文化IP視域下我國鄉(xiāng)村振興特征與實現路徑*

徐家玲 丁 旭 沈國強 周梓怡 金雨萍

0 引言

快速城鎮(zhèn)化和工業(yè)化發(fā)展背景下，長期的城鄉(xiāng)二元結構使得城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，鄉(xiāng)村地區(qū)出現了人口流失與老齡化、服務空心化、產業(yè)衰敗、鄉(xiāng)村環(huán)境日益惡化等嚴重問題。全面實施鄉(xiāng)村振興成為深入推進城鄉(xiāng)融合與鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的國家戰(zhàn)略[1]。鄉(xiāng)村文化振興作為鄉(xiāng)村全面發(fā)展的根源之一，其傳承保護、規(guī)劃建設、人才匱乏等問題嚴重制約著鄉(xiāng)村的振興[2]。隨著新一輪科技革命及產業(yè)變革的不斷深化、互聯網和數字經濟的崛起，要實現“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史性跨越、加快推進文化品牌發(fā)展戰(zhàn)略迫在眉睫[3]。《“十四五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中多達27處提到“品牌”，在“鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)”章節(jié)中也明確指出：“支持各地打造‘一地一品’，形成一批具有較強影響力和市場競爭力的文化產業(yè)品牌”及“培育鄉(xiāng)村特色文化企業(yè)，積極引入有實力的企業(yè)投資鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)，培育一批鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)項目”[4]。挖掘鄉(xiāng)村這個巨大的文化寶庫、拓展文化在產業(yè)中的創(chuàng)新應用，在提升鄉(xiāng)村文化內涵的同時促進群眾增收，符合社會效益、經濟效益和環(huán)境生態(tài)效益相統(tǒng)一的現代發(fā)展要求。

IP是知識產權（Intellectual Property）的簡稱，是指從法律領域到文化創(chuàng)意產業(yè)的一種具有識別度高、粉絲量大、變現力強、跨媒介傳播，及周期性長的內容母本/原型[5]。鄉(xiāng)土文化IP開發(fā)在促進傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)和利用、挖掘鄉(xiāng)村潛在文化內涵、創(chuàng)新鄉(xiāng)村消費市場及推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興方面具有積極的意義[6]。我國的文化IP研究主要集中于都市影視、文學、設計藝術，在農村領域的研究成果和應用案例屈指可數。本文將采用比較分析方法，對典型的國內外鄉(xiāng)村文化IP案例進行研究，并總結其創(chuàng)建特征和實施的路徑。主要包含以下內容：首先，梳理鄉(xiāng)村文化振興的主要理論、政策和經驗；其次，從環(huán)境營造、文化復興和產業(yè)升級三個鄉(xiāng)村建設的核心要素出發(fā)，對英國、美國、日本和中國的4個典型案例進行比較研究；最后，總結文化IP賦能鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的特征及其實現路徑，為基于鄉(xiāng)村特色文化挖掘的我國鄉(xiāng)村全面振興提供策略參考。

1 鄉(xiāng)村文化助力產業(yè)振興概述

1.1 主要政策

在鄉(xiāng)村振興初期階段，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《關于加強和改進鄉(xiāng)村治理的指導意見》《鄉(xiāng)村教師支持計劃（2015—2020年）》及《文化部“十三五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》囊括了村民思想道德建設、鄉(xiāng)村教育、弘揚中華傳統(tǒng)文化和豐富鄉(xiāng)村文化服務4個主要內容[7]，著重文化自身的建設。在隨后發(fā)布的政策中文化振興和產業(yè)振興融合的趨勢明顯，“十四五”規(guī)劃中明確“文化強國”的愿景及“健全現代文化產業(yè)體系”“發(fā)展各具特色的現代鄉(xiāng)村富民產業(yè)”的要求；文旅部“十四五”文化產業(yè)規(guī)劃指出發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)、推進文旅融合，形成具有影響力的文化產業(yè)品牌。2022年3月多部委聯合發(fā)布的《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》將文化產業(yè)賦能我國鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展提升到前所未有的高度，從全局政策上明確了鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展是基礎、文化振興是核心的鄉(xiāng)村振興發(fā)展路徑。基于鄉(xiāng)村文化挖掘促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的研究符合國家發(fā)展戰(zhàn)略，具有重要的現實意義。

