國(guó)有建筑類企業(yè)加強(qiáng)宣傳工作的有效途徑探析

操雪榮 （安徽省建筑科學(xué)研究設(shè)計(jì)院，安徽 合肥 230031）

國(guó)有企業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是黨執(zhí)政興國(guó)的重要支柱和依靠力量。隨著全面從嚴(yán)治黨的縱深推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)國(guó)有企業(yè)黨建工作和高質(zhì)量發(fā)展同時(shí)提出了新要求。基于這一時(shí)代背景，國(guó)有企業(yè)宣傳工作要切實(shí)增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和針對(duì)性，把職工群眾的思想問(wèn)題與企業(yè)發(fā)展的實(shí)際問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮好引領(lǐng)示范作用，為推動(dòng)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)。

1 國(guó)有企業(yè)宣傳工作的重要性

1.1 宣傳工作是國(guó)有企業(yè)做好意識(shí)形態(tài)工作的重要手段

宣傳工作是意識(shí)形態(tài)工作的重要組成部分。黨的最新理論成果、重大決策部署的傳達(dá)宣貫、入腦入心、踐行落實(shí)，需要通過(guò)大量的宣傳工作奠定思想基礎(chǔ)。企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)愿景與職工個(gè)人成長(zhǎng)發(fā)展要在思想上統(tǒng)一起來(lái)，形成發(fā)展合力，同樣需要加大宣傳力度。特別是在國(guó)有建筑類企業(yè)中，基層職工普遍比較年輕，主觀世界容易受到一些負(fù)面輿論、負(fù)面情緒等誤導(dǎo)。因此，在國(guó)有建筑類企業(yè)中，宣傳工作對(duì)筑牢青年職工的主觀世界防線，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，夯實(shí)意識(shí)形態(tài)工作基礎(chǔ)顯得尤為重要。

1.2 宣傳工作是國(guó)有企業(yè)樹立良好形象的重要途徑

宣傳工作是企業(yè)形象建設(shè)的重要支撐。良好的企業(yè)形象有利于打造企業(yè)品牌，提升企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)內(nèi)而言，通過(guò)宣傳企業(yè)加快發(fā)展面臨的歷史機(jī)遇、擁有的各種優(yōu)勢(shì)、改革發(fā)展的使命愿景和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的大好形勢(shì)，讓廣大職工更加了解企業(yè)的中長(zhǎng)期發(fā)展方向以及近期取得的發(fā)展成果，更好地融入企業(yè)發(fā)展。對(duì)外而言，通過(guò)廣告、媒體等多種宣傳平臺(tái)長(zhǎng)期持續(xù)性地向社會(huì)外界大力宣傳企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和成果，不僅能夠塑造國(guó)有企業(yè)勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任、融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革發(fā)展的良好形象，還能夠潛移默化地提高國(guó)有企業(yè)的公信力、知名度和美譽(yù)度，為企業(yè)營(yíng)造良好的外部生態(tài)環(huán)境，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。

2 當(dāng)前國(guó)有企業(yè)宣傳工作存在的幾點(diǎn)不足

2.1 對(duì)宣傳工作重視程度不夠

國(guó)有企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)單元，盈利能力是評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的重要指標(biāo)。因此，部分國(guó)有企業(yè)特別是基層生產(chǎn)單位，更多地重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作，關(guān)注產(chǎn)值、利潤(rùn)、合同等“硬指標(biāo)”。相對(duì)而言，對(duì)宣傳工作重視程度不夠，往往把宣傳作為一項(xiàng)“軟任務(wù)”，只求應(yīng)付上級(jí)的考核指標(biāo)、規(guī)定動(dòng)作，不求深度報(bào)道和創(chuàng)新，導(dǎo)致宣傳工作普遍存在“新聞稿發(fā)了，就等于宣傳工作干了”的現(xiàn)象。總體上，國(guó)有企業(yè)宣傳工作開展的主動(dòng)性不夠，力度不大。

