地市級廣播電視臺新聞短視頻發(fā)展研究

張維龍

（作者單位：山東省東營市廣播電視臺）

近年來，短視頻不斷發(fā)展，用戶高速增長，無論是普通民眾還是新聞媒體，都在應(yīng)用短視頻。在此基礎(chǔ)上，移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展給短視頻平臺帶來了發(fā)展機(jī)會，地市級廣播電視臺也開始逐漸進(jìn)行著新聞短視頻業(yè)務(wù)的開拓。新聞短視頻主要是基于短視頻的形式進(jìn)行日常新聞內(nèi)容的報道，相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞播報，無論是在視覺還是聽覺上都有著很大的變化。新聞短視頻充分結(jié)合了短視頻時間短、及時性和社交性強(qiáng)的優(yōu)勢，在不耽誤日常新聞播報的同時吸引著廣大網(wǎng)友的注意力，充分滿足了當(dāng)前廣大受眾的精神需求。

1 當(dāng)前廣播電視臺新聞短視頻發(fā)展面臨的問題

一直以來，媒體之間的競爭越來越普遍，要在激烈的競爭中脫穎而出，廣播電視媒體就應(yīng)及時抓住機(jī)會。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，短視頻的出現(xiàn)，率先幫助各個媒體打破了傳統(tǒng)意義上的限制。為了提高在媒體行業(yè)的競爭力，廣播電視臺應(yīng)及時發(fā)現(xiàn)并總結(jié)其在短視頻領(lǐng)域中的問題，隨之進(jìn)行深入細(xì)致的思考，探索如何在短視頻領(lǐng)域獲得良好發(fā)展的路徑。

1.1 缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，思維模式傳統(tǒng)

當(dāng)前地市級廣播電視臺雖然都開始進(jìn)行短視頻平臺的建設(shè)，但是大都缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，思維模式比較傳統(tǒng)，大大阻礙了自身在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展。針對現(xiàn)階段新聞短視頻的情況來看，廣播電視臺發(fā)展短視頻的方向是正確的。然而，部分媒體的自身定位并不準(zhǔn)確，缺少短視頻創(chuàng)新思維，還在使用傳統(tǒng)思維和方法進(jìn)行短視頻新聞的制作[1]。而且，使用傳統(tǒng)方法將所要報道的新聞在視頻中展現(xiàn)出來，這往往會導(dǎo)致視頻時間過長，在畫面、內(nèi)容以及背景音樂等方面無法吸引廣大受眾。

另外，還有部分新聞工作者仍然存在著一種錯誤的想法，認(rèn)為短視頻就是將傳統(tǒng)意義上的新聞視頻剪成簡短的視頻，再通過抖音、快手等短視頻平臺推送給大眾。這種思維大大限制了新聞短視頻優(yōu)勢的發(fā)揮，也造成短視頻在有限時間內(nèi)無法將最有價值的信息展現(xiàn)出來，更無法向人們展示廣播電視臺新聞工作的專業(yè)性，導(dǎo)致新聞短視頻傳播效果大打折扣。

1.2 內(nèi)容推送模式單一

在短視頻平臺眾多的情況下，大多數(shù)短視頻平臺都有著不同的差異性。對此，新聞短視頻的發(fā)布者，應(yīng)精準(zhǔn)分析每個短視頻平臺的特點(diǎn)和差異，隨后根據(jù)各類短視頻平臺的特點(diǎn)拍攝和制作不同的短視頻內(nèi)容。筆者通過了解不少地市級廣播電視臺的新聞短視頻實(shí)際發(fā)布情況，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的廣播電視媒體并未做到這一點(diǎn)，對于各個短視頻平臺的特點(diǎn)并沒有一個細(xì)致的了解和認(rèn)識，在進(jìn)行短視頻發(fā)布時較為盲目，往往會出現(xiàn)內(nèi)容不適應(yīng)短視頻平臺特點(diǎn)的情況[2]。除此之外，還有些廣播電視媒體雖然比較注重多平臺的同時發(fā)布，但是在此之前對于每個平臺用戶的情況并未做到完全了解，造成推送模式的單一化，缺乏推送針對性，進(jìn)而造成用戶流失，最終新聞短視頻失去發(fā)展的動力。

1.3 用戶與官方賬號的互動不夠

從廣播電視臺短視頻官方賬號的發(fā)展情況來看，新聞短視頻對于用戶的黏性較弱，與用戶缺少互動。相比短視頻平臺中的娛樂性，影視類短視頻和新聞短視頻在點(diǎn)贊、關(guān)注、評論等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及這些賬號，就算是播放量幾百萬的視頻其評論也是寥寥無幾[3]。沒有評論便意味著視頻內(nèi)容缺少受眾的反饋，廣播電視媒體就無法結(jié)合受眾的意見進(jìn)行改進(jìn)與調(diào)整，也無法精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。此外，廣播電視媒體的官方短視頻賬號很多時候發(fā)布視頻之后沒有專人負(fù)責(zé)收集受眾反饋，網(wǎng)友在評論區(qū)的留言沒有人進(jìn)行回復(fù)。

