平面設計中視覺審美元素的構建方法

◇林偉欣

視覺元素是平面設計非常重要的一部分，在設計的過程中有著非常重要的作用。視覺審美元素在一件設計作品上會呈現為許多種不同的樣態，如文字、圖畫、形象設計等。設計師通過這些元素向人們傳遞信息，這些元素是視覺形象的重要載體。在當前階段，平面設計在廣告領域應用廣泛，能夠讓人們直觀了解到產品的相關內容，起到良好的宣傳作用。因此，在平面設計作品中使用視覺審美元素是非常必要的。

一、平面設計中視覺審美的構成元素

（一）圖形

圖形是平面設計中基本的構成元素，是由點、線、面組成的。點的作用是非常大的，它能夠明確位置，能夠構成線，面則是由無數條線構成。圖形在平面設計中的應用是非常廣泛的，它并不是獨立存在的。在雜志、廣告等不同的地方都能夠看到圖形的身影，其在不同的平面設計領域發揮著不同的作用。

（二）文字

在人類的文化系統中，文字是必不可少的，設計作品的視覺傳達效果與文字的排列構成等有直接的關系。因此，在平面設計中，文字設計是非常重要的一個環節，能夠將作品的視覺傳達效果有效表現出來，讓作品擁有新的審美價值。我國的文字有著悠久的歷史，其自身就蘊含著豐富的文化內涵。在平面設計中處理文字這種視覺元素時，可以改變文字的顏色、字號、形態等，同時將文字與圖片相結合，讓文字在發揮基礎的說明作用的同時體現出審美價值，使受眾在理解文字字面含義的同時還能夠體會到文字中蘊含的內涵。在視覺傳達的過程中，文字是畫面的形象要素之一，能夠有效地將畫面中蘊含的情感傳達出來。文字設計如果結構合理、畫面精美，就能夠讓人們留下深刻的良好印象，而如果文字設計得粗糙、散亂、沒有美感，就會使人們產生反感的心理，也就無法進一步理解設計者想要表達的想法。

文字的設計方法以及作用在平面設計中非常容易被忽視。因此，設計師在進行平面設計的過程中，需要重視文字的作用。在設計時，既要考慮到作品整體畫面感，還要充分考慮文字的作用，要知道文字也是重要的視覺元素。將文字巧妙地運用在設計中，不僅能明確地將設計的內容表達出來，還能夠讓整個設計作品變得更加全面、更加完美。設計需求不同，文字在設計中的作用和地位也不同，設計師應根據不同的設計需求，對文字進行合理設計。

（三）色彩

在平面設計中，色彩是一種非常重要的設計元素，能夠有效增強圖形和文字的感染力和表現力。人們在觀看某一畫面時，首先關注的不是說明設計內容的文字，也不是圖形，而是畫面的色彩，人對色彩的感知是第一位的。設計師在進行設計時通常將色彩與圖形、文字結合在一起，通過使用色彩刺激受眾的視覺，讓人們感受到強烈的視覺沖擊，從而形成記憶。通過色彩將圖形或者文字中蘊含的信息更清晰地傳達出來，可以讓人們更直接地接收到信息。平面設計中可以通過色相、飽和度、明度等的調整將設計師想要表達的情感及內容清晰地呈現出來。比如，暖色系中的紅色能夠體現出熱情、歡快的情感，將紅色運用在平面設計中表達的主題往往是熱情、喜慶、活躍等。

（四）創意元素

創意元素指的是將較為簡單的元素、內容、思想等進行多種方式的融合，以獨特的形式呈現在受眾面前。設計者需要創意靈感，在某一瞬間構建出設計模型，將創新理念融入設計作品，讓設計作品的內容變得更加豐富，形式變得更加多樣，并且充分地將設計者想要表達的情感及內容呈現出來，讓人們感受到設計作品的藝術性和感染力。

