找準(zhǔn)縣級(jí)融媒體新聞傳播“發(fā)力點(diǎn)”
——富陽(yáng)日?qǐng)?bào)“十大百姓新聞人物”評(píng)選透析

文_徐時(shí)松

融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體在傳播手段多樣化的條件下，如何更好地弘揚(yáng)正能量，讓區(qū)域用戶(hù)時(shí)刻感受到溫暖、感動(dòng)，讓真善美走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)？從2006年起，《富陽(yáng)日?qǐng)?bào)》連續(xù)堅(jiān)持15年開(kāi)展富陽(yáng)“十大百姓新聞人物”評(píng)選活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)真善美、弘揚(yáng)真善美，共有數(shù)百名富陽(yáng)市民當(dāng)選富陽(yáng)十大百姓新聞人物，他們的事跡鼓舞人心、催人奮進(jìn)。15年來(lái)，他們用愛(ài)心、勇氣、善良，為富陽(yáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出獨(dú)特貢獻(xiàn)。融媒體在多角度、全方位、立體式傳遞真善美過(guò)程中，提升新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力，展現(xiàn)了基層媒體的新聞力量和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

新聞人物：人物報(bào)道的年度大盤(pán)點(diǎn)

縣級(jí)融媒體如何更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀？每年報(bào)道的人物成千上萬(wàn)，報(bào)道的事件數(shù)不勝數(shù)。每年年底，通過(guò)“十大百姓新聞人物”評(píng)選活動(dòng)，對(duì)全年的人物報(bào)道作個(gè)全面盤(pán)點(diǎn)，對(duì)感動(dòng)你我他的人物作出篩選，挖掘出最有價(jià)值的人和事，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的縱深解讀和傳播，體現(xiàn)了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任，也找準(zhǔn)了正能量傳播的突破口。

——新聞人物唱主角。一年一度的富陽(yáng)“十大百姓新聞人物”評(píng)選是年度報(bào)道的回顧與梳理，更是對(duì)新聞力量的再認(rèn)識(shí)。也許，縣級(jí)融媒體報(bào)道關(guān)注的人并沒(méi)有豐功偉績(jī)，但在日常生活中，蠟燭微微總有光，就是這一道道微光打動(dòng)、感染了你我他。2006第一屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物中，有位叫林大文的老人，當(dāng)時(shí)已經(jīng)有80歲。他一生彈了56年棉花，捐資10萬(wàn)元助學(xué)。八旬老農(nóng)的事跡不僅僅感動(dòng)了區(qū)域讀者，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)影響到了省內(nèi)外，展示了大愛(ài)富陽(yáng)的良好形象。2008第三屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物汪霖，是富陽(yáng)人民醫(yī)院一名普通醫(yī)生，二度赴京捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞，讓美國(guó)女孩凱麗獲得生的希望，他后來(lái)還被評(píng)為杭州市十大“平民英雄”。

——強(qiáng)化新聞互動(dòng)性。與其他評(píng)選不一樣，十大百姓新聞人物評(píng)選更具有互動(dòng)性、草根性。富陽(yáng)日?qǐng)?bào)通過(guò)報(bào)紙、微信推出評(píng)選信息，邀請(qǐng)市民來(lái)參與推薦，從市民推薦中篩選出20名（組）候選人。評(píng)選階段，也按照市民的報(bào)紙、微信投票結(jié)果，結(jié)合人物的新聞價(jià)值和品德表現(xiàn)，來(lái)確定10名（組）最終人選。無(wú)論是富陽(yáng)人，還是新富陽(yáng)人，無(wú)論事業(yè)有成，還是普通民眾，只要你的事跡足夠優(yōu)秀，只要你的故事感人肺腑，都能受到更多人的認(rèn)可和贊許。互動(dòng)性評(píng)選激發(fā)讀者、網(wǎng)友的參與性，也讓評(píng)選更公開(kāi)透明。

——打造公益性品牌。從最初的媒體獨(dú)家操辦，到吸引熱心企業(yè)參與，評(píng)選成為一場(chǎng)公益活動(dòng)的傳播大會(huì)。企業(yè)積極參與活動(dòng)，增強(qiáng)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)意識(shí)。如第七屆、第八屆、第十一屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物頒獎(jiǎng)禮均由海正藥業(yè)冠名，公司負(fù)責(zé)人認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)60年來(lái)，海正藥業(yè)始終保持著高速發(fā)展，在創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)不忘肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，公司持續(xù)、踴躍地參與眾多慈善公益活動(dòng)，百姓新聞人物評(píng)選提供了一個(gè)好載體。第十三屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物頒獎(jiǎng)禮由浙江金固股份有限公司冠名，公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，對(duì)于企業(yè)而言，所謂社會(huì)責(zé)任是對(duì)社會(huì)的反饋，是與家鄉(xiāng)“共同發(fā)展、逐夢(mèng)未來(lái)”，這個(gè)公益評(píng)選活動(dòng)吻合了企業(yè)的價(jià)值觀和企業(yè)文化。

