省級衛視數據新聞的發展困境與對策

◎于 博

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

數據新聞也稱數據驅動型新聞，是指對數據進行收集、分析、整理，并將其結果以可視的形式呈現在所有人面前。大數據時代的到來使得數據新聞成為一種新型的新聞形態，是時代發展的必然產物。由于網絡覆蓋的先天缺陷和人力資源投入的不足，使得省級衛視在進行數據新聞的實務上顯得力不從心，投入、參與、創造的效果相對較差。伴隨我國信息化時代發展，處于信息大爆炸時期大數據的應用日益普及，作為信息傳播媒介，在數據挖掘和顯示方面也不能落后。

一、我國數據新聞基本特點及發展現狀

(一)數字新聞的基本特點

數據新聞依據的是公布的資料，作為媒體記者有很多方法可以獲得大量的數據，但在獲得這些信息后，應注意甄別資料，以核實后的資料為準。信息傳播的效果是直觀的，數據新聞是指在新聞報道中為讀者提供可靠的信息，通常以表格、圖表、動畫等形式出現。而且這種表達方式的視覺沖擊力極強，哪怕是最復雜的數據，只要用表格和圖表的方式呈現，都會讓人產生一種很直觀的感受。數據新聞的特征是交互的，當數據新聞被傳播的時候，媒體的主要功能就是把這些信息傳遞出去，或者說就是媒體。比如，人民網的“圖解新聞”、新華網的“數據新聞”等，新聞出版商可以在評論區看到民眾的看法和意見，顯示出新聞的互動性[1]。

(二)數據新聞的發展現狀

伴隨時代和技術的不斷進步，信息的準確性也在不斷提高。然而我國某些資料庫相對較為保守，嚴重制約資料資訊的發展。現在伴隨數據庫新聞的發展，大量的數據信息也隨之產生。在整個發展歷程中資料新聞的發展經歷了許多曲折，大致可以分為三個時期：

第一階段：從懵懂到成長(1988—1999年)。20世紀后期，中國的新聞媒介嘗試著去理解準確的消息，那時我國有關大學也相繼開設了“精準新聞學”，并研究設計了教學大綱，以供讀者學習、借鑒。

第二階段：從萌芽至崛起(2000—2013年)。在科學技術的發展和發展中，大量的數據被廣泛地運用。尤其是最近幾年，搜狐、新浪、網易、騰訊等幾家著名的網站都紛紛發布了自己的消息?！皵底x”“新聞百科”等具有典型意義的數據新聞欄目，就是從數字新聞中逐漸發展出來的。

第三階段：從興起到多樣化(從2014至今)。在這個時期互動體驗受到了人們的普遍重視，而在媒體中新聞也逐漸轉向了數據新聞。在向外界呈現數據新聞的方式上，媒體已經不再只限于以表格的形式呈現，而是不斷地擴展各種不同的表現形式。從數據新聞的發展趨勢來看，盡管新聞的表現形式不同，但各媒體的報道方式卻沒有被其它媒體所替代[2]。

二、大數據背景下省級衛視數據新聞面臨的機遇和挑戰

(一)大數據時代的機遇

在全媒體時代廣播電視產業的價值鏈發生了巨大的變革，省級衛視產業的定位發生了根本性的調整，從中心向輔助者的角色轉換。從本質上講，廣播電視產業是一種有針對性的服務性產業，它在節目的設置上要充分考慮到受眾的主觀需要，才能做出有針對性的節目，從而提高企業的經濟效益和品牌形象。而在省級衛視產業中這一目標將會得到充分的發揮。舉例來說，美國知名網絡視頻公司Netflix，就曾利用海量的數據，對上億的觀眾進行了大量的數據對比，最終制作出《紙牌屋》《超感八人組》等精品電視劇，不僅得到了社會的認同和肯定，還帶來了可觀的經濟效益。因此，大數據可以為省級電視臺的節目結構調整提供新的數據支撐，并為準確的電視定位創造了條件[3]。

(二)大數據時代的挑戰

大數據時代的來臨，為各省級電視臺提供了海量的數據，同時也給各大電視臺帶來了新的挑戰。第一，新媒體的興起，使傳統傳媒的壟斷地位進一步被打破。伴隨大數據時代的來臨，出現了許多新興的媒介，其中包含了眾多的媒體，它們都是獨立經營、無所不包的，并且在時間上比傳統媒體更具有優勢。新媒介吸引了大批的受眾，因此，傳統媒介不再是壟斷。第二，海量的資料，難以甄別。在數據爆炸的年代，數據信息的數量很多，但也有很多虛假的信息。省級電視臺是有一定知名度的，也是有公信力的，因此，在挑選數據的時候必須要慎重，不能出錯，否則會對媒體的形象造成很大的影響。但如此一來，數據過濾工作就會非常繁重，效率也會受到極大的影響。第三，觀眾的需要和要求不斷提高。隨著新媒介的發展，受眾對信息的質量要求也越來越高，因此，數據信息不僅要有文字，而且要有條理。必須要有創新才能吸引讀者，才能真正體現出數據新聞的價值[4]。

