淺析新時代體育產業高質量發展之路

張煜杰

（南京體育學院 江蘇 南京 210014）

1、鄉村振興：體育產業走向高端的重要根基

根據“木桶效應”我們知道，一只木桶的盛水量并不取決于最長的木板，而是取決于最短的木板，這在體育產業的發展上同樣說得通。一個國家的體育發展水平并不只能看它最先進最尖端的那一部分，基層群眾才占體育人口的絕大部分比例，而鄉村地區對比城鎮而言，體育發展水平相對落后，是體育產業發展過程中的“短板”區域，只有實現鄉村體育振興，才能讓我國體育高質量發展之路走的更加長遠。

1.1、鄉村體育的發展意義

（1）縮小城鄉差距，推進城鎮化建設。

城市化也被稱作城鎮化，是國家科技進步、生產力發展之下，生產形式逐步由農業生產為主轉向工業及其他非農業生產為主的現代化社會的過程。可以說城鎮化的不斷擴大既是一個不斷發展之下的歷史必然結果，同時也是我國在建設現代化強國道路上的重要戰略選擇。

并且從一定層面上來說，國家城鎮化水平體現了國家的現代化水平。關于城鎮化建設，早在黨的十五屆五中全會中就明確指出要在生產力水平條件成熟時，抓住實施城鎮化戰略的機會。

在我國農村公共體育服務的積極建設下，體育文化在農村得以傳播，體育設施被不斷完善，政府對農村的體育資源供給逐步呈現多元化，農村公共體育服務體系在進一步完善。也是在這樣的發展中，農民對農村公共體育服務的需求變得越發強烈，長此以往就形成了良好的發展循環，城鄉之間的差距被快速縮小，向著城鄉均等化不斷靠近。

（2）培育農村體育市場，助力鄉村振興。

推進現代化進程中，經濟建設是重中之重。相比城鎮而言，農村體育市場的開發度還處于初級階段，整體體育消費水平不高。我國體育產業雖然在近幾年發展較為迅速，在國家總產值中的占比穩步提升，但是仍有很大上升空間，而培養和發展農村體育市場可以很好地填補空缺。通過培養鄉村體育消費，升級鄉村體育產業來提升體育產業在經濟建設中的地位；通過推進鄉村體育的供給側改革和產業結構優化來助力鄉村產業振興。

（3）助推“體育強國”建設。

作為新時期的重要任務之一，體育強國的建設意味著我國正努力實現從體育大國到體育強國的轉變。2019年9月2日印發的《體育強國綱要》提出要充分發揮體育在建設社會主義現代化強國新征程中的重要作用，并要求到2035年實現參加體育鍛煉人數超過45%。根據《中國統計年鑒（2019年）》的內容，我們了解到我國鄉村人口有5.64億之多，占比達到總人口的40.42%。但農村居民相對城鎮化居民而言，體育意識薄弱，也很難養成體育鍛煉的習慣。而通過體育產業與鄉村振興的融合，落實農村體育基礎設施建設和思想宣傳工作，可以強化農民的體育意識、培養鍛煉習慣，逐步將農村人口轉化為“體育人口”，加快向“2035年參加體育鍛煉人數超過45%”的目標推進。

2、體育用品制造業：高質量發展的重要突破口

從新中國改革開放以來，中國的生產力逐步被世界認可，中國的勞動力更是以平價高效聞名于全球，眾多發達國家將生產工廠設立在中國，因此中國也有“世界工廠”之稱。根據資料顯示，截至2018年，體育用品制造類的法人單位達到4.3萬個，從事體育用品制造的人員超過230萬人，資產總計突破9000億元，營業利潤達到856億元，在體育產業中占據核心地位。

在小學數學課程教學中，針對部分原理或概念的講解，通常會涉及到一些有關抽象思想的內容，這對小學生來說是學習難點，不易理解和消化。因此，小學數學教師應突破灌輸式教學模式的禁錮與束縛，及時更新教學理念，精心設計一些有趣的課堂教學形式，避免學生出現迷茫的學習情緒。要根據具體教學案例，將這些抽象的知識恰當的滲透至教學過程中，幫助學生以掌握規則與原理為基礎，從根本上掌握抽象知識，使他們正確認識抽象思想。