1.4 品牌塑造缺少力度

在短視頻不斷發(fā)展的大趨勢下，地市級廣播電視臺憑借著自身在當(dāng)?shù)氐挠绊懥ρ杆龠M(jìn)入短視頻領(lǐng)域，較早地開始了新聞短視頻的創(chuàng)作，并在當(dāng)?shù)匦纬闪擞幸欢ㄖ鹊男侣劧桃曨l品牌。但是，在后續(xù)的發(fā)展過程中，由于新聞短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化，自身的發(fā)展速度變得慢了起來，并沒有將早期所形成的知名新聞短視頻品牌做大做強(qiáng)[4]。例如，廣東東莞廣播電視臺在很多新媒體平臺都注冊了短視頻賬號——“莞視頻”，也發(fā)布了很多短視頻，從創(chuàng)立到現(xiàn)在已經(jīng)有兩年的時間，但是 “莞視頻”并未借背后傳統(tǒng)廣播電視媒體的知名度進(jìn)行拓展，發(fā)展一直停滯不前。與此同時，越來越多的媒體開始進(jìn)入了短視頻這條發(fā)展道路，且通過不斷創(chuàng)新獲得了較好的發(fā)展，“莞視頻”漸漸失去了早期存在的優(yōu)勢。

2 地市級廣播電視臺新聞短視頻發(fā)展策略

2.1 制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容

隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻平臺廣泛普及，逐漸成為現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上新的社交娛樂工具。在此過程中，傳統(tǒng)廣播電視媒體也將目光放在了短視頻平臺上，為了保證自身能夠更好地發(fā)展，將創(chuàng)作短視頻作為新聞報道的重要途徑之一[5]。所以，對于地市級廣播電視媒體而言，制作高質(zhì)量的內(nèi)容才是保證自身短視頻產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展的突破口，無論媒體的形式如何變化，傳播方式如何改變，廣播電視媒體都應(yīng)通過制作高質(zhì)量的內(nèi)容不斷提高自身的行業(yè)競爭力，為自身發(fā)展和突破困境奠定良好的基礎(chǔ)。

首先，地市級廣播電視臺應(yīng)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，制作高質(zhì)量的新聞短視頻，吸引更多受眾的注意力。在當(dāng)前媒體互相競爭的背景下，對于地市級廣播電視臺而言，提高自身核心競爭力是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。為了保證自身能夠迎接挑戰(zhàn)，贏得機(jī)會，地市級廣播電視臺就要遵循內(nèi)容為王的原則，結(jié)合自身專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)、拍攝設(shè)備和拍攝方法進(jìn)行新聞短視頻的拍攝，在拍攝上下足功夫，讓廣大群眾在拍攝手法及團(tuán)隊(duì)中看到廣播電視臺的優(yōu)勢所在[6]。此外，廣播電視臺有專業(yè)的記者、主持人、編導(dǎo)、導(dǎo)播等人員，他們所受的訓(xùn)練都是專業(yè)化的，這些受過專業(yè)化培訓(xùn)的人員是拍攝優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的關(guān)鍵。另外，地市級廣播電視臺具有較為成熟的基層合作平臺，能夠充分結(jié)合各個縣鎮(zhèn)村的廣播電視站等基層優(yōu)勢資源，為視頻制作人員提供大量的優(yōu)質(zhì)視頻素材，使其制作出更符合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娦枨蟮男侣劧桃曨l，最大限度地提高新聞短視頻的傳播力和影響力。例如，山東省東營市廣播電視臺科教頻道的抖音號“東營電視科教頻道”，充分利用其頻道品牌欄目《民生零距離》《今日開發(fā)區(qū)》的新聞采編力量，把發(fā)生在老百姓身邊的事通過短視頻的方式進(jìn)行二次編輯，以更為活潑生動的形式進(jìn)行二次傳播，起到了很好的效果，成功地打造了一個有溫度、有內(nèi)容、有活力的新聞短視頻平臺。截至目前，在“東營電視科教頻道”發(fā)布的三百余條新聞短視頻中，最高點(diǎn)贊量達(dá)到了22.7萬，這對于一個人口較少的地市級媒體來說著實(shí)不易。其中，正能量的視頻占了很大比重，充分發(fā)揮了主流媒體的正面引導(dǎo)作用。

