永春非物質文化遺產保護的市場化研究

李珍珍

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出：“加強文物古籍保護、研究、利用，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，加強各民族優秀傳統手工藝保護和傳承”，要求對非物質文化遺產要加強系統性保護。[1]22-34近年來，非物質文化遺產的保護與傳承，是全球廣泛關注的一個話題，在中國知網上，關于“非物質文化遺產保護”的相關文章就有27092條，成果豐碩。但是，永春縣作為一個“非遺大縣”，其相關研究少之又少，大多數的非遺項目生存狀況堪憂，傳承式微。因此，本文試圖分析永春非遺保護的現狀與困境，探索走“非遺+”的商業經營模式，推進永春可經營性非遺市場化，在創新發展中保護好永春非物質文化遺產。

一、永春非物質文化遺產保護現狀

非物質文化遺產是永春優秀傳統文化的一個重要組成部分，也是永春縣對外的一張璀璨的名片。歷年來永春縣十分注重非物質文化遺產的保護,相關部門曾組織專門力量對本縣的非物質文化遺產進行調查，搜集到了19530多條線索，編輯出版 《千年非遺在永春》《永春風物》《永春南音》等書籍。為非物質文化遺產的保護做了大量的工作，也取得了明顯的成效。

(一)致力非遺保護，打造“非遺大縣”

長期以來，永春縣致力于非遺保護，建立多層級的文物和非物質文化遺產保護名錄。有 “中國四大家織”之一的“永春紙織畫”、“中國四大名醋”之一的“永春老醋”以及富有永春本地特色的“一都山歌”“閩南水仙”“永春佛手茶”等，截至目前已有64個項目被列入縣級非遺保護名錄。在注重保護的同時，永春縣也十分重視向上級申報非遺保護。隨著歷屆政府對非遺的不遺余力地保護，永春的非物質文化遺產也廣為人知，有部分非遺項目進入國家級、省級非遺名錄，成為名符其實的“非物質文化遺產”大縣。被列入國家級非物質文化遺產代表性項目名錄的有永春紙織畫、永春白鶴拳（五祖拳之一）、福建香制作技藝(永春香、閩南天然香)等3個，被列入省級非物質文化遺產保護名錄的有永春漆籃制作技藝、永春佛手茶、永春老醋等5個，被列入市級非物質文化遺產保護名錄的有永春鬧廳、永春鼓墜舞、五里街咯攤、逐火把、布袋戲等14個，被認定為國家級非遺傳承人1名、省級8名、市級40名、縣級93名。

（二）加大推介力度，擴大非遺影響力

為了推動非遺保護，更好地釋放非遺的文化價值，讓人們更多地感受到歷史沉淀下來的永春文化魅力，同時也為建設社會主義現代化生態永春注入新活力，永春縣多措并舉，吸收社會各界力量廣泛參與。比如建設非遺傳承中心和展廳，集中展示60項非物質文化遺產保護項目，推進永春白鶴拳、永春紙織畫、永春篾香、永春老醋等非物質文化遺產發展文化旅游。在縣旅游集散中心建設紙織畫、漆籃、香、老醋等非遺精品體驗館。為了推廣永春白鶴拳，永春縣與相關實體合作，拍攝多部影視作品，進一步提升了影響力和知名度。其中電影《永春白鶴拳之擎天畫卷》榮獲2015年海南(21世紀海上絲綢之路)電影節“最佳動作片”，《極品師徒》榮獲第51屆休斯敦國際電影節特別評委會獎和最佳編劇金雷米獎。

