從《吐槽大會》探析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展策略

□唐詩權

本文主要對《吐槽大會》的節(jié)目策略及節(jié)目內(nèi)容進行研究分析，然后探究當前媒體環(huán)境下網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的特點與發(fā)展前景，并針對我國語言類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)作提出一些意見。

在融媒體與互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展下，具有充足趣味性和新鮮感的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在大眾娛樂環(huán)境中蓬勃發(fā)展。本文以《吐槽大會》為例，其第一季總播放量達到17 億，截至2021 年1 月，《吐槽大會》四季總播放量超過85 億?！锻虏鄞髸分阅艹蔀楸姸嗑C藝節(jié)目的爆款，和自身的創(chuàng)新策略密不可分。

一、《吐槽大會》節(jié)目策略

《吐槽大會》是在騰訊視頻播出的一檔喜劇脫口秀節(jié)目，節(jié)目主要以網(wǎng)絡獨有的“吐槽文化”為切入點，而且每期都會邀請一位話題名人，讓他們在節(jié)目中盡情地吐槽或是自嘲。

（一）節(jié)目特點

《吐槽大會》是從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展起來的一種獨特的調侃文化。節(jié)目組每集都邀請一些知名人物來和朋友們互相吐槽，這些嘉賓有電視明星、體育明星，也有網(wǎng)絡紅人或者素人。在美國，《吐槽大會》是一個著名的電視節(jié)目，和中國版類似，每集都會有一位明星做主咖，接受吐槽和自嘲。中國版的《吐槽大會》其實更偏向于脫口秀這種喜劇形式，用講段子的方式吐槽。正如張紹剛經(jīng)常在節(jié)目中所說的“吐槽是一種年輕的溝通方式”。對于嘉賓來說，直面別人的吐槽，是正視自己的不足；對于觀眾來說，用講段子的方式直接吐槽這些明星，也是一種新鮮又刺激的體驗。

（二）節(jié)目宣傳

當下這個大數(shù)據(jù)時代屬于多渠道營銷時代。節(jié)目的主要推廣方式從口口相傳進化為通過微信、微博、頭條等軟件，手機、平板電腦、戶外大屏幕等媒介推廣節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)是節(jié)目推廣的最佳方式和主要陣地。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）第39 期“中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”中，十分具體地對中國網(wǎng)民的規(guī)模和現(xiàn)狀進行了分析，直到2016 年12月，全國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到7.31 億人，新增互聯(lián)網(wǎng)用戶4299 萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，與2015 年底相比提高2.9%。在現(xiàn)在“碎片化”的時代下，很多受眾都是通過零散的時間用移動設備觀看這些綜藝節(jié)目，而《吐槽大會》從第一季開始也是迎合了時代的發(fā)展進程，除了一個多小時的正片，在騰訊視頻、微博和抖音也會提供一些剪輯后的精彩短片，這使節(jié)目高光內(nèi)容非常簡潔、明了，不僅提高了可傳播性，為觀眾進行諸多考慮，還為騰訊視頻吸引了客戶端的流量，并且《吐槽大會》便于碎片化傳播的方式也使其積累了大量的忠誠觀眾。

二、《吐槽大會》內(nèi)容分析

（一）節(jié)目設置

在節(jié)目錄制過程中，受邀嘉賓將輪流以段子的形式交談，互相吐槽，傳達“吐槽是門手藝，笑對需要勇氣”的節(jié)目宗旨。盡管節(jié)目組通過“吐槽”的形式進行交流，其實本質是希望這個節(jié)目能夠以好友相互吐槽對方的方式，讓觀眾體會到平時和自身生活甚遠的明星被針鋒相對時的另一面。

《吐槽大會》以嘉賓與段子手相互結合進行內(nèi)容創(chuàng)作，其中多個行業(yè)的嘉賓融合，加上原創(chuàng)的字幕、節(jié)目形式、原創(chuàng)段子、畫面剪輯、動畫設計、神曲配樂、即時彈幕等創(chuàng)新手段，創(chuàng)作出具有鮮明特征的節(jié)目形式。節(jié)目上那些瞬間出現(xiàn)的意外金句、奇葩觀點，烘托、渲染了節(jié)目的看點，在網(wǎng)絡媒體上不斷引起話題。

（二）敘述分析

第一，一檔創(chuàng)新的脫口秀節(jié)目的靈魂就是語言。而且在當下的新媒體背景下，節(jié)目制作都遵循“形式是金，內(nèi)容為王”的原則。語言類節(jié)目內(nèi)容質量的高低和節(jié)目里面語言創(chuàng)造的優(yōu)質程度息息相關。針對《吐槽大會》而言，其要求用吐槽的方式來對一些有爭議的名人、有爭議的八卦進行相互談論，所以在吐槽的時候，語言的分寸十分重要，這就需要表演者具有創(chuàng)意性和個性化的語言表達，在有些用詞上也需要十分注重邏輯性和表達方式，要運用巧妙、合理的方式將語言傳達出來。例如，在《吐槽大會》第三季中的嘉賓包貝爾，網(wǎng)友評價其演技不好，其導演的電影導演功力差等。包貝爾對網(wǎng)友的吐槽回應是：“我在一個新電影里演一個壞人，我知道很多網(wǎng)友覺得我是個壞人，但是我有家人、女兒，那么多朋友愛著我，我是個壞人嗎？”這時觀眾方才理解，其實褪下華麗外殼的明星也是普通人，任何人接受網(wǎng)友的語言抨擊時都難以接受，包貝爾的話其實也是在開玩笑的吐槽環(huán)境下表達的，通過回應吐槽的方式表達了自己的態(tài)度，引發(fā)了觀眾的思考。

