多維度 強共鳴增強報道傳播力提升影響力

毛金權

黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，要堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這是新時代新聞輿論工作的根本遵循。

傳播力決定影響力。在“信息找人”的時代，做大做強主流輿論影響力，必須著眼于新的媒體格局，突出抓好重建主流媒體強大傳播力這個最主要任務，抓住“人”這個傳播力的核心，創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段，讓內容值得傳播，讓眾人參與生產，讓更多人自愿傳播，通過多個維度實現“情感共鳴”，增強媒體傳播力，從而提升主流輿論影響力。

一、讓內容值得傳播

現代傳播格局下，人人都是傳播者。要使人們愿意主動傳播，必須做受眾需要的內容，先讓內容值得傳播。因此，提升主流輿論的影響力，核心在于以新聞宣傳產品內容和品質塑造傳播力，即以高品質內容提升傳播水平。主流媒體要高度重視移動化、平臺化、可視化、智慧化，以“多、快、新、近、實”的優質內容，增強傳播力，提升影響力。

主流媒體要走出“自說自話、誰寫誰看、寫誰誰看”的尷尬境地，必須在內容生產上進行供給側結構性改革，認真分析研究受眾在政策新規、就業創業、市場消費、生活出行、安全防騙、子女教育、拓寬視野、增長才干、休閑娛樂、健康養生等方面的需要，做到讀者關注什么，主流媒體就重點生產什么。

從2017 年開始，重慶忠縣舉辦長江三峽國際馬拉松比賽（以下簡稱“三峽馬”），僅僅3 年時間就成為金牌賽事。從銅牌到銀牌到金牌，賽事活動影響力是最重要的指標，當地主流媒體忠州日報社利用新華社現場云直播“三峽馬”，2017年、2018年、2019年、2020年全網瀏覽量分別達到431.23萬、358.279萬、274.12萬、239.07萬。新華社權威機構2019年12月2日0時發布“剛剛過去的一周瀏覽量霸榜TOP10”，忠州日報社現場云直播2019“三峽馬”《萬人馬拉松開跑！用腳步丈量忠縣的詩情畫意》，以2459462的瀏覽量排全國第一，也就是2019年11月25日至12月1日的全國“周冠軍”。當地主流媒體貢獻的人氣占比超過95%，受到縣委主要領導稱贊。

忠州日報社成功報道“三峽馬”的主要經驗，在于根據需要做內容，事前精心策劃，增加人力，做足準備，承諾并做到了每一個跑者、每一群觀眾、每一個志愿者、每一個現場服務和保障人員都能在現場云直播里找到自己的風采、身影，并且還能免費下載自己奔跑、工作、觀看的照片。

在事前策劃時，認真分析跑者、觀眾、服務人員等各方心理。跑在最前的，跑在最后的，眾人一起跑的，花樣百出的著裝，天南地北來的跑者，現場跟跑的配速員，維護秩序的工作人員，保障服務的醫務人員、志愿者，跑道兩旁看熱鬧的觀眾，每個人都希望留下自己在活動中的影像，這就是受眾需要的內容，做到男男女女、老老少少、本地外地，絕不冷落任何一個人，忠州日報社全部納入拍攝計劃。事實證明，主流媒體對每個人心愿的關注，也收獲了每個人對媒體的關注。實踐證明，平均每增加一個人的影像，轉發親戚朋友，帶動增加7個閱讀量，形成蝴蝶效應。

二、讓眾人參與生產

新聞宣傳產品的每一個生產者，也是潛在的傳播者。生產者越多，傳播面越廣。做大做強主流媒體的傳播力，在提升內部生產效能的同時，要整合各類資源，使更多人參與新聞產品生產。

（一）用好用活體制優勢。主流媒體要統籌聯動，與職能部門做好溝通交流，由部門或單位、鄉鎮街道提供點子、素材，融媒中心策劃推出報道。忠縣融媒體中心開設“天南地北忠州人”“飛閱忠州”“綠水青山忠州行”“富民裕縣特色產業巡禮”等專欄，由于與相關部門聯手打造，做到了每件作品都會在縣工商聯、林業、交通、農委、經信委、商委等系統和29個鄉鎮街道372個村社區群上轉發，產生了良好效應。

