云南“康養(yǎng)”產業(yè)與休閑體育融合發(fā)展分析

曹蓉 夏龍峰 王燕梅

（云南農業(yè)大學 云南 昆明 650201）

引言

關于國務院印發(fā)在《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，在推動醫(yī)務工作、日常生活中要普及健康知識，讓群眾的康體意識形成一種自然現象，以促進發(fā)展優(yōu)良休閑運動的環(huán)境。綱要中闡述了休閑體育推動我國居民身體素質和健康的安排：（1）增加各種休閑體育類型場所的設施建設，對收費標準實施免費或降低制度；（2）加強傳統體育和現代健康理念的融合，推動我國居民專業(yè)休閑體育和醫(yī)療知識的普及；（3）是關于運動康復、運動營養(yǎng)膳食等運動醫(yī)學的產業(yè)化；（4）增加對弱運動群體的鍛煉渠道，在綱要中特別提到要加強健身步道、騎行道等運動場地設施建設。

政府工作報告、十九大報告中都有強調發(fā)展健康產業(yè)，以“互聯網+醫(yī)療健康”為重點。黨的十九屆五中全會再次強調，只有加快發(fā)展健康產業(yè)建設，才能全面推進健康中國建設。云南省地處我國的西南邊陲，具有發(fā)展休閑健康產業(yè)的獨特自然資源和地理優(yōu)勢，共同打造世界級的“綠色能源品牌”、“綠色食品品牌”和“健康生活品牌”，健康產業(yè)的發(fā)展是健康生活的關鍵。

《中共云南省委關于制定云南省國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》強調，打造生命健康萬億級產業(yè)，促進健康醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、旅游、互聯網、體育和金融等深度一體化融合，加快眾多行業(yè)的融合發(fā)展，包含育兒、養(yǎng)老、健康、跑步和休閑等產業(yè)領域。當今的社會，我們的人口逐漸進入了一個老齡化時代，在更廣泛的大背景下，老年人的健康在社會各方面越來越引人注目。隨著人口老齡化，老年人的休閑和體育工作定會產生積極的發(fā)展，這將為建立和諧社會和老年人的和諧時代做出積極的貢獻。所以，在老齡化的社會背景下，探索研究康養(yǎng)產業(yè)和休閑體育產業(yè)一體化具有積極的社會現實意義。

1、相關概念界定

1.1、“康養(yǎng)”

廣義的康體養(yǎng)生是指符合自然和社會發(fā)展規(guī)律，綜合運用各種影響因素下的養(yǎng)生、修復、促進健康的方法和手段，達到健身目的的社會文化活動，通過人與自然和社會之間的物質、能量和信息交流來獲得精神財富、消除疾病和預防疾病。狹義的養(yǎng)生是指在復雜因素和多變量的綜合影響下，運用維持健康促進健康的方法與手段通過人與自然物質能量信息交換的方式，到達調節(jié)情緒、陶冶情操、以滋養(yǎng)精神、凈化靈魂、體驗生活和其他精神需求。狹義的養(yǎng)生是以精神為中心，以養(yǎng)生和促進健康為手段。廣義的養(yǎng)生除了注重心理健康外，還注重身體健康和道德健康。同時，在手段和方法上，除了維持和促進健康的手段外，它并不排除修復健康的手段（醫(yī)療手段），其價值訴求更加多樣化。

1.2、休閑體育

指隨著社會發(fā)展，在相應的時代文化背景下，基于體育運動和休閑產品，人們在休閑時間可以根據自己的情況進行運動，既可以達到強身健體的目的又實現了身心愉悅的目標。隨著社交休閑的增加，體育成為休閑行業(yè)技術最先進的國家文化活動。

1.3、產業(yè)融合

這種新模式有助于重新組織和發(fā)展體育旅游業(yè)。康養(yǎng)旅游產業(yè)和休閑體育的協同發(fā)展處于一個萌芽發(fā)展的時期。康體養(yǎng)生產業(yè)是一個新型產業(yè)，各地都在積極探索休閑體育與康養(yǎng)產業(yè)的最佳融合發(fā)展模式。

2、研究對象與方法

2.1、研究對象

云南“康養(yǎng)”產業(yè)與休閑體育的融合發(fā)展分析為本文研究對象。

2.2、研究方法

(1)文獻資料法；（2）個案調查法:對云南省比較具有特色的地方休閑體育產業(yè)和康養(yǎng)產業(yè)作為特殊案例，著重進行跟蹤分析調查，總結并分析本研究具有科學性、可操作性融合的辦法、措施及實施路徑，為該研究提供第一手資料；（3）實地調查法：通過實地調查法對云南省部分休閑體育產業(yè)與康養(yǎng)產業(yè)的基本情況、未來發(fā)展趨勢、是否有將兩者融合的方法創(chuàng)新、科技發(fā)展對兩產業(yè)的影響、周圍大眾對兩產業(yè)的認知等進行考察調研。

