地市廣播電視臺發展融媒體的實踐與思考

◎蒲 敏

(資陽新聞傳媒中心，四川 資陽 641316)

隨著信息技術水平的進一步提升，我國已經步入了信息化社會。在這一情況下，地市廣播電視臺的發展方向出現了變化，達成媒體融合發展已經成為了地市廣播電視臺轉型升級的關鍵。對于當前我國地市廣播電視臺發展融媒體實踐分析發現，其還存在著多方面不足，需要相關人員制定適宜的措施進行調整，只有如此，才能夠確保地市廣播電視臺可以適應融媒體時代要求，展現出自身最大化價值。

一、地市廣播電視臺發展融媒體的優勢

融媒體需要將傳播媒介等傳統媒體和微信、微博等新媒體相融合，進而最大化地展現出媒體優勢。可以理解為融媒體是將某一媒體的競爭力轉變為多個媒體的共同競爭力，可以達成傳統媒體和新媒體相互促進這一目標，使其功能和價值等得到充分體現。資源匯總、宣傳互融和利益共享等是融媒體的關鍵，在融媒體發展過程中有著不容忽視的作用。將融媒體和地市廣播電視臺相融合，相關特征可以總結為以下幾點內容：

第一，融媒體的發展可以使媒體傳播相關工作更加高效地開展，與傳統媒體相比較，對于新媒體進行應用可以使媒體傳播更加及時。并且，隨著互聯網技術水平的提高，新媒體可以達成實時傳播這一要求[1]。融媒體作為將新媒體和傳統媒體相結合的新型媒體，可以展現出新媒體和傳統媒體的優勢。將其與地市廣播電視臺相結合，可以使電視臺新聞傳播更加快速。

第二，融媒體的發展可以使地方廣播電視臺新聞傳播的權威性得到保障。傳統媒體的發展歷史較長，而新媒體是將互聯網技術作為立足點獲得的發展。因此，傳統媒體新聞有著無可取代的權威性。而融媒體可以展現出傳統媒體的優勢，將其運用到地市廣播電視臺中，能夠確保新聞的權威性。

二、地市廣播電視臺融媒體發展存在的問題

當前，地市廣播電視臺融媒體發展還存在著一些不足之處，較為常見的問題可以總結為以下幾點內容：

(一)沒有明確的媒體融合方向

當前，地市廣播電視臺在融媒體發展實踐過程中缺乏明確的方向，這也是阻礙地市廣播電視臺發展的關鍵問題。媒介技術較為落后、發展時間較短等問題，導致在媒體發展融合時，大部分地市廣播電視臺在運用媒體融合技術時有著較多問題，無法正確地認識到融媒體進一步發展的方向。這也就導致在電視臺實際發展過程中，難以將電視臺和融媒體相聯系，難以構建適宜的電視臺融媒體發展思路，這從某種角度來說阻礙了地市廣播電視臺融媒體發展。

(二)未落實交流互動常態化

在融媒體發展過程中，交流互動常態化是較為常見的發展趨勢，這是對于地市廣播電視臺進行的創新，只有在推動融媒體發展的過程中，科學地融合媒體發展技術，才能夠對輿論走向進行控制，為相關工作的順利開展提供支持。從我國所開展的地市廣播電視臺融媒體發展實踐分析發現，在融媒體發展過程中，并不重視交流互動，這就導致交互常態化建設效果并不理想，這在一定程度上阻礙了地市廣播電視臺媒體融合發展。只有在媒體融合階段，提高媒體融合效果，才能夠為地市廣播電視臺的科學合理發展提供支持[2]。

(三)對于傳統媒體造成沖擊

在新時期，互聯網等現代化技術得到了較為迅速發展，在推動媒體融合發展時，互動性特征較為突出，大部分主流媒體在這一情況下達成了融合發展轉型目標。而地市廣播電視臺融合發展受到了一定程度的阻礙，想要使其達成融合發展目標，縮短融合需要花費的時間，需要構建具有特色的媒體，并加大力度進行分析，找出適宜的措施推動地市廣播電視臺融媒體發展，并將其與主流媒體融合相關聯。

(四)所用的技術缺乏科學性

在融媒體發展環節，技術變化具有較強的不確定性，是難以進行控制的。傳統廣播電視行業將裝備作為重點，技術標準是統一的，并不會出現較大變動，所用的技術相對而言比較落后。怎樣和新媒體技術標準進行融合，并確保其具備技術優勢，這是傳統地市廣播電視臺需要關注的重點。新興技術的發展較為迅速，互聯網、云服務等技術層出不窮，這導致傳統媒體缺乏應對能力，在構建融媒體架構時，很可能會選擇技術含量較低的技術和平臺，出現不必要的資金和人力資源消耗。