1.2 主要經驗

我國臺灣地區(qū)的鄉(xiāng)村文化產業(yè)促進鄉(xiāng)村振興起步較早，通過“資源提取—產品創(chuàng)新—資本轉化”在鄉(xiāng)土、創(chuàng)新和消費空間呈現了空間的多元性[8]，并實現了鄉(xiāng)土文化與經濟發(fā)展的有機融合。土溝村以藝術為媒介創(chuàng)新融合整村作為“農村美術館”，通過將人、文、地、產、景創(chuàng)新融合，形成地方藝術產業(yè)經營的平臺，從而改善鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村經濟狀態(tài)，實現鄉(xiāng)村的全面復興[9]。地處深圳龍崗區(qū)的大芬村被譽為“中國油畫第一村”，發(fā)展之初由于其低廉的地價而吸引大量的畫工來此進行油畫生產和銷售，經過數十年的發(fā)展，從臨摹世界名畫的量產經營轉為探索油畫的“原創(chuàng)產業(yè)化”，其后政府投資修建大芬美術館，舉辦“深圳大芬國際油畫雙年展”等原創(chuàng)藝術文化活動，形成了集生產、展示、交易、培訓、旅游為一體的新型文化產業(yè)基地[10]。這些成功案例為文化藝術有效促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興提供了中國范例。

1.3 理論研究

鄉(xiāng)村文化振興的理論研究主要包括以下幾方面，第一，鄉(xiāng)村文化重要性的研究[2]；第二，藝術和設計激活鄉(xiāng)村創(chuàng)意產業(yè)的研究[11]；第三，鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游關系的研究。孫九霞指出鄉(xiāng)村旅游中游客的購買行為、體驗活動等對于鄉(xiāng)村文化復興具有至關重要的作用[12]。耿松濤從文化符號、鄉(xiāng)村品牌、鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)產品升級提出鄉(xiāng)村旅游與文化產業(yè)協同發(fā)展的策略[13]。隨著互聯網的興起，差異化競爭需求擴大，品牌文化研究在鄉(xiāng)村研究中嶄露頭角。夏蜀認為旅游IP包括旅游產品開發(fā)、旅游業(yè)態(tài)融合及旅游營銷方式，作為信息產品的旅游IP將重塑旅游產業(yè)的價值鏈[14]；張大玉等人從鄉(xiāng)村聚落保護發(fā)展集群理論提出鄉(xiāng)村在運營上需要剛柔相濟地打造品牌 IP[15]；陳鳳娣指出產業(yè)融合發(fā)展通過產業(yè)的要素整合、鏈條重構、空間集聚及利益聯結得以實現，同時，指出文化IP賦能鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展存在特色和創(chuàng)意不足、活態(tài)轉化質量不高及體制不夠健全等問題[6]。然而，鄉(xiāng)村文化IP促進鄉(xiāng)村振興的特征研究還很不充分，文化資源轉化為具有高識別度的文化資本以促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興的路徑方式也有待進一步深入探索，這也成為本研究的立足點。

2 案例研究及文化IP鄉(xiāng)建三要素

我國的城鎮(zhèn)化進程與歐洲城市化初期具有相似的歷程，研究歐洲國家特別是英國的城鎮(zhèn)化道路對于我國的鄉(xiāng)村振興具有積極意義[16]。美國的文化產業(yè)占GNP的1/5，國際競爭力指數排名世界第一，其文化產業(yè)跨越式發(fā)展為我國提供了成熟的先進經驗[17]。日本在文化、社會、人口問題方面與我國有諸多相似之處，以文化藝術助力鄉(xiāng)村長效振興的經驗值得深入學習和探討。將英、美、日三國的典型案例與我國近年的成功鄉(xiāng)村振興案例模式進行橫向比較（圖1），有助于建立文化IP賦能鄉(xiāng)村振興的科學觀，有助于認識鄉(xiāng)村振興的本質、把握鄉(xiāng)村振興的內在機制，從而有效促進鄉(xiāng)村經濟發(fā)展和鄉(xiāng)土文化復興。

圖1 英國什羅普郡盧德洛、美國科羅拉多州特柳賴德、日本越后妻有和中國夏木塘區(qū)位圖Fig.1 locations of ludlow Shropshire, UK, Telluride, Colorado, USA, Echigo-Tsumari, Japan and Xiamutang, China