三、省級衛視數據新聞發展的相關困境

(一)記者對數據新聞的生產制作過程不了解

由于數據新聞是一種新型的新聞產品，它的獲取方式、采編模式、編輯策略等都與傳統的新聞不同，因此，在對數據進行處理和分析時，常常會出現失察，從而影響到報道的價值和效果?？陀^來講，數據新聞最重要的是信息的可視化和有效性，如果能夠將這兩種信息結合起來，那么它的價值和傳播的效率就會有效提高，同時也會讓用戶更好地接受。

在傳統的電視新聞制作模式中，采編人員按照自己的經驗確定選題，然后由記者外出采訪，再由經驗豐富的編輯進行把關，最終以聲音和畫面的方式呈現。但在生產過程中，數據新聞的制作過程卻是另一種，它需要先從各種數據平臺上獲得海量的數據，然后再通過構建操作模型對數據進行分析、處理，最終將這些數據用敘事和可視化的方式展示。與傳統的電視新聞相比，數據新聞需要記者充分發揮自己的主動性，以“數據驅動”的思維方式，從各種數據平臺上獲得大量的信息。在此將“有效數據”與“無效數據”進行區分。在篩選出與新聞主題無關的資料之后，挖掘、分析有用的資料，從中發現有用的相關信息[5]。

此外，要區分“假數據”與“真數據”。數據中含有一定的價值判斷，并非全部客觀事實，而是與統計方法、統計范圍等因素相關。有真實的虛假數據，記者就必須弄清楚，這些數據往往只能反映出兩種不同的關系。要證實這一關聯的因果關系，還有待于記者進一步深入研究和嚴密的邏輯推理。最后，數字新聞最突出的特征就是以直觀的方式來展示，這就要求技術支持和藝術設計的高超水平。地方電視臺的新聞工作者，由于缺乏對數據的加工過程、對數據的敏感性、對大量數據的針對性分析、可視化能力差等缺點，使得傳統的電視媒體工作者在掌握了數據后，不知道該從哪里入手，將寶貴的資料全部浪費掉。

(二)數據新聞的深度不夠，形式感較強

在傳統的新聞采訪中，新聞發布會是根據自己的親身經歷來決定采訪的主題、方向以及新聞制作的具體戰略的。數據新聞講究的是數據的真實性和正確性，而且必須做到言簡意賅、邏輯清晰，這就要求編者的編輯能力和對新聞的可視化處理水平都有很高的要求。然而就目前的情況來看，國內各省級電視臺的數據報道往往存在著大量的文字和邏輯上的不明確性，不僅會影響到觀眾的收看，還會降低數據新聞的針對性，從而影響到新聞的質量[6]。

(三)數據新聞仍受傳統觀念的影響

與傳統的新聞相比，數據新聞的生產流程比較固定，而且周期比較長，在制作的時候，不僅要對數據進行反復的分析和比較，而且還會對新的數據進行修改和刪除，這就需要花費很多的時間和精力。然而很多省級電視臺仍受傳統觀念的制約，對數據新聞存在認識上的偏差，使其制作過程草率，不能充分發揮其應有的價值。一般來說，資料新聞的制作周期較長，制作過程中必須要有一顆精益求精的心。而大部分的地方臺受各種資源的制約，再加上資料新聞的投入與產出比率以及一次性使用，都不愿意制作更具深度和精確度的資訊，想要扭轉這種情況難度很大。在新媒介時代隨著受眾越來越多地接受準確的報道，電視新聞工作者不能因循守舊，必須進行思想上的更新，數據性新聞既可以解釋宏觀社會現象對使用者的影響，也可以解答使用者的疑惑。通過對海量數據的分析，可以根據用戶的使用習慣，對內容進行精準推送，從而為用戶提供個性化的大數據服務。總之，通過分析使用者與資料間的復雜關系，可以為未來媒介運作帶來更大的商機。

