文化類電視節目主持人風格探析

朱婉茹

（作者單位：周口師范學院）

主持人作為電視媒體必不可少的重要工種，在節目傳播、節目制作當中發揮著重要的作用。尤其是隨著社會的快速發展，主持人的風格也更加多樣化、個性化，在社會中的影響力也不斷提高。相比其他節目的主持人，文化類電視節目主持人具有一定的特殊性，對主持人的談吐、儀態、內涵等方面有著更為嚴格的要求。文化類電視節目主持人不僅需要具備淵博的學識，還要具備敏銳的洞察能力、極強的邏輯分析能力及個性魅力[1]，如此才能構建出既有個性特色，又符合節目定位，還能受到觀眾青睞的主持人風格。

1 文化類電視節目主持人風格構建的意義

1.1 滿足市場需求

近年來，央視和眾多地方媒體紛紛推出多款文化類電視節目，如《中國詩詞大會》《中國謎語大會》《朗讀者》《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》等。文化類電視節目的繁榮滿足了廣大觀眾對精神文化的需求，客觀上符合社會發展的趨勢。但隨著社會不斷發展，新媒體異軍突起，其呈現的內容日益豐富，呈現形式更加新穎，在一定程度上影響了電視節目的生存空間。一些主持人由于自身個性風格不突出，很快被觀眾淡忘，真正能被觀眾記住的主持人寥寥無幾。此外，觀眾的審美眼光變得越來越苛刻，對主持人的風格也提出了全新的要求，主持人只有結合市場的需求，構建不同的個性化風格，才能充分滿足觀眾多元化的審美需求，顯著增強文化類電視節目的活力，進而提升節目在觀眾當中的影響力。

1.2 增強節目的可看性

文化類電視節目在向觀眾傳遞文化知識的同時，還需要滿足受眾的審美需求，通過獲取受眾的認同來增強自身的影響力[2]。縱觀近些年國內電視媒體推出的文化類節目，大多都是以傳統文化為重點，如詩詞歌賦、戲曲藝術、地方文化等，雖然呈現的方式有所差異，但是內容都存在相似之處。隨著此類節目的不斷增多，觀眾的興趣逐漸下降，主持人只有具備富有個性的談吐、淵博的學識、生動的表情，才能夠讓節目變得鮮活，有效增強節目的可看性，激發觀眾的觀看興趣，最終獲得更多觀眾的青睞。

1.3 突出主持人的個性

文化類電視節目雖然都是以傳遞文化知識為主，但即使是相同的文化，從不同的視角去解讀，或者由不同的人解讀，帶給受眾的觀感和呈現出的效果也會不同。構建主持人風格能夠有效突出主持人的個性，提高節目的辨識度，進而在觀眾心目當中留下深刻的印象。例如，主持人竇文濤的主持風格較為突出，言語比較犀利，自帶一股江湖俠氣，獲得了無數觀眾的支持。他在主持節目的過程中，總是通過一針見血的話語來表達自己對事物的認識，從而揭示事件的本質，不僅有效展現了自身的個性和特色，還增強了節目的感染力。

2 文化類電視節目主持人風格塑造存在的問題

從國內文化類電視節目發展的現狀來看，雖然主持人的風格多樣，但其仍然存在一定的不足。具體表現為下述兩點：一方面，部分文化類電視節目主持人的個性太過單一，風格固化，在節目當中的語言樣態缺少變化，只注重穩定、準確，雖然這樣的表達可以清晰地傳達節目的內容，但是缺少吸引力，難以調動觀眾的情緒[3]。例如，《見字如面第五季》共計10期節目，但是在每一期的節目當中，主持人開場時的語態基本都相同，并沒有明顯的差異，雖然這很可能與節目錄制有著一定的關系，但是在筆者看來，這樣的主持風格難以帶給觀眾新鮮感，容易導致觀眾產生厭倦心理。再如浙江衛視推出的文化類節目《向上吧！詩詞》，在主持節目時，主持人伊一始終保持著較高的音調，過度渲染了“燃”的狀態，讓觀眾始終處于緊張的氛圍中，缺少輕松愉悅氛圍的調節，讓觀眾感到疲憊。此外，她的語言表達上大量采用“請出題”“請回答”等語句，很少與嘉賓進行有效的互動，顯得過于生硬。另一方面，有的主持人自我形象與節目風格不匹配。根據國內電視文化類主持人風格構建的現狀來看，部分主持人的自我形象雖然很突出，但是與節目風格存在出入，部分主持人在進行風格定位時，并未認真分析節目的內涵，也沒有考慮節目的需求，在一定程度上影響了節目的呈現效果。以湖南衛視推出的節目《叮咚上線！老師好》為例，主持人杜海濤以往的形象過于娛樂化，觀眾對其已經形成了初步的印象，而這種印象在短時間內還難以改變，所以其在文化類節目中的表現難以符合觀眾的預期。此外，在主持該檔節目時，他的表情、站姿都較隨意，語言表達不夠準確，進而難以廣泛獲得受眾的認同。由此可見，相較于一般的電視節目，文化類電視節目對主持人的要求更為嚴格，電視文化類主持人不僅需要具備突出的個性，還要注意自身風格形象與節目風格相匹配。