2.1 案例概況

2.1.1 英國什羅普郡盧德洛：以地方美食帶動區(qū)域發(fā)展的美食景觀

英國鄉(xiāng)村景觀將鄉(xiāng)村文化和產業(yè)融合交織，促進了英國鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展[18]。一些鄉(xiāng)村利用創(chuàng)意城市的概念將地方節(jié)日拓展為節(jié)日、演出、藝術相互融合的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，在促進文化保護的同時也使得旅游、餐飲、鄉(xiāng)村文化生產獲得了不同程度的發(fā)展。英國什羅普郡（Shropshire）通過地方美食帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展，因其眾多的米其林星級餐廳被譽為“倫敦附近最好的就餐地”，與美食節(jié)配套的文化藝術活動也廣受好評[19]，什羅普郡南部邊界的盧德洛（Ludlow）靠近科沃河和泰梅河的交匯處，其美食景觀基于鄉(xiāng)村文化的挖掘和再利用，盧德洛美食節(jié)（Ludlow Food Festival）不僅為游客提供獨特的地域美食，還根據鄉(xiāng)村自然和文化環(huán)境設計了約12.87 km的美食步行活動，以文化注入的方式為游客創(chuàng)造了美食+文化的融合之旅，形成了聲名遠播的美食景觀。

2.1.2 美國科羅拉多州特柳賴德：藝術文化活動打造鄉(xiāng)村創(chuàng)意景觀

美國經濟服務部將常住人口低于2 500人的地區(qū)劃為農村[20]。特柳賴德（Telluride）位于美國西部的科羅拉多州的圣米格爾縣（San Miguel County），人口只有2千余人。該鎮(zhèn)曾是美國歷史上著名的礦業(yè)小鎮(zhèn)，后大力發(fā)展旅游業(yè)，擁有世界級的高山滑雪場。1974年，比爾和斯特拉·彭斯與湯姆·魯迪共同創(chuàng)辦了特柳賴德電影節(jié)（Telluride Film Festival）。該電影節(jié)因《國王的演講》《斷背山》《貧民窟的百萬富翁》等電影而成為世界上最負盛名的電影節(jié)之一。除此之外，特柳賴德舉辦美國首屈一指的藍草音樂節(jié)、爵士樂慶典等文化藝術節(jié)日，形成了冬季滑雪旅游、夏季文化藝術游及戶外活動相結合的全年旅游產業(yè)布局，解決了鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性強的問題。

2.1.3 日本越后妻有：以藝術展覽驅動鄉(xiāng)村振興的展覽景觀

位于日本本州島新潟縣的越后妻有（Echigo-Tsumari）長久以來保留著日本傳統(tǒng)的農耕生產方式，762 km2土地上散布著200多座村莊，僅住著7萬人，人口流失嚴重。為改善這片農業(yè)地區(qū)日益衰敗的境況，自2000年始，策展人北川富朗策劃并舉辦了三年一屆的越后妻有大地藝術祭（Echigo-Tsumari Art Triennale），超大規(guī)模的展覽景觀使這個鮮為人知的偏僻村落逐步蛻變?yōu)閲H知名的藝術村[21]，經過20余年發(fā)展成了世界級的文化藝術IP。展覽為該地區(qū)創(chuàng)造了以藝術旅游為核心以零售業(yè)及文化娛樂業(yè)為輔助的展覽經濟，對該地區(qū)的旅游、經濟發(fā)展和家庭數量的增長產生了積極影響[22]。

2.1.4 中國夏木塘村：以集群設計激發(fā)鄉(xiāng)村活力的研學景觀

在CBC建筑中心介入夏木塘改造之前，我國的江西省萬安縣夏木塘村與中國很多村落一樣，并無明顯優(yōu)勢的天然景觀和文化資源，農業(yè)是鄉(xiāng)村的主要產業(yè)，農民收入來源單一。CBC建筑中心基于鄉(xiāng)村原有“中華民間游戲村”文化內涵的深度挖掘，清晰定義兒童自然教育事業(yè)為鄉(xiāng)村主導產業(yè)，通過事件引領、集群設計、鄉(xiāng)村文化挖掘、打造文化品牌等方式激發(fā)了鄉(xiāng)村活力，在15天的建造節(jié)期間為夏木塘村帶來了上百萬的流量[23]。夏木塘村距離高鐵站只需車行5 min，便捷的交通和豐富的文化藝術活動為夏木塘村帶來了大量人流。經過幾年的文化深耕，夏木塘被打造為兒童文化產業(yè)特色村，塑造了“趣村夏木塘”和“遇見夏木塘”等鄉(xiāng)村振興新IP，并榮獲“中國十大鄉(xiāng)村振興示范村”稱號[24]。

