全媒體時代報紙副刊優化發展戰略的探索

◎王愛玉

(合肥報業傳媒集團合肥日報社，安徽 合肥 230041)

新聞史學家方漢奇說：“每一個打算辦好報紙的人，都必須同時辦好它的副刊。”一直以來，“報道招客，副刊留客”的觀點都是新聞理論界和報人的廣泛共識[1]。但在傳播速度和信息量日益擴大的信息時代，人們接觸各種新事物、新鮮資訊的渠道日益增多，信息傳遞頻率高、速度更快，新聞報道信息呈現出了龐雜多樣、百花齊放的局面，報紙副刊的發展面臨巨大挑戰。但應認識到，沖擊是壓力，更是動力。報紙雖然進入寒冬，但并非無所作為，如果報社能將副刊辦得有檔次、有品位，仍然可以留住很多讀者。

一、新媒體發展給報紙副刊帶來的影響

(一)文學失去中心話語地位

隨著社會經濟的快速發展，人們必須承認一個殘酷的現實：以計算機和互聯網為引導的新技術革命浪潮，以及知識經濟的迅猛發展，對人們的社會生活和精神生活帶來巨大影響，文學與時代、與社會產生一定的“文化滯差”。放眼今日世界，文學正陷入前所未有的困惑與困境中：思想觀念和價值觀念日新月異，世界的變化速率快、壓力大，作為撫慰人類心靈、洗禮人類靈魂的一種崇高的精神勞動，文學不能單純跟風，而應把追求真善美的核心價值觀作為其永遠燃燒的火炬。文學必須與時俱進，緊跟時代的發展步伐，及時回應人們對文學新的審美要求，對當代生活做出敏銳的反應和深刻解讀。

隨著“數字經濟”和信息化的發展，特別是網絡的進一步發展，大眾更加青睞網絡媒體，將其作為展現自己的舞臺。人們每天花大量時間在網上，網絡讓人們的交流和表達更加自由、便捷，文人則更愿意通過網絡表達自己的觀點、態度，網絡與文學牽手，產生了大量有影響力的網絡文學作品。“后消費文化”走進大眾視線，堅守文學傳統閱讀陣地的人也越來越少[2]。

(二)報紙副刊作者讀者分流明顯

報紙文學副刊地位下降，主要是因為作者和閱讀人群發生了變化。生長在互聯網環境下的年輕人，幾乎不看報紙，他們更青睞網絡文學，認為它與當代都市生活更貼切，文章表現的內容也更符合當下人的心理。報紙副刊對年輕人沒有吸引力，而過去的大批“鐵桿”副刊粉正在老年化[3]。

此外，作者隊伍大量萎縮。很多副刊作者潛意識里認為報紙副刊已經沒有生命力了，他們更愿意將作品發布到發表和出版門檻降低的網絡媒體上，甚至自己注冊成為了大V和博主，自己擁有文學作品發表渠道。

(三)報紙副刊稿源數量和質量下降

隨著網絡的蓬勃發展，作家投稿渠道增多，他們不僅在報紙投稿，也可通過網絡媒介進行自身創作發布。典型的如微信公眾號，很多作家都注冊了自己的微信公眾號，并在上面發表生活感悟、見聞，從而獲得了大批粉絲[5]。副刊作者對報紙單一作品發表渠道的認可度降低，即使偶爾投稿，也是“先網后報”，甚至是將一些質量不高的作品投給報紙，這必然會影響到報紙副刊稿源的數量和質量。

創刊于1945年的《承德日報》，其文學副刊《百花園》在過去的數十年間是承德人不可或缺的精神食糧，曾造就了一批又一批文學家、詩人，具有很高的社會關注度與影響力。但當下，向《百花園》投稿的作者數量已大幅度下降，好作品更是寥寥無幾[6]。

(四)副刊變成“快餐文化”

互聯網和新媒體的進一步發展，讓人們的閱讀習慣從過去的以純文字為主，變成以圖片和視頻為主，報紙副刊也變得文字少、圖片多、題材單一。

有的學者和編輯認為，“現在的報紙副刊與文學的關系、與作家的關系越來越遙遠，副刊大多變成了快餐文化”“副刊稿件的篇幅越來越小，報社大多規定都是1 500字。絕大部分的報紙副刊在整個報紙中的功能萎縮，字數萎縮就容易變成豆腐塊，變成風花雪月的日常瑣事，沒辦法討論大問題”[7]。

