冰雪文化元素在文創產品設計開發中的應用

◇閆施成

一、黑龍江冰雪文化與符號

冰雪文化反映了冰雪生態環境下的具有冰雪符號的生活方式，其主體是生活在冰雪自然環境中的人們。黑龍江地處中國最北部，屬于寒溫帶與溫帶大陸性季風氣候，由于緯度高，所以冬季寒冷漫長，寒潮暴風雪頻發，降雪期長，積雪比較深。在這樣的生態環境中，人們進行生產生活活動，在漫長的歲月中逐漸形成了黑龍江地區特有的文化傳統。冰雪文化作為黑龍江的標志性文化，具有一定的地域性，它有著廣泛的文化內涵與豐富的文化形式，并且成為越來越多旅客來黑龍江的理由。根據構成，可以將文化劃分為三個層面：第一層，物態文化，是黑龍江人在冰雪環境中從事生產生活活動所慢慢形成的具象、可觸摸的文化，比如冰雪服飾、冰雪工具、建筑物、器物等，是有著冰雪元素的地域性符號；第二層，行為文化，主要是黑龍江人在冰雪環境下生活社交所形成的諸如飲食、藝術活動、語言文字等方面的行為習慣，它象征著黑龍江地區獨特的風土人情，彰顯出冰雪文化特色；第三層，心態文化，是基于生活環境所形成的符合本民族特質的價值觀念、審美情趣、思維方式，同時，還包含了從冰雪運動中產生的精神情感、典故傳說、文化特質等，這些都在潛移默化中滲入了行為文化和物態文化，體現了黑龍江人獨特的精神氣質與心理特征。

根據以上的文化結構，通過廣泛調研和收集文化資源相關資料，按照文化內容劃分，黑龍江的特色冰雪文化主題主要有自然生態、特色建筑、體育運動、器物服飾、旅游、飲食等，其中冰雪大世界、松花江采冰、冰果、冰雕等均屬于文化典型樣本，是人們心中最能代表黑龍江的文化符號[1]。通過提取文化符號的輪廓特征的方式可以將其轉化為視覺符號，而設計人員如果可以挖掘文化符號深層次的指示特征與象征特征，便可達到形象傳播與文化傳承的目的。

二、黑龍江冰雪文創產品設計要點

（一）強調用戶情感體驗

情感化設計能夠使文創產品更加容易被大眾所接受，讓人們有了想要透過產品探究其內在文化的欲望。黑龍江冰雪文化擁有悠久的歷史，很多傳統冰雪民俗都是數代人智慧的凝結與情感的表達。在應用冰雪文化元素設計文創產品的過程中，需要著重把握好此種情感，并客觀體現在產品中。黑龍江有關冰雪文化的民俗故事、神話傳說，大部分都是民間流傳的，或者存在于人們的想象中。這些故事往往能傳遞出一種讓人感同身受的情感，或者是對自己的家人、朋友的祝福，通常寓意著幸福、吉祥、美好，把這種情感融入黑龍江的冰雪文創產品，可以賦予產品本身更多生命力與靈氣，透過產品引發消費者情感層面的共鳴。

以“趣游龍江冰雪”文創產品設計為例，考慮到冬季是黑龍江的旅游旺季，為讓更多人了解當地冰雪文化，可采用構思桌游的方式，讓沒能來到黑龍江的人通過另外的方式認識冰雪的魅力，讓往來游客將冰雪風情帶回家。該文創產品屬于簡易版飛行棋，以冬季來黑龍江旅游為游戲背景，玩家會按照既定旅游路線，逐一游覽松花江冰雪樂園、“中國滑雪勝地”亞布力、鏡泊湖、太陽島雪博會等黑龍江的冰雪旅游勝地，品嘗豬肉燉粉條、鍋包肉、哈爾濱紅腸、馬迭爾大冰棍等特色美食，乘坐勒勒車、爬犁等具有歷史代表性的冰雪交通工具，購買凍柿子、大列巴等特產，在游戲中體驗旅游的樂趣。