3 文化類電視節目主持人風格構建的策略

3.1 通過儀態動作構建主持風格

與其他類型的電視節目相比，文化類電視節目的內涵更為豐富。主持人的儀態動作不僅關系到觀眾的觀感體驗，也影響著節目文化內涵的傳達。在主持文化類電視節目時，主持人端莊的儀態可以增強節目的文化氣息，獲得更多觀眾的信賴。因此，主持人在主持節目的過程中，要舉止優雅得體，儀態端莊從容，如此才能讓觀眾覺得如沐春風，進而沉醉其中，充分感受到文化帶給自己的獨特體驗。比如在文化類電視節目《朗讀者》中，主持人董卿的言行舉止得體，典雅端莊，含蓄委婉，吸引了很多觀眾觀看。文化內涵是《朗讀者》最為鮮明的特色，董卿在主持節目時，正是通過自己端莊的儀態，將傳統文化的底蘊與節目風格、時代精神相結合，從而給人以儒雅、大氣之感。比如在一期主題為“告別”的節目當中，董卿的注意力始終十分專注，再加上默默站立的身姿，充分地展現出身為一位傾聽者應有的儀態。在整個節目當中，董卿始終扮演著傾聽者、參考者及交流者的角色，其端莊的儀態與節目風格不謀而合，成為廣大觀眾心目中完美主持的典范。再如浙江衛視推出的大型文化類節目《還有詩和遠方·詩畫浙江篇》，幾位固定主持人華少、張紹剛、胡海泉、賴美云在節目當中的儀態都顯得十分從容淡定，給人一種閑庭信步之感，通過瀟灑的步伐、自然的舉止，將觀眾帶入一幕幕充滿文化意蘊的美景之中，讓觀眾充分地體會到江南文化的清新、淡雅和唯美，進而深深地被節目所吸引。

3.2 通過語言表達構建主持風格

傳統文化本身底蘊豐厚，而漢語言更是我國古典文化的精髓[4]。身為文化類節目主持人，只有具備極強的語言駕馭能力，在主持節目時才能做到游刃有余引起觀眾的廣泛關注。以《中國詩詞大會》為例，每次一開場，主持人董卿都會吟一首定場詩，驚艷觀眾。比如在第四季節目當中，董卿開場便這樣說道：“一起看‘人面桃花相映紅’，一起聽‘稻花香里說豐年’，一起嘆‘霜葉紅于二月花’，一起盼‘風雨送春歸，飛雪迎春到’”。董卿通過現代語言與古典詩詞之間的完美組合，淋漓盡致地展現其中的人文韻味，體現節目特有的格調。除此之外，在節目當中，面對來自不同行業、不同年齡的參賽選手，董卿都會及時地為他們送上“金句”，充分體現了她淵博的學識。董卿優美的語言，吸引全國觀眾高度關注《中國詩詞大會》這檔節目，并從中受到傳統古典文化的熏陶，可以說，董卿富有詩意的語言是節目的一大亮點。

3.3 通過恰當的服飾搭配構建主持風格

身為文化類電視節目主持人，在服裝選擇上既要考慮節目的主旨和具體定位，還要兼顧自身的風格構建要求。文化類電視節目的宗旨在于讓觀眾通過文化的洗禮，開闊自己的眼界，增強自己的思維能力。服飾搭配是文化類節目主持人塑造良好形象的關鍵環節，唯有符合節目風格、播出場景的服飾搭配，才能體現節目的品質，才能為主持人構建主持風格奠定基礎。在實際主持過程中，主持人的服裝應綜合節目的時間、地點及場合來合理確定，如此才能有效提高主持人與節目風格的契合程度，讓觀眾更能直觀地感受到節目營造的文化氛圍。比如北京電視臺推出的文化類節目《了不起的長城》，其中飛行嘉賓張紹剛的著裝就十分貼合場景的需求。以第一季第一期節目為例，張紹剛穿著一身紅色的馬甲登場，手中還舉著小紅旗，讓觀眾在第一時間就了解了他在節目當中擔任的“導游”角色，也讓其他嘉賓產生了親切的感受。