四、省級衛視發展數據新聞的策略

(一)加強相關的業務的培訓

省級電視臺的數據新聞對從業人員的綜合職業素養和業務水平提出了更高的要求。從業人員不僅要具備一定的新聞編輯技能，還要有一定的電腦處理和數據分析的技能。而這些能力一般都不是一個專業的，因此，省級電視臺必須要引進并培養復合型人才，或者是設置一個新的專業。省級衛視的新聞工作者已不能滿足數字新聞的生產需求。為了使數據新聞的生產得到更好的發展，必須對現有的新聞工作者進行訓練和提升，使其成為具有數據挖掘、分析、創新能力的工作人員?；蚴且雽I的資料隊伍及資料可視化人員，再嘗試組建資料報道小組，使省級衛視的資訊處理能力得到迅速提高。從目前的發展形勢來看，省級電視臺發展數據新聞是一種新的發展趨勢，因此，在人才培養方面，可以借鑒“產學研”的模式，也就是從高校中選拔出掌握一定專業技能的信息技術人員，并將其邀請到各單位進行實習、進修，以此來促進省級電視臺的數據新聞發展。另一方面還可以組織各部門的工作人員到其他省級電視臺去進修，提高他們的實務技能，從而為提高數據新聞的采編效果創造條件[7]。

(二)優化新聞采編流程

從新聞生產的觀點來說首先要有數據，其次才能有報道和思想。隨著時代。因此，如何優化和重構新聞報道的過程，成為了省級電視臺數字新聞編輯工作的一個新的發展方向。通常情況下，新聞制作包括數據采集、數據分析、數據顯示等多個階段，不僅包括數據的分析、統計、計算機處理、圖形設計與交互，還包括文案的策劃與構圖，強調創意與設計感。為了滿足觀眾的需要，為了做出更好的報道，各大電視臺必須要優化采編過程，成立一個專業的新聞隊伍?？傊?，必須突破傳統的分行業界限，重新組織編輯過程，建立專業的專案小組，才能更好地促進信息的生產，開發更多的資料來源。

(三)加強多媒體的數據集成

從數據來源方面來看，數據信息主要來源于政府職能部門、政府機構、行業數據和網絡數據，而網絡數據的可信性則有待于調查、分析和取證，政府機關的資料相對比較專業但有一定的局限性。因此，在工作過程中很可能會出現與其他新聞媒介的重疊。隨著時間的推移，作為傳統廣播媒體的省級電視臺，必須在進行數據信息處理的同時，探索新的數據采集方法和方法。在對數據進行基本的處理的基礎上，更深入地分析資料的發展趨勢、構建因素及在邏輯層面的文字資料的升華。一個省級電視臺在數據分析上都要有優勢和價值。在大數據時代，數據的來源是非常廣泛的，職能部門、行業協會的數據、百度等互聯網公司、億贊普等機構的數據。省級衛視應該與這些擁有相關資料的媒體進行全面的合作，利用這些具有新聞價值的資料，并加以報導。此外，要加大投資力度，對各大數據公司公布的數據進行二次分析，多詢問原因，了解數據的走向，形成合理的數據資產，以支持自己的數據信息[8]。

(四)實現可視化動態互動

目前，大部分青少年對數字、單詞的敏感性在逐漸降低，而對圖像和視頻的偏好卻在增加。換言之，我們的新聞媒介進入了視覺化的時代。將數據以圖表的形式呈現出來，在不同的邏輯關系圖中，既能更好地表達出新聞的觀點和邏輯，又能讓讀者更好地理解和接受。此外，在實現動態可視化互動時，可以根據不同的顏色、形狀、別具一格且具代表性的模式，為省級衛視的數據新聞提供了更多的選擇?！白x圖時代”的數字新聞具有更好的視覺效果，更容易被讀者所理解和接受。省級衛視應該嘗試各種可視化的表現形式，使數據呈現出更清楚的邏輯、更好的讀者體驗。正如美國國立廣播電臺，為了揭示數千年來全球人口的變遷，他們運用自己的錄像技術，運用水動態地模擬了這個過程。在不同的圓柱中，用不同顏色的水代表著世界上所有大陸的人口，并以注入速率(表示出生率)和釋放速率(死亡)來顯示全球人口的增加或減少。因此，在數據驅動下，深入挖掘數據背后的新聞含義，加強其深度是其核心價值所在。新時期的新聞傳播模式為省級衛視的發展提供了新的機遇與挑戰。隨著電視節目后期制作技術及數據分析統計技術的發展，數據信息的更新和表現形式也會越來越豐富。因此，省級衛視要順應時代潮流，掌握數據觀念，創新報道形式，為廣大受眾提供更好的服務。

五、結語

綜上所述，省級電視臺作為傳統傳媒，發展數字新聞是今后產業發展的必然趨勢，也是順應大眾需要的一種選擇。在大數據時代發展的基礎上，省級電視臺要不斷加強數據人才培訓的同時，也要加強對整個新聞采編過程的優化，強化對多種媒體的數據處理，從而達到動態可視化的互動。最終達到全省電視臺綜合數據新聞制作水準綜合提高。