2.2 宣傳模式創(chuàng)新不足

在當(dāng)今自媒體時(shí)代，國(guó)有企業(yè)因循守舊、固化思維、審批流程過(guò)長(zhǎng)等弊端在宣傳工作中表現(xiàn)得尤為明顯。有些國(guó)有企業(yè)宣傳工作的方式落后、內(nèi)容陳舊，始終采用傳統(tǒng)的網(wǎng)站、內(nèi)刊宣傳方法，沒(méi)有創(chuàng)造性地使用新媒體、新平臺(tái)開展宣傳工作，導(dǎo)致宣傳工作在一定程度上缺乏吸引力和影響力，不能順應(yīng)形勢(shì)的需要和時(shí)代的發(fā)展，沒(méi)有真正發(fā)揮出宣傳工作的價(jià)值。

2.3 宣傳隊(duì)伍力量不足

宣傳人員的綜合能力直接影響宣傳工作的效果。基層從事宣傳工作的人員力量亟需加強(qiáng)，在人員配備、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面還存在一定程度的欠缺。再加上宣傳工作不容易出成績(jī)，宣傳人才需要長(zhǎng)期積累，導(dǎo)致宣傳隊(duì)伍“成才慢、流失快”“宣傳工作人浮于事”、整體素質(zhì)不高的現(xiàn)象。

2.4 宣傳內(nèi)容聯(lián)系實(shí)際不足

宣傳內(nèi)容往往側(cè)重于國(guó)有企業(yè)內(nèi)部大型會(huì)議或某一項(xiàng)具體工作的宣傳，以平鋪直敘地陳述事情經(jīng)過(guò)為主要宣傳內(nèi)容。極少以企業(yè)內(nèi)部職工群眾為對(duì)象，樹立先進(jìn)典型進(jìn)行報(bào)道，更沒(méi)有結(jié)合宣傳工作的特性，系統(tǒng)性、連續(xù)性地傳遞企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)、發(fā)展思路及方法步驟，更談不上不斷提煉總結(jié)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐成果，導(dǎo)致宣傳工作缺乏基層生命力和感染力，引領(lǐng)示范作用不顯著。

3 國(guó)有企業(yè)加強(qiáng)宣傳工作的有效途徑

3.1 堅(jiān)持正確的政治輿論方向

國(guó)有企業(yè)宣傳工作，必須把政治輿論方向擺在第一位。要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，傳播國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“好聲音”，鼓舞職工干事創(chuàng)業(yè)熱情，服務(wù)職工群眾發(fā)展，以更開闊的視野、更清晰的思路、更有力的措施，著力宣貫社會(huì)主義核心價(jià)值體系，著力推進(jìn)企業(yè)改革創(chuàng)新，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強(qiáng)大思想保證。要構(gòu)建宣傳工作“大格局”：一方面要把宣傳工作與上級(jí)政策部署、企業(yè)“十四五”轉(zhuǎn)型發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，著力破解思路不夠清晰、缺乏系統(tǒng)性等問(wèn)題，推動(dòng)宣傳工作向更深層次、更高的質(zhì)量發(fā)展；另一方面，要把宣傳工作與黨支部年度目標(biāo)責(zé)任制、企業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)責(zé)任制等考核緊密結(jié)合起來(lái)，著力破解宣傳工作責(zé)任不實(shí)、積極性不高等局面，形成黨委主責(zé)主抓，工會(huì)、共青團(tuán)協(xié)同發(fā)力，其他部門共同參與的宣傳工作“大格局”。

3.2 創(chuàng)新宣傳工作的模式

在當(dāng)今新媒體時(shí)代，宣傳工作更多地以公眾號(hào)、短視頻、網(wǎng)站為傳播載體，相較于以往在國(guó)有企業(yè)中盛行的宣傳欄、內(nèi)刊、展板、橫幅等傳統(tǒng)宣傳方式，新媒體的受眾量、傳播速度比傳統(tǒng)方式呈指數(shù)性增加，兩者的宣傳效果也有著天壤之別。而且，新媒體宣傳方式更適合于以青年職工為主的國(guó)有建筑類企業(yè)。因此，國(guó)有建筑類企業(yè)應(yīng)大膽探索新媒體、自媒體，依托共青團(tuán)組織運(yùn)營(yíng)企業(yè)視頻號(hào)、抖音號(hào)等，及時(shí)主動(dòng)地展現(xiàn)新時(shí)代國(guó)有建筑類企業(yè)的新發(fā)展方式，以及新時(shí)代新建筑人的精神風(fēng)貌。同時(shí)國(guó)有企業(yè)宣傳工作更要善于借智借力，通過(guò)融媒體合作等方式，依托既有成熟的官方新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋范圍和影響力，以行業(yè)的視角、專業(yè)的新媒體技術(shù)對(duì)外宣傳企業(yè)重大科技創(chuàng)新、重大項(xiàng)目實(shí)施等核心實(shí)力，提升企業(yè)在行業(yè)、社會(huì)中的專業(yè)權(quán)威形象。