2.2 文化IP鄉(xiāng)建的核心三要素

從文化藝術介入鄉(xiāng)村振興的發(fā)展來看，先后經歷了環(huán)境營造、文化復興及產業(yè)升級三個鄉(xiāng)建歷程，環(huán)境、文化和產業(yè)亦是我國鄉(xiāng)村地區(qū)所面臨的三個主要問題[25]，這三個問題直接影響了鄉(xiāng)村的全面振興和長效發(fā)展，是影響鄉(xiāng)村振興高質發(fā)展的核心要素。文化為核心、產業(yè)是基礎的發(fā)展方針要求鄉(xiāng)村振興在環(huán)境、文化和產業(yè)升級中進行系統(tǒng)黏合，因而在振興目標和實現方式上也發(fā)生了變革：鄉(xiāng)村環(huán)境營造的目標由視覺美學向美學經濟轉變；文化復興由靜態(tài)保護向圍繞產業(yè)發(fā)展需求的活態(tài)化復興轉變；產業(yè)升級呈現出以主導產業(yè)和復合產業(yè)相結合、多元主體協同參與的發(fā)展趨勢。

2.2.1 環(huán)境營造

作為經濟發(fā)展的物質載體，環(huán)境營造的目標和方式發(fā)生了變革：首先，營造目的上，鄉(xiāng)村環(huán)境振興由環(huán)境美化轉變?yōu)橐苑战洕l(fā)展為目的的環(huán)境改善，通過新建鄉(xiāng)村基礎設施提高鄉(xiāng)村居住便利性，與旅游業(yè)相關的配套設施更加注重現有歷史文化建筑的改造和利用，使其活態(tài)化傳承，注重通過文化藝術活動及場所精神喚醒鄉(xiāng)村獨特的文化記憶場；其次，營造內容上，新建和改建的服務設施均圍繞文化藝術活動及游客的季節(jié)供需平衡，在鄉(xiāng)村環(huán)境營造中呈現出低投入、輕資產化及短周期的特征；第三，鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村歷史建筑從觀賞客體轉變?yōu)猷l(xiāng)村文化建設的載體，以承載鄉(xiāng)村文化建設之用（表1）。

表1 環(huán)境營造方式比較Tab.1 comparison of environment building mode

2.2.2 文化復興

鄉(xiāng)土文化中充斥著巨大的文化資本，是中國特色鄉(xiāng)村文明的文化構成，其傳統(tǒng)文化基因與生態(tài)文明息息相關，凝聚了鄉(xiāng)村振興的根本動力[26]。4個案例都根據本地特有的文化資源挖掘，提出明確的文化IP理念。盧德洛在歐洲保存最完好的中世紀城堡中舉辦美食節(jié)，以美食為媒介復興獨特的鄉(xiāng)村生活方式，同時城鎮(zhèn)旅游活動幫助游客理解城鎮(zhèn)的歷史和文化；特柳賴德電影節(jié)是世界上眾多的電影節(jié)之一，其嚴苛的選片標準展現對電影的忠實熱愛，并以之向傳奇電影人和電影新秀致敬；越后妻有的藝術介入是在探索自然、藝術與人的聯結；夏木塘村則基于“中華民間游戲村”的文化特質發(fā)展兒童教育。根據本地特有文化確立的文化IP具有高辨識度和強感染力。同時，文化IP重塑文化內容的過程是在傳遞價值觀[27]。在鄉(xiāng)村文化生態(tài)的保護與傳播中，圍繞鄉(xiāng)村文化活態(tài)、立體傳承是鄉(xiāng)土文化傳承的策略[28]。因此，通過系列的文化藝術事件或節(jié)慶活動加強文化IP識別的同時將文化IP進行活化體驗設計，以沉浸式鄉(xiāng)村生活方式來感受文化的真實存在，跨媒介、多渠道的對文化進行活態(tài)化傳播（表2）。