隨著2008年背景奧運會的舉辦，掀起了一股運動風潮，對體育用品制造業產生了直接影響，整體趨勢由傳統運動項目向高爾夫、冰雪等高端運動項目轉移。隨著生活水平的提高，群眾的消費需求也在日益高漲，伴隨著即將到來的2022年背景冬奧會以及“三億人上冰雪”的目標，可以預見市場對冰雪裝備將會產生極大需求，小到運動員身上的護具，大到用于場館建設的造雪機，項目冬奧之后迎來的是一場全民“冰雪”熱。

不僅如此，我國正試圖打破“中國只會低端制造”的固有觀念，加大對國產品牌的扶持力度，從政策上到經費上給予幫助。從2016年3141件體育專利，到2019年4980件體育專利，以顯著的增長速度展現出良好的發展態勢。

3、產業融合：形成多贏的良好局面

隨著我國社會主要矛盾轉變成人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人們對于精神文化方面的需求急劇上升，尋求高質量的生活方式、體驗式消費逐漸成為了百姓消費的目標追求。于是體育產業與文化、旅游、健康、軍事等多產業進行融合發展，其中體育產業與文化、旅游產業的融合逐漸成為提升消費層次的重點領域，有力支撐了當前社會多樣化、品質化、個性化的消費升級需求，拉動了社會的整體消費。

3.1、體育產業與文化產業

體育與文化的關系近年來日益密切，與其說文化產業中出現了越來越多的體育元素，不如說是體育本身就是一種文化，雖然文化本身是一種比較抽象的概念，但它往往會通過各種形式表現出來。

國慶檔上映的體育類電影《奪冠》，劇中故事描述了中國女排從90年代的1981年首次奪得世界冠軍到2016年里約奧運會驚心動魄的中巴大戰，詮釋了幾代女排人歷經浮沉卻始終不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經歷，帶我們再次切實體會到女排精神。《奪冠》上映20天票房7.18億，截至11月5日，累計票房達8.3億元。“女排精神”不僅是一種體育文化，更是一種傳承。《奪冠》的上映，用它強烈的感染力燃起了國民對排球的熱情，也燃起了對體育的熱情。

紐約時間2018年2月7日上午，李寧品牌在紐約時裝周2018秋冬秀場正式亮相，作為在時裝周上進行展示的品牌，中國李寧以“悟道”為主題，堅持國人“自省、自悟、自創”的精神內涵，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解，用其特有的品牌精神在這場秀展上完美演繹了90年代復古、現代實用街頭主義以及未來運動趨勢三大潮流方向，向全世界展現了中國李寧原創態度和時尚影響力，李寧作為運動品牌，推出“悟道”系列之后，銷量再創新高。更是在2019年底推出了充滿中國元素的“?”系列運動鞋，旨在將中華文化融入體育，走向世界。李寧的新系列受到了國內外廣泛好評，知名度在國際上進一步提高，并決定在2020年延續這個系列。

3.2、體育產業與旅游產業

我國目前正推進“體育小鎮”的建設，體育小鎮是我國推動現代化城鎮建設，實現城鄉一體化發展，促進供給側結構性改革的重要舉措。《國家體育總局辦公廳關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》指出運動休閑特色小鎮是集運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地。運動休閑特色小鎮的相較于普通特色小鎮的核心是引入了特色運動休閑項目，與體育產業相融合，打造具有地域特點的體育文化中心，其項目主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車這些大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主，不光強調體驗感同時強調循環消費，且模式可復制。

