加強視覺創新 爭取更多“流量”
——新媒體時代報紙視覺設計創新思路

□張 丹

浪潮奔涌，勢不可擋。隨著新媒體時代的新聞競爭愈演愈烈，傳統媒體在內容生產、傳播方式等諸多方面，都面臨前所未有的沖擊和挑戰。近年來，傳統媒體紛紛加快媒體融合步伐，在內容生產、流程再造和傳播方式上進行了一些嘗試和探索，取得很大成績。作為報紙出版中的重要環節，美術編輯設計對報紙能否吸引讀者的眼球，有著不可替代的重要作用。如何讓報紙在海量新媒體報道的“夾擊”下脫穎而出，帶來報道“流量”，成為每位報紙美術編輯面臨的新挑戰和新課題。而要想緊跟新媒體時代的發展步伐，報紙美術編輯必須運用全新的設計理念，對版面進行全方位視覺創新，吸引更多的受眾主體。

一、報紙美術編輯的定位

1.紙質報紙美術編輯的定位。新媒體時代，報紙美術編輯的定位已經發生巨大變化。傳統意義上，美術編輯只是新聞報道內容的“包裝者”，只負責版面內容的設計工作，如版面色彩、圖片擺放、文字排列方式等。然而，進入新媒體時代，美術編輯更多地直接介入新聞內容生產和新聞價值升華的過程。這主要表現在前期要像文字編輯一樣，吃透稿件精髓，深入挖掘新聞價值，在后期要有針對性地通過美術設計和版面語言，將最有價值的新聞要素，用最具視覺沖擊力的形式呈現，從而最大限度地實現“內容為王、設計添翼”。傳統報紙內容往往是“千報一面”，在新媒體時代，不能很好地吸引讀者的注意力。美術編輯首先要先于讀者了解稿件內容，整體把握版面設計，運用創新思維，實現內容和形式的有機融合，滿足廣大受眾群體的閱讀需求。

2.數字報紙美術編輯的定位。新媒體時代，絕大多數報紙已經完成了數字化轉型工作。“兩微一端”等新媒體平臺亦可算“第二份”報紙。與“第一份”報紙相比，這“第二份”報紙不受版面大小、文字量的約束，為美術編輯提供了更多發揮的空間。這“第二份”報紙不應是“第一份”報紙的簡單復制和拷貝。在網絡世界海量的報道中，這樣的報道注定激不起幾朵“浪花”。數字報紙，必須是對紙質報紙新聞作品的再生產再加工，是融媒體新聞鏈接的有機組成部分。這就要求報紙美術編輯要在產品設計上，最大限度地突出網絡新聞作品的特點，彌補傳統紙質媒體在聲、像等方面的不足，同時，采取新穎的網絡新聞報道形式，最大限度滿足受眾多元化的閱讀需求，為他們帶來更好的閱讀體驗和視覺享受。

二、新媒體時代報紙美術編輯設計創新思路的分析

1.強化內容形式有機融合。新媒體時代下，受眾的閱讀習慣和閱讀方式都發生了巨大變化。手機閱讀和“信息轟炸”，促使受眾對單篇稿件的閱讀時間變短，更傾向于在較短的時間內獲得更多的信息。這種“短平快”的閱讀方式，促使報紙美術設計思路也必須進行相應調整。報紙美術編輯在設計版面時，必須更加注重內容和形式的有機融合，使讀者打開報紙后，能夠最快速地尋找到最有價值的新聞內容，在最短時間內達到“信息最大化”。作為一名在黨報工作多年的美術編輯，近年來，筆者在工作中不斷探索，總結出以下幾點經驗：一是適應“快速閱讀”要求，為重點稿件精心設計內容提要，使讀者能夠快速掌握最有價值的信息。二是強化稿件的圖形化、圖表化表達，將稿件中的“干貨”第一時間以最醒目的方式呈現給讀者。三是注重版面整體設計，對文字內容、圖片、圖表通盤考慮，進行整體設計，避免“兩張皮”，在版面上力爭形成視覺中心，吸引讀者閱讀興趣。

2.充分利用新媒體技術手段。新媒體技術的飛速發展，為報紙視覺創新帶來了無限可能。對紙質報紙而言，美術編輯可以運用新媒體技術和軟件，進行視覺創意，小到一個欄目，大到版面整體視覺化創意，都能制作得更加精美，從而吸引更多受眾的眼球。對數字報紙而言，動圖、短視頻、H5等新媒體報道形式和手段更符合年輕受眾的閱讀習慣，更能吸引他們的閱讀興趣。報紙編輯充分利用這些新媒體形式，對新聞進行二次創意加工，可有效擴大新聞的傳播力和影響力。

3.提升新媒體視覺設計能力。新媒體時代對報紙美術編輯的技術和業務能力提出了全新的要求，為了更好地適應這種要求，報紙美術編輯必須積極主動地學習新媒體視覺設計手段，不斷提升自己的能力和水平。報紙美術編輯不僅要熟練掌握各種常用視覺設計軟件，更要學習視頻制作、動圖制作等技術，閱讀廣播電視等相關行業理論書籍，提高業務綜合素養，成為多面手。只有高素質技能型人才才能綜合運用自己技能，加強視覺創新探索，做出視覺創意精品。

4.加強創新凸顯報紙氣質。每份報紙都有自己獨特的氣質，這也是報紙區別于其他媒體的標志，是報紙的核心競爭力。在新媒體時代背景下，報紙不能隨波逐流，必須堅守自己的獨特氣質，這是其安身立命之本。同樣，報紙版面創新，也必須圍繞這種氣質而展開。報紙美術編輯需要結合自己報紙的實際情況，找準創新的突破口。比如，黨報的氣質是準確權威，內容以政治經濟新聞為主，也有較高的文化品位。美術編輯在進行視覺創新時，也應該重點圍繞政經新聞和文化新聞等版面展開，認真研究這些新聞報道的規律和特點，創新形式精心設計，從而進一步凸顯報紙的氣質，帶給讀者全新的閱讀體驗。

三、結語

綜上所述，在新媒體時代背景下，報紙美術編輯必須勇立潮頭、苦練內功，綜合運用新媒體技術手段，對版面進行全方位的系統創新，從而實現報紙新聞價值和社會效益的最大化。