第二，《吐槽大會》就是以“講述”的形式吐槽別人，包括有一些明星的互黑與自黑，這就是喜劇常用的一種表現(xiàn)手段，很多明星都是在微博或者其他社交平臺上通過自黑不斷吸粉，不過《吐槽大會》將明星的自黑與互黑搬到了綜藝節(jié)目上，讓觀眾看得更刺激、更過癮。如周杰自嘲自己的表情包，大張偉吐槽自己歌曲抄襲，薛之謙調侃自己假唱，這種具有強烈自黑特征的節(jié)目一經(jīng)推出，也就不難理解為什么《吐槽大會》會成為爆款。

其實，如果僅僅是單純的語言表達，它的綜藝效果并不突出，所以嘉賓在節(jié)目里以自嘲的態(tài)度來看待自己的槽點，通過脫口秀這一種幽默、滑稽的方式來傳達自己的人生觀，表達自己對生活的態(tài)度，這就達到了綜藝效果的升華。

（三）觀眾的即時參與感

這種網(wǎng)絡綜藝節(jié)目其實極大地調動了節(jié)目本身和受眾雙方的積極性，增強了普遍大眾的心理參與感。傳統(tǒng)的脫口秀節(jié)目只是為了讓觀眾發(fā)笑而設置節(jié)目語言，但是在《吐槽大會》的嘉賓吐槽過程中，不僅僅是觀眾笑，吐槽者、被吐槽者和現(xiàn)場的觀眾都同頻在段子中。不僅如此，這些段子也能戳中觀看視頻的受眾。往往在節(jié)目的高光時刻，受眾也會控制不住想吐槽。巧妙的是，受眾可以在視頻播放軟件中通過彈幕來實現(xiàn)與節(jié)目的實時互動。在節(jié)目中，觀眾和嘉賓實際上達到了同一頻率的狂歡狀態(tài)，受眾的即時參與度空前提高。通過彈幕，網(wǎng)民們既可以表達自己的感受，還參與了節(jié)目。他們看到節(jié)目里嘉賓吐槽時，也會在彈幕里吐槽嘉賓。有時一些爆款彈幕還會得到嘉賓本人的回復，節(jié)目組還可以通過網(wǎng)友的吐槽，來了解他們最喜歡的話題與興趣點，這一點對節(jié)目以后的主題、語言和嘉賓設置都十分重要。

（四）廣告植入方式

將一檔節(jié)目的娛樂性與商業(yè)性相互融合，是每檔節(jié)目都非常重視的話題。傳統(tǒng)的廣告植入大致分為插播廣告，或者主持人口播的形式。而《吐槽大會》的廣告植入方式是巧妙地將廣告與段子相互結合，在吐槽過程中一筆帶過廣告，也使觀眾措手不及，有時廣告植入反而也成了節(jié)目的笑點。這樣就會使本來枯燥的廣告變成一個梗來傳遞給觀眾，完美地兼顧了這檔節(jié)目的娛樂性和商業(yè)性。

《吐槽大會》在第二季第一期節(jié)目里，一開始在片頭就放出了一段較為懸念化的微電影。畫面中主持人張紹剛被“綁架”，這也是節(jié)目中掩藏的一個懸念，而該短片在一分鐘后卻畫風突變，將懸疑片轉化為廣告片。這種轉變讓觀眾忍俊不禁。這明顯就是一個廣告形式的短視頻，但是與節(jié)目內(nèi)容又存在一定的關聯(lián)，開頭的微電影又引出了后續(xù)的節(jié)目內(nèi)容，所以觀眾看上去并不會覺得突兀。這樣的廣告植入成功與節(jié)目的播出融為一體，使觀眾沒有因安排廣告而心生厭惡，反而更期待后面播出的節(jié)目內(nèi)容。

（五）嘉賓邀請

《吐槽大會》所邀請的嘉賓非常廣泛，各種職業(yè)、年齡都有涉及，不僅有張大大、李湘、黃子佼、劉儀偉等多種風格的主持人，還有唐國強、張鐵林、王剛、寧靜等“老戲骨”，還會邀請當下的網(wǎng)紅MC天佑、姜思達等，以及大張偉、鳳凰傳奇、龔琳娜等歌手，還有體育明星、電競選手等。這些來自不同領域的人和彼此熟悉的人互相吐槽、互相爆料，將嘉賓的明星光環(huán)褪下，展現(xiàn)其生活中的一面。這樣既緩解了尷尬，也增強了節(jié)目效果，而且也滿足了群眾窺視明星生活的好奇心。在嘉賓選擇的年齡階段，不僅有張鐵林、王剛這樣的老一輩藝術家，還有池子、徐浩這些90 后、00 后，所以通過嘉賓的設置，《吐槽大會》的受眾實現(xiàn)了最大化。

