基于scp范式的福建森林康養產業發展研究

趙慧穎

（河北經貿大學商學院，河北石家莊 050061）

1 福建森林康養產業

森林康養產業依托于優秀的森林資源稟賦，將林業、旅游、醫療等進行融合，開展森林休閑、運動、康復、療養等有利于人們調適機能、修身養性、延緩衰老的活動。森林康養是一種新型的生態旅游產品，發展森林康養產業既可以保護林區的生態價值，還可以給當地帶來經濟效益。福建省森林康養產業屬于初步發展階段。福建省十分重視森林康養業的發展，2020年福建省出臺森林康養產業發展意見，明確提出大力推進森林康養產業的發展。

2 福建省森林康養產業的SCP范式分析

2.1 市場結構分析

福建省國家森林公園總共有32個，總占地面積為96024.04 hm2，占地面積最大的前4個地級市分別為漳州市、龍巖市、南平市、三明市。利用表1的數據計算得到CR2=39.35%，CR4=64.53%。福建省國家森林公園數量最多的前4個地級市為三明市、福州市、漳州市、龍巖市。利用表2的數據得到CR2=25.07%，CR4=64.42%。可以看到，兩項指標的CR4均大于50%且小于65%，因此根據貝恩提供的產業壟斷和競爭類型測定表可以看出目前福建省的森林康養產業的市場集中度為寡占Ⅲ型，市場結構是中高寡占型，有較高的競爭力和產業集中度。但是當前各城市森林康養產業發展水平不一，尚未形成規模化的集群效應。

表1 福建省國家森林公園前4位城市占地面積

表2 福建省國家森林公園前4位城市數量

2.1.2 產品差異化。不同地區建立的同類森林康養產品存在差異化，福建省森林資源豐富，依托其資源優勢可以發展森林康養旅游產品。且當地有特色的媽祖文化、山茶文化和其他民俗文化。福建省將森林生態資源、鄉土特色產品和民俗文化進行有機融合，這種融合滿足了游客的不同需求，從而形成“森林人家”森林康養旅游品牌。為了形成產品差異化，提高競爭力，福建森林開發并推出森林徒步、森林浴、花藥浴等不同種森林養生休閑運動，滿足了消費者不同的旅游偏好，有利于贏得消費者的忠誠度。

2.1.3 進入壁壘。福建森林康養業進入壁壘較低。從規模經濟壁壘來看，森林康養產業是三產融合的新興產業，福建省乃至全國的森林康養產業都屬于初步發展階段尚未達到規模經濟的標準，而森林康養的市場需求較大，具有潛在的超額利潤，吸引許多新企業進入森林康養產業市場，進入壁壘較低。從政策壁壘角度來看，我國出臺了一系列政策支持森林康養產業的發展。并且福建省也鼓勵并倡導當地森林康養產業的發展，政策的激勵有助于吸引更多的社會投資，降低森林康養業的進入標準，進一步降低了進入壁壘。

2.2 市場行為分析

2.2.1 價格行為。森林康養景區之間惡性價格競爭現象較少，福建省森林康養產品各具特色，不必進行低價競爭。從產業結構來看，福建省森林康養產業的市場結構是中高寡占型，產業的集中度越高，越不會無序競爭，影響森林康養景區的價格因素有很多，主要取決于政府的投資和政策。福建省將森林資源、鄉土特色產品和民族文化進行有機融合，增強了森林康養產業競爭力，增加了當地的森林旅游收入，促進當地森林康養產業更好地發展。另一方面，不同地區也都采取了差別定價的方式，沒有進行低價競爭。

2.2.2 非價格行為。許多企業會采取產品差別化策略，主要是為了提高產業競爭力，福建省康養資源豐富，發展森林康養旅游產品具有先天的優勢。且當地有特色的媽祖文化、山茶文化和其他民俗文化，產業競爭力較強。福建省將森林生態資源、鄉土特色產品和民俗文化進行有機融合，發展了“森林環境+現代醫學”的森林醫院，“森林環境+傳統文化”的森林書院等，這種融合滿足了游客的不同需求，從而形成獨具特色的“森林人家”森林康養旅游品牌。產品的差別性也吸引了不同的游客，提高了整個產業的競爭水平。

2.3 市場績效分析

福建省森林公園旅游收入總體上呈現上升趨勢，森林公園旅游年收入到2019年已經達到102668萬元，福建省森林康養產業呈現出良好的發展態勢。可以看出福建省對森林康養產業的大力扶持。（數據來源于《中國林業統計年鑒》、《中國林業和草原統計年鑒》）

3 福建森林康養產業發展建議

3.1 堅持差別化策略，協同多方資源共同發展

由于四川、湖南發展森林康養產業較早，可以借鑒其發展模式，結合當地特色，協同多方資源共同發展，推進與森林、旅游、醫養等產業的深度融合，加強集群效應，提高森立康養業市場集中度，建立獨具特色的森林康養產業，促進其產業高質量發展。同時結合周邊環境特征，林區鄉村文化，打造具有特色的森林康養餐廳，推出特色民宿山莊，從而形成森林、旅游、醫療、養老多種產業融合的林業綜合服務業。

圖1 森林公園旅游收入

3.2 利用多渠道宣傳，提高品牌知名度

利用微信公眾號、微博、抖音、等線上渠道進行宣傳推介。宣傳特色森林康養旅游產品及特有的鄉土文化，提高消費者對森林康養業的認識以及品牌認知度。有利于營造森林康養的消費氛圍，吸引新的消費者，提升其品牌知名度。另一方面積極地利用線下渠道進行宣傳推介，可以積極參加相關展會等，擴大招商引資，進而壯大森林康養的消費市場，提高其知名度，進而帶動福建省經濟的發展。

3.3 加大資金投入，建設人才隊伍

政府要加大資金投入，完善林區的基礎設施建設，以及積極引導社會資本加大投入，擴大森林康養產業的規模。同時，森林康養產業的發展需要專業的人才，由于森林康養產業屬于新興產業，專業人才較為缺乏，當地政府要積極制定相關政策，培養專業化森林康養人才隊伍。引進先進的經營理念，提升森林康養管理人員的管理水平。進一步促進森林康養產業發展，助力鄉村振興。