自媒體業態下新型職業農民創業能力提升策略研究

成瑩潔

（湖南商務職業技術學院經濟貿易學院 湖南 長沙 410205）

鄉村振興戰略是國家的重要戰略之一，具體來說就是要解決“三農”問題，而“三農”問題的解決關鍵在于人，在農民隊伍中，新型職業農民是前鋒，在鄉村振興中扮演著重要的角色。新型職業農民將農民作為自己的職業，他們大多來自高校畢業生、退役軍人、返鄉人員、科技人員等，比起普通農民，他們有文化、懂技術和會經營，但是缺乏經驗和資金支持，而自媒體平臺平民化、門檻低、傳播速度快，可以給他們提供多種多樣的創業機會。新型職業農民通過自媒體進行創業能否成功，不僅取決于自媒體平臺，還會受到自身素質和外部環境的影響。基于此，本文通過SWOT 分析法，對自媒體創業的新型職業農民自身和外部環境進行系統的分析，找出其優勢、劣勢以及面臨的機會和挑戰，從而讓新型職業農民能夠清楚的認識自己和外部環境，從而有效的利用優勢，抓住機會，彌補劣勢，應對挑戰。

1 相關概念和內涵

農業農村部發布的《關于統籌開展新型職業農民和農村實用人才認定工作的通知》中將新型職業農民定義為“有文化、懂技術、會經營”的人，包括生產經營型、專業技能型和專業服務型三類。 《“十三五”全國新型職業農民培育發展規劃》中將新型職業農民定義為“以農業為職業、具有相應的專業技能、收入主要來自農業生產經營并達到相當水平的現代農業從業者”。由此可以看出，新型職業農民和傳統的普通農民不一樣，他們以農業作為自己的職業，將知識和技能融入到農業發展中，從而實現現代化的農業生產經營的從業者。

“自媒體”是指以大眾為基礎的社交媒體，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數群體或者特定的個人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括資訊平臺、視頻平臺、社交平臺、音頻平臺、電商平臺等[1]。隨著互聯網、大數據、電子商務技術等的發展，自媒體具有平民化、自主化、門檻低、傳播速度快、互動性強的特點而備受現代人的青睞，逐漸滲透到現代人的生活中。

我國自媒體行業主要獲取盈利途徑為：平臺流量補貼和廣告分成、打廣告、付費服務、產品銷售收益、粉絲打賞等方式。對于新型職業農民來說，目前創業獲利主要是通過在各個自媒體發布作品獲得平臺流量補貼和廣告分成，通過自媒體平臺銷售商品來獲得產品銷售收益以及粉絲打賞等。

2 自媒體業態下新型職業農民創業的SWOT 分析

SWOT 分析方法是基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，S(strengths)代表的是優勢、W(weaknesses)代表的是劣勢、O(opportunities)代表的是機會、T(threats)代表的是挑戰。運用SWOT 分析方法，可以對新型職業農民自媒體創業所處的情景進行全面、系統、準確的分析，把優勢、劣勢、機會和挑戰因素匹配起來加以分析，從而得出提升新型職業農民創業能力的方法和措施。

2.1 優勢分析

2.1.1 新型職業農民創業意愿強烈。新型職業農民把農民當成一種職業，他們返回農村，就是要干出一番事業，他們已經做好了創業的準備，并有為之奮斗的決心，不會輕易放棄。

2.1.2 新型職業農民愛學習，學習能力強。新型職業農民大都是在外打工的農民工、高校畢業生、退役軍人、科技人員等，相比較傳統的農民，他們年輕、有活力，見過世面，容易接受新事物，學習能力強，可以很好的掌握新的知識和技能。

2.1.3 自媒體自身特點打破行業壁壘，體現地方特色。自媒體使得創業的領域更加寬泛，選擇性強，不受時間和空間的限制，打破行業壁壘。隨著技術的發展，自媒體平臺融合了各種技術，如視頻技術等，使得信息的展示更加的立體和豐富，互動參與感更強，視頻拍攝簡單，往往一個手機和支架就可以了。通過自媒體展示鄉村景色、風土人情、美食等，淳樸真摯，容易帶來強烈的共鳴感。

2.1.4 自媒體蓬勃發展。近幾年，我國自媒體行業得到了快速的發展，據前瞻產業研究院《中國新媒體行業市場前瞻與投資規劃分析報告》 統計，2020年我國自媒體營銷規模達到2109 億元。其中，網絡直播成為數字經濟新模式，實現蓬勃快速發展，直播電商用戶中購買過直播商品的比例高達66.2%。