（三）注重非遺傳承，讓非遺后繼有人

為了非遺傳承，永春縣全力打造“傳習培訓基地+生產基地+市場集聚”的模式，組織開展國家級非物質文化遺產項目進校園、進社區、進企業、進警營活動，讓永春縣的非遺后繼有人。一是設立培訓機構。設立永春一中、縣老年大學、武警中隊等150個傳習基地，聘請相關項目的代表性傳承人為傳習師定期到基地傳藝。在永春職業中專設立國家職業技能鑒定站，在泉州幼高專永春校區設立永春香、永春紙織畫、永春漆籃等傳統文化相關專業課程，構建以行業企業為主體、學校為基礎、社會培訓機構為補充的傳統文化基礎人才培養體系。[2]12二是積極鼓勵“老帶新”“師帶徒”。從現有的多家工作室中篩選出一批有志于非遺傳承、又具有一定專業基礎的青年人，大師與之“結對子”，進行傳統技藝的“傳幫帶”，這一成果已逐漸顯現，目前結對的徒弟有27人，在這些人中，已有3人獲評泉州市工藝美術大師，6人獲初級助理工藝美術師資格。著名的紙織畫名家周文虎培育了一批紙織畫能手，尤其是其兒子周梅森、周梅君、周明塔，也已成為永春紙織畫名家，他們中有的是省市工藝美術大師，有的為市級非遺代表性傳承人。三是支持推陳出新。以永春的非遺為基礎，結合當前年輕人的喜好，把古厝、老廠房、舊倉庫等改造成書吧、茶室、咖啡屋、DIY室等，讓大家在這里能“品茗、聞香、嘗醋、賞拳”，推介“有一種生活叫永春”，讓永春的非遺發揚光大。

二、永春非物質文化遺產保護存在的問題

目前，永春縣非物質文化遺產在市場化開發中已探索出一些成功案例，但總體上還停留在普查、申報、建立項目級別體系的初級階段，挖掘不深，整合不足，管理不夠規范，成效不夠明顯，因此，如何在保護的基礎上積極開發利用亟待破題。非遺保護中存在的主要問題有:

（一）非物質文化遺產受到新生事物的沖擊。在工業化的進程中，隨著世界經濟全球化不斷加快，非遺面臨著新興產業的強烈沖擊，比如，永春漆籃工藝精湛，但做工繁雜，產能低下，相對于工業產品塑料籃子而言，毫無競爭力，制作漆籃，首先需要的是每個手藝人的清貧堅守，在這種情況下，依靠口傳身授的非物質文化遺產正在減少甚至消失，許多精湛的傳統技藝瀕臨滅絕的風險。

（二）非遺保護缺乏總體規劃。長期以來，永春縣非遺工作重視申報、輕視規劃，申報的級別越高，扶持的資金越多，但非遺畢竟是小眾，一些非物質文化遺產雖然保護價值重大，但存在著保護力度不足的尷尬境地。比如永春鬧廳，這是一種源于泉州南音，具有獨特藝術風格、濃郁鄉土特色的合奏音樂，組成人員一般10-15人，一場演奏下來，藝人的報酬十分微薄，更不用說拿出資金研究提高藝術水平的了，這也側面反映出地方資金的困難。重申報而輕規劃必然導致開發中的盲目行為、無序行為，甚至破壞資源的可持續發展。

（三）分散經營，產業集群度不高。非遺在傳承過程中產生眾多流派，各流派之間分散經營，各自為政，缺乏統一管理，較少從更大更深的角度去認識、安排，僅僅局限于小范圍的整合、利用，出現非遺資源分散、片面，不能有效整合開發的問題，形成獨特的文化品牌。

（四）財政投入不足、民眾參與度不高、專業人才缺失等問題也制約著永春當地非遺保護的開展。地方財政對非遺的投入相對較少，不能有效地挖掘資源、開發利用；當地民眾對“非遺”的概念還模糊不清，認識不足，對非遺的利用、開發積極性不高；非遺的傳承依靠傳承人的代代相傳，年輕人缺乏熱情，專業人才缺失導致傳承環節斷裂，以致消失。

三、推進永春可經營性非遺市場化的對策建議

要推進永春非遺市場化，走“非遺+”的商業經營模式是一個重要的出路。一方面，它發揮了非遺的獨特性、唯一性、不可再生性和稀缺性的特點；另一方面，又讓非遺創新創意與經濟社會各領域深度融合，形成“非遺”產業發展新模式。從總的要求看，必須以政府為主導，加大戰略層面的支持，創新非遺發展所需的政策、資金、技術、人才環境。其次，要走“非遺+”商業融合模式，落實“非遺+文化創意”“非遺+旅游休閑”“非遺+知識產權”這幾種發展思路，從橫向、縱向、環向，融合和延伸非遺產業鏈，提升產業關聯度。在推進“非遺+”商業經營模式的基礎上，實施產業集聚戰略，推動非遺產業集聚發展，優化非遺產業布局。同時，實施“走出去”戰略，加強國際間文化交流與合作，促進對外非遺產業貿易合作發展。

