新媒體時代傳統媒體編輯的策劃意識研究

◎阮長安

(四川日報，四川 成都 610000)

隨著經濟和科技的發展，新媒體逐漸地走進大眾的生活。新媒體的迅速發展給傳統媒體帶來了較大的沖擊。在新媒體背景下，傳統媒體要想實現持續發展，就必須要重視編輯的策劃意識，增強新聞編輯人員的策劃意識和策劃能力，從而保證傳統媒體能夠更好地適應新媒體環境。在新媒體時代，傳統媒體編輯策劃中的問題也逐漸暴露出來，只有深刻認識到傳統媒體新聞編輯策劃意識的重要性，并從新聞編輯策劃的現狀出發，采取有效的對策增強傳統媒體編輯的策劃意識和策劃能力，才能保證適應新媒體發展形勢，進而增強傳統媒體新聞編輯策劃的效果，為傳統媒體的穩定發展提供重要保障。

一、傳統媒體編輯策劃簡述

基于互聯網和移動互聯網形態下的新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了極大的沖擊。傳統媒體的新聞編輯策劃，不僅僅體現在策劃、編輯、校對新聞稿件、視頻產品，而且升級為需要從海量信息中提取有新聞價值、有深度意義的選題，指揮、指導記者采訪、突破，形成有吸引力的內容，提煉有傳播價值的觀點，形成目的明確的運營思路，并在與受眾的互動中不斷完善、豐富新聞產品，更好地滿足受眾的需要。例如，在對新聞進行編輯策劃時，需加強新聞的條理性分析，首先應該明確新聞的內在價值以及大眾想要從新聞中獲取的內容；其次，加強新聞內容、文字以及風格等方面的設計；最后，對收集到的新聞信息、受眾反饋信息進行編輯，及時完善新聞產品并發布，這便是新聞編輯策劃的工作流程[1]。

二、傳統媒體編輯策劃意識的重要性分析

(一)升華主題，加強輿論導向引導

現如今，國際國內形勢越來越復雜，處于社會轉型期，各類社會問題頻發，在傳播路徑多元、受眾媒介素養參差不齊等諸多因素的影響下，傳統媒體的內容生產、議程設置等面臨著較大的挑戰。傳統媒體編輯策劃的主要目的就是深入挖掘事件的真正價值，讓相關從業人員對事件的本質有深刻而清晰的認識，以便深化新聞報道的主題，加強對輿論方向的正確引導。隨著新媒體的不斷發展，大眾的需求也發生了明顯的變化。為更好地滿足大眾的需要，傳統媒體編輯需要以內容為突破點，注重內容題材的創新，并對主題內容進行升華，加強版面設計的創新，以吸引更多讀者的目光。在進行新聞報道時，需結合事件的內容、時間以及重要性等方面優化版面語言，同時結合讀者的閱讀習慣做好布局，以便保證內容供給能夠滿足受眾的信息需要。此外，還可合理地融入一些創新元素，以更好地提高傳統媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

(二)深入開發新聞的內在價值，滿足讀者的需要

倘若在對新聞事件進行報道時，僅僅對表面內容進行報道，而并未注重深入加強對事件背景、影響等的研究，顯然并不能深入地挖掘出新聞的真正價值，而且也難以滿足廣大讀者的需要。如今新聞報道形式愈加豐富，只有具備良好的策劃意識以及策劃能力，才能將新聞事件的來龍去脈更好地呈現在讀者眼前，才能更充分地挖掘新聞事件背后的社會價值，才能吸引更多的讀者。高質量的編輯策劃是挖掘新聞內在價值的必要條件，只有對新聞事件進行預測，并進行深入的分析和思考，契合新聞的發展趨勢并做出相應的報道，才能更好地滿足讀者的需要。

(三) 優化創新傳統媒體內容，打造獨家精品報道

不同的讀者對相同新聞事件的關注點也有明顯的差異，如有些讀者更加關注其發展過程，有的讀者則關注最終的結果，還有部分讀者希望了解新聞事件的背景等。因此，傳統媒體編輯應充分地掌握讀者的需求，并加強傳統媒體內容的優化和創新，以吸引更多的讀者。如今傳統媒體所面臨的市場競爭越發激烈，在這樣的背景下，各傳統媒體更加重視新聞的獨家性，一旦有新的新聞事件，各傳統媒體都想搶占新聞的主動權，但由于新聞編輯策劃存在一定的不足，導致爆點喪失。不難發現，除了需要掌握新聞事件的獨家權，還需要優秀編輯策劃的支持，這樣才能推出獨家精品報道，可見傳統媒體編輯策劃意識的重要性。

三、新媒體時代對傳統媒體編輯策劃意識的新要求

(一)對思維、實踐提出的新要求

新媒體時代的到來，對傳統媒體新聞編輯的策劃意識提出了較多的新要求，主要體現在思維及實踐方面。思維與實踐間有著密切的關系，思維是有效運用新媒體技術的基礎和前提，而只有經過實踐才能掌握新媒體技術運用的科學方法。新媒體時代使得信息傳播也呈現出多元化的發展趨勢，同時也為傳統媒體新聞編輯策劃工作提供了更多新的素材和應用技術[2]。