3、結果與分析

3.1、云南康養(yǎng)產業(yè)和休閑體育的融合發(fā)展現狀分析

（1）國內康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展現狀。

中國林業(yè)工業(yè)聯合會從2015年到2019年10月，一直在對國家“森林健康基地”試點進行選擇。目前，吉林省有4個建設試點城市，山西省有32個建設試點縣（區(qū)、市），北京市有221個建設試點單位。良好的交通以及森林資源，得到地方政府和有關部門的關注，可見這些試點單位對醫(yī)療保健產業(yè)的高度重視。然而，由于我國地理資源環(huán)境的不同分布并不均勻，大多集中在西南、東北和中部地區(qū)。在東南沿海和經濟地區(qū)發(fā)展的較好，雖然森林衛(wèi)生保健基地數量相對較少，但發(fā)展質量較高，具有良好的示范作用。四川省的康養(yǎng)衛(wèi)生資源則大部分分布在一些著名旅游城市和著名景點，生活以及交通都很便利，但也一直在努力尋找適合當地健康發(fā)展的產業(yè)模式。因此，森林風光與城市融為一體，消費者不僅可以能更好地參與大自然，還能享受城市的便利，體驗森林健康帶來的親和力。四川省在過去的20年里，康養(yǎng)產業(yè)的轉型積累了豐富的經驗，也為產業(yè)轉型的發(fā)展投入了大量經費。許多農民參與了森林康養(yǎng)產業(yè)的發(fā)展，該產業(yè)不僅促進了群眾參與體育養(yǎng)生鍛煉的意識，對我國現在老齡化的一個狀態(tài)也得到了有效改善，還帶動了鄉(xiāng)村經濟產業(yè)發(fā)展。該省的森林資源有 “天府之國”和“首都后花園”之稱。現代的人們越來越注重康體養(yǎng)生，享受生活，在體育鍛煉的同時結合資源環(huán)境的滋養(yǎng)無疑是一種滿足與幸福感，休閑體育與康體養(yǎng)生這一現象的綠色健康產業(yè)將會成為人們未來的消費趨勢。不管是對哪一體系都能成功實現環(huán)境與收入的雙贏。

（2）云南康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展現狀。

“綠水青山就是金山銀山”理念，“中國美麗鄉(xiāng)村”建設，“生態(tài)”是云南社會發(fā)展的第一要素。該市具有獨特的山水資源稟賦，為生態(tài)衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展奠定了良好的物質基礎。

通過多年的發(fā)展，云南康養(yǎng)產業(yè)已具一定規(guī)模，其中包含中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥技術的開發(fā)等；云南省良好的氣候環(huán)境資源、地理優(yōu)勢形成老年健康旅游產品；無量山國家級自然保護區(qū)(南澗段)、普洱太陽河國家森林公園、西雙版納野象谷景區(qū)、麗江玉龍雪山景區(qū)等。相關產業(yè)的逐步發(fā)展形成了共體產業(yè)發(fā)展的典型模式。根據市場的實際需求，逐步形成了保山“健康之旅”、德宏“健身樂園”、騰沖“生態(tài)水療健康樂園”、版納“五好去處”等一批健身健康品牌，在國內外市場上具有一定的知名度和影響力。

在以昆明市為核心區(qū)域，茨壩生物科技產業(yè)功能區(qū)；陽宗海休閑旅游產業(yè)功能區(qū)；安寧溫泉康養(yǎng)產業(yè)功能區(qū)；嘉麗澤高原運動產業(yè)等功能區(qū)；空港經濟區(qū)健康產業(yè)功能區(qū)；阜外心血管健康產業(yè)功能區(qū)。其中安寧溫泉康養(yǎng)產業(yè)功能區(qū)和嘉麗澤高原運動產業(yè)功能區(qū)主打體育產業(yè)牌。云南的地理優(yōu)勢和氣候環(huán)境結合體育產業(yè)，休閑康養(yǎng)區(qū)域將在未來國際上會塑造一定的影響力。

3.2、云南康養(yǎng)產業(yè)和休閑體育的融合分析

產業(yè)一體化發(fā)展為地區(qū)的發(fā)展增添動力，帶來更多的機會與發(fā)展空間。產業(yè)融合是一種新的發(fā)展模式，具有更多的活力。

