交互式展示設計在傳統手工藝品中的價值體現

◇陳 燕

傳統手工藝是對在歷史上形成的、以手工加工方式為主的工藝美術種類的總稱，在中國已有上千年的歷史。傳統手工藝品的魅力在于代代相傳，信息時代、智能機器人時代的到來，對傳統手工藝產生了很大的沖擊。目前大多數傳統手工藝都是靠政府的扶持維持著傳承，缺乏市場基礎。因此，想要傳承和光大傳統手工藝，先要在這信息化社會中讓更多的人去認識它、了解它、接納它。

隨著交互時代的到來，體驗價值逐步被發掘，這也為傳統手工藝品展示開拓了一條嶄新的道路。我們可以依靠現在發達的信息傳播網絡，從推廣入手讓更多的人關注傳統手工藝，使其以一種全新的面貌出現，吸引人們的眼球，真正認識到傳統手工藝的價值。

一、交互式展示設計與傳統手工藝品結合的背景

交互式展示設計一直致力于將用戶的親身體驗放在首位，與展品之間的情感互動，是其區別于相對靜止和形式單調的傳統展示的最顯著特征。交互式展示設計能較好地緩解傳統和現代之間的矛盾。它可以通過移動應用展示、感應展示、虛擬展示等途徑進行設計。例如運用互聯網設計移動應用展示，可以將傳統手工藝流程設計成一個游戲，一步步指導參與者做完并設有一定的獎勵。在針對傳統手工藝品的交互式展示設計中可以細分年齡層，對不同層次的用戶進行專屬的定制設計。如展示內容、展示方式、獲取信息渠道等也因人群定位不同而有所側重。

筆者通過調研發現我國傳統手工藝品的展出絕大多數都聚集在各類博物館中，常以櫥窗的形式呈現，配以相關的文字、圖解，展示形式常年不變，氛圍嚴肅，很容易讓人產生距離感，“你看或不看，我就那里”。這樣的傳統手工藝品展示過多關注“物”本身，淡化了參觀者“人”的心理需求。除展示方式單調外，空間地域也受到很大限制，人們必須抽出特定的時間去參觀了解。一般地級市的博物館參觀人數很少。交互式展示設計一直致力于將用戶的情感需求和體驗放在首位，這種新的展示設計改變了單一且無交流無反饋的傳統展示模式，為用戶創造一個良好的體驗氛圍。交互式展示設計結合了多媒體技術和虛擬技術，將“人”“物”進行了交互、融合設計。它需要對展館環境、展覽內容、參觀者心理、網絡參觀環境等因素進行綜合性的把握，更關注展示形式和互動內容，具有信息量大、趣味性強、交互性好、體驗性強等特點。

二、交互式展示設計拓寬了傳統手工藝品的展示模式

交互式展示設計能改變傳統展示設計陳舊單一的模式，實現和用戶互動，以動態的形式呈現，將用戶的交互體驗放在首位，極大地提升用戶情感上的滿意度。交互式展示設計運用的范圍比較廣泛，這種展示方式也能很好地運用在傳統手工藝品展示設計中。我們可以利用虛擬現實技術對傳統手工藝的生產方式、使用方式、消費方式、流通方式、傳播傳承方式等文化存在方式進行再現。用交互體驗喚醒人們對于傳統文化的情感。具體來講，其創新主要體現在以下方面。

（一）展示地點的創新

傳統手工藝品的展示大多是實物展示，需要特定的展示空間。一般這一類型的展示都比較固定，不太會移動。交互式展示不受時間、地點限制，場所可以是固定的也可以是虛擬的，只要前期做好平臺（成本遠遠低于建一所博物館），用戶便可以隨時隨地進行參觀，不需要花費很多時間趕去某個展館，節省了時間，提高了效率。

故宮博物院開發的這款《清代皇帝服飾》App，詳細介紹了清朝13帝的全套服飾和其中一些已經失傳的傳統工藝。首頁是雍正皇帝，點擊“鑒賞”按鈕后，就會看到不同場合使用的幾大服飾，服飾又對應不同的冠、衣服和飾品。