二、平面設計中視覺審美元素的作用

在進行平面設計的過程中應用視覺審美元素是非常重要的，可以實現作品設計的創新。商品設計的根本目的就是提高經濟收益，在設計時不斷創新，可以將商品的優勢顯現出來，而視覺審美元素能夠將作品的價值充分呈現出來。在當前階段，市場上的競爭日益激烈，企業要想保證在市場中的地位，就要加大商品的宣傳力度，通過平面設計將商品的內涵價值傳遞給消費者，激發消費者的購買力。同時企業還要不斷創新，順應人們的需求，不斷提高商品的內涵，讓人們能夠準確了解其內容。

（一）提高作品的經濟價值

在當前階段，平面設計作品主要應用在商業市場中，所以，平面設計師在進行創作時往往會關注平面設計的經濟價值。在平面設計中應用視覺審美元素，不僅能保證設計作品的藝術性及美感，而且能提高其經濟價值。同時，還能提高設計者在競爭中的地位，使其作品能吸引更多的消費者。設計師在進行平面設計之前需要詳細了解商品的相關特點及消費人群等，將商品的優勢在設計中充分顯現出來，讓消費者能夠通過設計作品全面、具體地了解商品，從而促進商品的銷售，在一定程度上提高作品的經濟價值。

（二）提高作品的秩序性

在平面設計之中也存在著一定的規則和秩序。在創作過程中，創作者使用各種元素，在讓作品變得富有藝術性和美感的同時，也可能會因為元素過多或線條雜亂等讓消費者感到不適。在這種情況下，消費者就不能接收到設計師想傳達的信息，從而會影響到其對于商品的購買力，甚至是影響到企業在消費者心中的形象。因此，針對這一問題，設計師在進行平面設計時需要重視作品的秩序性，在保證作品藝術性并將設計內容體現出來的同時，還要使設計看起來不雜亂，通過有序排列組合視覺審美元素，讓設計作品吸引更多的消費者。

（三）促進作品的創新

人們在欣賞平面設計作品時，主要是通過視覺沖擊感受作品的美，從而進一步通過文字、圖形等了解設計師傳遞的情感及內容等。設計師在平面設計中應用視覺審美元素，能夠使人們通過不同的圖形感受到沖擊。在這個過程中，圖形的變化、排列順序、組合方式等都是設計師在創作過程中的創新。因此，視覺審美元素的運用能夠促使設計者創新作品。

三、平面設計中視覺審美元素的構建策略

（一）重視構圖的功能性

設計師在運用視覺審美元素時一定要重視構圖的功能性。在平面設計中使用圖形能夠將主題及情感具體呈現出來，使人們能夠更加直觀、具體地感受作品的內容。在平面設計中把握好構圖的層次感，能夠更好地發揮出構圖的功能性。在所有的平面設計作品中，構圖的層次設計都是有主次之分的，并不是各種元素散亂地堆積在一起。因此，在進行平面設計時，設計師一定要將作品的主體內容凸顯出來，恰當地使用次要元素，有效地凸顯主要元素。只有作品中有主次，才能夠將整體畫面的層次感塑造出來，使人們更容易體會到設計作品的主題。此外，設計師在進行創作時，還需要注意到作品的視覺牽引作用，將各種色彩綜合運用到作品中，并將主題通過強烈的色彩對比呈現出來，讓人們隨著設定的色彩氛圍沉浸在作品中，從而深刻體會平面設計作品中蘊含的內容及情感。

