青年視角 平臺展現(xiàn) 傳播多元
——洛陽日報推動黨媒“更青春”措施分析

王繼輝

青年是祖國的未來、民族的希望。青年是城市活力的重要源泉、是社會發(fā)展的中堅力量。近年來，古都河南洛陽敞開懷抱，聚焦打造青年友好型城市，不斷提升城市功能品質與青年人的契合度，加速營造多姿多彩的文化氛圍。《洛陽日報》通過青年視角、平臺展現(xiàn)、多元傳播，圍繞青年特點積極創(chuàng)新宣傳報道，推動黨媒“更青春”。

傾聽青年聲音 突出青年化視角

洛陽日報圍繞吃透青年群體傳播規(guī)律不斷深入研究，組織專門課題小組，對青年群體“碎片化”“偶像化”“垂直社交領域”等傳播特點進行調研，形成了專題調研報告，在編委和中層干部中開展了學習討論；2021年12月12日，組織了青年讀者座談會，邀請15位來自各行各業(yè)的青年代表談感受、提建議，面對面進行交流，媒體直觀感受青年受眾的需求。會后對讀者代表的發(fā)言進行整理，組織各層級采編人員學習討論，全面傾聽青年的聲音。

為了讓青年采編人員的工作意見能夠更好地體現(xiàn)在新聞傳播中，洛陽日報編輯部從年輕采編人員中選拔了10名“90后”業(yè)務骨干，成為“青年傳播特別顧問”，每兩人一組，輪流參加每天的采前會，從采集環(huán)節(jié)入手，在會上就新聞產品的采編提出具體意見和建議，力求打造更多符合青年受眾口味、適合青年傳播的內容產品。

編輯部持續(xù)加強各類新媒體業(yè)務培訓，讓青年視角貫穿宣傳報道。在疫情形勢嚴峻復雜、外出交流學習不便的情況下，編輯部購買了人民日報社和中國記協(xié)聯(lián)合組織的網上培訓系列課程，并積極組織員工參加中國地市報研究會贈送給會員單位的融媒體培訓，包括融媒體工作室制度建設、短視頻平臺運營、新媒體內容創(chuàng)新策劃等多個主題。在組織集中觀看學習的同時，進一步通過各部門周例會進行研討、分享。由掌上洛陽客戶端牽頭與市網信辦對接，積極推進洛陽市新媒體聯(lián)盟換屆工作。新一屆聯(lián)盟成立后，積極拓展洛陽市官方媒體和洛陽本地自媒體、網紅、網絡大V以及包括在洛各高校大學生等在內的青年群體的互動聯(lián)系，圍繞受眾共情點設置話題，推出更多符合青年特點、適合網絡傳播的作品。

注重平臺展現(xiàn) 報道方式更“青年”

打造青年有形平臺，讓形式促進內容。洛陽日報編輯部在青年采編人員辦公環(huán)境上，按照互聯(lián)網新思維和全媒體傳播特點，對采編辦公物理空間進行優(yōu)化調整，投資對融媒大廈二樓、三樓進行了全媒體物理空間重塑，洛陽網團隊、掌上洛陽團隊、視覺夢工坊團隊已于今年7月底進駐新環(huán)境辦公。有形平臺的展現(xiàn)，給青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供了更充足的物理空間，打造了更符合新型主流媒體的青年工作氛圍。

在宣傳報道上，2022 年2 月16 日，《洛陽日報》推出《青春洛陽》專版。專版開設“重振洛陽輝煌 青春有我擔當”“青年資訊”“青年掠影”“青年青睞地”“青春成長”“青年青語”“青春風采”等欄目，報道內容涵蓋廣泛，主要為：實施產業(yè)平臺聚才工程，沿地鐵布局發(fā)展適合青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新業(yè)態(tài)，搭建青年雙創(chuàng)載體平臺30個以上；實施青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)工程，開展校企合作，組織創(chuàng)業(yè)培訓1.5 萬人次，爭取1 萬名大學生留洛工作；實施青年安居保障工程，投放青年公寓1萬套，建成中心城區(qū)青年驛站20個，為來洛求職青年提供短期免費住宿；實施社交消費賦能工程，試點建設一批青年友好型街區(qū)，開發(fā)城市夜游精品路線，構建15分鐘“休閑圈”，更好地滿足青年消費需求；實施城市活力提升工程，建設青年公園、青年主題游園，實現(xiàn)“青年之家”鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全覆蓋等“青年”的內容。目前《青春洛陽》專版推出40多期，廣受讀者好評。