其次，地市級廣播電視臺的短視頻賬號應(yīng)注重豐富新聞內(nèi)容，充分結(jié)合本區(qū)域內(nèi)的特色事物進(jìn)行創(chuàng)新，防止出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)和質(zhì)量低下的情況。還可以通過動畫視頻、圖片等形式，以趣味、詼諧、新穎的方式進(jìn)行新聞的解讀和播報，以此激發(fā)廣大受眾的興趣，吸引其注意力[7]。此外，可以在短視頻中講述人物故事，樹立人物形象，傳播正能量，傳遞正義、善良的美好理念，提高新聞短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。地市級廣播電視臺要想做到在內(nèi)容上吸引大眾，就要清楚所針對的大眾有什么需求，畢竟地市級廣播電視臺所面對的都是本區(qū)域內(nèi)的群眾，所以為了保證能夠更好地吸引大眾的注意力，應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕⒚朗场⒕包c(diǎn)等元素制作新聞短視頻，使短視頻在內(nèi)容上與當(dāng)?shù)厝罕姰a(chǎn)生情感共鳴，在滿足群眾需求的同時實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑ァ＠纾厥屑墢V播電視臺可以拍攝家鄉(xiāng)美食類短視頻，并在短視頻平臺上以系列或集播的形式進(jìn)行傳播，從而吸引大眾的注意力，以推動自身的發(fā)展。

2.2 注重與受眾的互動，增強(qiáng)受眾黏性

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)時代的新興產(chǎn)物，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊。地市級廣播電視臺的短視頻領(lǐng)域在開拓過程中，其主要的受眾群體是短視頻用戶。所以，在制作和發(fā)布短視頻時應(yīng)重視用戶思維，加強(qiáng)與用戶的互動，了解用戶的需求。而如何在短視頻領(lǐng)域加強(qiáng)與用戶的互動，則成為地市級廣播電視臺需要重點(diǎn)思考的問題。

對于地市級廣播電視臺而言，為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性，就要結(jié)合自身實(shí)際情況，積極進(jìn)行調(diào)研，了解用戶對于短視頻風(fēng)格、內(nèi)容的喜好，在此基礎(chǔ)上制作并發(fā)布具有自身特色的短視頻內(nèi)容。因此，地市級廣播電視臺的短視頻賬號運(yùn)營人員要注重與用戶之間的互動和溝通，尤其是在發(fā)布一些新穎、影響力大的新聞視頻時，要在評論區(qū)及時回復(fù)用戶的問題和評論，在解答和討論的過程中提高賬號的活躍度。另外，用戶在觀看地市級廣播電視臺發(fā)布的新聞短視頻的過程中，可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評論留言等，負(fù)責(zé)運(yùn)營該短視頻賬號的人員應(yīng)及時與用戶在評論區(qū)展開互動，以此來增強(qiáng)用戶黏性。比如，“人民網(wǎng)”抖音號曾經(jīng)發(fā)布了一條短視頻，為用戶展現(xiàn)了人民解放軍禮炮兵的風(fēng)采，這條短視頻一經(jīng)發(fā)布，就得到了無數(shù)的點(diǎn)贊和評論。此時，負(fù)責(zé)運(yùn)營的人員在短視頻下方的評論區(qū)對素材來源進(jìn)行了標(biāo)注，同時與評論區(qū)當(dāng)中的用戶展開了有效的互動和交流，取得了較為良好的互動效果，增強(qiáng)了用戶黏性[8]。

2.3 打造自身品牌，強(qiáng)化品牌效應(yīng)

為保證新聞短視頻能夠更好地發(fā)展，地市級廣播電視臺除了提高新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，還需要打造自身的短視頻品牌，提高自身品牌的影響力。要想提升知名度和競爭力，打造短視頻品牌是必不可少的。比如，平頂山日報社組建的“小琳工作室”，其工作內(nèi)容主要就是制作短視頻，該團(tuán)隊(duì)由一群富有朝氣和活力且有想法的年輕人組成，有著屬于自己的品牌。該工作室成立以后，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推出了一系列優(yōu)質(zhì)的短視頻，并且取得了不俗的成績。因此，對于地市級廣播電視臺而言，要想打造屬于自身的品牌，最大限度提高自身影響力，可以積極借鑒平頂山日報社這樣的模式，通過組建具有自身特色的短視頻團(tuán)隊(duì)，利用平臺優(yōu)勢，圍繞當(dāng)?shù)馗鞣N新鮮內(nèi)容，如美食、人文風(fēng)情、重大事件等，制作優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，以突出自身品牌的特點(diǎn)，從而形成品牌效應(yīng)。

3 結(jié)語

當(dāng)前社會對于新聞短視頻的需求越來越大，作為地市級廣播電視臺應(yīng)充分抓住這樣的機(jī)會，在競爭激烈的媒體行業(yè)中利用短視頻爭取到更好的發(fā)展。除此之外，地市級廣播電視臺應(yīng)及時分析自身在短視頻制作中存在的問題，加強(qiáng)自身品牌建設(shè)，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的注意力，還應(yīng)注重與用戶的互動，要及時回復(fù)用戶的評論和問題，增強(qiáng)用戶黏性，力爭在短視頻蓬勃發(fā)展的浪潮中收獲更多。