(一)加大戰略層面支持

一個產業的發展乃至繁榮，離不開政府的關注與大力支持。永春縣的非物質文化遺產眾多，遍地是珍珠，如何串成鏈，這首先是政府應該考慮的問題。

1.建立健全非物質文化遺產保護體制機制。永春縣第十四次黨代會提出要大力發展香、醋、陶瓷等產業，這些產業的發展都與非遺產業息息相關。因此，建立健全非遺保護體制機制日益顯得重要。一是政府層面。要把非遺保護工作列入重要議事日程，建立健全專門非遺保護機構，形成搶救、挖掘、整理、申報、評審等工作體系，做到非遺工作常態化、規范化，為非遺的保護、傳承和發展提供更加堅實和更加完善的基礎保障；二是相關部門層面。要全面加強非遺的普查、認定和登記工作。要對永春的非遺資源、非遺項目、非遺傳承人、非遺保護動態有一個全面、詳實的了解，做到底數清、情況明；三是社會層面。要扎實做好非遺保護傳承的“后續文章”，著力在非遺項目業態化、產業化和品牌化上下功夫，既要突出非遺特色，又要獲得經濟效益，成為永春新的增長點。

2.加大文化投入，完善文化財政支持體系。一要增加非物質文化遺產保護傳承發展經費的投入；二要探索建立風險投資運行機制，吸引、鼓勵社會資本進入文化領域。要將非遺產業發展與永春縣正在開展的“五全”招商結合進來，創設良好的營商環境，讓非遺產業在永春縣落地生根；三要提供專項資金，加強非遺保護的社會宣傳教育，可舉辦永春非遺文化藝術展，展示白鶴拳、香、紙織畫、漆籃、陶瓷、老醋、佛手茶等多項非物質文化遺產，拍攝永春非物質文化遺產專題宣傳片，在周末、節假日開展非物質文化遺產項目體驗活動，吸引更多人走進并感受永春非物質文化遺產。

3.重視文化法治建設，切實做到有法必依。《非物質文化遺產保護法》的頒布使非物質文化遺產保護實現了“有法可依”。永春縣作為非遺大縣，要貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的工作方針，同時注重依法保護，結合2021年5月25日文化和旅游部出臺的《“十四五”非物質文化遺產保護規劃》，張貼宣傳非遺保護標語，向群眾發放宣傳單，印制《非遺法》《“十四五”保護規劃》文本免費發放等，充分利用縣融媒體中心這個平臺開辟非遺專題，將本縣入選國家級、省級、市級非物質文化遺產名錄的項目進行展播，為非遺產業化提供有力法制保障，激發文化創造活力，在產業化中更加有效地保護傳承。

(二)走“非遺+”商業融合模式

1.“非遺+文化創意”

文化創意主要指文化、技能、文化服務的開發與創新，文化資源的開發與運用，具體業態表現形式包括數字動漫制作、網絡游戲設計制作、動漫游戲軟件開發、模型設計、動漫及衍生品設計、美術圖案設計、創意設計、建筑設計等。[3]73-74與非遺的融合途徑有:（1）選擇合適的非遺題材，融入創新元素，整合提升。比如永春白鶴拳方面，自2010年以來，通過走市場化路徑，引進文藝文化傳播有限公司與永春聯合出資拍攝《永春白鶴拳》動畫電視劇，該片當年被評為優秀國產動畫片。（2）發揮新媒體作用，加大宣傳、推介力度。可以引導非遺傳承人在抖音、快手、微信、微博等平臺上傳非遺短視頻，也可以現場舉行活動，讓熱心者拍攝短視頻，比如永春在交通橋頭持續開展“永春非遺展示體驗系列活動”，圍繞非遺“傳承與發展”等主題邀請了紙織畫、南音、高甲戲、白鶴拳等非遺項目傳承人進行展示，結合非遺傳承人自身的經驗，不斷擴大非物質文化遺產的影響力。

