融媒體時(shí)代下廣播媒體轉(zhuǎn)型思考

◎甘智銳

(廣西廣播電視臺(tái)，廣西 南寧 553000)

隨著改革開放的發(fā)展，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)和科技也得到了質(zhì)的飛躍，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，部分傳統(tǒng)媒體甚至在網(wǎng)絡(luò)短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的沖擊下關(guān)停，因此，廣播業(yè)在這個(gè)時(shí)代若想占據(jù)一席之地，就必須要將自身的行業(yè)特點(diǎn)與新型的媒體相結(jié)合，創(chuàng)作出具有互聯(lián)網(wǎng)特色的廣播節(jié)目，從而吸引大量的受眾關(guān)注，提高自身知名度和影響力。

一、廣播媒體在新時(shí)代背景下的發(fā)展

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息化時(shí)代的到來，廣播媒體想要在社會(huì)上占據(jù)一席之地，就必須要將自身的特點(diǎn)與當(dāng)今的社會(huì)相融合，利用信息化時(shí)代帶來的便利將自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，讓更多的人知道廣播媒體所帶來的益處，從而吸引人流量。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的大背景之下，網(wǎng)絡(luò)上的信息更新?lián)Q代十分迅速，因此，廣播媒體需要針對(duì)信息化這方面工作設(shè)立專門的管理人員，確保廣播媒體信息在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新。

(一)廣播媒體在新時(shí)代背景下的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代，雖然傳統(tǒng)的廣播媒體在年輕群體中的受眾占比有所下降，但是在出租車、滴滴和私家車出行時(shí)廣播依然很受歡迎，能夠放松心情的音樂類節(jié)目或者情感傾訴類節(jié)目在市場(chǎng)調(diào)研中受歡迎程度依然很高。另外，一些輕松幽默的對(duì)話類節(jié)目、地方特色文化類節(jié)目也受到關(guān)注。在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)上海量短視頻的出現(xiàn)以及各種網(wǎng)絡(luò)主播加入廣播媒體的行列，這一系列的變化對(duì)于傳統(tǒng)的廣播媒體來說無疑是一種沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播媒體只有融合現(xiàn)有的信息技術(shù)，形成一種新型的廣播媒體運(yùn)營(yíng)形式，才能夠適應(yīng)大眾的要求，才能夠在社會(huì)上立足。因此，在當(dāng)今信息化的時(shí)代背景下，廣播媒體面臨的既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)，只有抓住信息化時(shí)代的資源，將自身與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，形成一種新的媒體運(yùn)營(yíng)方式，才能夠在行業(yè)中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)廣播媒體在新時(shí)代背景下的發(fā)展方法

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景之下，廣播媒體想要得到更好的發(fā)展，就必須要利用互聯(lián)網(wǎng)資源形成具有自身特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。同時(shí)，還可以利用大數(shù)據(jù)的便利，根據(jù)用戶的不同瀏覽喜好，推薦不同的廣播內(nèi)容，從而吸引聽眾，擴(kuò)大自身影響力。以廣西廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站北部灣在線為例，該網(wǎng)站在傳統(tǒng)頁面的首頁最顯著位置設(shè)置了節(jié)目點(diǎn)播等相關(guān)選項(xiàng)，點(diǎn)擊后全面展示廣西廣播電視臺(tái)6套廣播頻率正在直播的節(jié)目?jī)?nèi)容，根據(jù)用戶習(xí)慣，在每套廣播頻率的選項(xiàng)中備注了什么時(shí)段播出什么節(jié)目，并提供可回聽選項(xiàng)，讓網(wǎng)友能第一時(shí)間找到自己心儀的廣播節(jié)目，達(dá)到鎖定用戶群體，吸引新媒體廣播受眾的作用。與此同時(shí)，北部灣在線網(wǎng)站還在首頁設(shè)置了各頻率的官方微博鏈接，以增強(qiáng)聽眾、網(wǎng)友對(duì)該頻率的受眾黏性。傳統(tǒng)的廣播形式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)今社會(huì)的需求，廣播媒體可以將廣播內(nèi)容的類型進(jìn)行一定程度的擴(kuò)展。例如，傳統(tǒng)的廣播媒體僅僅局限于新聞和音樂以及實(shí)時(shí)路況等廣播，在新媒體的影響之下，可以將廣播的內(nèi)容擴(kuò)展到與互聯(lián)網(wǎng)更加緊密的領(lǐng)域，進(jìn)而擴(kuò)大受眾面。