《洛陽日報》開設的《青春洛陽》版

“掌上洛陽”辦公環(huán)境很“青年”

改造后的洛陽網主播會客廳

洛陽日報編輯部要求采編人員注重報道方式的創(chuàng)新表達，與青年共振共鳴，以青春對話青春。在報道中，無論是講述黨政熱點、分析重點工作，還是宣傳正能量，其背后都蘊含著對應知識或者故事的均勢雙向傳播。黨媒要實現(xiàn)“更青春”，要在確保表述嚴謹準確的同時強調話語年輕態(tài)，通過青年受眾喜聞樂見的創(chuàng)新化表達，推動過去的“我說你聽”格局升級為“你說我說”均勢，著力從內涵出發(fā)，實現(xiàn)黨媒和青年受眾同頻共振的知識分享。尤其對于青年密切關注的本地重大事件，在相關采編傳播過程中，充分發(fā)揮依托先進的采編系統(tǒng)，優(yōu)化新聞采編流程，對新聞事實、背景資料、圖片、音視頻等元素進行充分集成，做到實時發(fā)生、實時發(fā)布，爭取“第一注意力”，并利用直播等方式實現(xiàn)即時交流和快速迭代更新。

打造熱點內核 傳播形式更多元

洛陽日報編輯部在黨媒“更青春”的升級創(chuàng)新中，注重圍繞將當下熱點與主流價值宣傳結合，通過塑造鮮明的時代烙印與代際記憶，圍繞深度浸潤大眾生活的“刷屏級”網絡熱點形成多維傳播，激活青年參與社會生活的“高光時刻”，在文本交匯中感受情感共鳴，加速推動青年受眾由情感認同轉化為價值認同，與本地正面宣傳形成“雙向奔赴”。

熱點內核可以是熱門事件。如洛陽日報近年以洛陽網、“掌上洛陽”APP等為載體，針對洛陽乃至更大范圍內的青年需求分發(fā)定制化新聞，其播發(fā)的《護士為抗疫剪去長發(fā)》《洛陽高架橋停放汽車為防汛讓路》等新聞，點擊播放量達到億級，打造出青年喜聞樂見的新聞熱點“洛陽造”。熱點內核還可以是熱門詞匯。近年來的多個網絡熱詞，如“覺醒年代”“破防了”“強國有我”“YYDS”等，與家國情懷、文化自信密切相關，既富有傳播度，又展現(xiàn)了當代青年人的表達習慣變化，還勾勒出充沛豐富的情感圖譜。充分利用這些熱詞、新詞，有助于進一步拉近黨媒與青年讀者的距離。

不斷推進傳播多元化，以青春融入青春。當下，智媒時代已來，隨著5G、AI、大數據等網絡技術的發(fā)展成熟，再加上信息技術變革與受眾信息接收習慣改變，“萬物皆媒”的特征越發(fā)明顯。在宣傳中增加青年受眾的參與感、獲得感，實現(xiàn)“從青年來，到青年去”，也越來越成為黨媒完成“更青春”升級的重要途徑。

在傳播方式上，以年輕人樂見的形式多元呈現(xiàn)。《洛陽日報》由媒體負責領導身先士卒，開設并完善了“總編一線行”欄目，該欄目已推出20多期。由媒體負責人和年輕采編人員協(xié)作打造，營造推進媒體深度融合、創(chuàng)新轉型的工作氛圍。2021年在《風起洛陽》的推廣過程中，《洛陽日報》提前布局，將預告內容和精彩情節(jié)結合洛陽文旅資源，做成短視頻、花絮在視頻號等平臺傳播，實現(xiàn)短時間“吸睛”。相較于過去的單一傳統(tǒng)文字、圖片報道，此次宣傳從篇章選題、表達角度、文案語言直至講述風格，都進行了一系列的創(chuàng)新通俗化轉換，還順勢依托青年視角，推出了一系列與受眾加強互動的H5產品等，最終用青年喜聞樂見的語言和表達方式來潛移默化地強化洛報品牌，取得了報道方式更“青年”的良好宣傳成效。