健康中國背景下“互聯網+體育產業”發展的領域、趨勢及策略

□劉睿博

隨著越來越多的人加入到體育鍛煉的行列中來，體育產業得到不斷發展，利用互聯網手段推廣體育運動，幫助更多的人完成多樣化的體育運動，對人們的健康有重要意義。在健康中國的背景下，互聯網+體育運動產生了很好的效果，利用互聯網優勢，不僅能普及體育知識，還能帶領更多的人進行體育鍛煉。為了更好地發展體育行業，需要相關工作者不斷完善工作體系，推動互聯網+體育產業持續發展。

一、健康中國背景下“互聯網+體育產業”發展的領域狀態

隨著“互聯網+體育產業”概念的提出，引起了業界人士的廣泛關注，一些運動品牌不斷推出運動電子產品，幫助運動者測量心率、體脂和記錄運動時間等。隨著行業不斷發展，一些運動產品功能也不斷升級。同時，體育教育行業也在網絡上開展了體育教學，基于多種體育行業的融合，將體育教學、運動電子設備以及體育消費數據分析等多種行業引進互聯網，使其發展為一項綜合的互聯網+體育產業。

(一)通過將信息、個性化設置以及服務功能相結合開展的互聯網+設備協同制造領域。互聯網+穿戴設備的制造逐漸流行起來，對于運動者的年齡、身體情況以及運動狀態提供多樣化的功能，例如Open Go、JawboneUp、以及頭盔Live Map等穿戴設備。這些運動產品外形小巧輕盈，成為受人們歡迎的運動附屬品，例如運動手表或鞋墊不僅有基礎的功能還融合互聯網技術，檢測人們的運動狀態和身體機能。通過將信息、個性化設置以及服務功能相結合開展的互聯網+設備協同制造領域。

(二)互聯網+運動軟件領域。互聯網+運動軟件領域，是將體育教學利用互聯網的形式，發展線上運動APP，在特定的運動軟件中，有多種運動的教學，并幫助人們量身制定運動方法和運動課程。人們通過手機或平板電腦，跟著APP中的運動教程進行運動，能有效地幫助人們隨時開展體育運動。對于運動的時間限制，場地限制以及運動伙伴限制等問題運動軟件的存在有效地將其避免，使全民運動更加便捷。

(三)互聯網+運動消費數據分析的施行幫助體育行業提升收益。精準的客戶數據分析幫助人們更好地了解自身情況，并選擇適合的產品進行購買，增加了用戶購買量和使用情況，同時為運動人群提供專業的運動分析和個性化指導，使人們利用正確的健身方法開展運動，全方位為人們服務。

二、“互聯網+體育產業”發展的趨勢

(一)互聯網讓人們實時了解體育資訊。由于互聯網的快速興起，網絡資訊豐富多彩，對于體育板塊新聞也在鋪天蓋地的降臨，在一些用戶廣泛的客戶端開始流行。在微博平臺，將體育熱點新聞和體育賽事作為單獨的版塊，及時發布體育賽事，或將各種體育信息進行通告，讓人們了解比賽時間，比賽進度以及比賽內容等，便于體育愛好者實時瀏覽。微博將精彩體育賽事推向熱搜，引起廣大群眾的討論，而其他的各大網絡平臺也在不斷發展，例如騰訊新聞、網易娛樂新聞以及搜狐等大型網絡客戶端都將體育資訊推送到人們的眼前。對于一些視頻網站還會開展體育賽事直播，體育知識分享，以及健身餐的制作等等，幫助人們了解更多的健身知識和體育新聞，在健康中國的背景下，推動全民健身的倡導。

(二)互聯網體育增強人們的交流。互聯網+體育產業的推廣會增強人們之間的交流，促進全民健身的發展。由于互聯網的強大功能，各大網站不僅僅將體育新聞實時報道，還有效地將體育運動做成綜藝節目，例如一些熱門的運動節目“奔跑吧兄弟”“極限挑戰”等就是以運動為主題開展的個性化綜藝節目，通過節目效果看出，人們對運動節目的關注度越來越高，而運動綜藝節目的推廣讓人們在放松娛樂的同時加強對運動的了解，并了解了運動的多樣性與趣味性，從而開展體育運動。隨著節目形式的多樣化，越來越多的人觀看運動節目，就會有越來越多的人加入到體育運動中來，成功地將運動推廣到人群中。將體育名人或者國家運動員引進媒體進行體育知識普及或宣傳，有效地調動人們的運動興趣，從而積極地開展體育運動。

(三)體育網絡客戶端將大范圍流行。對于體育客戶端的不斷增多，一些體育IP將不斷優化網絡平臺，并不斷優化體育內容，推廣一些受人們歡迎或者對人們有利的信息。對于各種類型的平臺都想增加體育模塊的應用，使體育信息版權不斷升值，對于一些自制的體育平臺客戶端來說沒有了核心競爭力，使一些體育平臺的收益降低。多個平臺的體育節目開展，將大量的流量資源進行拆分，使平臺瀏覽量和觀看者急劇下降，對平臺的發展造成壓力，為了使自制體育網絡平臺長久運營就應不斷努力，采取有效措施提升行業受益。