除了服飾的展示外，還有與之相關的各類傳統手工藝品。選擇一種服飾點進去，再點擊你想了解的部分，頁面就會出現該物品的材質、結構和工藝。如“清高宗夏朝冠”，以東珠、玉草、金為材料，分為冠頂、舍林、織金錦等部分，施以堆灰、累絲、燒制等工藝。圖文并茂，相當容易理解。

故宮博物院推出的將展品數碼化的App，每款交互性都很強，試圖讓用戶在點擊之間認知展品的歷史文化和傳統手工技藝。這種交互式展示設計容易在短時間內取得較高關注度。App的展示效果逼真，操作簡單，開發成本較低，更重要的是用戶不用扎堆去北京也能靜靜觀賞，且觀賞時間自由。

（二）展示形式的創新

互聯網時代的到來，給人們的生活方式帶來質的變化。就像電商的產生對實體店的打擊一樣，展示形式有了較大的變化。傳統手工藝品比較古樸，歷史氣息強，再加上沉悶的展示形式，很難讓觀眾產生興趣。在交互式展示中，觀眾不單單是通過眼睛來了解展品，更多是通過智能手機、可穿戴設備等，獲得全方位的體驗。

交互式展示設計中，虛擬現實技術的應用非常廣泛。在大型展會或是商場里，人們通過VR來領略展品魅力，這種展示方式能第一時間吸引人，展品本身的魅力遠遠高于文字與圖片。這種展示模式淡化了空間的概念，降低了門檻，節約了用戶的時間成本，增加了趣味性和交互體驗性，而且操作方便，省時又高效。

上海世博會中國國家館的展示空間中，設計師就運用數字化技術將《清明上河圖》所描繪的北宋汴梁城的場景投影到100多米長的電子屏幕上，并加入五感模擬技術，讓參觀者在虛擬空間中穿梭前行，體驗超現實賽博空間帶來的身臨其境之感。

交互式展示設計改變了一般的展示方式，它需要用戶與展品、環境之間有一定的交互。在這一過程中，將觀眾的感性潛能最大限度激發，深受用戶喜愛。因此，在現代傳播模式中，交互式展示設計將有很大的發展潛力。

（三）展示內容的創新

原先的展示只是以傳統的方式傳達展品的表象信息，對其意義和內涵卻無從表述。簡簡單單的文字介紹加幾張圖片不能全面展現展品的內容，更無法提升參觀者的興趣。在傳統展示設計中，很多兒童都看不懂展示內容，年輕人不愿意花時間去細細品文字，老年人礙于視力問題，雖愿意細細品但太費勁，有時候還能看到老年人拿著放大鏡在看相關展品的文字。而交互式展示設計在內容上可以很好地根據不同的消費群體進行個性化設計。例如：可以加入動態三維虛擬建模，讓參觀者成為那個時代的人，用講故事或是探索等形式進行內容展示；也可以與歷史對話，通過VR技術，手工藝人可以“現場”展示手藝，讓觀眾邊看邊學。

三、提升傳統手工藝品的關注度和知名度

筆者做了一份關于“桃花塢木刻年畫”的問卷調查，被調研的70個蘇州本地人中，大多數人對這種具有地方特色的手工藝知之甚少。從蘇州桃花塢年畫的發展來看，它的關注度在不斷下滑，那些在閶門桃花塢大街上的繁榮景象已經一去不復返。桃花塢年畫已經遠離現代人的生活，沒有群眾的關注也意味著這種手工藝在走向衰落。雖然得到了蘇州市政府的大力支持，但是由于傳承人減少、團隊經營不善、創新產品少、宣傳不到位等，這種傳統手工藝正面臨著消亡。值得注意的是，調研結果同時也顯示出青年群體對于桃花塢年畫表現出了較高的興趣，只是苦于沒有很好的途徑去了解它。各個地方的傳統手工藝也都面臨著同樣的尷尬。

