深耕農村紅色土壤 植根越鄉特色文化
——嵊州市“百年風云·和堂越色”文藝走基層的實踐與思考

文_謝文杰 裘 偉 婁 軍

在媒體融合的大背景下，縣域媒體如何利用“全天候”平臺優勢、“大禮堂”特色資源、“主旋律”精神基因，深耕農村紅色土壤、弘揚地方特色文化？嵊州市融媒體中心在大力拓展和創新對農活動的題材、內容和形式上進行了深入的實踐和思考，結合全市“農村文化禮堂”建設，充分發揮嵊州首創的全國新聞戰線“走轉改”活動典型——“文藝走基層”的品牌影響力，精心策劃組織了大型對農系列活動“百年風云·和堂越色”文藝走基層融媒大行動，在當地產生了極大影響，僅微信視頻號上活動展播視頻的瀏覽量就達250萬人次。

一、活動方式：大屏+小屏，多媒體聯動

“百年風云·和堂越色”融媒大行動，以電視文藝、新聞專題和新媒體相結合的展示方式，大屏小屏聯動，以“1+3”形式架構系列活動，階段性、立體式層層推進。“1”是指1個預熱活動，即“跨越·醉美村堂”航拍大展評活動。“3”是指3個專題策劃，即“百年風云·和堂越色”舞臺劇創作展演，“百年瞬間·看嵊州”短視頻創作展播和“百年風云·最嵊州”紅色記憶系列推送報道。

本次融媒大行動中的各項子活動，均立足于中國共產黨誕生100年的歷史大背景，著力在特殊時間節點還原發生在嵊州農村的重要事件、重要人物及其重要成果。每個活動均由嵊州市融媒體中心活動部和電視部合作牽頭，聯合組建創作團隊，統籌安排、齊頭并進、形成合力，并根據總體策劃，制訂具體活動方案，安排創作計劃和落實措施。

“跨越·醉美村堂”航拍大展評活動，克服了新冠疫情帶來的種種困難，以航拍俯瞰的視角，結合新農村建設成果，全景展現新時代嵊州鄉村新風采、新變化、新期盼，展示村堂美、村堂情、村堂味，反映嵊州農村激情滿懷奔向共同富裕，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的昂揚風貌，具有強烈的時代感和貼近性，深受社會各界的歡迎和好評。

“百年風云·和堂越色”舞臺劇創作展演活動，重點采用情景再現的舞臺劇形式，生動反映嵊州農村百年重大歷史事件和歷史人物。

“百年瞬間·看嵊州”短視頻創作展播活動，采用的是實地走訪和知情人回顧相結合的視頻小專題形式，真實還原紅色歷史。

“百年風云·最嵊州”紅色記憶系列推送報道活動，則采用圖文并茂的形式進行微信推送，生動解讀嵊州農村發展變革中的紅色記憶。

幾項專題活動各有側重又互為補充，視頻和圖文聯通，特別是針對一些重大而又特色鮮明的農村題材，有意識地運用不同的媒體手段，通過新聞和文藝相照應的方式，以電視專欄、APP、微信公眾號、視頻號等為發布渠道，大屏小屏互相配合，多角度、全方位再現歷史，生動展現嵊州農民代代相傳、勇立潮頭、奮發有為的精神風貌。

二、活動內容：農村+農民，多題材交融

“百年風云·和堂越色”融媒大行動，上連“天線”、下接“地氣”，主題鮮明、創意獨特，圍繞建黨百年這個重大主題，集中而又藝術地展現了具有嵊州特色的“三農”題材。“跨越·醉美村堂”航拍大展評活動，作為整個“百年風云·和堂越色”融媒大行動的一項預熱活動，從2020年金秋啟動展播到2021年春季評比揭曉，跨越4個多月，通過村莊環境和人文內涵的挖掘，從面上展示了新時代嵊州的美麗鄉村建設成果。“百年風云·和堂越色”舞臺劇創作展演、“百年瞬間·看嵊州”短視頻創作展播、“百年風云·最嵊州”紅色記憶系列推送報道等活動，則從點上展現了嵊州農村的紅色歷史和人文內涵。

《中共嵊州農村第一個支部》，表現的是革命戰爭年代，貴門樓村6名青年積極分子，在白色恐怖之下毅然加入中國共產黨，成立了嵊州農村第一個黨支部，用激情在嵊州山區燃起了紅色薪火；《魚水情深》，表現的是長樂革命老區的一位普通農村婦女劉嫂，在險象環生之下，不動聲色地掩護地下黨員安全脫離險境的故事，演繹了一段革命戰爭年代黨和群眾的魚水深情；《致敬董大媽》，表現的是全國“三八”紅旗手、崇仁鎮普通農村黨員董大媽，身殘志堅、一心為公，創辦了解放后全縣第一家養蠶共育室，多次受到毛澤東等中央領導人接見的事跡；《紅“巖”魂》，講述的是發生在仙巖“巖頭部隊”老英雄一家的故事，反映嵊州百姓乃至中國人民在面對危難時樂觀、堅強、不服輸的精神品格，體現了革命老區群眾對紅色基因的傳承和弘揚。

作為“百年風云·和堂越色”融媒大行動的重頭戲，“和堂越色”舞臺劇創作展演活動重點展現了從新民主主義革命到社會主義建設初期、從改革開放到新時代中國特色社會主義建設等幾個不同歷史時期，嵊州農村跨越百年、欣欣向榮的滄桑巨變。

三、活動成效：臺上+臺下，多層次貫通

“百年風云·和堂越色”融媒大行動，自啟動以來，臺上臺下、線上線下同步推進，多層次、多項目貫通，既有舞臺文藝節目的現場表演，又有各大媒體平臺的綜合展示，形成了立體式強大聲勢，引起了社會各界的廣泛關注。

“跨越·醉美村堂”航拍大展評，開門即大紅，一經推出，就成為全市關注熱點，各鄉鎮（街道）共擇優推薦了74個候選村，由市內外專業航拍團隊和航拍愛好者共同參與拍攝制作每個村一分鐘的短視頻，相繼在嵊州融媒電視頻道和愛嵊州APP、公眾號、視頻號、抖音號等各大新媒體平臺滾動展播，光視頻號及抖音號上的總瀏覽量就達200萬人次，其中最受歡迎的單個村視頻瀏覽量達15萬+。

航拍大展評之后，全市各鄉鎮（街道）組織人員著手投入“百年風云·和堂越色”舞臺劇創作展演，經過參演單位精心創作排練和節目組多輪篩選、指導和修改，最終入圍了14個節目，其中既有情景劇、歌舞劇，也有音樂小品、越劇小戲等具有濃厚越鄉特色的文藝形式。這些節目不僅登上了各地農村文化禮堂的舞臺，還被制作成視頻節目，以云直播的方式在“直播嵊州”微信平臺和電視專題中播出，隨后又把節目進行逐個拆分，在電視專欄和“愛嵊州APP”“嵊縣儾”視頻號上滾動播發。

“百年風云·和堂越色”文藝走基層融媒大行動，通過群眾喜聞樂見、耳熟能詳的文藝形式和傳播樣式，線上線下互動，全媒體呈現，引導更多的群眾了解美麗家園、銘記革命歷史、傳承紅色基因，寓教于樂，真正做到了思想性、藝術性和貼近性的完美統一，更重要的是，本次融媒大行動，對基層媒體如何抓住媒體融合的有利契機，積極拓展對農活動題材、創新活動樣式，提供了很好的啟迪。