百姓人物：聚焦平凡人的閃光時(shí)刻

富陽(yáng)十大百姓新聞人物評(píng)選，將目光聚焦于在平凡崗位作出不平凡業(yè)績(jī)的普通人，捕捉他們閃光的瞬間，挖掘人物背后的誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、見(jiàn)義勇為、孝老愛(ài)親、助人為樂(lè)的故事，挖掘身邊的平民英雄，用草根的力量傳播真善美。評(píng)選從公民基本道德規(guī)范堅(jiān)守者、示范者入手，尋找身邊容易觸摸和學(xué)習(xí)的榜樣。

1.春天的盛會(huì)，讓百姓人物走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。讓普通人走上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，接受大眾的鼓勵(lì)和鮮花。每年春天來(lái)臨后，選擇合適時(shí)機(jī)舉行頒獎(jiǎng)儀式，讓新聞人物歡聚一堂，孕育春天更多的希望。2015年第十屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物頒獎(jiǎng)典禮，報(bào)社、林業(yè)部門(mén)聯(lián)合推出十周年紀(jì)念活動(dòng)。在歷屆獲獎(jiǎng)?wù)叽怼?ài)心企業(yè)代表的見(jiàn)證下，富陽(yáng)百姓新聞人物紀(jì)念林落地于富春街道執(zhí)中亭村林場(chǎng)，留下了富陽(yáng)百姓人物的歷史印記。報(bào)社小記者團(tuán)也亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了愛(ài)與善的一次接力。

2.融媒體直播，聚焦平凡人的高光時(shí)刻。從報(bào)紙的單一報(bào)道，到網(wǎng)絡(luò)、視頻、電視等媒體融合報(bào)道，一年一度的頒獎(jiǎng)典禮實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)傳播。更多的人通過(guò)手機(jī)就能看到直播頒獎(jiǎng)過(guò)程，感受新聞人物榜樣風(fēng)采，還能方便地轉(zhuǎn)發(fā)傳播新聞人物事跡，實(shí)現(xiàn)影響的最大化。頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，十大百姓新聞人物的大幅合影一般都放在頭版，這是平凡人的閃光時(shí)刻。富陽(yáng)新聞網(wǎng)開(kāi)辟專(zhuān)欄，留存百姓新聞人物的身影，留住平凡人的高光時(shí)刻。各種新媒體產(chǎn)品的推出，讓評(píng)選活動(dòng)更加深入人心。

實(shí)踐收獲與感悟：區(qū)域媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

第一，樹(shù)立好標(biāo)桿，致敬身邊榜樣和感動(dòng)。富陽(yáng)十大百姓新聞人物，他們不僅是從新聞事件中走出來(lái)的標(biāo)桿，更是年度的平民英雄榜，他們的事跡就是新聞媒體弘揚(yáng)的主旋律。十大百姓新聞人物是鮮活的鄉(xiāng)土教材，每次頒獎(jiǎng)就是一次學(xué)習(xí)和教育，給報(bào)紙的讀者、微信的網(wǎng)友帶來(lái)心靈的震撼。2015年第十屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物葉永棠，這位八旬老黨員捐資251萬(wàn)元建文化禮堂，讓村民有了精神家園。2019年第十四屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物中，出現(xiàn)兩位體壇冠軍，一位是2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)女子長(zhǎng)拳冠軍戚昕艤，另一位是2017年全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽(U15組）女子單打冠軍吳洋晨。她們?yōu)閲?guó)爭(zhēng)光的事跡激勵(lì)人心。

第二，草根的力量，增強(qiáng)報(bào)紙的生命張力。縣市區(qū)域報(bào)生命的張力在內(nèi)容。在圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳過(guò)程中，更應(yīng)在增強(qiáng)互動(dòng)的黏性方面發(fā)力。2014年第九屆十大百姓新聞人物呂榮根，建設(shè)“雷鋒水站”，鋪設(shè)200多米管道引山泉下山，免費(fèi)供百姓取用，他離世后水站一如既往供水。2017年第十二屆富陽(yáng)十大百姓新聞人物陸人淼，這位普通農(nóng)民個(gè)人出資十余萬(wàn)元、耗時(shí)6年之久籌建人淼東洲保衛(wèi)戰(zhàn)史料陳列館，選擇在9月30日國(guó)家烈士紀(jì)念日開(kāi)館，陳列館被列為區(qū)級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地。草根的力量增強(qiáng)報(bào)紙的貼近性，也拉近了報(bào)紙與讀者的距離。

第三，價(jià)值觀引領(lǐng)，彰顯媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。富陽(yáng)十大百姓新聞人物評(píng)選，用有效的載體，踐行愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這些新聞人物以他們的勇氣、愛(ài)心來(lái)豐滿這座城市的靈魂，他們的事跡理應(yīng)被更多的人知曉。2012年第七屆十大百姓新聞人物朱玉賢、2018年第十三屆十大百姓新聞人物蔡榮根，他們都是富陽(yáng)籍中科院院士，他們從富陽(yáng)出發(fā)走上科研的道路，并最終成為行業(yè)內(nèi)的頂尖人物，這些科學(xué)精英事跡對(duì)家鄉(xiāng)學(xué)子成長(zhǎng)起著潛移默化的影響。

15年堅(jiān)持不懈?jìng)鞑グ傩招侣勅宋锏氖论E，十大百姓新聞人物成為感動(dòng)富陽(yáng)的風(fēng)向標(biāo)，也成為區(qū)域的榮光和驕傲。評(píng)選彰顯了區(qū)域媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，也為基層培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀提供了示范樣本。