建設體育小鎮的意義在于滿足群眾日益高漲的運動休閑需求的重要舉措，是推進體育供給側結構性改革、加快貧困落后地區經濟社會發展、落實新型城鎮化戰略的重要抓手,也是促進基層全民健身事業發展、推動全面小康和健康中國建設的重要探索。建設運動休閑特色小鎮，能夠搭建體育運動新平臺、樹立體育特色新品牌、引領運動休閑新風尚，增加適應群眾需求的運動休閑產品和服務供給；有利于培育體育產業市場、吸引長效投資，促進鎮域運動休閑、旅游、健康等現代服務業良性互動發展，推動產業集聚并形成輻射帶動效應，為城鎮經濟社會發展增添新動能；能夠有效促進以鄉鎮為重點的基本公共體育服務均等化，促進鄉鎮全民健身事業和健康事業實現深度融合與協調發展。

4、數字化體育：未來體育的必由之路

4.1、數字化與職業體育

（1）智能化場館。

體育場館作為各項運動的開設場地，有著重要的載體作用。早從北京奧運會開始，我國體育場館建設就在嘗試進行突破，但由于技術受限，一些對場館建設的構想并沒有能夠完全投入建設。而如今科技飛速進步，充分把握5G等新興技術以及現代化發展規律，成為體育場館建設上的重要突破口。中央經濟工作會議在2018年首次明確了5G設施和人工智能等新技術的建設內涵，表現出對新基建的重視。

場館的智能化可以從兩方面體現，一是從硬件方式呈現，例如，高科技設備以及配套的場館系統，二是從軟件層面體現，例如，信息化和數據化的管理運營。據悉，2020年東京奧運會將采用智能評分系統，利用5G+AI技術，通過紅外激光來繪制運動員的三維圖像，作為動作評分的標準之一；同時通過5G人臉識別來控制場館人員進出以及監控管理，實現場館的自動化。此外，場館收入作為職業體育最主要的收入之一，場館的革新換代成為吸引消費的重要選擇。北美地區在2019-2023年將有118座場館投入改造，投入改造費用超過162億美元，預計門票的年度收入將上漲9.6%。

目前我國無論是相關的設施建設還是后續管理都處于起步階段，應用場景也相對較少，但毫無疑問，智能化技術作為新時代的最新技術，擁有廣闊的前景以及吸引第三方投資的能力。

（2）競技訓練科學化。

區別于大眾體育，競技體育或是職業體育的最終目的就是為了讓運動員更好地突破自身極限從而創造出優異的比賽成績，這樣的目的之下，背后的訓練如何更高效、更科學就成了各隊伍之間的又一較量。

美國四大職業體育聯盟 （NLF、MLB、NBA、NHL）在訓練中采用SportVU運動跟蹤系統用于集體戰術的分析，以NBA為例，在場館上方安裝多個運動相機，對球員的傳球、跑動等動作進行采集并放入系統分析，最終除了可以完整記錄比賽信息外還可以對球員動作進行優化設計，來提高命中得分的概率，2010年勇士隊采用此系統后取得了驚人的效果。

想要提高運動員的賽場表現能力，除了加強訓練成果，還需要盡量減少和避免運動損傷。相比傳統教練的“經驗訓練法”，明確的數據顯然是更有針對性和說服力的。仍然以四大聯盟中的NBA作為例子，球員在訓練中會穿戴專業的運動監控設備來記錄速度、心率等指標，對整個訓練過程中的健康、疲勞狀態盡心控制調整，同時還會采用Athos股電擊訓練服等先進設備對整個訓練進行參數的采集和模型的優化。

