現代漢服的市場現狀與發展前景研究

白鶴飛 梁琳 張萌

摘?要：在我們的日常生活中還是偶爾能看到穿著漢服的各種各樣的人群，但有的人穿漢服只是為了拍照，而有的覺得穿漢服出門太過于突出，太“與眾不同”。實際上漢服是中國非物質文化遺產，也是受保護的中國工藝美術，穿上它出門應當是一種驕傲，并不存在什么丟人的說法。那么現代漢服的市場現狀與發展前景是什么樣子的呢？下文對此進行了一些探析。

關鍵詞：現代漢服;市場現狀;發展前景

現代漢服不純粹是我們古代的那種別具一格的服裝，而是青出于藍而勝于藍的設計。不僅結合了傳統漢服的精髓，同時也將我們日常生活中的一些特別的設計融入于此。但還是很多人對漢服并不了解，作為一名中國人，了解傳統漢服的歷史與現代漢服的市場現狀和發展前景是有必要的，那就讓我們一起來看看吧。

一、現代漢服的市場現狀

我國上下五千年，歷朝歷代都穿著漢服，它的歷史悠久、種類各式各樣。但傳統漢服離我們太過于遙遠，于是現代漢服也普遍在我們的生活中盛行。現在還是有很多古代、武俠電視劇、電影，里面的角色都是穿著漢服，這也吸引了更多的年輕人，想要體驗我們祖先勞動智慧的結晶。生活中還是有很多年輕人屬于二次元以及古風愛好者，它們會舉辦漢服“cosplay”，身邊也會有關于漢服的各種商城、店鋪。現代漢服的市場在目前來說還是可觀的，例如：網絡上還是有很多關于現代漢服是否被人喜歡的問卷調查和投票，投票選項一：“喜歡漢服，是我國古代人民智慧的結晶，應受到我們的保護和傳承”;投票選項二：“不喜歡漢服，沒什么人穿出街，穿在身上會引來太多注意”;投票選項三：“對漢服無感”。經研究調查及投票結果，大多數的人會選擇選項一，并且在淘寶上還是有許多出售漢服的店鋪，銷量也比較顯著。

不僅如此，我國的漢服也早已走出世界，被世人所欣賞和喜愛。巴黎時裝周集齊了各個國家各種最潮流、最受歡迎的服飾，而2019的巴黎時裝周一套套漢服瞬時馳名中外，成為了全場的焦點，也有榮幸得到了國內國外各大媒體的關注和大力報道。當然，也是我國人民的驕傲，畢竟漢服在舞臺上、在眾人面前伴隨著我國國旗的升起顯得無比閃耀。

但是，人無完人，更何況是漢服呢。現代漢服沒有古代漢服的精致，面料也不夠親膚，并且有關于古代的元素也較少，往往只保留了傳統漢服的大概模樣，所以現代漢服也存在著些許不足之處。

（1）穿戴漢服會帶來不便

如果我們像古代人一樣，每天都穿著漢服，即使是古風愛好者也也較難接受。畢竟漢服它較為瑣碎、復雜，每天會在穿著上花費一定時間。尤其是對于上班人士和大量學生來說，每天都要早起上班上學，日復一日，每天早晨的時間都較為緊迫。倘若都要穿著漢服出門的話，那就會花費大量的時間，耽誤自己的事情。畢竟當下是快節奏的時代，大家都爭分奪秒的做著每一件事情，不愿花費多余的時間在沒有意義的事情上。

（2）漢服形式較少

雖然越來越多的人會穿著漢服在街上行走，但凡是我們看到的，大都是年輕女生。這同時也反映了一個問題，漢族在制作過程中忽略其它年齡階段的女性和男性。這樣存在的問題是非常嚴峻的，導致其它年齡階段的女性和男性對漢服感興趣也不能隨時買得到，這樣的漢服生產形勢太過于簡單，從而抑制了它們對漢服的喜歡和熱愛，同時也抑制了漢服的發展。

