博客出版,不一定能大賣

王樵一

每年夏季是臺灣的出版社推出重點新書的旺季。今年我在當時即將出版的書單目錄里，發現了兩本有趣的書。這兩本書的作者，都是臺灣博客圈相當火的天王天后級博主，他們均以幽默搞笑見長，各自擁有不少粉絲。他們的圖書出版后，比起其他書籍，銷售量還算不錯，但是，同其他博主(例如彎彎、史丹利)出書的暢銷盛況相比相差甚遠。于是我開始懷疑：難道，博客出書只是一時的流行?從這兩位天后級博主首度推出紙本新書的銷售業績不如預期來看，讀者們似乎越來越不愿意掏錢購買博客上就能免費閱讀的作品?就算是博客界的天王天后們出書，也不能保證大賣!

為了證實我的觀察，我又繼續在圖書市場上尋找最近的博客出版品，結果發現，某一天后級的博主在更換出版類型之后所推出的新書，銷售業績似乎也不如以前亮麗。

天后級的博客出版品銷售如此，更別說其他無名博主所出的書了，他們的作品大都同一般書籍一樣，迅速上架后又迅速下架。

難道，博客出書真的只是一時流行?

我個人認為，博客出書其實仍然大有所為。只是無法像過去那么容易。只把博客上的文章搜集起來，編輯成冊的做法，已經無法引發廣大讀者的青睞。特別是數字閱讀日趨成熟，年輕一代的讀者，越來越習慣免費的數字閱讀，且懂得精打細算。如果網絡上能夠免費看到，又無需特別珍藏的只會是“看看就好，不愿花錢購買”的心態越來越普遍。除非，同網絡上提供免費閱讀的版本有所差異。當然，最好是沒有發表過的，博客讀者或粉絲們可能會對全新作品感興趣的。如果是網絡上已經刊登過，但在圖書編輯制作過程中，編輯花費了大量的心血，把書籍做成具備典藏價值的珍藏品，亦或加入作者最新修訂或更新信息，以及部分未發表過的篇幅，還是有可能吸引部分讀者購買的。

其實，博客文章集結出版的紙本書能不能有好的銷售業績，同文章主題、性質、分量、目標讀者有著很大的關系。比如大陸很火且火到臺灣來的《人體使用手冊》叢書，網絡上都能找到免費的電子版，但因為此書趨近百科性質，主題性強，內容厚重，紙質書出版后還是熱銷數十萬冊。另外，健康書的讀者年齡層較高，他們大都還是習慣閱讀紙本書。而且，健康書的暢銷有一個非常特別的傳播管道，那就是讀者讀過之后還會向親戚朋友推薦或作為禮物贈送。

反觀今年夏天在臺灣推出的那兩本新書，作者的搞笑功力的確一流，作品也有一定的水平，但這類文章，屬于一次性的閱讀，讀完笑過之后也就過了，屬于消費性文字，主題性比較弱，并沒有什么珍藏價值，出版成書，雖能有銷量但是否能大賣卻頗有風險。這如同時事評論、書評、藝文信息、名人專訪類的作品，多半伴隨著特定的事件產生，當時閱讀的人比較多，但也大多視為消費性文字，讀完就算了，也很少期望能夠大賣。

如今，網絡發達，人人都能開設博客，都能寫出點文字，吸引志同道合者閱讀并給予好評。只要愿意，也幾乎都能出版。只是，出版之后是否能夠暢銷，評判的要素恐怕不只是博主是否有人氣那么簡單。

博客文章和紙質圖書最大的差異，在于博客文章能夠單獨成篇的被廣泛瀏覽、推薦、取得高人氣。但是，出版成書后，能否熱銷，還是得看該書所具備的主題是否夠專精、有系統、有架構，讀完后能否給人一個新穎、完整而清晰的見解，提供一個全新的視角，讀者不但當時閱讀覺得享受有收獲，而且過后也能學習、使用。

評判一個博客的文章是否值得出版，恐怕還是應該回到編輯一本圖書的初衷，也就是檢視這些文章是否具有出版價值，免費閱讀和掏錢買書之間，其實存在著一道必須被跨越的高墻，而跨越這道高墻的絕不只是博客的人氣與流量。編輯們不要被博客的高流量與高人氣所蒙蔽了，那些頂多只是一個附加值。