融媒體時代下傳統媒體的蛻變策略

□劉春麗

一、傳統媒體蛻變的必要性

新媒體的迅猛發展已經對傳統媒體造成巨大沖擊，在帶來機遇的同時，也讓傳統媒體面臨諸多挑戰。新媒體改變了信息單向傳播的現狀，讓越來越多的受眾角色也發生了改變，受眾不僅僅是接收者，也成為發布者、評論者，滿足了受眾日益多元化的需求。面對愈演愈烈的競爭態勢，傳統媒體正急迫為自己尋找出路，掌握媒體融合傳播規律，精準找到問題癥結，及時轉型。

傳統媒體具有新媒體不可比擬的優越性。傳統媒體經過多年的發展，在受眾心目中的權威性不可動搖。通常，在傳統媒體發布的信息，都經過了多重審核，最大限度保證了信息的真實性、準確性以及正確的輿論導向，能夠對受眾起到良好的引導作用。例如，黨史學習教育熱潮中，全國各地政府部門都在積極學習黨史，積極為百姓辦實事，營造出良好的社會氛圍。報社或電視臺對這些信息加以報道、傳播，對受眾產生了良好的激勵作用，體現了學黨史、悟思想、辦實事、開新局。傳統媒體通過轉型，能夠更好地發揮其優勢，為受眾提供更優質的內容。

二、傳統媒體轉型蛻變的路徑

面臨越來越嚴峻的發展形勢，傳統媒體必須及時轉型，可以朝以下幾個方向努力：

一是要堅持正確的輿論導向。正確的輿論導向是媒體必須遵守的原則，尤其是在媒體融合的大環境下，傳統媒體更是要牢牢把握輿論導向，切實維護媒體的尊嚴和良好形象，旨在通過傳播真實、正能量的信息內容，弘揚社會主義核心價值觀，唱響社會主義主旋律，營造出良好的社會氛圍，建立良好的社會秩序。

二是要精準掌握受眾需求。媒體融合背景下，受眾需求發生了很大的變化，開始向專業化、多元化、精細化方向發展，傳統媒體必須準確掌握受眾需求，投其所好，制作出讓受眾喜聞樂見的節目來。例如，越來越多的電視臺開始開設專業性、趣味性強的節目，這些節目因其符合受眾的觀看需求，大受好評。

三是要樹立節目品牌意識。面對日益激烈的競爭，傳統媒體唯有樹立精品意識，打造節目品牌，才能提高媒體的核心競爭力。同質化的節目已經無法滿足受眾的需求，傳統媒體唯有發揚工匠精神，努力將節目做到最優，才能收獲更多的擁躉，樹立起極佳的口碑。

三、傳統媒體轉型蛻變的策略

鑒于傳統媒體轉型的重要意義，在今后的發展中，傳統媒體要做好以下幾方面工作：

1.革新媒體技術

新媒體憑借數字技術、網絡技術以及通信技術，徹底改變了人們觀看新聞的方式和觀看習慣，讓人們可以更加便捷地觀看海量信息，短視頻的興起及興盛就是一個很好的佐證。

傳統媒體要不斷革新技術，努力做到以下幾點：

第一，媒體融合主要是傳統媒體轉型升級為新興媒體的進程，在5G應用背景下，傳統媒體格局將加速解構與重構。傳統媒體應積極引進5G技術，借鑒新媒體的發展模式，建立起自己的微信、微博等賬號，同步播出內容，以彌補受眾無法準時觀看電視節目的遺憾。例如，央視播出了習近平總書記在慶祝中國共產黨成立100周年大會上的重要講話，很多人因為工作原因無法第一時間觀看。等下班后，其可以在電視臺的公眾號上觀看回放。

第二，傳統媒體要經常編發一些精短小視頻，放到新媒體上播出。通常情況下，廣播電視臺等傳統媒體播出的節目時長較長，難免會讓受眾產生審美疲倦。在短平快的生活節奏下，受眾更喜歡觀看短小精悍的視頻，如果傳統媒體能夠圍繞受眾的需求，借助新媒體播放一些精短視頻，會給受眾帶來耳目一新之感。

第三，傳統媒體要在節目中融入一些特效技術。剪輯師在后期剪輯的過程中，不要因循守舊，而是要借鑒新媒體視頻編輯技術，增強節目的趣味性。

2.優化人才隊伍結構

一支高素質的人才隊伍是媒體飛速發展的重要保障。調查發現，很多傳統媒體的記者、編輯隊伍呈現出偏老齡化的特點，很多年老的媒體工作人員無法快速適應融媒體時代的需求。鑒于這一情況，傳統媒體要努力優化人才隊伍結構，具體從以下幾方面努力：