二、全媒體時代報紙副刊優化發展的戰略措施

當前傳媒競爭越來越激烈，而報紙作為傳統媒體也在競爭中逐漸式微。報紙必須主動轉變思路，從副刊主編理念、副刊結構和互動性的角度入手，培育具有新媒體素養和熟悉新興媒介發展的核心副刊主編，讓報紙副刊與互聯網結合，與社會熱點結合，與新媒介結合，讓報紙副刊與時俱進，實現更大的發展。

(一)解放思想，更新觀念

要想辦好報紙副刊，首要的是解放思想，更新觀念。目前，對于報紙副刊，社會上有兩種觀點：一些人認為，報紙副刊正在大幅縮水；另一些人認為，報紙的專刊和周刊壯大，促進了副刊的發展。這兩種觀點的出現主要是因為人們對報紙副刊現狀的認識存在差異。前者仍然固守傳統觀念，用純文學的眼光看待報紙副刊，后者是從“大副刊”的角度看待報紙副刊，認為專刊和周刊都是副刊的組成部分。

隨著社會經濟和媒體融合的發展，社會和讀者對報紙副刊的需求發生了很大的變化，這就要求報社要解放思想，更新觀點。對副刊重新進行定義，為其注入新的內涵，讓其擔當起新的使命，即報紙副刊應有很多組成部分，打造大副刊體系。報社應該充分認識到，報紙副刊已經不是傳統的副刊，不僅要有思想性和文學性，還要有社會批判和休閑娛樂的功能。

(二)制定完善的育人方案，培養工作者的采編意識

副刊為適應當前媒體的發展形勢，應進一步轉變觀念，報社應建立完善的育人機制，促進編輯隊伍的發展。具體舉措為：要注重副刊編輯人才職業素質和文化功底的培養，注重對年輕編輯人才的培養，特別是“90后”編輯，他們是新時代青年，看待事情有截然不同的視角。讓副刊隊伍變得年輕化、富有生命力，可以實現副刊與新興媒介的深度融合。副刊編輯隊伍有這些新鮮血液的加入，可有效改變內容同質化的局面，從而吸引更多年輕用戶的青睞[8]。

報社的管理者、運營者、副刊編輯自身也應積極學習新媒體技能。在報社管理和運營方面，應進一步增強副刊版面的用戶導向意識。傳統媒體的副刊版面與普通新聞版相比，一直是更注重面向讀者，為讀者服務。但近年來，隨著新媒體技術的應用和普及，副刊的讀者來信、編輯點評等傳統形式已經不能滿足人們日益增長的閱讀需求。在融媒體環境下，受眾的閱讀選擇面更廣泛，這要求副刊類版面的采編者要切實把握這些新特點，從讀者角度出發，及時調整版面運營方向、內容和形式，優化傳播方式。

在編輯工作方面，應建立更有對話性的機制，借鑒融媒體技術優勢來優化升級副刊版面。副刊編輯首先要運用互聯網思維，不斷提升自己的專業能力和素養；應及時關注版面傳播的內容和反響，實現與讀者的互動；堅持“時間優先”原則，注重副刊稿件的時效性。融媒體時代副刊編輯應充分意識到不僅新聞稿件要有時效性，副刊稿件也不例外。新聞稿件與副刊稿件須有效搭配，相互整合，前者通過后者深化內容，后者則通過前者提升時效性與受關注度，以滿足讀者多元化的閱讀需求，并為讀者提供多層次的閱讀體驗，最終形成合力，整體提升媒體品牌的影響力；建立開放式編輯模式，版面與新媒體聯手。副刊編輯一定要注重將版面內容與新媒體相結合。比如，每個月可以將報紙上刊登的副刊稿件進行摘選，將其中的熱詞、美詞、哲思類語句摘選下來，做成類似于《人民日報》的“人民夜讀”，在微信公眾號或者視頻平臺推送，將副刊內容延伸至新媒體，在為新媒體引流的同時，增強副刊的影響力以及與讀者的互動性。

(三)副刊“觸網”，拓寬新媒體平臺

在網絡時代背景下，副刊與網絡結合，是必然的發展趨勢，即利用互聯網、手機等新興媒介手段進行宣傳，主動開辟微博、微信、手機APP、論壇社區等多種新媒介途徑，滿足廣大青年文學愛好者的網上閱讀需求。隨著全新媒體時代的來臨，國內很多報紙的副刊都在與時代同步發展，如《新民晚報》的文學副刊“夜光杯”上網開通了微博，將報紙副刊上大量與時事有關的文章、名人隨筆等內容推送到微博上，得到了不少讀者的參與與支持；《羊城晚報》的“花地”副刊借助網絡途徑進行線上互動，讀者掃描“顯微鏡”“微訪談”等欄目上的二維碼，就可實現移動閱讀，與讀者進行線上互動，副刊影響力得到進一步提升。

