在不斷改變人們的生活和工作方式，對各個領域都產生了深遠影響，而高質量的信息資源對于讀者來說更是必不可少[6]。互聯網給傳統期刊編輯工作帶來較大沖擊的同時，也創造了很多機遇。想要編輯出版高質量的期刊，出版單位必須積極革新，高效整合社會資源，在滿足大眾需求的基礎上提高選題質量，豐富編輯內容，有機整合信息資源，優化宣傳手段，提升期刊的銷量，而銷量的提升在提高團隊工作熱情的同時，也能明顯促進編輯工作者工作效率的提升。

（五）引入營銷理念，加強公關策劃

各個出版單位都有自己的定位，也有固定的消費群體，所以可以有針對性地進行內容更新，滿足目標消費群體的精神文化需求。所以期刊編輯出版單位要在市場競爭中占據優勢地位，就要根據消費者的意愿，踐行符合自己刊物地位的宣傳理念。期刊編輯出版單位應針對不同的消費群體，采取差異化營銷策略，在新媒體環境下采用多種宣傳方式，提高讀者對期刊的接受度，從而占據更大的市場份額，創造更大的經濟效益，在文化市場形成自己獨特的品牌效益。

（六）加強團隊協作的能動性

新媒體通過無線網絡、數字技術、移動終端實現信息接收和共享，智能手機、手提電腦的普及改變了人們的信息接收方式，也為編輯出版單位在轉型中加強團隊協作的能動性提供了條件[7]。新技術的運用讓人們獲取的信息更豐富，信息獲取更便捷，要從海量的信息中篩選有價值的信息離不開編輯工作者的努力。這要求編輯在新媒體時代改變傳統的編輯模式，打破思維定式，發揮團結協作精神，利用團隊的凝聚力，發揮團隊優勢，充分調動團隊成員的主觀能動性和工作熱情，齊心協力，發揮每個工作人員的聰明才智，收集各自的獨特見解，尋找新的創作理念和觀點以滿足讀者需求，從而讓期刊編輯出版單位生產的精神文化產品得到良好的社會反饋，吸引更多的讀者。

五、結語

新媒體是互聯網技術蓬勃發展的產物，隨著新媒體時代的到來，人們對傳統編輯出版工作提出了更高的要求，期刊編輯出版單位想要滿足時代發展要求，就必須轉變傳統觀念，不斷提高工作質量，以得到讀者的認可，創造更大的社會效益和經濟效益。所以編輯工作要根據市場變化，適應并積極運用多媒體傳播技術，通過互聯網進行數字化信息傳輸，讓期刊內容更豐富、信息獲取更便捷，從而使讀者更好地理解期刊編輯內容。因此期刊編輯出版產業要在新媒體時代不斷改革，傾聽讀者心聲，滿足讀者需求，形成全新的文化產業鏈條，創造更大的社會價值，進一步豐富人們的精神生活，助力構建社會主義和諧社會，發揮精神文化產品的作用和價值。

參考文獻：

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[4] 石晶，張茜.探析新媒體時代圖書出版編輯工作的創新策略[J].新聞研究導刊，2021，12（3）：217-218.

[5] 于詩洋.新媒體時代編輯出版工作創新路徑探析[J].新聞研究導刊，2021，12（1）：193-194.

[6] 黨敏博.新媒體時代下編輯出版業務技術發展與創新[J].新聞文化建設，2020（13）：32-33.

[7] 王加蕊.新媒體時代下圖書出版的轉型與創新研究[J].傳播與版權，2020（8）：44-46.

作者簡介 韋京，博士，副編審，中國市場雜志社主編，研究方向：行政管理、行政法。