3.4 通過合理定位構建主持風格

在構建主持風格的過程中，主持人自身的定位也十分重要。作為文化類節目的主持人，既要了解當下的市場行情，還要熟悉文化類節目的特點和觀眾的心理期待，如此才能找準自己的定位，并以此為依據構建自己的主持風格。比如，竇文濤在主持節目《鏘鏘三人行》時，并沒有將自己限定于某一類節目的主持人，而是在不同的主持風格中努力地尋找平衡點，在主持節目時極力體現自己的“竇式風格”。竇文濤將自己的風格定位為“江湖俠氣”，而這種“江湖俠氣”在主持人當中并無先例可考，為竇文濤所獨創。竇文濤之所以如此定位，并不是空穴來風，而是充分考慮了文化類電視節目的需求和當前觀眾希望從節目當中獲得快感的心理需求。在主持節目時，他總是力圖以更貼近普通觀眾的方式來展現節目的主題，在和嘉賓交流的過程當中，他很少煽情，而是極力融入當前的熱點，通過獨特的“竇式風格”來引導嘉賓展開討論。甚至有人說，竇文濤的主持風格在現代傳媒業當中完全是一種“異數”，最根本的原因在于竇文濤主持節目時很少采用傳統的方式，而是通過富有生活氣息的“江湖風格”，來展現自身更真實的一面，使自身風格與節目定位保持協調的同時，更好地滿足當下觀眾的需求。

3.5 通過充實內在涵養構建主持風格

為更好地滿足新時期廣大受眾的審美需求，文化類電視節目主持人還需要通過不斷學習來充實自身涵養，從而為構建主持風格奠定基礎。從某種程度上來講，主持人在文化方面的影響力是一種特殊的權力，是主持人作用于觀眾精神層面從而對其產生影響的獨特能力。主持人自身能力越強，越能通過主持節目給觀眾留下深刻的印象，越能夠潛移默化地影響觀眾。隨著廣播電視行業的快速發展，節目主持人數量不斷增多，但真正能在觀眾中擁有極高影響力的主持人并不多，可見主持人在文化方面的影響力仍然存在不足。所以，節目主持人仍然需要通過不斷學習，提升自己的文化修養，如此才能在主持節目時更好地展現自己的個性風采。例如，主持人董卿在主持節目時就十分擅長引經據典，靈活地運用各類文學作品當中的名句，時不時地帶給觀眾一點感動、一點意外、一點驚喜，也正是這些看似微不足道的意外、驚喜，一點一點感動了廣大觀眾，使得董卿的形象深入人心，成為無數主持人爭相學習的榜樣。

3.6 通過建構情節突出主持風格

美學家姚斯曾經說過，受眾在欣賞藝術作品時，都會存在一定的欣賞預期，也就是“期待視野”。當受眾的“期待視野”和藝術作品互相結合時，受眾就能更深入地理解作品，而藝術作品也能吸引更多的受眾。根據這一理論可知，受眾在觀看節目之前會對節目的內容、主持人形象存在一定的心理預期。文化輸出是文化類電視節目最為重要的內核，無論其形式和內容如何變化，文化始終是節目的本色。在主持節目時，如果主持人只是一味地向觀眾灌輸文化知識，節目就會顯得極其乏味，也不符合觀眾的“期待視野”。所以在主持節目時，主持人不能以“文化人”自居，有意賣弄，而是要注意將節目的文化內涵與觀眾的實際生活相結合，設置合理易懂的情節，認真講好每一個故事，幫助觀眾更好地感受節目的文化內涵[5]。以北京電視臺推出的節目《上新了·故宮》為例，從第二季節目正式播出以來，獲得了大量觀眾的好評，很多觀眾都認為這個節目能夠充分地激發自己的民族自信心與自豪感。在節目當中，主持人以平易近人的語氣講述與傳統文化相關的故事，幫助更多年輕人了解傳統文化，節目播出后衍生了諸多周邊產品，從而成功地掀起了“國潮熱”。節目中一個個動人的故事不僅成功地在情感上引發了觀眾的共鳴，也為弘揚傳統文化提供了新的途徑。

4 結語

文化類電視節目是社會發展的產物，其充分地滿足了廣大觀眾的審美需求，因此成為宣傳優秀文化的重要形式。作為文化類電視節目主持人，承擔著宣傳文化的職能，其風格是否符合節目定位，是否能夠滿足觀眾預期，很大程度上決定了該節目能否在市場當中占據一席之地。因此，文化類電視節目主持人必須深入地了解市場的需求、節目的定位、觀眾的喜好，在此基礎上結合自身的個性、能力，構建獨特的主持風格，進而增強節目在市場當中的競爭力。