融媒體時代電視方言節目的破局之道

許 方

方言節目基于本土特色的語言文化來傳播相關內容，主打情懷，呈現窄播化的特性，受眾多為當地群眾。當下，方言節目的信息傳播功能日漸弱化，更多的是休閑娛樂、地域宣傳的功能。同時，方言節目也衍生出了多種形態，如方言廣播劇、方言電視劇、方言新聞節目、方言類綜藝等。方言節目利用高度的本土性、親民性來吸引受眾，但在新媒體時代，其發展受到一定因素的限制。比如，普通話是電視節目進行大眾傳播的官方語言，若使用方言就會給受眾不嚴肅、不正經的感覺。此外，方言是節目的外在形式，而內容才是節目的核心，節目質量不高、形式僵化、同質化過高、題材缺乏創新等影響方言節目的發展。新媒體時代，受眾的注意力是有限的，也是流動的，電視節目必須在內容上深度挖掘和創新，才能有效吸引受眾，增加受眾黏性。

新媒體時代，各個圈層的受眾基數越來越小，受眾的興趣劃分越來越細，方言節目必須對受眾進行更精準的劃分和定位，才能滿足受眾多元化的需求。電視方言節目可定位于“小眾窄播、個性化傳播”，夯實穩定而忠實的受眾群體，實現差異化傳播。要從電視節目的內容上下功夫，精準掌握方言文化的精髓與內核，加強節目的本土化傳播。一座城市的精神內涵，是促進城市創新發展、提高競爭力的靈魂所在。方言是本土受眾聯系與溝通的主要方式，方言節目要合理利用地域接近性優勢，更好地激發受眾的情感共鳴，貼近受眾，走近受眾。

一、電視方言節目存在的問題

（一）節目內容形式僵化

方言，承載著一方土地上的情感，方言節目的接近性和親切性體現在節目的語言、表現風格、內容形式等方面上，從百姓的生活出發，講述身邊人身邊事。但是方言節目存在質量低下、形式僵化、文化品味不高、內容重復單一等問題，例如節目經常涉及婆媳關系、夫妻矛盾等家長里短，在拍攝手法和表現形式上缺乏創新，容易引起受眾的審美疲勞，久而久之，收視率每況愈下。

方言節目的發展依托于一定的社會土壤，節目題材不能僅僅局限于家庭、婚戀等民生題材，要豐富社會題材，例如對當地的傳統手藝、名勝古跡、人文歷史、平民故事、飲食文化等垂直領域進行深度挖掘。方言節目可以利用方言接地氣、喜聞樂見的特性，將“硬”題材用“軟”形式變現出來，創新形式，開展一些主題宣傳報道，例如構建文明社區、打造文明城市符號、加強社區輿論管理等，集中民智，關注民生。將主題宣傳慢慢滲透進群眾的生活，增強吸引力和感染力，同時也豐富拓展了節目題材。

（二）節目低俗化

由于方言的草根性，在人們的刻板印象中，認為方言節目脫離不了“俗”字?！八住笔前央p刃劍，既是方言節目喜聞樂見的原因，也是其發展受限的硬傷。有些方言節目一味追求高收視率，選用一些打擦邊球的題材博人眼球，受眾一時新鮮可能會對此類題材較為關注，但是時間一長，難免疲勞。錯把粗俗當有趣這種行為沒有正確地引導主流價值觀，忽視了媒體的社會責任，也讓方言節目低俗化。此外，有的方言節目傳播民間文化時，夾雜一些低級的俗稱、語氣詞、俚語等，還有部分方言節目為了展現主人公的情緒，刻意截取主人公罵臟話、爆粗口的片段，以獲取視覺沖擊與市場效果?，F實情況是，這種不文明的方言表現方式容易引起受眾的反感，不利于風清氣正的傳播環境建設。

作為走群眾路線的藝術表現方式，電視方言節目對通俗化的追求是不可避免的，但是通俗化并不代表低俗化，“俗”也應該是有品味、有審美的文化。電視方言節目必須堅持文化審美，提升文化品味。一個方言節目的展現也是藝術的再現，缺乏創新的通俗并不符合當下社會的需要，因此方言節目的傳播首先應具備地域特色化的外殼，又要表達當地文化精華，這是節目的內核。節目應該擁有強烈的社會責任感，自覺抵制不良粗俗的語言和內容，加強對方言節目的管理與約束，讓方言節目創新發展，與時俱進，而不能一味落俗。

（三）節目邊緣化難以廣泛傳播

實際上，方言只在一定區域之內，才具備使用空間和價值意義，走出本地區在傳播中就會有局限性。大部分的方言，如果與普通話的發音相差甚遠，就不可避免地產生語義障礙。一些方言，如果放在文字段落中，人們可以聯系上下文進行理解，但如果出現在一檔節目中，由于語速過快，情景、生活化的交流難以讓受眾最大化地去理解內容，產生共鳴，這是其特殊性和傳播的窄化所導致的。方言節目背后所反映的是人們對博大精深的傳統文化的傳承，方言節目要借助新媒體優勢，不斷探索創新，擴大方言的影響力。