在新媒體時代下，傳統媒體的新聞編輯人員應該主動掌握和了解新媒體的基本特征與內涵，并深入分析和比較傳統媒體與新媒體間的差異，這樣才能更好地適應新媒體的發展。在具體的工作中，基于新技術和新素材，新聞編輯人員還需要加強思維以及實踐的創新，創新工作思路，并在新技術的支持下進行新聞的編輯策劃，以符合讀者的閱讀規律，滿足讀者的需要。

(二)對信息、素材識別提出的新要求

在新媒體時代背景下，信息流通平臺的內容也呈現出豐富性、多元化的發展特點，在這樣的情況下，傳統媒體編輯人員需加強對各種類型信息的有效甄別，保證目標素材和信息可以更好地滿足媒體工作的需要。此外，編輯人員還需要具有較高的敏銳度，加強風險內容的精準識別，以屏蔽和規避各類有害、負面信息，避免這些信息在網絡環境中傳播，削弱其對社會、輿論和文化環境的影響。

(三)對先進技術方法應用提出的新要求

在新媒體時代下，傳統媒體新聞編輯人員還應掌握新媒體技術以及新媒體平臺的應用方法，掌握新技術的操作方法和技巧，保證可以根據工作需要選擇合理的新技術和新方法，這樣在良好策劃意識以及先進技術的支持下，就能提高新聞編輯策劃的工作效率。

四、傳統媒體新聞編輯策劃的現狀

(一)新聞策劃形式滯后

如今在新媒體背景下，傳統單一的媒體形式已經無法滿足傳統媒體的發展需要。而新媒體時代的到來，使得越來越多的新聞傳播媒介得到了普及和應用，相比之下，新媒體更加靈活，而且形式更加豐富，同時應用范圍也得到了進一步的拓展。但是目前部分傳統媒體新聞編輯策劃中并未注重加強新媒體技術的運用，導致新聞編輯策劃思路十分單一、滯后，產品形態陳舊、吸引力不強，顯然無法滿足社會形勢的發展需要。

(二)新聞素材的內容單一、陳舊

傳統媒體的形式單一，而且獲取素材的渠道也相對狹窄，同時新聞素材內容也較為單一，且缺乏豐富性和趣味性，對讀者的吸引力不強，這樣就難以策劃出優秀的新聞產品。同時，新聞內容以及形式上也普遍存在同質化的問題，由于缺乏新意，導致內容重復的情況屢屢發生，部分從業人員由于已經形成思維定式，長期使用固定的方式，導致傳統媒體新聞編輯策劃缺少吸引力和競爭力。新媒體時代下，媒體的種類和數量也愈加豐富，而且新聞獲取渠道也更加廣泛，顯然傳統單一、陳舊的新聞素材內容難以適應新媒體環境下的發展需求。因此，基于新媒體技術加強傳統媒體新聞編輯內容、形式的創新，就顯得十分有必要[3]。

(三)新聞的互動性不強

傳統新聞給大眾留下的多是嚴肅、刻板的印象，所以大眾普遍缺乏新聞報道互動的意識。傳統媒體新聞策劃工作者使用傳統的編輯策劃方法，導致策劃出的新聞缺少互動性，而新媒體技術的主要特點就是更加注重信息傳播以及評論的參與，顯然缺乏互動性的新聞難以適應新媒體時代的發展。

(四)部分新聞的真實性得不到保證

在新媒體時代，信息傳播的速度明顯加快，同時也豐富了大眾獲取新聞資訊的方式和路徑，新聞內容的種類和數量也更加豐富，但不可否認的是新聞質量存在良莠不齊的問題。一些媒體為了吸引更多的受眾和流量，往往會在新聞編輯策劃中加入一些吸引人眼球的內容，但是這些內容的融入，導致新聞的真實性得不到保證，長此以往，不僅會喪失受眾的信任，甚至也會給新聞編輯策劃工作帶來負面影響。

五、新媒體時代增強傳統媒體編輯策劃意識的對策

(一)加強“四力”建設，提高傳統媒體編輯的綜合素質和能力

“四力”是新形勢下傳統新聞編輯從業工作者必須要具備的。在新媒體時代下，為增強傳統媒體編輯的策劃意識，也應以“四力”建設為出發點和落腳點，不斷地提高傳統媒體新聞編輯人員的素質和能力。首先，提高編輯的腳力。傳統媒體新聞編輯在實際工作中，應深入到一線，扎根在人民群眾中，才能更好地實現“編指揮采”，才能更好地掌握真實的一手資料，并進行有效的新聞策劃，保證新聞內容的真正性。其次，提高編輯的眼力。新聞編輯工作者需要具有較高的新聞敏感度，能夠準確地抓住熱點問題，并找到新聞的關鍵點和價值所在。再次，提高編輯的腦力。注重提高傳統媒體編輯的創新能力以及邏輯能力，保證可以從全新的、獨特的視角去正視新聞事件的本質，讓大眾可以深刻認識到新聞事件的內在價值。最后，提高編輯的筆力。傳統媒體編輯與新媒體編輯相比更具專業性，對此為了突出傳統媒體編輯的優勢，增強用戶黏性，還應該不斷地提高傳統媒體編輯人員的編輯能力，借助日常練筆或者閱讀專業書籍，不斷地提升自身的筆力，以更好地適應新媒體的發展[4]。

