95后考古女博士，靠什么吸引百萬粉絲

最近在短視頻網站上，賬號“水星逛博物館”走紅，已有超過164萬人關注了主播水星。觀眾和粉絲跟隨這個95后女孩，可以“鉆入帝王陵，探秘火坑墓，參觀潛水艇”。原本十分小眾的考古知識，也隨著她的介紹變得生動可愛。

水星是浙江大學考古專業的博士生，從小就喜歡歷史和考古。在很多人眼中，這是非常冷門、比較難就業的專業，但在強烈的興趣愛好驅動下，水星不僅學業出色，還通過短視頻向大眾介紹博物館和考古知識。

類似“考古和盜墓小說里一樣嗎”“你們下工地會遇到粽子（僵尸）、機關和恐怖的東西嗎”之類的留言，經常出現在水星的視頻下面。這顯然是大眾對考古的誤解。但不可否認的是，很多人正是通過盜墓小說來“認識”考古的，也由此增加了對歷史文博的興趣。水星要做的，就是幫助人們校正認知，既要呵護大家對考古的熱情和興趣，又不至于背離科學精神和專業理念。

水星曾這樣講述自己的初心：“讓歷史不等于枯燥背誦，讓博物館不等于高冷難懂。”這是一個美好的愿望，對個體來說，或許僅憑一己之力，并不能改變考古文博的發展狀況，但在短視頻時代，努力去嘗試，終究會有成果。輿論對此事十分關切的原因，也正在于此：當文博知識的講述與傳播變得更加新穎，更加接地氣，必然會引起更多“圈外人”的興趣。公眾并非不愿意了解冷門的專業知識，而是缺乏一個合理的渠道，只要這個傳播與互動渠道打開了，就會帶來令人意想不到的奇妙效果。

不過，想讓考古賬號做出影響力，絕非易事。有干貨，接地氣，才能增強專業知識的傳播力。正如水星解釋自己這個名字時所說的：“水星雖然名字里有水，卻是所有行星里最干燥的，是沒有一滴水的星球。我給自己的賬號取名水星，也是想告訴大家我的視頻里干貨滿滿，沒有水分。”

喜歡歷史文化的人很多，但這畢竟是個需要專業積累的領域，一般的“票友”顯然不如專業人士更“懂行”，更能創作出令人信服的內容。如今短視頻領域的信息十分龐雜，營銷號也有不少，觀眾對一些不專業、沒干貨的內容，已經漸漸失去興趣。大浪淘沙后，留下的往往都是真正有水平的賬號，這也是水星的考古文博知識傳播能成功的原因之一。當然，了解短視頻的傳播規律，熟悉新媒體的文化生態，也是其成功經驗之一。兼得專業知識和傳播能力，就能讓冷門知識成功“破圈”。（摘自《中國新聞周刊》）