一個好的產品首先需要廣大群眾的普遍了解，這樣才會有被購買的可能。要提高關注度和知名度，首先要考慮如何將產品介紹給觀眾，以什么樣的形式展示最合理有效且能讓觀眾產生興趣。傳統手工藝品原本的展示是枯燥的、單一的。交互式展示設計運用了最前沿的展示形式，深受大眾喜歡。例如2010年的上海世博會上，許多國家的展館都用到了交互式展示的形式，將科技與藝術完美結合，帶給人們全新的觀覽體驗。展覽突破單純藝術展的局限，為參觀者提供真實的五感享受，有光與影的視覺刺激，更有聽、觸、嗅覺等多種感官體驗。

交互式展示設計的前景廣闊，憑借自身的新穎性、獨特性、科技性贏得了許多用戶的喜愛。將傳統手工藝品與交互式展示設計相結合，以新技術帶動傳統生產力，能夠讓傳統手工藝品以新的形式進入大眾視野。

四、探究新形勢下傳統文化的生存之道

傳統文化反映了一個民族整體的意識和價值，具有新舊交融性。傳統文化的發展是隨著時代的變化而變化的，我們也不能簡單地將傳統文化理解成過去的文化。越是傳統越具有民族性，越具有可開發的價值。傳統手工藝作為傳統文化的一部分，有著豐富的文化價值，滲透了人們的思想、情感、審美等。如何實現傳統手工藝文化在現代社會中的生存是傳統手工藝發展的根本。

傳統文化很難融入現代社會。以傳統手工藝為例，材料局限、工藝復雜、耗時費力、成本高、售價高、不能立刻帶來經濟效益等都限制了傳統手工藝在現代社會的發展，許多傳統手工藝處于無人問津、不被尊重的尷尬境地。傳統文化與我們的生活越來越遠，不能很好地融入我們的生活。傳統文化要在不斷變化的現代社會中生存下來，必須適應現代化發展形勢，不斷創新，以新的形式體現。中國古代的服裝，經過設計師的創新，也能走上時尚T臺。2017年藝術家葉紅杏為蘋果官方設計了一幅極具中國風的年畫壁紙供用戶下載。她在傳統年畫中融入了許多現代元素，給人耳目一新的感覺，受到很多年輕人的喜愛。故宮博物院將故宮各類文物資源進行整合創新，迎合現代消費者的審美喜好，將產品設計平民化，再通過現代消費者熟知的網絡消費平臺進行展示和銷售，收到了很好的社會反響。傳統文化與互聯網、與科技時尚融合的實踐很好地傳播了傳統文化精神，值得借鑒。

全球化發展背景下，交流無國界，傳統文化需要在這樣的全球化視野下發展。“互聯網+”與體驗經濟時代的到來，使產品從關注美觀和實用性向關注體驗性轉變。傳統文化要在現代社會中得到發展，需不斷吸收先進的元素，適應時代的潮流，迎合大眾的審美，兼收并蓄，借鑒成功案例，找到適合自己發展的新模式。

以體驗為主的交互式展示設計，結合了多媒體技術和虛擬技術，在產品的展示方面有著很大的優勢。它“以觀眾為中心”，關注人的情感，關注人與展品之間的互動關系，而且高科技的融合應用，使展示過程更具有獨特性。交互式展示設計可將受眾人群進行細分，設計出適合不同年齡層次的展示方式，更人性化。傳統文化通過現代化的交互式展示設計展現其文化內涵將更具時代性。從需求出發，從審美出發，從技術出發，從喜好出發，傳統文化的發展必將在現代社會中占有一席之地。將交互式展示設計與傳統文化相結合，找到現代與傳統的結合點，將展示形式變得有趣、新鮮、讓人耳目一新，是人們了解和關注傳統文化的一個良好的開始。

無論世界怎么變化，對于傳統文化，我們必須很好地傳承與發展下去。交互式展示以新的形式引領社會的思維趨向和審美動態，給傳統手工藝的傳承帶來了新契機。