二、電視方言節目的破局之道

（一）創新節目題材，重視節目包裝…

方言節目在各地方臺收視率每況愈下的情況下，“內容為王”還是要被重視起來，要做到“敢破敢立”。網絡時代，僵化保守的內容無法滿足受眾的多元化需求，節目需要創新融合、與時俱進。明確節目的定位和特色，深度挖掘方言的內在優勢，摒棄節目中的不良內容；創新制作模式，適當加入當下流行的、受歡迎的、年輕化的元素。例如在節目中加入吐槽環節、脫口秀和網絡情景劇等形式，讓受眾產生新鮮感，也可以吸引潛在的年輕受眾，但是也應掌握度，不可一味地將所有元素容納到一檔節目中，顧此失彼，失了重心。此外，也可以利用大數據的優勢，對受眾群的興趣愛好、年齡、職業進行分析，細化市場，并為其提供特色化的主題和內容，制造他們感興趣的話題，提高節目話題度。可以借助互聯網征集話題，同時豐富節目的表現形式，從而增強節目的看點。方言節目是一種地域性的可視化表達，要拒絕跟風、模仿，主動抓尋新鮮事物和熱點，只有創新才能增強節目的吸引力和熱度。

節目的包裝風格也是節目的特色，節目包裝的目的是美化形式和吸引受眾，在節目的剪輯包裝方面，要提高制作的專業水準，緊抓當下網絡熱點，利用年輕的團隊為節目帶來新鮮的內容。采用互聯網流行元素，為受眾帶來休閑娛樂的享受。例如使用特效字幕、接地氣的表情包、有趣的梗、明星的表情截圖等，這些活潑生動的元素提高了畫面的豐富性，也滿足了受眾求新求異的需求。

（二）整合方言特色，突破“俗”的局限

內容變革和自我革新是方言節目順應時代需求、受眾需求的必然要求。方言節目在網絡上的表現形式層出不窮，許多方言短視頻打破“俗”的套路脫穎而出，很多知名的博主利用方言的表現形式對電影、電視劇進行分析，打造爆款、制造笑點，能迅速吸引粉絲。這些短視頻借助方言的親切感和詼諧感，能讓粉絲沉浸在一個輕松幽默的氛圍里，拉近與粉絲的距離，在不知不覺中突破方言傳播的壁壘。對于粉絲來說，在快節奏的生活里用碎片化的時間去瀏覽視頻、打發時間，最看重的就是內容是否有趣，能否給他們帶來歡樂。方言短視頻的興起正是迎合了他們的需求，風格活潑有趣，語言詼諧，讓他們耳目一新，身心愉悅。方言節目應該是積極向上、喜聞樂見的文化，要突破“俗”的局限，用通俗貼近受眾，而不是放低自己，讓自身變得低俗。因此，方言節目需要擁有較高的媒介素養和文化素養來支撐節目的運作，堅持正能量的價值導向，向受眾傳播積極向上、符合社會主流發展的價值觀，這樣電視方言節目才能健康良性地發展。

（三）融合新平臺，促進節目傳播

弘揚方言魅力，傳承地域文化，是方言節目需要承擔的責任與義務。方言節目要在提升制作水平的基礎上，拓展方言節目的傳播渠道。首先要積極打造新媒體傳播矩陣，滿足受眾多元化的信息需求。方言節目必須打破傳統的思維壁壘，利用云計算、大數據收集功能，對受眾的消費喜好深入分析，充分利用“兩微一抖”等傳播優勢，為方言節目賦能，從而形成新的傳播模式和傳播平臺。微信占據著信息頭部，可以進行二次或多次傳播，以一對多的強社交方式建立社群進行消息推送，彌補了方言節目與受眾缺乏雙向互動的弱勢；而微博弱社交、強內容的特征，使其成為新聞發布的重要陣地，微博內容重視評論轉發，迎合了網友在快節奏的生活下利用碎片化時間瀏覽信息的習慣；而抖音休閑娛樂屬性強，短小精悍的短視頻能夠為用戶帶來直觀刺激的視覺體驗。很多城市與抖音合作，創建城市官方抖音號，在短視頻中介紹當地的美食和旅游景點，打造專屬的城市符號，進行深度傳播。

當下，短視頻追劇這一模式備受用戶青睞，在B站、抖音等APP中，一部電影、電視劇，被拆解壓縮成情節連貫的精華版，避開了拖拉注水的劇情，博主利用方言的詼諧親切，對劇情進行生動演繹和解說，滿足了用戶的深度需求。極富感染力的方言配合普通話字幕，這種雙語化方式，不僅讓用戶有效理解內容，也考慮到了非方言用戶的文化取向，發揮方言的積極作用。電視方言節目也可以順勢而為，整合社會各方面有利資源，借助這種分集化、短小化形式，讓方言節目受眾群體邁向年輕化，擴大受眾層，樹立節目品牌。

三、結語

方言節目以其親切性和調侃性，給受眾帶來了新鮮感和娛樂化。但是方言節目若想長久持續發展，首先要接受市場和受眾的檢驗，其次要緊跟時代的步伐，不斷創新，與時俱進。方言節目一方面要牢牢把握地域文化的內涵與特色，變革發展模式，創新節目內容形式，在不斷改進中延續和傳承自身的文化價值，提升節目的核心競爭力和影響力；另一方面，要合理規范和正確引導，整合渠道資源和方言特色，凸顯地域文化優勢，兼顧特色性和原創性，為方言節目創造更大的發展空間。