表2 文化復興比較Tab.2 comparison of cultural revival

2.2.3 產業(yè)升級

鄉(xiāng)村旅游是傳承、恢復和振興中華傳統(tǒng)文化，進行鄉(xiāng)村振興的有效途徑之一[12]。面對當前鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展脫離鄉(xiāng)村物質形態(tài)、產業(yè)鏈不完整發(fā)展模式單一、產品缺乏創(chuàng)新、品牌效應差等問題[12]，將潛在的文化資源經過長時間的培育轉化為文化產業(yè)，形成文化娛樂及零售業(yè)輔助的特色文化IP旅游是鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展行之有效的方式。4個案例均以文化挖掘開發(fā)鄉(xiāng)村旅游進行產業(yè)升級。盧德洛是民間自行發(fā)起的基于鄉(xiāng)村美食的美食旅游，民間力量是核心力量；而越后妻有和夏木塘村的IP開發(fā)則更多依靠政府和企業(yè)發(fā)揮的主導作用，政府及投資方進行資金投入和技術創(chuàng)新，開發(fā)主導產業(yè)，村民從產業(yè)鏈條末端的服務提供者逐步向利潤更豐厚的輔助性產業(yè)轉變，形成主導產業(yè)與復合產業(yè)有機融合的局面。在產業(yè)升級過程中，參與主體也從單一主體轉變?yōu)楸镜鼐用?地方政府+投資方/社會企業(yè)等多元主體共同促進的鄉(xiāng)村經濟振興模式。4個案例中，特柳賴德電影節(jié)僅僅只是其眾多文化旅游項目之一，這個小鎮(zhèn)還舉辦大量的文化娛樂活動以促進冬季和夏季旅游，文化產品生產與銷售的過度市場化帶來高昂的用地成本。特柳賴德旅游從業(yè)者和建筑行業(yè)出現了人口外溢現象[30]。從而造成了更嚴重的人力短缺，不利于鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展（表3）。

表3 產業(yè)振興比較Tab.2 comparison of business revitalization

3 文化IP視域下鄉(xiāng)村振興特征和實現路徑

3.1 文化IP視域下鄉(xiāng)村振興的特征

3.1.1 形式內容多樣化

環(huán)境營造、文化復興和產業(yè)升級作為鄉(xiāng)村振興的三要素涉及藝術學、社會學和經濟學等不同學科領域，從4個案例模式的研究中無不發(fā)現，文化IP正打破學科壁壘、黏合參與主體、拓展文化資源，其內容形式可以多種多樣：美食、歷史、人文、展覽、研學、運動等等包含本地特色文化的資源都可以成為鄉(xiāng)村旅游的IP來源。

3.1.2 文化融入全程化

文化作為鄉(xiāng)村復興的核心要素在鄉(xiāng)村振興過程中應融入鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的整體策劃之中，在項目策劃、投資確立、規(guī)劃制定、設計實施、環(huán)境建設及產業(yè)運營過程中，文化應作為貫穿全過程的線索，促進各個不同專業(yè)領域目標統(tǒng)一、行動一致。同時，以文化IP開發(fā)促進鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展，在避免鄉(xiāng)村同質化競爭的同時其高度凝練和高滲透性有利于實現文化資源向文化資本的轉變[6]，因而，基于文化IP開發(fā)的鄉(xiāng)村振興亦呈現了全流程融入的特征（圖2）。