(三)廣播媒體在新時(shí)代背景下的發(fā)展類型

在新時(shí)代背景下，廣播媒體發(fā)展的類型主要有三個(gè)方面：橫向發(fā)展、縱向發(fā)展和交錯(cuò)發(fā)展。

1.橫向發(fā)展

廣播媒體合理利用新媒體中的相關(guān)技術(shù)。同時(shí)，也與新媒體進(jìn)行元素的融合，這就是新媒體的橫向發(fā)展。新媒體的發(fā)展需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支持，同時(shí)也離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的幫助。因此，傳統(tǒng)媒體想要與新媒體進(jìn)行合理的融合，就必須要將自身技術(shù)進(jìn)行革新，有效地利用網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)有資源，促進(jìn)自身發(fā)展特色的形成。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，傳統(tǒng)媒體要做的就是面對(duì)挑戰(zhàn)，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，充分利用新興科技推動(dòng)廣播媒體發(fā)展，促進(jìn)新型廣播媒體的產(chǎn)生。除此之外，隨著新型廣播媒體的出現(xiàn)，廣播媒體業(yè)的受眾拓寬，重新獲取了年輕一代的受眾。廣播媒體的革新不是單純地將傳統(tǒng)的廣播媒體變成互聯(lián)網(wǎng)特色的廣播媒體，而是要在保留傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新，這樣既能拓寬業(yè)務(wù)，吸引年輕人的眼球，又能滿足傳統(tǒng)廣播的功能。

2.縱向發(fā)展

廣播媒體行業(yè)僅僅是一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)，它要與其他的媒體行業(yè)進(jìn)行交流和融合，這也就是所謂的廣播媒體行業(yè)的縱向發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，很多APP逐漸應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活。微信、抖音、今日頭條等社交和短視頻軟件的飛速發(fā)展，使得廣播媒體以及其他傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大的沖擊。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，只有媒體與媒體之間進(jìn)行高度融合與交流發(fā)展，才能夠使得媒體行業(yè)在社會(huì)發(fā)展中占據(jù)一席之地。在微信小程序、抖音公開賬號(hào)以及今日頭條文章編輯之中，媒體影子無處不在，廣播媒體想要在這樣的大背景下得到快速的發(fā)展，就必須與其他類型的媒體進(jìn)行合作交流，共同建立賬號(hào)、編輯推文進(jìn)行推廣。與此同時(shí)，公眾號(hào)和抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)也需要各大媒體共同維持，才能夠保證信息的權(quán)威發(fā)布和實(shí)時(shí)更新，才能吸引讀者的興趣。目前，廣西廣播電視臺(tái)6套廣播頻率均在今日頭條、抖音短視頻、微信公眾號(hào)、微信短視頻等新媒體平臺(tái)開通官方賬號(hào)，并針對(duì)不同平臺(tái)不同受眾定位進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，矩陣式發(fā)聲使得廣播影響力得以擴(kuò)大。

3.交錯(cuò)發(fā)展

廣播媒體的發(fā)展不僅要結(jié)合當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行自身廣告的打造，更要與其他類型的媒體共同合作，達(dá)到互利共贏的效果，這也就是廣播媒體發(fā)展的交錯(cuò)發(fā)展。

二、廣播媒體在新時(shí)代背景下的發(fā)展創(chuàng)新

(一)內(nèi)容方面

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大背景下，廣播媒體想要得到更好的發(fā)展，就必須依靠其優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容，只有擁有優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容，才能夠吸引大量的聽眾，才能夠擴(kuò)大影響力。廣播媒體想要打造更優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容，就必須要做好以下幾點(diǎn)：

1.有效利用本地資源

廣播媒體內(nèi)容的打造可以將本地的資源進(jìn)行合理的利用和精細(xì)的加工，將具有本地特色的傳統(tǒng)文化以及飲食習(xí)慣等加工變成廣播媒體播報(bào)的內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景之下，通過新媒體傳播的方式，進(jìn)一步介紹本地特產(chǎn)及風(fēng)土人情文化，這樣既能夠讓本地聽眾更加深入地了解本地文化歷史以及飲食方面的習(xí)慣和特色，更能夠讓全國(guó)人民了解到該地區(qū)的風(fēng)土人情和文化特點(diǎn)，促進(jìn)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的了解。廣西廣播電視臺(tái)綜合廣播結(jié)合融媒體傳播特點(diǎn)，推出廣播線性節(jié)目《廣西記憶·聽見非遺》，用聲音藝術(shù)打造廣西非遺項(xiàng)目的聲音紀(jì)錄片，節(jié)目推陳出新，喚醒耳朵、直抵心靈。為了讓節(jié)目實(shí)現(xiàn)二次傳播，每一期節(jié)目均拍攝視頻節(jié)目并在所屬的新媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，該精品節(jié)目受到眾多聽眾、網(wǎng)友點(diǎn)贊的同時(shí)，也獲得了廣西新聞獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

