融媒共享：增強主流媒體傳播效應的對策探討

文_陳 敢 張丹萍 葉劍鋒

全媒體時代如何加快推動縣市級媒體融合發展？2020年以來，浙江日報報業集團和各地縣級融媒體中心等建立融媒共享聯盟站、微融站，有力提升主流媒體的傳播力。如今，浙報集團臺州分社記者與融媒共享聯盟站、微融站記者、通訊員在一起策劃、活動、采訪、發稿已經成為常態。以聯盟站為樞紐平臺，臺州分社和9個縣市區傳媒中心及相關部門單位從形式融合到行動融合，從做事融合到極致融合，在報道中不斷探索媒體內容的移動化與可視化，仙居、椒江、黃巖等縣市區多次在浙江省新媒體傳播力排行榜上名列前茅。

一、講述來自產業前沿的故事，做強可視化產品

在全媒體環境下，地方分社記者如何轉變發展方向和思路，順應不斷變化發展的融媒體環境，是分社建設和發展的當務之急。浙報集團臺州分社積極培育新媒體欄目，在浙江新聞客戶端臺州頻道稿件策劃、采寫、編輯過程中，不斷做強地方平臺可視化產品，堅持以開放的態度激發全體采編人員創新意識，推動主力軍轉向以新媒體為主的主戰場。

臺州是民營經濟強市，也是制造產業大市，全國細分行業“隱形冠軍”眾多。自去年4月以來，浙報集團臺州分社聯合各縣市區共享聯盟工作站，讓年輕記者深入企業農村開設浙江新聞客戶端視頻“牛看臺”欄目。欄目聚焦關鍵技術“攻堅者”、細分行業“領跑者”，講述來自產業前沿的臺州故事，用有趣親和的記者親歷視角，充分展示“臺州智造”新風采。首期走進浙江凱華模具有限公司的視頻，僅一天點擊量就超過30萬。位列國內模具行業前三的凱華模具年產值達7億多元，擅長生產大型模具，是模具企業中的“巨無霸”。所有的設備、產品都以噸來計算，最重的模具達到80多噸，這些巨無霸設備獲得了100多項專利。其中，自主研發的微發泡技術，更是打破了國外的技術壟斷。記者在凱華的生產車間，以自身視覺感受、場景眼光，拍攝、描述所見所聞，報道臺州制造業前沿之最，吸引人們眼球，有效提高新聞輿論的傳播力。

在融媒體探索中，浙報集團臺州分社嘗試“新聞+”模式，將新聞報道和更多的民生結合起來，著力構建大傳播格局。記者來到溫嶺市的浙江愛仕達電器股份有限公司，這家年產炊具4000多萬套、不粘鍋全國市場占有率第一的“鍋王”公司，其企業規模、貼近民生的話題等都具有較強的新聞價值，頗具吸引力。投資10億多元的愛仕達溫嶺東部新區智能工廠，使用自主研發的錢江機器人500多臺，生產流程全面實現自動化、智能化。完成26道拋光程序僅需22秒，一張鋁片只需要42秒，就變身為一口個性化煎鍋。高質量的視頻播放畫面引來不少人轉發，3天時間就獲得了超過38萬點擊量。

經過一年時間的努力，浙江新聞客戶端臺州視頻開設的“牛看臺”專欄已成為當地新媒體響亮品牌，幾乎每期點擊量都超過30萬，用戶之所以喜歡，是因為其貼近生活，給人以真實的體驗。

二、擴大主流媒體服務領域，拓展“共享聯盟”合作

推動產品類型新突破，以新媒體為主攻方向。臺州分社把“共享聯盟”建設當作當下加快媒體融合發展的最急迫要務，把共享聯盟建到街道鄉鎮和社區，建到一些重點行業和企業中。經過一年多時間的實踐，初步摸索出了行之有效的工作方法，即以移動短視頻為核心抓手，帶動“共享聯盟”在臺州向功用化、實務化發展。強化分社作為集團總部“立足一線的總平臺、面向基層的大窗口、聯系群眾的先鋒隊”這一定位，努力做出特色和亮點。臺州分社先后和地方融媒中心和部門、單位成立9家縣市區地方融媒共享聯盟站和135家微融站，拓展了“共享聯盟”合作范疇，使報道線索更廣、時效更快，尤其是帶有本地元素的熱門暖心故事首發，配上可視化產品更受人們關注和歡迎。