圖2 全流程融入的文化IP鄉(xiāng)村振興模式特征Fig.2 full process integration

3.1.3 參與要素多元化

通過鄉(xiāng)村文化要素的挖掘和提煉確立鄉(xiāng)村文化IP的主題，并將其融入鄉(xiāng)村環(huán)境、文化和產業(yè)三個核心要素的振興中。以服務文化IP開發(fā)為目標進行鄉(xiāng)村環(huán)境營造；同時拓展鄉(xiāng)村產品供給的內容和形式，以突出鄉(xiāng)村文化特色的沉浸式體驗設計增加鄉(xiāng)村文化的可體驗性和可學習性；再次，以活動事件進行文化的持續(xù)傳播，如節(jié)日事件、活動推廣等加強文化IP的定向傳播，增加文化IP的曝光度；最后，本地居民、地方政府、企業(yè)、志愿者、藝術家等等多元主體均以參與者和利益分享者的身份融入鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的有序開發(fā)中，各主體在鄉(xiāng)村文化IP旅游中分別扮演了文化創(chuàng)造者、市場監(jiān)督者、利益共享者等不同角色，由于文化IP所具有的彈性和包容性使得游客由文化的被動接受者變?yōu)槲幕a者之一，其反饋的意見和建議也是新一輪文化活動事件的來源。鄉(xiāng)村振興三要素融入、多元主體的共同參與形成鄉(xiāng)村振興的全要素生態(tài)，形成鄉(xiāng)村振興長效發(fā)展的關鍵（圖3）。

圖3 全要素融入的鄉(xiāng)村振興長效機制Fig.3 long term mechanism of rural revitalization with integration of all elements

3.2 文化IP視域下鄉(xiāng)村振興的實現路徑

3.2.1 立足地方文化，尋找差異發(fā)展

在全球化浪潮席卷的背景下，守護鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新開發(fā)同等重要，鄉(xiāng)村文化資源的挖掘為鄉(xiāng)村區(qū)別于城市的產業(yè)發(fā)展道路提供了源源不斷的動力。要提高鄉(xiāng)土文化具有高經濟價值的思想認識，拓寬鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的渠道，通過對鄉(xiāng)村自然風貌、鄉(xiāng)土建筑、地域飲食、文化娛樂、生活服飾、生產起居、風土習俗等物質和非物質文化的挖掘、梳理和價值評估，析出具有相對優(yōu)勢的文化資源進行產業(yè)轉化，避免同質化競爭和短板比較。同時，立足城鄉(xiāng)居民消費多元化、品質化和個性化的需求，對市場導向和潛在用戶進行精準定位，并以此為據對鄉(xiāng)土文化進行再造、對鄉(xiāng)村生活方式進行創(chuàng)新，為城鄉(xiāng)互動提供差異化的文化和服務創(chuàng)造條件，為鄉(xiāng)村供給側結構性改革做好鋪墊。

3.2.2 突出優(yōu)勢文化，事件引領產業(yè)升級

在確立鄉(xiāng)村差異發(fā)展總體目標之后，需要有針對性地對特色的文化資源進行系統(tǒng)化開發(fā)，立足鄉(xiāng)村現有的文化和產業(yè)優(yōu)勢進行升級發(fā)展，挖掘鄉(xiāng)村現有的文化資源，將“鄉(xiāng)土美學”轉化為“鄉(xiāng)土美學經濟”，根據鄉(xiāng)村文化循序開發(fā)強變現能力的鄉(xiāng)村創(chuàng)新生活產品，將鄉(xiāng)村文化強勢融入環(huán)境營造，強化文化IP產品的視覺化表達。在產業(yè)升級之中則通過引入專業(yè)品牌設計團隊、引入系統(tǒng)化的品牌運營機制、引入大師名人的同時也注重挖掘地方工匠和特色手工藝并重，注重群體智慧和集群設計在鄉(xiāng)村生活豐富度的應用，保存鄉(xiāng)村日常生活的適度冗雜。而在產業(yè)升級之后應該持續(xù)保持用戶需求的敏銳度，對鄉(xiāng)村文化IP進行形象維護和產品迭代，需做到以下幾點。第一，提升文化IP的傳播力度：通過設計具有高辨識度的IP符號，并對其進行設計應用，提升農產品的形象、提高農村特色產業(yè)的附加值；充分利用互聯網信息傳播的速度，以“活動事件”及“名人效應”“網紅打卡”催生鄉(xiāng)村的高知名度和強曝光率。第二，提升文化IP的內容生產和創(chuàng)新能力，以不斷改進的高質量服務為文化深度體驗創(chuàng)造條件，逐步將名人效應的“一人網紅”打卡地轉變?yōu)橛慰妥栽复蚩ǖ摹叭f人網紅”打卡地，促進鄉(xiāng)村文化IP的口碑傳播。第三，提升文化IP的感知力，圍繞文化IP設計固定和周期性體驗活動和學習設計，提升文化IP的可視化、可學習性和可互動性，提高游客的重游率，長效提升鄉(xiāng)村經濟。