第一，傳統媒體要提高錄用門檻，從源頭上進行把關。傳統媒體制定錄用標準，向年輕化、專業化傾斜，切實提升人才的綜合素質。

第二，傳統媒體要加大培訓力度。針對一些工作人員專業能力無法適應融媒體改革需求的現狀，傳統媒體要對癥下藥，聘請行業內的專家來為工作人員培訓，讓工作人員學習、掌握更多的新媒體技術。

第三，傳統媒體要建立培訓機制。為了激發工作人員干事創業的熱情，傳統媒體要對工作人員的專業能力進行定期考核，尤其是加大對新媒體技術的考核力度。很多記者、編輯的文字撰寫功底盡管較為扎實，但是文章缺乏新意，讀之乏味，難以調動起受眾的興趣。對此，傳統媒體可以有針對性地對這些人員進行重點培訓，切實提升其專業能力，對考核始終未過關的人員要予以調崗。

第四，傳統媒體要建立起合理的獎罰機制。將工作人員的工資待遇與績效掛鉤，對制作出較多優質新聞產品的工作人員要予以物質、精神上的雙重獎勵。

3.創新媒體內容和傳播手段

對任何一個領域而言，創新都是強大的推動力。當前，隨著受眾文化水平、審美需求、觀看興趣、觀看習慣的變化，傳統媒體已經越來越難以滿足受眾的觀看需求。融入創新意識，推動媒體的創新發展就成為傳統媒體面臨的重要課題。

對此，傳統媒體要做好以下幾方面：

第一，要創新節目形式，增強新穎性。當前，傳統電視媒體的大部分節目編輯手段單一，難以給受眾帶來身臨其境之感。電視媒體可以開設一些新節目，以新聞直播等形式播出，這些節目能夠帶給受眾很強的代入感，激發受眾的觀看興趣。例如，大型戶外真人秀《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節目，一經播出就收獲了很高的收視率。傳統媒體可以因地制宜，依托資源優勢，制作更多具有地域特色的節目。

第二，要創新節目內容。當前，受眾的觀看需求也發生了變化，對觀看內容有不同的要求。傳統媒體要圍繞受眾需求，編輯出金融類、法制類、教育類、親子類等專業性強的節目，讓受眾可以從中學習更多專業知識。傳統媒體唯有不斷豐富節目內容，才會吸引更多的流量。

4.借鑒新媒體優勢

新媒體憑借自身的優勢，迅速得到了廣大受眾的支持，傳統媒體要借鑒新媒體的優點，做好以下幾方面：

第一，要借鑒新媒體的信息共享渠道。傳統媒體的信息渠道較窄，大多局限于百姓打電話提供線索等方式，為了打破這一現狀，傳統媒體要充分利用網絡平臺，不斷拓寬自身的信息共享渠道。在制作一些民生類節目的時候，傳統媒體的記者、編輯可以從當地的論壇、公眾號等網絡平臺，搜集有價值的信息和線索。例如，記者在刷抖音時發現一位熱心的老大媽數十年幫助鄰居保管鑰匙，得到了社區居民的交口稱贊，記者趕緊聯系到該抖音用戶，并深入現場了解了事情的來龍去脈，經過整理，制作出《熱心老大媽，鄰居“大管家”》節目，該節目一經播出就引起了強烈反響，很多熱心居民紛紛向電視臺提供線索，講述身邊好人的故事。

第二，傳統媒體的記者、編輯要學習掌握新媒體技術。對一些年齡偏大、互聯網經驗不足的記者、編輯，要提供輔導幫助。

第三，傳統媒體的記者、編輯要提高甄別能力。作為傳統媒體，一定要保持其權威性和公信力，在借鑒新媒體內容的時候，要堅持信息真實性、導向正確性的原則，對不符合要求的內容一律不予采用。對那些模棱兩可的信息，要加大核實力度，切實保證信息的準確性。

四、結語

傳統媒體及時轉型已成為大勢所趨，面對激烈的媒體競爭，傳統媒體要立足實際情況，從革新技術、優化人才隊伍結構、創新內容和傳播手段、借鑒新媒體優勢等維度來實現完美蛻變。