(五)產業布局不合理

由于傳統媒體廣告的宣傳、應用效果并不理想。因此，地市廣播電視臺應該將融媒體平臺的宣傳、推廣作為關鍵，有針對性地進行考核和評價工作。從某種角度來說融媒體平臺，是對于粉絲經濟的集中呈現，需要將點對點服務作為核心，屬于一種新的營銷手段，和傳統模式下開展的營銷差距較大。傳統媒體必須要及時地更新自身看法和觀點，與時俱進，提高自身對于產業設計、營銷投入等的適應能力，推動地方產業經濟和主流媒體產業的共同發展。

三、地市廣播電視臺發展融媒體的實踐

(一)提供政策作為保障

想要使地市廣播電視臺在融媒體發展過程中增強自身實踐能力，就必須要出臺相關政策作為保障，確保在對于新技術進行更新時，可以滿足媒體技術的科學化發展需求。地市廣播電視臺發展管理機構，需要確保地市廣播電視臺的融媒體發展可以增強地市廣播電視臺的效益。在對于政策進行制定時，還需要考慮到融媒體發展優勢及可能存在的問題，對其進行解決。我國廣電局在融媒體背景下，需要考慮到地市廣播電視臺發展特征，制定新的標準。地市廣播電視臺管理人員則需要在政策的支持下，構建地方特色鮮明的融媒體發展規劃[3]。

(二)科學地對技術進行應用

媒體發展融合是將互聯網技術作為立足點的，想要使地市廣播電視臺融媒體走科學化發展道路，就必須要科學合理地對于技術進行運用。確保在融媒體發展環節，具有現代化技術作為保障。比如，在推動新時期地市廣播電視臺媒體融合時，需要科學地運用相關技術，并將其落實到位。比如，移動互聯網技術、數字化高清傳播技術等，這都要求從整體角度出發對于技術進行更新，只有如此，才能夠使地方廣播電視臺媒體融合發展更加貼合實際。

(三)更新管理手段

從當前地市廣播電視臺融媒體發展分析發現，想要使融媒體的效益得到提高，就必須要有針對性地對相關理論和技術進行更新，這主要是因為地市廣播電視臺在開展實踐管理工作時，對于管理技術的運用會對于媒體融合發展趨勢產生較為直觀的影響，從我國實際分析發現，目前，地市廣播電視臺融媒體發展階段，想要最大程度地展現出地市廣播電視臺的作用，就必須要及時地對于地市廣播電視臺管理方式進行調整，確保可以通過管理方式創新，對地市廣播電視臺內部管理制度進行完善，將人性化觀念和現代化技術相關聯，增加新的管理內容。比如，進行數字化、集約化管理等。在這個過程中，新聞媒體還需要將新技術作為立足點，對于各項流程做出優化，堅持大編輯觀念，構建專門的指揮調度中心，達成協同生產目標，并在第一時間進行反饋。

(四)對于人才建設機制進行優化

人才管理機制在地市廣播電視臺融媒體發展過程中有著非常關鍵的作用，只有科學合理地對融媒體技術進行應用，才能夠構建完善的人才管理機制，為地市廣播電視臺提供充足的人才作為保障。比如，考慮到新時期地市廣播電視臺融媒體發展趨勢，地市廣播電視臺在構建人才培養機制時，需要對于新媒體對于人才的要求進行明確，有針對性地組織人才參與到學習之中，組建整體實力較強的人才團隊，確保其具有剪輯、編輯等能力。借助于人才管理機制的優化，可以有效提高人力資源應用效果，推動地方廣播電視臺的發展，滿足媒體融合發展要求。

(五)正確認識融媒體

從地市廣播電視臺的角度來進行分析，想要達成宣傳目標。第一，需要認識到廣播、電視、報紙以及互聯網等平臺的優勢和不足之處。廣播的傳遞速度較快，而電視可以直觀地對于內容進行呈現，報紙具有一定的漸變性，互聯網不會被時間和地點所約束。對于融媒體進行應用，可以盡可能地表現出媒介平臺的價值，這能夠使地方廣播電視臺在發展的過程中更具價值。在結束產品融合之后，所研發出的產品并不是對于媒體產品的疊加，而是一種全新的形態。只有從多個角度出發，充分認識融媒體，才能夠打造出更具互聯網特色的融媒體產品[4]。

(六)確保內容具有兼容性

地市廣播電視臺對于融媒體技術進行應用生產出特色鮮明的內容，并將其公布在不同平臺中，可以為地市廣播電視臺的進一步發展提供條件。因此，必須要科學合理地對于內容進行選擇，確保內容具有兼容性，這也是地市廣播電視臺推動融媒體發展的重要措施之一。地市廣播電視臺需要重視和微信、微博、貼吧等的合作，有針對性地將電視新聞和新媒體新聞相聯系，這也能夠幫助編輯人員在第一時間了解到社會熱點，使地市廣播電視臺可以找出較多新鮮、滿足大眾現實需要的新聞來吸取群眾，為電視臺的健康、長遠發展提供條件。