2.“非遺+旅游休閑”

旅游是流動的市場化的商業行為，人們旅游就是尋找一個“非常態”的文化獵奇。[4]63-66挖掘非遺元素，實現經營性非物質文化遺產融入經濟價值，借助旅游這一方式，帶動非物質文化遺產在保護中傳承，并參與國際合作，這一路徑已經成為國際上非物質文化遺產走市場化路徑的流行做法。[5]122在旅游項目的開發、模式的探索、線路的規劃與整體的設計等方面，將非遺元素有機地融入到各個環節，從而釋放出更大的經濟效益。例如，永春縣在旅游集散中心設立了紙織畫、香、老醋、陶瓷、漆籃等五個非遺文創體驗館，吸引了部分非遺傳承人、旅游商品生產企業入駐，這一舉措形成了旅游集散中心與商家的利益共同體。

3.“非遺+知識產權”

文化產品生產的輔助生產類的表現形式主要指文化知識版權的保護與服務，具體業態類別包括知識產權、版權和文化軟件等文化類版權服務；文化貿易代理、藝（美）術品、文物、古董、字畫拍賣等文化貿易代理與拍賣服務；娛樂及體育設備出租等文化出租服務等。[3]73-74非物質文化遺產+知識產權融合路徑主要有：非遺通過線下或線上專業知識產權服務企業或平臺，參與到交易流程中。如永春陶瓷、永春紙織畫等都表現為具體的物質載體，這些物質載體又能成為知識產權交易或代理所指向的對象。目前，永春專門以非遺為服務對象的平臺還比較少，大多數是綜合性平臺。

(三)推動非遺產業集聚發展

要立足永春發展“有根產業”的目標，在推進“非遺+”商業運營模式的基礎上，立足本地實際，堅持怎么符合實際就怎么干；發揮自身優勢，堅持“人無我有、人有我優、人優我特”，找到若干個非遺項目，實施產業集聚發展戰略，統籌規劃文化產業園區和基地布局。

1.做大篾香產業。目前，達埔鎮已獲得“中國香都”稱號，已培育了“彬達”“興隆”等知名品牌，成立了香產業技術戰略聯盟，每年都開展香專業技術職稱評定，并設立福建省香產品質量檢測中心、香產品研發中心，搭建公共技術服務平臺，為打造“魅力永春情迷香都”提供了技術支撐。目前面向東南亞、美國、印度等國家的香產業銷售市場很大，未來發展國際市場優勢明顯，政府要推進永春篾香申報國家級非遺項目，為永春縣打造“中國香都”提供文化助推力。要積極創建香都小鎮，繼續推進達埔中國香都產業園區建設，創建達埔香業原材料種植基地、香產品自主研發基地，研制多種類香制品及香爐、香具，穩拓歐美、東南亞市場，打造馳名國內外的“中國香都”永春香產業園，形成集種植、生產、加工、展覽、采購、觀光、休閑、養生、創意、文研和網絡于一體的國內首家“中國香都”智能產業平臺。依托我縣高速路道口區位優勢，結合旅游產業發展，在達埔鎮選址建設國內最大的“中國香都”原輔料國際交易市場；塑造“情迷香都”文化品牌形象，擴大公共品牌知名度。

2.提高老醋產業產業化水平。要通過“整合資源、提升質量、打響品牌、龍頭帶動”，推動傳統工藝升級改造，快速提高老醋產業化水平。支持鼓勵傳統品牌企業通過合資、合作、加盟、入股等方式，做大做強形成龍頭和大型醋業集團。提升企業研發創新水平，通過產業技術聯盟強化技術共享，提升老醋研發中心層次。延長提升產業鏈，引導企業在保健、特殊功效等方面的技術研發、產品生產和市場推廣，創新風味醋、保健醋、果醋飲料等特色功能性產品，拓展消費空間。推進醋產業“文旅融合”，推動與工業旅游、文化創意、電子商務融合發展，鼓勵利用電子商務平臺擴大產品銷售，搭建永春老醋文化公共平臺，支持企業建設醋博園、醋博館等創意項目，吸引社會資本，加快建設集生產、文化創意、展銷交易、物流配送、技術創新等綜合性功能為一體的老醋基地。