(四)互聯網+體育產業促進共享經濟。隨著互聯網+體育產業的不斷進步，促進了一些共享產業經濟發展，提升了相關行業經濟效益。由于人們的運動意識越來越高，市面上出現了越來越多的共享運動產品。全民健身意識的升高促進了共享行業的發展和創新，從人們的出行方式中體現出來，“共享單車”的出現受到廣大人民群眾的歡迎，共享單車為人們的出行提供便捷，不僅起到了代步的作用還起到了鍛煉身體的作用，人們享受著騎行的快樂，展現一舉多得的效果。另外，在市面上還出現了“共享健身房”這樣的活動設施，為健身人士提供無時間限制的健身場所，共享健身房的出現避免了大型健身中心的一些弊端，由于傳統健身房會有時間限制，大部分健身房不能保證24小時營業，并且健身中心收費較高，阻礙了人們的運動開展。

三、推動“互聯網+體育產業”發展的有效策略

(一)注重產業的服務功能。“互聯網+體育產業”的模式是一種綜合性的產業模式，涉及到生產和服務等多種方面。在產業的生產上已經不斷提升效果，但是為了讓這一新興產業持續發展應當注重產業的服務功能，更好地幫助人們運動。在體育產品的營銷上應注服務客戶，創建出有利于消費者運動的產品，幫助運動人員全面了解自身身體情況，選擇適合自身運動的產品。并為客戶提供優質的售后服務，了解用戶體驗，并不斷創新完善產品，這樣有利于互聯網體育產業的良好運行。通過群眾反饋，了解工作中的問題，并讓一些用戶給出合理意見，從而有針對性的改善。對于一些運動軟件的開發，也應注重對用戶的服務，開展評價模塊讓用戶將自身使用感受加以描述并打分，將使用效果反饋給商家，有利于運動APP合理改善，不斷完善內容，更好地服務人們[1]。

(二)提高產業的技術手段。互聯網+體育產業應努力提高技術手段，使產業發展跟上時代的進步，防止產業發展成為曇花一現。所以，創新技術是保持企業長久不衰的重要手段。在大數據時代，互聯網+體育產業應充分挖掘互聯網功能，將各項科技手段良好融合，發揮出更大的效果。可以利用大數據技術將用戶人群進行合理分析整理，明確掌握用戶需求，并為綜合性項目提供完善的服務。對于體育運動的人員組織，也可以利用先進的技術手段進行管理，提升運動員的運動技巧和運動能力，并優化運動管理方法，將運動員的情況清晰展示，并針對不同運動者的自身情況設置各項化的訓練方案，從而提升運動員的運動成果。為運動員制定合理的運動計劃和健康的飲食，利用科學的方法達到運動員的目的[2]。

(三)建立健全的網絡保護機制。建立健全的網絡保護機制是保證互聯網+體育產業長穩運行的有效方式，面對復雜的網絡環境，一些體育網絡平臺應加強對自身平臺的保護，提升網絡的安全性，推出優質的新聞資訊。一方面，對于眾多的互聯網軟件的推行，在為人們提供便利的運動服務的同時引發信息安全的隱患。由于很多的軟件需要實名注冊，并將個人身體信息進行填寫，從而對身體情況進行分析，但是很多不法分子會盜取個人信息，這對人們的信息安全帶來了威脅。因此，加強網絡的安全性是十分必要的。另一方面，對于一些創新的體育平臺和體育節目應提高知識產權的維護，隨著越來越多的平臺進行體育節目的開展，許多創意活動被不法分子進行盜取，在沒有經過對方同意的情況下使用，影響了相關自制體育平臺的經濟效益，阻礙了行業的發展[3]。

(四)加強“互聯網+體育產業”創新模式。要使“互聯網+體育產業”長久不衰，應加強創新產業模式，為了提升產業的收益，企業應創新思想理念，打造有利于企業發展的經營模式。對于網絡的不斷發展，互聯網走進了人們的生活，體育產業應利用這一優勢將體育產品通過網絡宣傳出去，增加購買人群數量。通過各種體育平臺，了解消費者的觀念，產品的運營也應符合人們的購買需求，打開購買市場，加強客戶關注度，將先進專業的體育產品有效推廣，更好地幫助人們運動[4]。

四、結語

綜上所述，健康中國背景下“互聯網+體育產業”的發展有重要意義，有效地將體育相關知識和活動推廣到群眾中去，提升了人們的運動意識，帶動了更多人進行健身，并推動多個行業的發展。為了提升“互聯網+體育產業”發展的效果，應通過加強產業的服務功能、技術手段，并建立健全的網絡保護機制以及創新產業模式等有效策略，全面提升產業的運行效果。