總之，全媒介化背景下，副刊走網絡化發展道路，是積極迎接挑戰的必然趨勢，應取新媒體之長，進一步拓展副刊宣傳之路，提升其社會影響力，實現報紙副刊與新媒體的進一步融合發展[9]。

(四)結合新聞熱點，實現延伸報道

當前，“三微一端”融媒體格局已經形成，人們對于重大新聞可以通過電腦、手機等電子產品，實現快速閱讀、輕閱讀。與之相比，報紙副刊的閱讀量在降低，很難在時效性和深度方面勝出。因此，副刊編輯應當轉變觀念，在積極傳播正能量的前提下，將自身在文藝方面的深度研究、文藝評論等方面的優勢充分發揮出來，特別是要與新聞熱點、重大節點相互聯系，做到讓副刊稿件成為報紙新聞稿件的延伸閱讀部分。副刊可以優先考慮那些富有爭論、有趣、富有啟迪價值的事件，以文學化的角度和手法做出全方位闡述，讓讀者眼前一亮。這種把副刊稿件和新聞報道相結合的內容，網絡文學很難實現，是副刊獨有的優勢和特色[10]。因此，要做到副刊與報紙的新聞內容相互配合、互相促進。

同時，在元旦、春節、中秋、國慶等一些重大節日來臨前夕，提前策劃副刊專題，作“節日造勢”；利用新聞熱點、時事評論、重大政治節點等，組織相關的、權威的副刊稿件，作“引導造勢”；及時關注來當地采風的名人名家、成功人士，積極向他們約稿，讓他們寫當地的風土人情與滄桑巨變等內容，做“對比造勢”；讓本土作者寫一些具有本地特色的作品，作“民眾造勢”等。

(五)在多元化呈現中實現文學向人文的延伸

多元化是中國當代文化產業發展的鮮明特征。在這個歷史背景下，曾經以文學為主體展示內涵的報紙副刊，要繼續維持自身的地位，就需要順應時代潮流，立足“大文化”的視角辦好副刊。副刊不能僅僅是報刊上的一個版面，而應該是一個突出的文學地標、人文高地。

副刊的傳統元素是其文學性，在守住這一核心元素的基礎上，副刊必須向人文副刊延伸，保持高質量的人文追求是當務之急，也是實現品牌影響力進一步增強的關鍵抓手。以《齊魯晚報》的“青未了”副刊為例，在最新一次改版中，“青未了”副刊以“人文”為主線，為副刊注入新的元素。比如“寫作”板塊，刊發各地作者寫本地生活的稿子，力求稿件具有地方人文特色和獨到的認知價值，文學性不再是唯一的考量標準；“書坊”板塊，以圖書為媒體，向讀者介紹最新的文化思想動態、社會風尚等，通過推介圖書，讓讀者更加關注社會文化現象；重點打造的“隨筆”板塊，內容具有多元性和綜合性，囊括電影、書法、戲劇等內容，每個方面都請一流的作者開辟專欄，以文化為基礎，人文為主線，向普通讀者和作者輸送精英文化。

現實中，特別是有一定文化品位和修養的人往往覺得，與文學有關的思想理論、方式與途徑，是一把很管用的鑰匙[11]，在陶冶情操的基礎上，可以啟迪人生。所以報紙副刊要辦出“煙火氣”，更要辦出“人文氣”。否則，副刊就可能被邊緣化，導致普通讀者看著不過癮，高層次讀者不愿看。

龍應臺說，“副刊不只是一面反映文化的鏡子，更可以是，應該是文化的標桿，一大步跨在社會的前面……”這段話彰顯了副刊的終極價值和文化使命：它是自覺傳承文化的使命者和擔當者，是嚴肅的文化生產者。

三、結語

隨著媒體融合的縱深發展，報紙副刊既受到新興媒體飛速發展的巨大挑戰，也將遇到在全新的媒體條件下綻放生命力的全新契機。報紙管理者和運營者應抓住這一機遇，突破傳統制約，轉變思維，創新體制機制，進一步提升報紙副刊的吸引力、影響力；立足人文精神、本土文化和自身特點，借媒體融合的東風，辦出更有營養、更有滋味、更有回味的地方副刊，讓報紙副刊成為先進文化的引領者、良好社會風尚的倡導者、文風創新的助推者，這也是報紙副刊工作者始終努力的目標和方向。