4.2、數字化與大眾體育

（1）新型傳播方式帶來更多的受眾。

傳統的體育傳播方式主要通過報紙和電視，甚至廣播也是傳播的媒介之一，相比之下，現代體育更多通過網絡進行傳播。根據2019年數據顯示我國體育受眾通過手機端、電腦端、網絡電視獲取信息的占比分別為 89.8%、70.0%、52.4%，通過紙質讀物（報紙、雜志等）、廣播、賽事現場獲取信息的占比為14.4%、11.5%、8.9%。以里約奧運會為例，有數據顯示有78%的觀眾是通過手機端觀看賽事，觀看賽事網絡直播的人數就高達7.2億次。除官方渠道外，自媒體行業迅速崛起且發展勢頭迅猛，而自媒體傳播與傳統傳播最大的不同就在于，自媒體是每一個人都可以成為信息的發布者和傳播者。體育自媒體作為其中的一個版塊，受到大量體育愛好者的關注同時也吸引著更多新的受眾，搭乘諸如抖音、快手這樣的短視頻平臺傳播速度可以說是今非昔比。與競技體育不同，群眾體育的傳播不要求過高的專業性，小羽工作室旗下抖音品牌“@王小羽”目前粉絲數已達320萬，視頻主角王小羽是國家一級運動員，視頻主要內容多為羽毛球教學和日常生活記錄，由于“顏值”較高和技術過硬而獲得大量粉絲。專業的運動員一般都有專業的教練進行訓練，而王小羽這樣的視頻賬號更多的是普通群眾，生活中如果想要跟著視頻操練起來，那至少需要羽毛球拍和球，這就變相帶動了羽毛球用品的市場。同理，類似的足球、籃球、排球等賬號的傳播都帶動起了自身運動的體育用品市場。

從手機APP角度出發，各種體育直播類和運動健身類APP爭相崛起。尤其在疫情影響之下，國家呼吁多待家里少出門，且多數比賽項目暫停或延期，群眾對體育的需求得不到釋放，于是“家庭體育”逐漸發展成主流，健身運動類軟件的熱度順理成章地被推向前列。以“keep”為代表，相比2019年，單日使用時長增長率為23.2%，設備使用數為1814.3萬臺，人均每日使用時間達到了20.4分鐘，位列健身類第一。又例如快手平臺在疫情期間發起互動類話題“宅家也愛做運功”，截至2020年5月23日零點，視頻上傳量超過12000條，話題點擊量超過3.8億次。根據央視財經2020年2月的調查顯示，健身類APP活躍用戶同比增長93.3%，健康類APP同比增長152.8%。

（2）數字化引領體育消費。

在新時代的數字化發展之下，體育類消費并不只局限于運動服飾和運動損傷用品，而是逐漸轉向智能穿戴，例如智能手環、智能手表等，以及運動健身類的課程消費。一方面說明大眾的生活水平提升的同時，體育類需求也產生了變化，另一方面電商平臺的出現大大降低了消費門檻，壓低了消費中時間和空間上的限制程度，尤其在疫情之中，電商平臺的這一優勢就更得以體現。據統計，2019年的“雙十一購物節”中，京東和淘寶兩大平臺創下了體育類消費額超80億元的新高記錄。疫情期間，在“家庭體育”潮流下，根據京東平臺的數據顯示啞鈴成交額增長60%，劃船機成交額增長134%，跳繩成交額增長56%，瑜伽墊成交額增長150%，不難推斷出新冠疫情后電商平臺上的體育用品及相關周邊產品的流通模式會愈發成熟且體育用品行業和互聯網的融合會更加密切。

（3）數字化提高觀賞體驗。

或許并不是每一名群眾都能清晰的指出5G與4G之間的明確差別，但單從觀賞而言卻能有最直觀的體驗。首先，5G通信技術通過采集信號和新式編碼告別了4G時代鋪設線路方案，大大降低了賽事直播和轉播的成本；其次，信號傳輸穩定性、音畫的同步性、畫質清晰度都由于5G的到來得到提升，這得力于5G超越4G數十倍的傳輸速度；最后，5G大幅提升提升的流量密度可以提供更多用戶接入量，使更多用戶得到更好的體驗。除此之外，目前正在開發應用5G+AI的智能轉播技術，以優化足球這樣的大場地賽事，通過云智能捕捉畫面，保證觀眾不會錯過任何一個精彩鏡頭。

5、結語

新時代發展之下，體育產業的高質量發展既是基本要求，也是多方不懈努力的目標，這關系著我國是否能實現從體育大國到體育強國的轉變。體育產業的高質量發展道路上，部分方向已有了現實基礎，而部分方向才剛剛起步，過程之中難免遇到重重困難，但相信都不會阻礙中國體育的前進道路。最終中國體育將完成由低端向高端、由國內向世界、由單點向全面的蛻變，推動體育產業成為我國支柱產業。