（二）用好用活機構力量。不求所有，但求所用；不求所在，但求所愛。忠縣融媒體中心與當地攝影家協會、音樂家協會、作家協會、美術家協會形成長期合作關系，發揮這些機構在宣傳產品生產中的特長。融媒體中心策劃主題，各協會分別為融媒體中心提供照片、視頻畫面、原創音樂、文字腳本、書法繪畫作品等。生產出的新聞宣傳產品，多家機構共享。壯大生產隊伍，在增加產品數量、提升產品質量的同時，還極大拓寬了傳播渠道。每次重大活動，邀請縣攝影家協會派員，與記者一道全程參與拍攝。“三峽馬”活動中，20多名攝影家拍攝了數千張照片、視頻上傳現場云直播，為1萬余名跑者提供海量圖片、視頻奠定了堅實保障。忠縣融媒體中心開設“奮力譜寫忠縣新篇章——鄉鎮部門一把手訪談”，訪談鏡頭在演播室拍攝，插播的精彩畫面全部由縣攝影家協會提供。全縣鄉鎮、部門共50個一把手視頻訪談節目，畫面豐富多彩，深受全網歡迎。

本文圖片由作者提供

（三）用好用活社會力量。要注意發現、培養社會上各行各業中愛好新聞宣傳的新人，通過到部門講課、鄉鎮片區培訓等多種方式激發人們對新聞拍攝的興趣，大力鼓勵新人攝制作品。建立廣泛聯系，發現社會人士好的視頻、圖片，融媒體中心主動采寫配發文字、及時編制發布上送。體現忠縣農文旅融合發展成效的《重慶忠縣：深山花滿園，桃李次第開》，體現生態優先、綠色發展的《重慶忠縣：大力保護濕地，吸引上萬只白鷺繁衍棲息》先后在央視新聞頻道《朝聞天下》和《新聞直播間》播發，廣大干部群眾深感自豪，紛紛轉發。要悉心指導，培養重點人才，錘煉他們的新聞素養，經常交流新聞常識和主題提煉技能，培養他們成為能拍能寫能制作的專業高手，已有3名省級攝影金獎得主長期向忠縣融媒體中心提供獨家原創的新媒體視頻和圖文產品。

三、力求更多人主動傳播

在信息傳播過程中，每一個人都具有主動權。優質內容是主動傳播的基礎，有了優質內容，還要讓更多人自愿主動傳播。

（一）推送精品。一個媒體平臺，如果推送的產品，常常是低俗丑陋司空見慣、無病呻吟、無關痛癢的作品，久而久之，受眾就不會關注，哪怕有了好產品，讀者也不容易發現。養成推送精彩經典實用內容的媒體風格，避免低水平產品，主流媒體產品品質高，才能養成受眾愛看、愛轉發主流媒體平臺產品的習慣。

（二）精彩點評。當今時代，信息多如牛毛。人們每天面對海量信息，很多內容一劃而過，要用多種手段使主流媒體產品在浩如煙海中被關注，以精彩簡短的點評激發受眾在瞬間產生閱讀興趣，讀了產生傳播欲望。一件題為“因找不到對手才當了攝影師”的短視頻，一名省級主流媒體的總編輯在轉發時配上點評“這攝影師，對選手來說，傷害不大，但侮辱性極強！”點贊量、轉發量、瀏覽量都超過10萬+，評論超過2.1萬。文章也好、視頻也罷，人們并不見得有那么多時間去逐一慢看，一句簡要精彩的提醒，一段點石成金的評論，讓人在快速掃描中發現價值，發現精彩，自然主動傳播。要通過作品本身之外的配套點評、配文，向讀者點明價值，或點醒用途，或點燃自豪，或產生愉悅，或受到教益，或看到有用，或覺得有趣，或產生共鳴，讓傳播者看到對親友有好處，從而主動自愿傳播。

（三）精制標題。標題是作品的眼睛，在這個快閱讀時代，標題對吸引讀者起著至關重要的作用。要在杜絕標題黨的前提下，認真鉆研內容，研究受眾心理，巧妙提煉制作出準確貼切、生動精彩、有用有趣的作品標題，讓讀者過目不忘、過目即停，讀后發現有用、有趣，從而產生共鳴，有感而發。忠縣融媒體中心微信公眾號發布的《@在外鄉親們春節快到了，忠縣疫情防控指揮部這封信，請打開！》，閱讀量達到2.6萬；《疫情防控：所有來忠返鄉人員，需注意這些事項！》，閱讀量2萬；《@各位街坊：注意！忠縣確診病例活動軌跡公布！他們曾到過……》，閱讀量達4.8萬。一眼就能抓住讀者的標題，對傳播起著重要作用。