（二）注重產品的美觀性

在文創產品的諸多特點中，美觀性是最具有創造性和最能引起大眾注意的特點。文創產品旨在滿足人們在物質和精神上的需要，因此為最大限度滿足大眾的審美需要，文創產品設計必須注重美觀性的表現，以凸顯文化創意產業的價值功能[2]。黑龍江冰雪文創產品的設計，應拋棄傳統的單一因素，在造型、色彩、材料、工藝等方面，打破傳統，尋求創新，凸顯其獨特之處。

（三）與旅游相結合

黑龍江在應用冰雪文化元素開發設計文創產品的過程中，應始終以發展為指導理念，將文創產品與當地旅游產業進行深度融合，通過文旅融合來呼喚文創升級，用旅游型文創產品打動游客，加快文創產品開發，推動文化旅游融合發展與當地經濟發展。因此，文創產品的開發首先應做到精細化，然后逐步實現產業化，致力于打造富有地域特色的系列文創產品，比如非物質文化遺產系列、景觀系列、美食系列、俄羅斯風情系列、冰雪項目系列等。立足于當地文化環境、市場需求精心開發，適當在傳統手工技藝中融入現代文化元素，讓游客可以依托文創產品這一介質與當地文化環境進行深入溝通，富有創意的同時，也不失市場價值。要著力打造具有地域特色的文化創意品牌，實現文化傳承與創新，這對黑龍江文化創意產業的發展起到很大的推動作用。

三、黑龍江冰雪文化元素在文創產品設計開發中的應用策略

（一）深挖地域文化特色

首先要做的就是對地域文化特色展開多維度挖掘，并將其提煉為設計元素融入產品。以當地代表性景觀符號、民間文化遺產為例，可以將其轉化為一定的藝術形式語言，以此來賦予文創產品深厚的文化內涵，增加其藝術價值[3]。黑龍江省的地域文化涵蓋兩個方面，分別是受到俄羅斯影響的外來文化、少數民族的民間藝術文化。

1.俄羅斯風情

黑龍江省與俄羅斯相鄰，而且有諸如滿洲里、綏芬河等多個直接對俄開放的邊境城市。城市內因為設有中俄產品交易市場，所以與俄之間有頻繁的貿易接觸，每年也會舉辦文化交流活動。歷史變遷的原因也使得黑龍江省在一定程度上受到俄羅斯文化的影響。同時，中東鐵路的建設和長期的經營，也帶來了大量的俄羅斯文化。伴隨時間的推移，俄羅斯文化慢慢滲透到黑龍江語言、工藝美術、建筑、飲食、音樂等多個方面。

2.民間藝術

黑龍江地區不僅有漢族人，同時也是少數民族聚居的地方，這里的人充分發揮自然材料優勢，開發了一批富有民間特色的手工藝品，其中蘊藏著黑龍江人民的智慧和勞動成果，是黑龍江特色文化符號。最具代表性的當數滿族剪紙藝術品、鄂倫春族樺樹皮藝術品、赫哲族魚皮藝術品等。

民間藝術與殿堂中的高雅藝術截然不同，強調自然，所以不論是圖案，還是造型，均反映出質樸真摯的情感，是對生命的熱愛和情感的自然流露，表現出不矯揉造作的思想意蘊和文化精神。以黑龍江民間藝術品特有的材料與工藝為基礎，利用民間材料和冰雪文化的象征元素，引入現代技術手段，開發出能夠體現黑龍江民間特色、凸顯當代文化內涵的文創產品。以麥秸工藝品為例，以麥秸為制作材料，經過剪、貼、熨燙等一系列工藝流程，設計出花鳥、動物、建筑等造型的藝術品，具有圖案豐富、色彩艷麗、表現力強的特點?？蓢L試將冰雪文化元素融入麥秸工藝品，創新應用新材料與新技術，如此便可凸顯出民間手工藝優勢，同時，在開發設計文創產品中實現對傳統手工藝的傳承。此外，黑龍江歷史悠久的赫哲族魚皮制作技藝已被列為國家級非物質文化遺產。歷史上赫哲族以捕魚為生，以魚類為食，他們把一定厚度的胖頭魚、鱘魚、大馬哈魚等冷水魚皮，經過剝鱗、晾干、熟軟、壓平等工序，變成可用于制作服裝、生活用品、工藝品的韌性材料。魚皮工藝品的肌理美感，是其他材料所不能及的，且藝術品本身融合了民俗、歷史、美學等要素?？蓪⒑邶埥耖g手工藝與現代技術相結合，打造具有地方特色和文化內涵的冰雪文創產品[4]。