2.打造具有獨(dú)特風(fēng)格的廣播媒體

聽眾在聽廣播媒體進(jìn)行廣播的時(shí)候，不能只是局限于大眾熟悉的風(fēng)格，長(zhǎng)此以往，會(huì)使得聽眾產(chǎn)生審美疲勞，從而失去聽廣播的興致。因此，廣播媒體想要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就必須要打造具有獨(dú)特風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)播報(bào)形式。這就要求廣播媒體對(duì)每一個(gè)播報(bào)員與主持人進(jìn)行有效的培訓(xùn)，挖掘每個(gè)人身上不同的特點(diǎn)，促使其形成自身獨(dú)特的播報(bào)和主持風(fēng)格。

(二)人才培養(yǎng)方面

廣播媒體的發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)人才的支持，因此，廣播媒體想要得到更好的發(fā)展，就必須要培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的人才。在高校廣播電視專業(yè)人才培養(yǎng)中，教育部門需要細(xì)分廣播、電視相關(guān)的專業(yè)，制定相關(guān)政策來促進(jìn)廣播專業(yè)的發(fā)展。在大學(xué)廣播專業(yè)的專業(yè)課學(xué)習(xí)中，專業(yè)課教師不能僅僅局限于課堂上傳授學(xué)生理論知識(shí)，更要在課后給學(xué)生布置一定的課后實(shí)踐作業(yè)，讓學(xué)生在離開課堂后，能夠?qū)⒆陨硭鶎W(xué)習(xí)的理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐。與此同時(shí)，廣播專業(yè)課的課堂不能只是教師講學(xué)生聽的教學(xué)模式，教師要進(jìn)行模擬廣播臺(tái)的實(shí)踐活動(dòng)、布置廣播稿件的采寫、細(xì)分廣播和其他媒體行業(yè)的表現(xiàn)形式等課程安排，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)理論聯(lián)系實(shí)際。除此之外，廣播媒體也要對(duì)廣播的播報(bào)員以及主持人進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，促進(jìn)其專業(yè)理論知識(shí)和實(shí)踐能力進(jìn)一步提高。

廣播媒體主要做到以下幾個(gè)方面：首先，在人才錄用方面要有一套完整的流程，在人才隊(duì)伍建設(shè)的過程當(dāng)中激發(fā)人才對(duì)該項(xiàng)目的投入。同時(shí)，根據(jù)每個(gè)人身上的不同特點(diǎn)和長(zhǎng)處，安排不同的崗位，實(shí)現(xiàn)人才利用最優(yōu)化。除此之外，對(duì)于比較優(yōu)秀的人才可以提供升職加薪機(jī)會(huì)，以留住人才。同時(shí)，對(duì)于進(jìn)步比較大的、具有較高專業(yè)素養(yǎng)的人才也可為期提供培訓(xùn)機(jī)會(huì)，提高薪酬，以提高其工作的積極性。其次，廣播媒體也要引導(dǎo)其制定發(fā)展計(jì)劃，給予年輕人更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。當(dāng)今社會(huì)越來越多的年輕人在找工作的時(shí)候，不僅僅只看薪資待遇，他們更看重的是該行業(yè)未來發(fā)展的方向，以及崗位發(fā)展空間。在這樣的人才需求氛圍之中，廣播媒體應(yīng)當(dāng)建立人才培養(yǎng)的完整培養(yǎng)工程，定期舉行培養(yǎng)講座、競(jìng)賽、評(píng)選等，激發(fā)人才的競(jìng)爭(zhēng)力，提高其工作的積極性，為人才培養(yǎng)創(chuàng)造一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。

(三)視頻課題的制作與前路的摸索

新媒體時(shí)代的到來，給廣播媒體行業(yè)帶來的無疑是挑戰(zhàn)和沖擊，在這樣的一個(gè)時(shí)代背景之下視頻課題的制作與前路的摸索就顯得尤為重要。在課題制作的過程當(dāng)中，要符合當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，制定與當(dāng)今社會(huì)相符的發(fā)展課題，這樣能夠更容易吸引受眾的眼球，從而達(dá)到一定的知名度，增加行業(yè)影響力。

