淺析新聞評論及其署名方式

文_王福田

一、新聞評論怎樣署名

翻開報紙，各級媒體刊發重要評論、政論文章，署“公共筆名”的并不稀奇，已經成為一種普遍現象。《春光排闥而來，且潛心耕耘吧！》《春山萋萋可望，但躬身稼穡去！》《熙熙春和景明，當乘惠風助農桑！》，這三句詩般的標題語言，是《光明日報》2022年2月23日、24日、25日在第一版連續推出的“2022年中央一號文件系列評論”的標題，作者署名：關銘聞。關銘聞是“光明文”的諧音，其身份就是光明日報的編輯部文章。為什么不署“本報編輯部”“本報評論員”等，要用一個擬人化的“公共筆名”呢？細細閱讀三篇文章后，禁不住感嘆其中大有學問。

中央一號文件原指中共中央每年發布的第一份文件，現在已成為中央重視農村問題的專有名詞。中共中央在1982年至1986年連續五年發布以農業、農村和農民為主題的中央一號文件，對農村改革和農業發展作出具體部署。2004年至2021年又連續十八年發布以“三農”（農業、農村、農民）為主題的中央一號文件，強調了“三農”問題在社會主義現代化建設時期“重中之重”的地位。如此重要的文件，作為新聞媒體撰寫評論文章，完全可以居高臨下，把“解讀”寫得“剛性”十足。但是，“關銘聞”沒有這樣做，作者放下身段把讀者作為“朋友”，以滿腔熱情、滿面笑容進行交流切磋的方式，循循善誘、娓娓道來，猶如圍爐夜話、促膝談心。閱讀全文基本上沒有用政治術語，更沒有剛硬的強調，而是引經據典、暢談古今，用詩的節奏語言抒情，同時為讀者提供各種有據可查的圖片、史實與數據，讀者在和風細雨、潛移默化中頷首接受了文章的觀點。

我們常說，新聞媒體要用正確的輿論引導人，其中新聞評論是進行輿論引導的重要途徑。在傳統的教科書上，新聞評論是這樣定義的：“新聞評論是新聞傳播工具對當前重大問題和典型事件進行議論的文章，是新聞媒體上社論、評論員文章、短評、編后、專欄評論、述評諸種評論形式的總稱。”近年以來，從人民日報、新華社到解放日報、浙江日報等各級媒體，紛紛推出“任仲平”“皇甫平”“之江平”等署擬人名化的評論文章，特別是逢重要時間節點或重大事件發生，這些署名作者的評論文章屢屢見諸報端。這些評論論述透徹，針砭時弊，字字珠璣，站在新的起點上，堅持守正創新，書寫了一系列有高度、有深度、有溫度的新華章。

筆者認為，署“公共筆名”的新聞評論，同樣也有產生的環境和條件。改革開放年代，各級媒體經常會遇到大事多、喜事多的年份時期，為了突出新聞評論觀點的權威性，針對體量較大的選題時，很難由少數幾位評論員來完成；而撰寫題材與內容具備較強重要性的文章，代表的不是一個評論員作者個人的觀點，而是某機構或媒體整體的觀點時，就需要搭建“寫作組”或“項目組”來共同完成評論文章，這類由集體撰寫、代表集體意見的文章，在署名時使用擬人名化的“公共筆名”是非常合適的。無論是寫作方式還是角度選擇，這樣做都更加自由靈活，論述也可以更加深入尖銳。既有利于重建新聞評論的“話語體系”，形成專屬的新聞評論品牌，也更好地保持了主流媒體的權威性與公正性，更能充分發揮主流媒體評論的影響力和公信力。

二、署名作者的評論寫作手法

第一，主流話語，多彩表達。

“任仲平”文章是人民日報政論的一個重要品牌，它集中了多個部門的業務骨干和新聞資源，歷時多年反復歷練，創造了一種清新文風，贏得了國內外為數眾多的熱心讀者，展現了黨報輿論引領的獨特作用。執筆者主要來自報社理論評論部及其他采編部門骨干記者、編輯，文章緊緊圍繞黨中央中心工作和社會熱點問題，旗幟鮮明地發出黨中央權威聲音，回應社會關切，消解雜音噪音。這樣的“公共筆名”撰寫的新聞評論體現的是一張報紙的社會責任。

細細研究“公共筆名”的新聞評論，注重思考的獨立性與寫作的靈活性，無論是它的選題、標題、論證、語言都具有鮮明的“獨家風格”。主流話語的選題、服務大局的選題，對于新聞評論員來講得來并不難，難在如何創造性地在官方話語與民間話語之間形成互動，達到服務大局、引領輿論的傳播效果。以現階段黨報評論來看，那些“公共筆名”的新聞評論選題雖然宏大，但不拘于陳舊呆板的語言表述，不做疾風暴雨的生硬說教，而是具有辯證理性、形象化的表達。不僅讓別人“聽得到”，更讓別人“聽得進”，既能深入又能淺出，讓讀者讀來如沐春風、如飲甘露，大大地提高了新聞評論的可讀性和傳播效果。

第二，注重原創，深度挖掘。

“萬山磅礴看主峰”。在百舸爭流的新輿論格局中，傳媒競爭異常激烈。但是，多樣之中立主流，多元之中謀主導。新聞評論具有“觀點傳播”的特色，以及不可復制性，尤其重要問題和重大事件評述幾乎都是原創內容，可以說，新聞評論已經成為當前媒體話語權競爭的有力武器，其競爭力應該體現在兩個方面：

一是“闡釋權”。現在的傳媒競爭形勢下，時效往往并不具備決定性的因素，關鍵要有深度。一個新聞事件發生了，黨委政府制定了重要的政策，新聞媒體不應僅僅是字面簡單解釋一下了事，而應有延伸，有思考，有自己的觀點，從宏觀到微觀、從根源到現狀、從全局到局部進行闡釋。記得2014年5月，中國經濟使用最高頻的詞匯“新常態”提法出現后，8月5日至7日，人民日報接連三天在頭版位置刊登“新常態下的中國經濟”系列評論，闡述了“經濟新常態”的內容和意義。由此，國內輿論對“新常態”的概念逐漸清晰。

二是追求形象化的表達。一般情況下，黨的方針政策會通過決議、通知、意見等文件逐層傳達。這種層級化的傳遞能使工作推進有條不紊，媒體的新聞評論在與上級文件精神保持一致性的前提下，充分發揮作者團隊的創造性，新思路、新感受、新表達連續迸發，時不時閃現出智慧的火花，可以更好地推動社會進步、參與社會治理。隨著媒體融合的深度推進，署“公共筆名”的新聞評論定會百花滿園、握指成拳，在媒體輿論場中眾籌起更大的“存在力量”，更好地發揮引導社會輿論“中流砥柱”“定海神針”的重要作用。