2.2 劣勢分析

2.2.1 新型職業農民規劃能力弱。新型職業農民往往對自己創作的視頻沒有規劃，缺乏方向指引，素材和內容不成體系，后期會出現一些質量不高的作品。

2.2.2 新型職業農民創新度不能持久，品牌競爭力不強。農村有很多很好的資源要素，比如風景、風土人情、美食等，但是大部分新型職業農民缺乏深度將這些資源要素挖掘出來的能力，視頻內容同質化較嚴重，存在粗制濫造的現象，缺乏創新性。同時，農民缺乏品牌意識，不能建立自己的品牌，即使建立了品牌，也不能有效維護品牌，導致品牌的競爭力不強。

2.2.3 新型職業農民缺乏專業化運營，抗風險能力不強。大部分新型職業農民缺乏專業的運營，容易出現“曇花一現”的情況，可持續發展后勁不足。新型職業農民雖然有一定的文化水平，但是沒有經過專門的訓練，承受創業風險的意愿和能力不強，在面臨創業困境時往往會受到打擊，不能保持創業的激情。

2.2.4 對粉絲的過度依賴。新型職業農民通過自媒體平臺進行創業，而自媒體平臺創業獲得經濟效益都與粉絲密切相關，對粉絲的過度依賴導致新型職業農民會忘記初衷，不惜代價博取關注，迎合消費者創造內容，脫離了鄉村的真實。

2.2.5 缺乏資金支持。雖然新型職業農民通過自媒體平臺創業初創成本低，但是想進一步獲得成效，使得視頻制作更專業、內容設計更優良等，就需要更多的資金支持。雖然國家和地區有相關的創業補貼，但是覆蓋范圍和資金額度有限。

2.3 機會分析

2.3.1 網絡市場規模大。《中國移動互聯網發展報告(2021)》中顯示，截至2020年12 月，我國網民規模為9.89 億，占中國總人口的70%以上，手機網民規模9.85 億，網絡視頻用戶規模達9.27 億。從中可以看出，我國網民數量基數龐大，網絡市場規模大。

2.3.2 農村網絡設備不斷完善。隨著鄉村振興戰略的實施，農村的網絡基礎設施越來越完善，據統計，截至2020年12 月，農村地區互聯網普及率為55.9%。

2.3.3 村民消費理念和習慣發生了改變。近年來，隨著互聯網技術的發展，消費業態和消費方式發生了改變，特別是疫情之后，村民漸漸接受了網絡購物，并已經形成了習慣。

2.3.4 國家和地區政策扶持。2020年人力資源和社會保障部、國家發展改革委等15 部門印發《關于做好當前農民工就業創業工作的意見》，其中提出了支持農民工創業的措施。2020年7 月召開的國務院常務會議指出，進一步支持農民工就業創業。李克強總理在第五屆新農民新業態創業創新大會上作出重要批示，指出要優化農村創業創新環境，吸引各類人才返鄉入鄉創業創新，促進農民就地就近創業就業。

2.4 挑戰分析

2.4.1 鄉村地區農民文化程度普遍偏低，傳統觀念根深蒂固。受傳統觀念的影響，人們普遍認為有一份穩定的工作比較體面，在這種環境中，新型職業農民也會受到影響，從而影響創業激情，很難獲得家人、親人、朋友的有力支持。

2.4.2 自媒體行業創業競爭激烈。網絡紅利吸引了越來越多的人和組織參與進來，有普通人和網紅之間的競爭、同類媒體間的競爭、新媒體和傳統媒體的競爭，競爭非常激烈。

2.4.3 網絡安全和倫理道德問題。自媒體的蓬勃發展給新型職業農民創業提供了平臺，但是也存在網絡安全和倫理道德問題，不能忽視。

3 自媒體業態下新型職業農民創業能力提升策略

3.1 加大對新型職業農民的培養力度。政府應加大對新型職業農民的培訓，培訓內容和形式要多樣化，培訓內容涉及自媒體設備的應用、營銷技能、創業項目策劃、法律知識、風險管控知識等，培訓形式上可以通過師傅帶徒弟的形式、專門集中培訓、網絡培訓等。院校、行業協會或者其他組織可以組織多種形式的培訓，由農民自由選擇。

3.2 提升農民素質，為創業提供良好環境。在鄉村振興戰略背景下，政府應完善農村網絡設施設備建設，提升農民整體素質，為新型職業農民創業提供良好的環境。

3.3 新型職業農民不斷提升自己。從新型職業農民自身角度來說，要珍惜每一次培訓機會，查缺補漏，認真學習，不斷提升自身的綜合素質。通過自身能力影響周圍人，建立自己的社會關系網絡，從而可以獲得創業支持。

3.4 提供多渠道籌措資金。政府應列出扶持資金。吸引專業企業和組織進行投資。也可以鼓勵當地居民入股投資，共同創業，共同致富。