3.文化資源

黑龍江擁有豐富的冰雪文化資源，在實施文創產品設計過程中，一方面要從中提煉設計元素，另一方面要對文化資源背后的深層內涵展開挖掘。以黑龍江傳統民俗“滾冰”為例，由最初的民俗游戲慢慢發展為滾冰節。在元宵節的夜晚來臨之時，當地人會一同在冰面上進行滾冰。在深挖其文化內涵時，可以從起源、發源地、發展歷程、現狀等方面著手，然后依據其內涵對文創產品的造型、材質、顏色進行設計，以凸顯出“滾冰”這一習俗特色。敦煌設計院就曾經從莫高窟壁畫《鹿王本生圖》中取材，設計出九色鹿鑰匙扣。壁畫中的故事講的是九色鹿依靠智慧化險為夷，所以設計人員以九色鹿為基本形象，寓意佩戴者平安順遂，使敦煌文化得以傳承和弘揚。

（二）提高產品的創新設計

1.創新產品材料

創新是推動社會發展、民族進步的關鍵舉措，也是藝術設計的精髓所在。機械化照搬設計出的產品既無創意，又難以吸引消費者的目光，在一定程度上影響到文創產品藝術價值的發揮，制約著我國文化創意產業的發展。為此，應對文創產品的制作材料加以創新，改變傳統手工工藝與材料，轉而應用多樣化材料美化產品外觀，讓消費者獲得更好的觀看與使用感受，比如赫哲族的魚皮工藝品，就是北方民族藝術的代表，此種材料制作的文創產品有一種別樣質感，打破了市面上單調的塑膠制品局限。不僅如此，應用多樣化制作材料設計文創產品，可以賦予產品本身更多美感，以打破現階段市場上粗制濫造現象，盡可能地利用黑龍江特色的文化元素，開發出地域獨有的文創產品。

2.創新產品設計

黑龍江基于冰雪文化元素設計文創產品的過程中，應突破傳統的設計理念，轉變以往千篇一律的產品外觀設計，充分發揮設計人員創造力與創新意識，提高文創產品的設計性，這樣才能使產品在具有實用性的同時，還能兼具創造性。在實際設計環節，可從功能、造型、圖案、色彩等方面入手，做到既充分彰顯民族文化特色，又有現代時尚元素的融入，并針對不同年齡段的人群，開發特征不同的文創產品，最大限度滿足消費者的個性化需求。

3.創新開發技術

文創產品是一種具有地方特色的標志，它既有地域特征與紀念價值，又不乏科技性。黑龍江冰雪文創產品的開發，除了挖掘地域特色，創新產品材料與設計外，還要運用高科技手段，以高品質、高文化價值的產品，塑造良好的文創品牌形象[5]。在信息技術飛速發展的今天，科技的應用極大地拓寬了文化創意的概念與設計思路，為設計人員提供了更多的技術選擇。

（三）梳理產品開發流程

文創產品開發流程需要經歷研發、生產、銷售等多個階段，需要梳理并把控好各個階段的方向，處理好相應問題，突破傳統觀念，探索新時代背景下全新的開發方式，確保文創產品的開發工作順利有序落實。在產品的設計研發階段，有關部門需要發揮主導作用，在當地組建專門的研發機構，設立專項研究基金，與高校建立深入的合作關系，聯合利用各高校的人才資源，以專項比賽、科研經費等形式促進美術設計專業人才參與冰雪文化特色文創產品的設計工作，借助專業人才的加持，為文創產品的設計注入生機活力，增加產品的文化內涵與藝術價值，避免出現廉價粗糙的產品。在產品生產階段，應積極尋找信譽度高、有實力的廠家，將優秀研究成果與競賽成果轉化為批量生產的實物。從設計稿到成品的整個流程，要特別注意包裝、材料、造型、色彩、尺寸等各個環節，以求取得理想化的成品效果[6]。在產品營銷階段，黑龍江應建立以文創產品銷售為主題的名街或者名店，強化服務意識，打造精品文創品牌。