3.2.3 激發(fā)多元主體，保障社會公平

鄉(xiāng)村振興的長效發(fā)展離不開多元群體的協同參與，村民是鄉(xiāng)村振興的主體也是鄉(xiāng)村長效振興的根本力量，讓文化藝術介入村民關切，充分調動村民的積極性加入鄉(xiāng)村旅游配套服務的供應體系中來。政府和職能部門應盡快建立健全完善的監(jiān)督和評估體系，保障政策實施的有效性及公平性，特別重視鄉(xiāng)村兒童的教育和服務供給，4個案例均不同程度對兒童需求進行了回應，為我國廣大農村地區(qū)有效阻斷農村兒童因服務供給匱乏而導致的貧困代際傳遞、保障鄉(xiāng)村社會公平提供新思路。除此之外，政府、社會資本、藝術家、志愿者、游客都是鄉(xiāng)村振興中的重要群體，積極引導文化藝術類資本進入農村，為資本要素的流動創(chuàng)造條件。加大企業(yè)對農村投資的吸引力度，幫助鄉(xiāng)村社區(qū)緩解資金困境，運用成熟的商業(yè)運作手段吸引更多的游客，進行跨媒介運營全方位調動各種資源加入鄉(xiāng)村振興全過程。同時，也要發(fā)揮面向鄉(xiāng)村的非營利組織（Non-Profit Organization, NPO）在農產品商品化及鄉(xiāng)村服務提質方面的作用。總之，加強社會資本與社會組織對鄉(xiāng)村的輔助關系、建立游客與藝術家之間的反饋關系、明晰政府與村民之間的依存關系，從而有效促進鄉(xiāng)村的整體振興和協調發(fā)展。

3.2.4 強化頂層設計，保障長效發(fā)展

任何政策的落地實施離不開把握科學規(guī)律、掌握差異特征進行頂層設計的環(huán)節(jié)。基于文化IP發(fā)展的鄉(xiāng)村振興應做好頂層設計和規(guī)劃先行，挖掘地方文化資源做好近期、中期和遠期的規(guī)劃，找準鄉(xiāng)村難點和痛點，集中優(yōu)勢資源突破困難，做好鄉(xiāng)村振興的服務保障工作。同時，根據鄉(xiāng)村文化挖掘的不同內涵和深度，因村施策。制定政策保障和鼓勵有能力和實力的企業(yè)注入資金和人力于鄉(xiāng)村振興之中，在文化IP介入鄉(xiāng)村振興的不同時期，政府和職能部門應持開放包容的態(tài)度并根據實際情況扮演不同角色，初期可作為牽頭人和聯系人為文化人和藝術家與鄉(xiāng)村之間建立順暢溝通的橋梁，促進政策、商業(yè)、文化、市場以及供求之間的平衡關系的建立，在順利運營后則應變更為監(jiān)督者和評價者，以創(chuàng)新的觀念和持續(xù)的經營為文化藝術激活鄉(xiāng)村提供后備保障。

4 結語

基于鄉(xiāng)村優(yōu)勢文化資源轉化而來的鄉(xiāng)村文化IP不但具有良好的文化創(chuàng)意和有力的文化內核，更具有較強的自我衍生能力及經濟輻射能力。在文化產業(yè)高度發(fā)達的今天，藝術介入鄉(xiāng)村的實踐范式發(fā)生了從單一向綜合的轉變，學科邊界被打破，環(huán)境更新、文化復興和產業(yè)振興不再彼此獨立而是圍繞鄉(xiāng)村文化IP探索跨學科的聯動機制。因此，長效的鄉(xiāng)村振興應立足于地方文化挖掘，確立清晰明確的鄉(xiāng)村IP，除了環(huán)境、文化和產業(yè)核心內容建設外，還需從制度、政策和實施上實現多維創(chuàng)新，著力將鄉(xiāng)村文化可視化、可體驗化、可學習化，激發(fā)各個鄉(xiāng)村振興主體要素融入鄉(xiāng)村新生活態(tài)的重構之中，為鄉(xiāng)村振興的長效發(fā)展、高質量實現共同富裕奠定基礎。