健康產業(yè)與休閑體育的結合是一種將體育旅游與健康、退休、健康產業(yè)和發(fā)展相結合的新業(yè)務。加上云南本地自身優(yōu)良的環(huán)境資源與地理趨勢，同時，這是一個多民族的省份，不同的文化給人們的身心也會帶來不一樣的本體體驗感。因此，用單一的體育旅游的概念來指導成人生命支持產業(yè)的發(fā)展是不可能的，多方面因素是一個產業(yè)成功應該思考的問題。

基于動態(tài)資源和產業(yè)整合的觀點，發(fā)展以現代休閑體育產業(yè)為核心的新整合，發(fā)展與體育、休閑、公共假日、醫(yī)療、旅游等有關的經濟產業(yè)。建設成為一個體育休閑滿足與幸福感極強的健康旅游產業(yè)區(qū)，提升體育產業(yè)鏈和產業(yè)群，實現體育旅游由單一的體育休閑向體育休閑觀光的轉變。

（1）推進康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育的政策支持。

康體養(yǎng)生產業(yè)是為了促進大眾的身心健康和以生態(tài)系統為基礎的綠色產業(yè)，是我國鼓勵發(fā)展的新型產業(yè)并受到了重點的扶持。為了打造更好的旅游品牌以及發(fā)展康體養(yǎng)生產業(yè)，云南省林草局出臺了諸多關于康體養(yǎng)生產業(yè)的發(fā)展政策予以鼓勵和支持。為產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，也為開展建設特色產業(yè)指明了方向。順應了我國的健康發(fā)展理念，全民健康才能全面小康，為我國社會的發(fā)展提供了健康基礎。

（2）康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育融合發(fā)展的機遇。

在這個快節(jié)奏的社會，高壓的生活普遍導致人們的身體健康狀況急劇下降。人們開始非常重視身體健康，康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育的有機結合將有助于提高人們的身體健康和生活質量。可以說康養(yǎng)與休閑體育的生態(tài)環(huán)境是人類的天然氧吧。自冠狀病毒疾病爆發(fā)以來，人們對健康問題的關注越來越大。疫情結束后，人們對出行量的需求將繼續(xù)增長。那么，隨著人們對醫(yī)療保健越來越了解，必將會受到更多人們的熱愛。人們向往高品質的生活方式也將成為未來社會發(fā)展的一個趨勢，在未來的市場中將面臨新的機遇和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育的優(yōu)勢分析。

①區(qū)位優(yōu)勢明顯：云南省位于中國西南部，靠近許多熱門旅游國家。在國外，臨邊接壤的國家有越南、老撾和緬甸。在國內，云南省相接壤的省份有廣西、貴州、四川、西藏。此外，云南地處亞熱帶地區(qū)，可以很好地保存許多珍貴樹木和完整的自然環(huán)境。云南省的氣候類型屬于亞熱帶季風氣候，非常明顯的特征就是四季如春，很適合各種植物的生存。同時，也為康養(yǎng)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)越的環(huán)境，為康養(yǎng)產業(yè)和休閑體育的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇；

②自然資源豐富：氣候環(huán)境、生物植物、地理和能源的資源，云南省可以說是位居全國前列。云南省豐富多樣的地形和氣候條件，造就了許多的植物種類。得天獨厚的自然環(huán)境為康養(yǎng)與休閑體育產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎，這種地理優(yōu)勢決定了產業(yè)融合發(fā)展的可能性和實用性。

（4）康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育數字化、信息化發(fā)展新格局。

數字化和信息化是未來休閑體育與康養(yǎng)產業(yè)融合發(fā)展的重要載體。將它們嵌入產業(yè)發(fā)展體系，對深化產業(yè)融合，提高青少年休閑體育與康養(yǎng)服務水平起到積極作用，以及中老年婦女和兒童等部分公眾。因此，要根據現階段休閑體育康養(yǎng)行業(yè)的服務需求，相關的服務企業(yè)應積極在數字媒體平臺制定一套完善的信息服務機制并積極進行宣傳。通過采用線上線下相結合的模式，對部分體育教學平臺、康養(yǎng)服務平臺、聯合醫(yī)療衛(wèi)生服務平臺，積極開展新時代健康中國的發(fā)展目標，有效實現提供信息服務保障。