（二）增強視覺沖擊效果

人們在觀看平面設計作品時受到強烈的視覺沖擊，從而感受到設計師所傳遞的情感，并與設計師產生強烈的情感共鳴。設計師在平面設計之中構建視覺審美元素時，需要將作品的視覺沖擊效果進一步增強。設計師通常會在設計作品中運用色彩增強視覺沖擊效果。這是因為色彩能夠將設計者的情感傳遞出來。不同的色彩代表著不同的情感，具有鮮明和突出的特點，能夠有效增強視覺沖擊效果。設計師在應用色彩的過程中，還需要考慮到作品的主題與色彩應用是不是一致的、相關的，只有使色彩的應用與作品的主題保持一致，才能夠有效地增強設計作品的視覺沖擊效果。同時，平面設計應用到商品中時需要考慮到商品的消費群體、主要特性、銷售地域等。將商品的種種因素考慮在內，才能使設計出的作品有效地吸引消費者，提升產品的銷售量。如果消費群體主要是兒童的話，設計作品的顏色就要選擇鮮艷的、明亮的。這是因為兒童的辨色能力還沒有發展完善，色彩識別能力還不夠強，鮮艷的顏色更能夠吸引他們的注意力。如果設計的是與春節相關的作品，選擇的顏色應以紅色為主，因為紅色代表了喜慶、紅火、熱鬧。同時不同地域對于顏色的喜好也是不同的，設計師在進行平面設計時要考慮到這個因素。

（三）選擇合適的傳播載體

隨著我國科學技術的不斷進步與發展，平面設計已經不再局限于紙面上，其在商場、地鐵站等場所的電子顯示屏上都能傳播，平面設計的傳播載體的種類已經大大增加。在進行平面藝術設計創作的過程中，設計師需要了解不同傳播載體的不同特性，根據相關特性創作出更合適的作品。傳播載體的增加使平面設計的創作方法更加豐富多樣，將情感以及作品的內容通過多種途徑、多種方式傳達出來，有利于創作者創作出更優秀的作品。

（四）明確表達主題

平面設計的主要表現形式就是視覺審美要素的創意，一個優秀的平面設計作品就是通過簡單元素的不同組合將主題深刻地表達出來。設計師在作品中表達主題時要靈活應用審美元素，突出重點，從而吸引消費者的注意力。如設計師需要設計一個主題為“不要酗酒”的平面設計作品，就可以將“酒瓶”與“醫院”這兩個元素結合在一起，從而有效地將酗酒的危害呈現出來，警醒人們。

（五）堅持少而精的原則

隨著時代的不斷進步與發展，人們現在大多追求簡單大方的物品。設計師在進行平面設計時需要將人們的需求考慮在內，構建視覺審美元素時需要把握少而精的原則。在平面設計中，圖形語言是一種非常重要的表現形式，但在使用圖形進行平面設計時，應該減少圖形的數量，增加質量。圖形在平面設計作品中能夠生動、直觀地將作品內涵傳達出來。平面設計作品的傳播效果與圖形語言運用的數量有重要的關系，一個優秀的平面設計作品的主題一般通過兩張高質量的圖片就能完全表達出來，讓人們理解作品中蘊含的內容及情感。如果在一個平面設計作品中使用大量圖形，不僅不能將主題凸顯出來，而且會讓作品整體變得雜亂，視覺沖擊力也會降低，使人們在觀看時不容易找到主題。此外，將圖形應用到平面設計作品中，除了需要注意到圖形的數量外，還要考慮到圖形的面積，圖形的重要性與圖形的面積有一定的關系。比如，在雜志的平面設計中，文字一般占比較多，圖片的面積就較少。這是因為雜志的作用就是講解相關知識，圖片只是輔助作用。一些室外的大型廣告就需要使用大面積的圖形來呈現作品的內容，讓人們能夠及時看到作品并且感受到強烈的視覺沖擊，直觀了解到作品傳遞出來的內容。因此，少而精的元素能夠有效提高平面設計作品的效果。

四、結語

在平面設計中，視覺審美元素是非常重要且必要的。設計師要想創作出更好的平面設計作品，就需要對視覺審美元素的特性、作用、應用方式等進行全面了解，對文字、圖形、色彩進行有序的排列及創新，利用簡單的元素將作品的內容與情感全面、具體、生動地呈現出來，進一步提高視覺審美元素的視覺沖擊效果，從而將平面設計視覺審美水平大大提高。