(二)樹立群眾本位的工作理念

傳統媒體新聞編輯策劃工作的基本出發點和落腳點就是人民群眾，廣大人民群眾是新聞編輯的受眾，只有立足廣大群眾的需求開展新聞編輯和策劃，才能為大眾提供更多想要了解的新聞內容。對此，新媒體時代下為提高傳統媒體編輯的策劃意識和策劃能力，還應該注重樹立以群眾為本的工作理念，深入地了解和掌握大眾的需求，主動地調查和了解人民群眾的偏好和需求，并在此基礎上收集群眾感興趣的素材，進行編輯策劃。同時，在對收集到的新聞信息進行編輯策劃的過程中，還需要選擇大眾喜聞樂見的方式，如年輕群體更加青睞于圖文并茂的編輯形式，對此就可以根據不同群體的喜好選擇適宜的新聞編輯策劃方式，以提高傳統媒體編輯人員適應新媒體時代的能力，這樣才能有效地強化傳統媒體編輯人員的策劃意識，進而充分地發揮出傳統媒體的影響力以及輿論引導力。

(三)提高傳統媒體編輯人員的策劃創新能力

新媒體環境具有一定的復雜性和智能性，對此傳統媒體編輯人員還需要結合實際工作需要，創新思維方式，保證新聞信息內容的真實性，提高素材選擇的嚴謹性，以便為新聞內容的編輯和策劃提供良好的保證。

為增強傳統媒體編輯人員的策劃意識，還應對傳統媒體編輯人員的思維進行創新，增強其思路的靈活性，保證其可以適應新媒體環境的新要求。在實際工作中，應根據傳播內容的性質和需要，選擇最適宜的傳播渠道和傳播平臺，在保證新聞內容真實性的情況下，充分地發揮傳統媒體與新媒體結合的優勢，深入挖掘大眾的喜好以及新聞內容的深層次內涵，提高新聞的吸引力以及討論度，以便為傳統媒體編輯工作提供持續性的動力支持，以更好地促進傳統媒體編輯工作的持續發展。

(四)主動接納及運用新媒體技術

為增強傳統媒體編輯人員的策劃意識，從業人員還應該主動地接納新媒體技術，并將其有效地運用到實際工作中，進而不斷地實現傳統新聞編輯策劃的創新。傳統單一的新聞編輯策劃工作模式已經無法滿足新媒體時代下的發展需要，要求從業人員必須主動適應時代發展趨勢，了解和掌握大眾新聞信息需求的變化，基于新媒體技術加強編輯策劃模式的創新。在新媒體時代下，傳統媒體編輯人員需要樹立良好的開放包容心態，主動學習和了解新媒體技術下的新聞策劃方式，并結合新媒體平臺上相同新聞信息的語言特點以及報道形式，以便運用全新的內容和形式，利用融媒體進行新聞的編輯和策劃。比如，可以借助微博、直播、抖音等新的方式，讓大眾可以利用彈幕或者評論積極參與其中，讓大眾可以表達自己的認知和看法，以增強新聞的互動性，更好地適應新媒體時代的發展趨勢。

(五)分析可行性，增強變通意識

傳統媒體編輯策劃可行性的分析十分重要，這是影響其是否具備實踐價值的關鍵因素。因此，應該加強對策劃活動的把控，并對策劃活動的可行性進行深入分析，在保證可行性的基礎上才能進行后續的實施工作。眾所周知，社會是不斷變化和發展的，而且傳統媒體編輯策劃主要針對的是未知的內容，只能對內容進行預測，而無法對最終的結果進行更改。也就是說，傳統媒體編輯策劃除了需要對新聞事件進行報道，還需要掌握新聞事件的動向，對新聞事件的發展趨勢予以高度重視，掌握新聞事件的變化及走向，以便可以及時修改原有的策劃。只有成熟冷靜地對待突發新聞事件，才能避免在新聞資源的使用上出現錯失。因此，提高傳統媒體編輯策劃的變通意識也是十分重要的。

六、結語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，傳統媒體在發展中也受到了較大的沖擊，同時在傳統媒體新聞編輯策劃上也暴露出不少問題。為了保證在新媒體時代下實現傳統媒體編輯策劃的持續發展，就需要不斷地增強傳統媒體編輯人員的策劃意識和策劃能力，促使從業人員創新工作理念和工作方式，以實現新聞素材內容以及策劃形式的豐富和創新，保證創作出更多優秀、有價值的新聞報道，進而為傳統媒體在新媒體時代下的健康穩定發展提供重要保證。