3.開發非遺陶瓷文化。永春是千年古邑，史跡眾多。永春苦寨坑原始青瓷窯址2016年入選全國十大考古新發現，苦寨坑的發現將中國燒制原始青瓷的歷史向前推進了200年，因此，永春縣有人戲稱德化是“瓷都”，那么永春是“瓷源”；要在“源”字上做文章，通過苦寨坑原始青瓷窯址的考古挖掘，開發非遺陶瓷文化，打造有“游”有“研”新經營模式，聚集人氣。這方面也可以通過引進九牧集團入駐，帶動一批陶瓷企業提檔升級。

4.提升“白鶴拳”知名度。在做好大羽村、埔頭村、觀山村等武術特色文化旅游線路的同時，充分利用五里街舊街改造的契機，突出“翁公祠”武術館、“白鶴拳史館”等實地，以及蘇瀛漢等“名家”的效應，做好白鶴拳史實研究，利用葉問、李小龍的“名人效應”，擴大永春白鶴拳的知名度，讓“永春白鶴拳，無燒也拉侖”（閩南俗語，意為人人都會打白鶴拳）不僅在永春，在閩南地區甚至東南亞也是一句名言。這方面可以通過引進福建省體育職業技術學院，聯合創辦永春白鶴拳仙嶺辦學點(大專文憑)，籌劃升級為省體職院白鶴拳分院。

(四)加強非遺人才隊伍建設

非遺產業跨界融合催生文化與藝術、傳媒與管理、經濟與科技等跨學科研究。因此，要推動實施復合型人才的培養與扶持計劃。要充分利用永春縣出臺《關于實施鄉村人才振興計劃的若干意見》這一契機，堅持培養與引進相結合，突出抓好產業領軍人才、經營管理人才、專業技術人才、鄉土文化人才、鄉村治理人才等方面高層次文化專業人才。一是支持能人興縣，重用本地人才。要充分發揮領軍人才的作用，擴大非遺產業的影響力。二是筑巢引鳳，大力引進人才。要利用優惠政策引進非遺產業急需的考古、文物鑒定、編劇、導演、文化創意、經營管理等方面高層次文化專業人才，壯大非遺產業。三是注重后繼有人，重視培育人才。弘揚非遺文化需要有大量的人才，要讓非遺走進校園，充分利用中小學、職業學校等培訓基地，培養大量的非遺傳承人才，只有讓非遺傳承人才和非遺土壤緊密結合，非遺文化的發展才能有更好的前景。

(五)加強對外非遺文化交流與合作

加強國際文化交流與合作，讓非遺保護、文藝演出、藝術展覽走向世界，提升永春非遺的影響力和輻射力，同時促進對外非遺產業貿易發展。鼓勵和支持非遺企業積極拓展境外非遺市場，擴大非遺產品和服務出口。比如，永春漆籃在東南亞有較大知名度，民間習俗嫁女兒都要陪嫁一只“永春漆籃”，這對永春漆籃的出口是一個利好的條件。仙夾龍水漆籃要在改進工藝的基礎上，進一步擴大產能，同時還可以推出個性化服務，“一對一”提供高端個性化工藝品。

四、結語

非物質文化遺產是一代又一代人集體智慧的結晶。市場化在某種程度上確實是解決非遺保護的有效途徑，但作為一種經濟行為，它又不可避免地存在著自身的缺點和弊病，致使非物質文化遺產在產業化過程中難以持續。因此在開發過程中，一方面，要積極推動非遺市場化運作，尋求在當前環境下非遺傳承和發展的市場機遇，不斷擴大產業規模，實現非物質文化遺產產業化持續健康發展。[6]4另一方面，要跟蹤非遺市場化后的評估、監測、規范，建立有效的管理機制與收入分配體系，堅持原生態性、整體性保護原則，積極尋求新時代背景下非物質文化遺產的生存與發展空間。