3.3、云南康養(yǎng)產業(yè)和休閑體育融合發(fā)展中存在的問題

（1）體育旅游資源未能形成當地品牌特色。

云南省生態(tài)資源十分豐富，對開發(fā)休閑體育產業(yè)有著很大的契機。有許多研究發(fā)現休閑體育旅游產品只是為了推廣旅游產品，與休閑體育、休閑養(yǎng)生沒有充分聯系，游客無法真正體驗“休閑”和“休閑”養(yǎng)生之旅。對于休閑、運動、養(yǎng)生、旅游資源尚未開發(fā)出一個廣泛的系統。資源的特色產品在使用過程中與傳統觀光幾乎相同，給旅游者造成疲勞感的運動養(yǎng)生旅游度假區(qū)缺乏地方特色，難以形成特色品牌效應。

（2）康養(yǎng)旅游產業(yè)和休閑體育開發(fā)功能創(chuàng)新性不足。

目前，休閑體育正處于非常激烈的狀態(tài)，人類的需求是巨大的，主要是以中老年患者居多，但是，隨著社會的發(fā)展，越來越大眾化。特別是休閑體育和康養(yǎng)沒有完全結合起來，兩邊都是不相連的鏈條,給當地的旅游產品帶來了很多問題。

（3）專業(yè)體育旅游服務人才缺乏。

康養(yǎng)旅游產業(yè)和休閑體育需要服務人員較高的專業(yè)性，專業(yè)知識不僅對休閑活動是必要的，對運動也是必要的。同時也要了解與康養(yǎng)旅游專業(yè)服務相關的技能。雖然目前在中國，國內的體育、休閑、保健和旅游等養(yǎng)生領域都在社會上掀起熱潮,然而，具有專業(yè)特色的休閑、體育、旅游綜合專業(yè)服務人才很短缺。

4、結語

云南可以說是一個體育大省，近年來發(fā)展迅速，但往往以環(huán)境破壞和透支為代價。作為一個健康與文化密切相關的新興產業(yè)，產業(yè)一體化的創(chuàng)新與發(fā)展不僅是內在動力提升我國體育產業(yè)結構，也是內在需要擴大體育產業(yè)價值鏈增值和改進的運動。同時，它弘揚民族文化、景觀和空氣資源的好處，避免了資金短缺。與其他行業(yè)不同的是，休閑體育幾乎不需要很大的投資，還可確保持續(xù)發(fā)展，進一步加強產業(yè)的融合與發(fā)展，對云南經濟和社會發(fā)展具有至關重要的作用。

4.1、新興業(yè)態(tài)是創(chuàng)新

豐富多元的體育文化，可以促進相關領域的產業(yè)相結合，發(fā)展康養(yǎng)和豐富賽事活動。利用云南豐富的地域資源環(huán)境，根據本地特色較針對性地打造一個屬于云南的體育健康休閑基地，本就是體育大省，在賽事活動方面也同時大力推進，促進休閑體育產品開發(fā)。文化是一個國家和民族的靈魂，而企業(yè)的靈魂就是企業(yè)文化，時代在進步，產品需創(chuàng)新，延伸產業(yè)鏈，整合開發(fā)多元元素，拓展具有當地特色產品，提高產品的多功能性，尋求個性化服務、包裝；讓消費者的精神得到滿足與釋放，以促進產業(yè)的發(fā)展。

4.2、兩者的融合可以擴大產業(yè)主體

應充分利用云南豐富的自然生態(tài)資源和歷史文化資源來促進體育與康養(yǎng)產業(yè)的互動融合。有利于康養(yǎng)產業(yè)集群、品牌化的建設，著力構建促進中、小企業(yè)的發(fā)展遠景，突破傳統產業(yè)的界限，擴大產業(yè)主體。

4.3、產業(yè)的融合有利于社會的高質量發(fā)展、提高了綜合服務能力，公共服務產業(yè)的建設

比如，餐飲和住宿都是以體育為主題的酒店，低碳徒步和騎自行車、旅游和娛樂都是體育競賽的組織，購買體育用品和紀念品都需要有鮮明的體育特色。

4.4、產業(yè)融合可以促進地方經濟發(fā)展

通過產業(yè)融合，以及在綱要規(guī)劃中提出的“創(chuàng)新、協調、綠色、開放、共享”理念，創(chuàng)新、綠色順應了當下時代發(fā)展的需求。并根據產業(yè)轉型升級的實際和時代要求，走出一條趕超落后、康體養(yǎng)生強省的道路。

云南康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育的融合發(fā)展還有待提高，之間存在的問題還有許多，這更需要我們在共同努力下，在宣傳上注意技巧和產品上的創(chuàng)新。因此，康養(yǎng)產業(yè)與休閑體育的融合，創(chuàng)新非常重要，不單是思維、科技上的。因此，我們要積極學習，加強對各個領域的認知，也只有去積極地探索創(chuàng)新才能走上健康、可持續(xù)發(fā)展的道路。