(七)提高人才水平

人才是媒體發展的關鍵。想要使媒體更具競爭力，就必須要重視對于人才的培養，提高人才的整體水平，打造優秀全媒體人才。優秀全媒體人才需要滿足以下幾點要求：第一，具備較高的思想道德修養，端正自身政治素養，明確輿論進一步發展方向。第二，要具備較強的服務觀念和用戶思維，將受眾作為立足點，對于不同受眾的喜好展開分析，確保其能夠滿足用戶個性化發展需要。第三，要具有較強的技術水平，主動地了解新技術，提高自己對于新技術進行應用能力，為新媒體運營的開展提供支持。第四，要具有較強創新觀念，考慮到時代特征，合理地運用現代化技術，達成創新目標。在這個過程中，要將融媒體人才隊伍的建設作為關鍵，科學合理地對于政策進行應用，打造整體實力較強的人才團隊。首先，要組織現有人才參與到學習中。要為媒體人員提供進行文案撰寫、圖片處理、剪輯和網絡安全相關培訓，并確保其能夠了解到相關法律知識、具有成為職業經理人的能力。借助于觀摩、交流、演練等手段，推動人才的轉型升級，提高人才的專業素養。在這個過程中，還應該成立專門的平臺，加強傳統媒體和新媒體的聯系，使新聞編輯、主持人、記者認識到自身工作的重要性，勤學苦練，使群眾到達一線進行工作，提高自身各方面能力，并運用有效措施，使工作人員積極、主動地加入到工作之中。其次，要吸引更多優秀人才加入到工作之中。要出臺人才強國戰略規劃，主動地對于優秀人才進行引進，并合理地進行應用。一是要吸引整體實力較強的人才，確保其具有足夠的能力對于信息化技術進行應用，并通過激勵制度來吸引核心人才，使其愿意留在電視臺中開展工作。二是要和高校新聞系開展合作，制定適宜的人才培養方案，確保地市廣播電視臺具有充足的人才作為儲備。最后，還應該對于人才激勵機制進行更新，營造適宜的人才培養環境，使用人、留住人才等具有制度作為支持。在這個過程中，還需要對于激勵機制進行分析，打造職位晉升機制和完善的評價制度，通過科學合理的薪酬分配，明確不同員工的責任和義務，達成同工同酬目標，使工作人員對于工作更有責任感，積極主動地投入到工作中，盡可能地挖掘出自身的價值，提高人力資源利用率。

(八)為智慧城市的建設提供支持

當地市廣播電視臺的人數到達一定量以后，可以成立專門的電商平臺，對于當地特色農產品進行宣傳、銷售，為當地經濟發展提供支持。在這個過程中，還可以加強特色小店和人們衣食住行之間的聯系，借助于優惠券、平臺推廣等，達成引流目標，使客戶資源得到流通，滿足當地經濟進一步發展需求。

四、地市廣播電視臺發展融媒體的思考

近些年來，隨著我國技術水平的提高以及移動終端的普及，互聯網用戶數量不斷增加。這使輿論生態、媒體格局和受眾以及傳播技術等發生了較大變化，尤其是當前互聯網技術的廣泛應用推動了媒體行業的變革。讀者的閱讀傾向是宣傳報道的主要方向，需要將其作為宣傳思想工作的重要立足點。因此，廣播電視臺工作人員必須要明確互聯網對于媒體產生的影響，從長遠角度出發推動媒體發展。尤其是要對于移動互聯網的發展趨勢予以充分關注。地市廣播電視臺在推動電腦端互聯網發展時已經不具備任何的優勢地位，因此，要在移動互聯網中科學布局。

當前，微信等社交軟件的應用對于移動互聯網產生了較為直觀的影響。地市廣播電視臺可以設置微信公眾號，并成立專門的軟件，與時俱進地對相關工作進行調整，確保自身能夠適應融媒體時代需求。

需要注意的是，當前地市廣播電視臺在開展融媒體發展時，處在不斷摸索狀態下，需要相關人員加大力度進行探究。

五、結語

綜上所述，新時期媒體獲得了一定發展，這為地市廣播電視臺的發展提供了條件，但是也一定程度上制約了地市廣播電視臺發展。因此，要加大力度分析融媒體對于地市廣播電視臺發展產生的影響，并通過實踐明確其中較為常見問題，有針對性地做出改善，只有如此，才能夠使地市廣播電視臺與時俱進，展現出自身的宣傳作用和輿論引導作用，為社會的穩定發展提供保障。