試論廣播編輯的新媒體思維

□趙慧麗

當下人們的信息消費習慣隨著新媒體時代信息傳播方式的改變而有了很大的改變。人們進行信息發送及信息消費的場所零碎而繁多，人們在信息的傳播過程中，更多地希望自己能夠有參與感及話語權，對信息傳播也有著個性化的需求。新媒體的不斷進步與發展，給傳統媒體帶來了很大的挑戰，傳統媒體的受眾人數越來越少。為了滿足受眾不斷變化的需求，就要求廣播編輯在工作的過程中進行不斷的調整及創新，及時發現和解決問題，不斷突破，從而提升廣播的收聽率，這樣才能更好地開拓廣播事業的未來。

一、新媒體時代廣播受眾的特點

1.對廣播節目吸引力要求增強

在當下的新媒體時代，廣播受眾群體通過多種信息平臺收聽廣播節目，比如：各種音樂平臺、抖音、微博、喜馬拉雅等，受眾群體由于不斷接觸多元化的廣播節目，對廣播節目的質量就有了比較高的要求。如果想要得到受眾群體的認可，就需要編制出更多特點鮮明、吸引力強的廣播節目。

2.受眾角色從被動型轉為主動型

在新媒體時代背景影響下，受眾群體已經有所轉變，從被動型轉變為主動型。角色轉變的同時就加強了受眾與媒體之間的互動，受眾對廣播節目進行選擇，發現節目的問題并提出建議意見。正是由于受眾群體心理的不斷變化，因此要求相關人員在進行廣播節目編排時，不但要保證節目的質量，還需要注重節目的創新、優化與升級。

二、全面建構廣播編輯的新媒體思維

1.樹立“用戶思維”

所謂“用戶思維”就是進行信息傳播時，要以用戶需求為導向進行新聞信息的生產，注重受眾在新聞傳播活動中的體驗感，給其提供更具針對性、更具個性化的服務。在新媒體環境下，受眾從過去信息的被動接收者轉為信息的主動生產者和傳播者，擁有更多的選擇權。作為廣播編輯首先要具備用戶思維，才能在新聞編輯中更好地適應市場需求，才能更好地傾聽用戶心聲。要想做到這一點，就需要廣播編輯更加深入地了解聽眾群體，根據聽眾的收聽體驗對整個節目進行編輯與設計，不斷優化節目形式，通過個性化的語言表達及高質量、有價值的節目內容給所有受眾帶來更好的收聽體驗。

以江蘇廣播電視臺的“大藍鯨”客戶端為例，所有用戶均能夠通過直播節目的官方話題帖、蓋樓帖、問答帖、對抗帖來參與節目的制作，通過文字、圖片、語音、微視頻等多種形式表達自己的想法。這樣就做到了更好地樹立用戶思維，同時也提高了受眾群體對節目的喜愛度。

2.樹立“大數據思維”

新媒體的發展主要是依賴于大數據的發展，通過得到的大數據對受眾的喜好進行準確分析，從而更好地掌握受眾群體對信息的需求，這也是新媒體一個比較有利的優勢。廣播編輯需要很好地樹立“大數據思維”，重視對數據的收集、分析及應用。針對傳統廣播收聽率的抽樣調查方式具有很大的滯后性，其得到的調查結論也是不準確的。在當今高速發展的E時代，廣播媒體一定要充分利用大數據技術，通過準確分析得出的結論才有助于創造出高質量的廣播節目。

如今，“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端）是各電臺的標配，也是新媒體發布的主要平臺。新媒體編輯在進行新媒體稿子的編寫時，可以對用戶的閱讀量進行分析，從而判定用戶的瀏覽方式及喜好。此外借助對數據的分析，能夠更加準確地了解受眾需求。這樣在對節目內容及形式的編排中就能產生創新的思維，從而打造出更優質的廣播節目。比如，“今日頭條”上開設有很多媒體的專屬供稿板塊。作為編輯，首先要做到對新媒體稿件的不斷更新，同時定期整理用戶的閱讀數據，對用戶的瀏覽習慣、關注的領域等進行整體分析，這樣就更加精確地掌握了受眾群體的需求，根據得出的結論對節目的內容及形式進行不斷調整，這樣會形成一個良性循環，促進節目的長遠發展。

3.牢記解讀思維

新媒體時代，公眾最信任的就是具有公信力的權威媒體。在新聞事件發生后，權威媒體能夠對此進行準確的分析和解讀，從而幫助受眾對新聞事件有更加深入的了解以及形成正確的判斷。廣播新聞編輯在新聞作品生產的過程中，首要做到的就是發揮主流媒體的固有優勢——權威性和公信力。在解讀信息的過程中，一定要遵守兩個原則：第一，從公眾需求出發；第二，適度原則，合理解讀，這樣不僅能夠節約受眾群體的時間成本，也大大加深了其對信息的理解，幫助受眾正確認識新聞事件。

4.樹立“策劃思維”

隨著新媒體的不斷涌現與發展，單一媒體的影響力在不斷下降，要想取得較好的傳播效果及更大的影響力，就要對傳播渠道進行不斷整合，同時還要不斷拓展傳播途徑。廣播媒體想單純依靠電臺就高枕無憂過日子的時代已經過去，要想不斷擴大廣播影響力及節目品牌的競爭力，就需要做到線上及線下活動的同時進行。這樣就拓展了廣播編輯的工作內容，他們需要做到善于分析市場及聽眾需求，樹立良好的“策劃思維”，從而策劃出更具影響力的活動。

三、結語

在信息技術高速發展的當下，廣播電臺等傳統媒體面臨著前所未有的挑戰和機遇。廣播新聞編輯要遵循新聞傳播規律，以受眾需求為導向，開拓新媒體思維，通過大數據技術來實現節目編排的創新，打造廣播新聞品牌，以更加鮮活的思維開創廣播新聞新局面，使其在新聞傳播領域獲得更好的發展。