短視頻制作主要分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段，主要以優(yōu)酷、土豆視頻引導(dǎo)的長(zhǎng)達(dá)五分鐘左右的短視頻，這打開了短視頻發(fā)展的大門。第二個(gè)階段，主要以微博和微信為主要媒介，視頻時(shí)長(zhǎng)大約為一分鐘左右，這一階段短視頻發(fā)展達(dá)到了一個(gè)質(zhì)的飛躍，在社交媒體平臺(tái)發(fā)布短視頻，能夠更快速地吸引人們的眼球，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到驚人的播放量。第三個(gè)階段，越來越多的網(wǎng)絡(luò)APP打造短視頻，這一階段出現(xiàn)了專門的視頻軟件，比如，抖音、快手等。在這一階段，視頻時(shí)長(zhǎng)一般為1—5分鐘，視頻內(nèi)容的類型也更加豐富，適合各個(gè)年齡層觀看。用戶不但能夠在網(wǎng)上觀看短視頻，也可以在線下自己拍攝相關(guān)的短視頻發(fā)到網(wǎng)上，給其他的用戶觀看和點(diǎn)贊，這樣不僅有效地提高了用戶的參與度，更激發(fā)了用戶觀看短視頻的興趣。

廣播媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中可以增添小視頻的環(huán)節(jié)來激發(fā)觀眾的觀看興趣，同時(shí)也可以拓展自己的業(yè)務(wù)來吸引更多的人才從事廣播行業(yè)。

(四)廣播媒體在新時(shí)代背景下拓寬業(yè)務(wù)覆蓋面

傳統(tǒng)的廣播媒體傳播渠道有限，主要通過車載廣播和收音機(jī)等形式進(jìn)行傳播，在新的融媒體時(shí)代背景之下，新媒體的出現(xiàn)使得廣播媒體能夠通過更多的形式進(jìn)行傳播。因此，廣播媒體在這個(gè)新時(shí)代背景下要合理有效地進(jìn)行業(yè)務(wù)覆蓋的拓寬，在各大社交媒體平臺(tái)上也可以發(fā)布相關(guān)的廣播內(nèi)容，同時(shí)也可以制作上述形式的短視頻來吸引流量。例如，在車載廣播的發(fā)展過程中，制定不同的欄目，每一個(gè)欄目設(shè)置不同的主持人，每一個(gè)地區(qū)都有特定的廣播路徑，使得人們?cè)陂_車的過程當(dāng)中能夠時(shí)時(shí)刻刻聽到當(dāng)?shù)氐膹V播欄目。同時(shí)，也能使途經(jīng)當(dāng)?shù)氐娜寺牭皆摰貐^(qū)的廣播欄目，了解該地區(qū)的新聞資訊、風(fēng)土人情。而且，人們?cè)陂_車的時(shí)候，能聽到不同的廣播節(jié)目，會(huì)為枯燥的開車路增添一份喜悅。

(五)廣播媒體在新時(shí)代背景之下播放形式的更新

相比較傳統(tǒng)的廣播媒體，新型的廣播媒體播放的形式較為豐富，播放的類型也較為廣泛。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播媒體的播放形式也要進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，建立并完善自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。同時(shí)，在廣播媒體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的過程當(dāng)要安排專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理工作人員實(shí)施網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文章的編輯，也要有專業(yè)的編輯人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)文章進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行編輯修改。只有這樣，廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的發(fā)展才能夠得到保障。除此之外，廣播媒體的形式也應(yīng)創(chuàng)新，在進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候可以增添一些趣味性的元素，適當(dāng)?shù)卦鎏硪恍┤の缎缘男」适潞同F(xiàn)實(shí)生活中發(fā)生的好人好事，來激發(fā)聽眾的興趣，從而達(dá)到較高的播放量，提高廣播媒體的知名度。

在廣播媒體進(jìn)行播報(bào)的時(shí)候，后臺(tái)的工作人員可以將網(wǎng)上的一些評(píng)論展現(xiàn)在主持人的眼前，讓主持人與后臺(tái)的網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)。除此之外，播報(bào)員也可以拋出一些問題和話題，與在線的網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，不僅可以有效提高網(wǎng)友聽廣播的積極性，同時(shí)也增添了廣播的趣味性和互動(dòng)性。

三、結(jié)語

新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)的廣播媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，廣播媒體想要在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須要與這個(gè)新時(shí)代的科學(xué)技術(shù)融為一體，利用現(xiàn)在所擁有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)塑造具有獨(dú)特風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)。傳統(tǒng)廣播媒體在進(jìn)行革新的同時(shí)，也要保留傳統(tǒng)元素中可利用的部分，并且將已經(jīng)落后的部分刪除，與新型的媒體相結(jié)合，共同打造具有新時(shí)代特色的廣播媒體行業(yè)。與此同時(shí)，在廣播媒體行業(yè)發(fā)展的過程當(dāng)中，也離不開政府的支持和人才的幫助，政府需要大力培養(yǎng)廣播媒體專業(yè)的大學(xué)生和研究生進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐訓(xùn)練，從而培養(yǎng)出擁有高素質(zhì)、復(fù)合型技術(shù)人才，為廣播媒體行業(yè)服務(wù)。