3.3 加強(qiáng)宣傳工作隊(duì)伍的培養(yǎng)力度

宣傳工作隊(duì)伍的綜合能力直接影響宣傳工作的效果。首先要采取專、兼職相結(jié)合的方式，在“量”上保證宣傳隊(duì)伍的基本規(guī)模：以黨組織為主線，以黨支部為基本單元，至少配備1名專職的宣傳工作人員；以行政機(jī)構(gòu)為主線，以部門為基本單元，至少相對(duì)固定1名兼職的宣傳工作人員。其次要采取自學(xué)、培訓(xùn)相結(jié)合的方式，在“質(zhì)”上保證宣傳隊(duì)伍的基本素養(yǎng)：以學(xué)習(xí)積分等形式引導(dǎo)宣傳工作人員通過(guò)多種途徑進(jìn)行自學(xué)，以講座、采風(fēng)等形式舉辦寫作、攝影、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)等集中培訓(xùn)提升宣傳專業(yè)能力。最后要采取展、評(píng)相結(jié)合的方式，在“賽”上保證宣傳隊(duì)伍的競(jìng)爭(zhēng)活力：通過(guò)舉辦優(yōu)秀攝影作品展、優(yōu)秀短視頻展等活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的“比學(xué)趕幫超”的宣傳工作氛圍；以評(píng)選年度“十大新聞”、優(yōu)秀宣傳工作者、先進(jìn)宣傳工作集體等方式，樹立宣傳工作標(biāo)桿，激發(fā)宣傳工作隊(duì)伍活力。通過(guò)以上多角度多方式的培養(yǎng)，提升宣傳工作隊(duì)伍的綜合能力，為提升國(guó)有企業(yè)宣傳工作水平打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.4 堅(jiān)持群眾路線,突出職工群眾的主體地位

國(guó)有企業(yè)宣傳工作的主要內(nèi)容是在企業(yè)內(nèi)發(fā)生的事，主要對(duì)象是企業(yè)內(nèi)部的職工群眾。因此，國(guó)有企業(yè)宣傳工作要堅(jiān)持以企業(yè)為本體，堅(jiān)持群眾路線，突出職工群眾的主體地位。宣傳工作要堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳報(bào)道”的原則，緊緊圍繞企業(yè)中心工作，第一時(shí)間宣傳在企業(yè)內(nèi)發(fā)生的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理、科技改革創(chuàng)新等各類動(dòng)態(tài)，只有讓職工群眾了解企業(yè)發(fā)展才能融入企業(yè)發(fā)展。宣傳工作要善于傾聽基層心聲和意愿，正確把握基層職工的思想狀態(tài)，運(yùn)用“微視頻”“好故事”“好聲音”等形式進(jìn)行主題教育、思想動(dòng)態(tài)調(diào)查、文化活動(dòng)和走訪慰問(wèn)等宣傳，準(zhǔn)確生動(dòng)地把國(guó)有企業(yè)黨組織的聲音和關(guān)懷傳達(dá)到基層，讓基層職工真正感受到宣傳工作的親切。大而空的宣傳沒(méi)有生命力，只有來(lái)源于身邊的宣傳才有感染力和影響力。企業(yè)宣傳工作只有獲得更加深厚的群眾基礎(chǔ)，才能準(zhǔn)確把握企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的脈搏，助力實(shí)現(xiàn)職工與企業(yè)命運(yùn)共同體的統(tǒng)一目的。

4 結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)宣傳工作面臨著許多新的挑戰(zhàn)。以青年職工為主要群體的國(guó)有建筑類企業(yè)的宣傳工作發(fā)展需求尤其迫切。因此，國(guó)有建筑類企業(yè)要從企業(yè)、從職工群眾本身出發(fā)，大膽嘗試新媒介新平臺(tái)新方法，探索出符合企業(yè)實(shí)際的宣傳工作模式。發(fā)揮宣傳工作的示范引領(lǐng)作用，提升職工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，助力企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。