（3）現代漢服缺少古代的思想

我國歷史悠久，但不穿漢服也有好多年，大家對漢服的印象早已模糊，更多的是從歷史書籍上、電視劇等多媒體上重拾對漢服的認識，但這并不是漢服的全部，漢服不僅如此。所以對于現代化服的設計與細節還是存在著太多爭議，人們各執己見，無法統一，導致現在的漢服千奇百態。

二、現代漢服的改良措施

（1）現代漢服的價格

漢服的價格普遍比我們平時穿的便裝還要昂貴，對于大量學生來說也會是一個小負擔。漢服價格的昂貴來源于漢服的設計繁瑣，往往在漢服上加太多沒有必要的元素，導致漢服的價格不得不提高才能使商家不會虧本，但這其實給大家帶來了太多的不方便。因此可以生產一些較簡單的漢服，穿戴方便，這樣既不用太昂貴的費用，也適合符合現代人的生活節奏，符合我們的穿著標準。與此同時，倘若漢服的設計能夠我們日常生活中的便衣搭配的話，那將會更受大眾的歡迎。

（2）現代漢服的生產形式

經調查結果研究發現，我國穿著漢服的人數每年都在增加，年齡階段、性別不限，這說明了不管是什么什么樣的人，都會有喜歡穿漢服的可能性，因此商家在生產、制作漢服時需要考慮消費者的需要，不要將漢服的穿著局限于年齡女性。否則會導致很多漢服愛好者買不到適合自己的漢服，從而減少對漢服的興趣。不僅如此，還會對自己產生懷疑，難道只有年輕女性才能穿漢服嗎？難道自己就不應該喜歡漢服嗎？

（3）將現代漢服運用到日常生活中

我國的55個少數民族都會有它獨特的服裝，包括外國的一些國家，每次到重要的日子便會集體穿一樣的服裝來慶祝節日。例如：蒙古族的那達慕大會、傣族的潑水節、壯族的三月三歌會、彝族的火把節、苗族的花山節、藏族的酥油花燈節、景頗族的目腦縱歌……這些節日都是需要各民族的人民穿著它們民族的服飾盛裝出席的，而我們漢族卻沒有這樣的說法，我們也有重要的節日，倘若能夠在這重要的節日集體穿漢服那再好不過了。

三、現代漢服的市場前景

（1）我國人民對現代漢服的重視度提高

我們不僅僅要滿足物質的需要，更要重要精神方面的提高，從精神豐富自己，收獲自己。社會的進步日新月異，傳統文化越來越受大家的重視，而漢服作為我國傳統文化的重要傳承之一無可厚非，所以漢服也越來越受大家的歡迎和喜愛。傳統文化越來越走進人們的生活，使人們在精神上有所提高，從而也能喚起人們對漢服的喜愛之情。

（2）購買渠道越來越多

現在是互聯網的時代，社交軟件、購物平臺越來越多，不像以前走好幾里路才能看到一家看漢服的商城，現在的網購也在人們生活中盛行起來，喜歡漢服的人們也可以在網絡上選擇適合自己身高體重的漢服。很多商家注意到漢服的熱潮，也開始在淘寶上開起網店，這能夠很好地說明漢服真正的在我們生活中流行起來了，并且會越來越流行。

（3）政策的扶持

漢服能在我們生活中盛行少不了政府的政策扶持，我們國家具有相應的政策，鼓勵我們傳承保護傳統文化，用熱烈又簡單的方式舉辦傳統文化活動，鼓勵人們在舉辦傳統活動時集體穿傳統服裝。其實這也說明政府意識到了傳統服裝的獨特的意義，有一次政策的扶持，就會有第二次、第三次。慢慢的漢服也會成為我們生活中必不可少的服飾之一，發展前景指日可待。

綜上所述，漢服雖然現代漢服與傳統漢服存在一定差異，也存在著穿著不方便、生產形勢較少、缺少古代正宗元素等不足之處。但總的來說，漢服是中國非物質文化遺產，也是受保護的中國工藝美術，還是受大家歡迎的，發展前景也很可觀。我們也應該懂得去吸收一樣東西里面值得學習的，并舍棄不好的部分，將我國的美好文化傳承并保護下去。

參考文獻

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