分社和地方通過共同策劃內容，使得聯動合作的效應得到初步顯現，特別是一些重大主題報道、抗擊臺風報道，聯盟成員成為內容生產的重要補充，在覆蓋面和時效性等方面取得了新的突破。

去年7月，在抗擊“煙花”臺風報道中，臺州分社把移動客戶端作為防臺報道的主陣地，通宵連續快速滾動發稿、權威發聲，較好地把握了輿論引導的主動權。在報道臺州群眾救援擱淺瓜頭鯨新聞的過程中，充分發揮了融合效應。新媒體編輯守在電腦前接收前方記者發來的最新消息，并關注相關報道及時整合內容，不錯過每一個節點信息。編輯對記者現場采寫的文字表述、視頻內容第一時間進行認真審核后實時更新，最后幾頭瓜頭鯨放生當晚，編輯守在電腦前，配合前方記者及時發稿，有效地保證了新聞時效性和準確性，之后持續關注瓜頭鯨的后續情況，共發布稿件70余篇。此外，臺州分社和地方融媒共享聯盟站、微融站合作，成功策劃報道了《九旬老人攔下警車索要紅旗？故事的最后暖心了！》《92歲離休老黨員交萬元黨費向黨的100歲生日獻禮》等一批新媒體作品，取得較高傳播力指數，獲得良好的社會效應。

三、主動“蹲下身”，尋找一線最鮮活的報道素材

融媒共享聯盟站、微融站秉持資源共融、利益共享、攜手共進的原則，充分發揮自身優勢，深度打通合作渠道，實現“內容共同享有、策劃共同參與、活動共同開展、產業共同拓展”，攜手構建新時代主流輿論傳播新格局。面對新媒體的不斷發展，臺州分社在浙報集團的統一領導下，找準了自身發展的定位和方向，揚長避短，利用自身優勢，立足當地，積極拓展新聞資源，寫出一大批反映時代聲音的新聞報道。

依托融媒共享聯盟椒江站，臺州分社年輕記者與椒江區傳媒中心記者一起，培養主動“蹲下身”的采訪作風，尋找一線最鮮活的報道素材，努力做好“下沉”文章，挖掘、宣傳好大陳島墾荒精神，講好新時代墾荒故事，在浙江“重要窗口”建設中傳播好大陳島的墾荒精神。在全國主流媒體開展的“百城千縣萬村調研行”浙江系列報道中，分社記者乘坐漁輪深入海島鄉村，和共享聯盟大陳島站記者一道，來到大陳島梅花灣村，挖掘海島漁村如何從臟亂差到旅游特色村的美麗蛻變。

大陳島是臺州最重要的精神地標，也成為鍛煉記者能力和踏實采訪作風的新聞富礦。年輕記者白天跟隨養殖戶出海到養殖大黃魚的網箱邊投擲魚食，細心觀察黃魚的生長狀態，晚上又在海島沿港路、大陳老街采訪游客、海島漁民和民宿管理員，以親身感受海島漁村經濟新魅力，采寫了通訊《梅花灣的日與夜》，刊登在浙江日報頭版。浙江新聞客戶端全文轉發后的閱讀量超過35萬。分社記者充分運用受眾面廣的主流新媒體平臺，提高傳播速度和功效，擴大影響面，挖掘墾荒文化中最具有影響力的積極成分，提升展示具有當代價值的墾荒精神，講事實、講形象、講情感、講道理，使人人想聽、聽有所思、思有所得。