三、《吐槽大會》的創(chuàng)新策略

（一）娛樂價值

《吐槽大會》這個節(jié)目是讓嘉賓通過脫口秀的方式向人們展示或表達自己。他們使用獨特的語言形式讓觀眾發(fā)笑，具有一定的娛樂價值。大多數(shù)參加《吐槽大會》的嘉賓都會以講故事的形式來調侃別人。吐槽的語言不但幽默，而且有一定的思考意義，有時槽點和槽點之間也會互相聯(lián)系，產(chǎn)生意想不到的效果。

（二）價值觀傳遞

除娛樂價值外，許多脫口秀節(jié)目都旨在通過語言表達為觀眾提供正確的價值理念。優(yōu)秀的脫口秀節(jié)目應該傳達一定的內(nèi)涵。在其他嘉賓吐槽結束后，吐槽大會的主咖將表達自己對生活的一些態(tài)度。例如，薛之謙表示：“在這個時代之中，并沒有什么懷才不遇的說法，其前提就是需要你自己擁有才能，因此一定要做一個強大的人，不要一味地想走捷徑，而一個成功的男人最重要的不是錢，而是尊嚴?！彼趨⒓印锻虏鄞髸访鎸ε笥颜{侃和吐槽時，表示自己仍然堅持自己的音樂道路。所以一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目需要傳遞的不僅是娛樂性，還需要有正確的娛樂價值和娛樂導向。

四、《吐槽大會》對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的啟示

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

綜藝節(jié)目發(fā)展不變的主題就是創(chuàng)新。騰訊視頻推出的《吐槽大會》節(jié)目就是通過積極研究、創(chuàng)新，借鑒國外脫口秀的經(jīng)驗而產(chǎn)生的一檔爆款綜藝節(jié)目，而且獲得了社會上很高的評價，這體現(xiàn)出創(chuàng)新節(jié)目形式的重要性，也為以后中國綜藝的發(fā)展打下了堅實的基礎。

（二）加大人才培養(yǎng)

逐漸擴大媒體人才的培養(yǎng)，也就是積極培養(yǎng)新媒體時代下的節(jié)目策劃、導演及編導等領域人才，只有人才的供給足夠了，才能有更多優(yōu)質的綜藝節(jié)目輸出，從而提高我國綜藝節(jié)目的質量，增強中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂文化產(chǎn)業(yè)的影響力，促進中國文化娛樂經(jīng)濟的發(fā)展。也就是說，在培養(yǎng)人才上，相關單位應嚴格掌控人才的聘用，不論專業(yè)知識，還是創(chuàng)新能力等，一定要達到相關標準，此外，在其進入單位實際發(fā)展后，對內(nèi)部人員也應該進行培訓，以提高綜藝節(jié)目的創(chuàng)新水平。

（三）多種群體融合

對于一檔節(jié)目所請的嘉賓，不一定是明星、歌手或者演員，也可以諸如鋼琴家郎朗、魔術師劉謙、網(wǎng)紅姜思達、足球運動員馮瀟霆等不同行業(yè)對社會有積極影響的人，從而提升觀眾的新鮮度。觀眾在節(jié)目的選擇上也總會更側重于選擇自身更熟悉的嘉賓。邀請多個行業(yè)、多個年齡段的嘉賓，也有利于拓寬節(jié)目受眾面，增加視頻平臺的用戶黏性。

（四）注重年輕受眾

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的受眾不同于傳統(tǒng)媒體，其主要受眾群體更加年輕化。如若讓一檔網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在井噴式發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)一席之地，節(jié)目制作者必然要學會把握年輕受眾，探索年輕人的思維方式，以迎合80 后、90 后，甚至00 后的喜好?！锻虏鄞髸肥褂谩巴虏邸边@種年輕的溝通方式，并且在節(jié)目中不斷充斥著符合年輕人審美的網(wǎng)絡文化，都滿足了年輕受眾的審美與娛樂需求。

由于媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡科技的進步，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目應運而生。而隨著國家政策的深入貫徹，互聯(lián)網(wǎng)科技突飛猛進的發(fā)展，網(wǎng)絡綜藝勢必會越來越受大眾的歡迎。但是網(wǎng)民對綜藝節(jié)目的要求也會逐漸提高，結合本文對《吐槽大會》的分析，網(wǎng)絡綜藝發(fā)展過程中，要想再做出同樣的“爆款”，勢必要通過多種方式提升節(jié)目競爭力，以迎合在碎片化時代下的受眾喜好和需求。