全媒體時代做好黨報時政新聞報道的若干思考

□關(guān)艷玲

時政新聞是關(guān)于政治生活中新近或正在發(fā)生的事實的報道。在傳統(tǒng)媒體時代，時政新聞是公眾了解國家大事、政策方針的主渠道。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的方式在原有基礎(chǔ)上發(fā)生了翻天覆地的變化，除了傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視，還有被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)，以及以手機為視聽終端、上網(wǎng)平臺的“第五媒體”。

全媒體時代，新聞客戶端和各類社交媒體成為群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源。傳播環(huán)境、媒體格局和受眾習(xí)慣都發(fā)生了變化。這種變化給黨報時政新聞報道帶來了挑戰(zhàn)，也帶來了機遇：一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的時政新聞報道在內(nèi)容表達(dá)、傳播形式、互動性等方面上相較于新媒體而言吸引力不足；另一方面，越是眾聲喧嘩、信息濫觴，越是需要像黨報時政新聞這樣的理性權(quán)威聲音撥開輿論場的迷霧。

時政新聞是黨報的主要內(nèi)容，也是黨報的核心競爭力。黨報時政新聞報道只有守正創(chuàng)新，構(gòu)建全新的時政新聞報道模式，才能占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

一、當(dāng)前黨報時政新聞報道工作存在的主要問題

黨報的時政新聞能夠全面準(zhǔn)確闡釋黨的發(fā)展理念、決策部署，有效地解析社會熱點、難點，引導(dǎo)人們正確看待發(fā)展中遇到的困難和問題，科學(xué)分析、深刻理解黨和政府的政策，堅定發(fā)展信心。

目前，黨報時政新聞報道在內(nèi)容、方式、渠道上還存在一些問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

在內(nèi)容上，偏“硬”、偏“淺”。即貼近性、可讀性、深度不夠。客觀上講，時政新聞報道的重要會議、領(lǐng)導(dǎo)活動、最新政策文件等內(nèi)容具有較強的專業(yè)性，但是，這些并不應(yīng)該是“高冷硬”的。有的媒體過于依賴相關(guān)部門提供的通稿，照本宣科，而不是從會議中找新聞，導(dǎo)致時政新聞報道缺乏吸引力。還有的媒體就事論事，缺少分析概括，更沒有深入了解政策出臺的背景，或者以文件解釋文件，或者停留在表面現(xiàn)象的淺層表述上。另外，還有個別媒體片面迎合受眾，用個別代替一般、用局部代替整體，博受眾眼球找“賣點”“落點”，甚至出現(xiàn)誤讀。

在形式上，偏“平”、偏“舊”。即在宣傳報道形式上注重平面的展示，報道方式陳舊，而缺乏立體的、互動的、延展的、創(chuàng)新的報道。時政新聞報道往往指令性任務(wù)多，自主選題少；單向傳遞信息的報道多，主動進(jìn)行互動的少；就事論事多，深入挖掘的報道少。而要想真正做到讓受眾產(chǎn)生共鳴，深入理解黨和政府的決策理念，宣傳報道就不能停留在平面的、單向的、一事一議的報道上，而應(yīng)該是一個立體的、互動的、深度的、新穎的報道，研究受眾習(xí)慣變化，增強報道吸引力，在受眾充分理解、參與和互動中，凝聚共識。

在渠道上，偏“分”、偏“散”。即媒體內(nèi)部分兵作戰(zhàn)、合而不融，新媒體、傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)，導(dǎo)致報道分散，無法形成品牌合力。

根據(jù)第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.43億，占網(wǎng)民整體的75.1%；手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.41億，占手機網(wǎng)民的75.2%。這說明，通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的人數(shù)眾多。但實際上，新媒體傳播的時政新聞，大多數(shù)是報刊、電視等傳統(tǒng)媒體首發(fā)的，甚至有的已經(jīng)是報紙發(fā)布一段時間后，一些網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端對報道進(jìn)行“翻新”，改個“聳人聽聞”的標(biāo)題。

在全媒體報道的背景下，一些黨報對時政新聞的報道方式進(jìn)行了一些有益的探索，但是距離真正融合還存在一定距離，比如，有的媒體在實際工作中新媒體部門記者和戰(zhàn)線記者各自為戰(zhàn)、缺乏統(tǒng)籌，甚至互相掣肘；有的媒體的新媒體部門只是照搬報紙、電視上的稿子。如何從機構(gòu)的調(diào)整上升為真正的有效整合資源實現(xiàn)融合發(fā)展，還需要繼續(xù)改革探索。

二、提高黨報時政新聞報道質(zhì)量和水平的路徑

讓報道創(chuàng)新、出彩，才能提升黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，在多元、復(fù)雜的輿論態(tài)勢下，有效引導(dǎo)輿論、凝聚共識。筆者認(rèn)為，提升黨報的時政新聞報道的質(zhì)量和水平，需要從以下幾個方面發(fā)力。

打造“專”的優(yōu)勢。黨報時政新聞記者必須旗幟鮮明地堅持正確政治方向，牢固樹立政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，堅定自覺地為貫徹黨的路線方針政策服務(wù)，因此，必須樹立專業(yè)精神，不斷拓寬視野，對黨的重大判斷、重大決策、重大調(diào)整第一時間深入學(xué)習(xí)，并體現(xiàn)在每一篇報道中。要通過這種專業(yè)精神，準(zhǔn)確傳遞政策信號，及時引導(dǎo)預(yù)期，夯實人們的信心。

做好“轉(zhuǎn)”的文章。宏觀的、專業(yè)性的時政政策，最終要落到社會生活中去，進(jìn)而影響到一個個社會微觀個體。因此，要把大局分析和基層實踐有機結(jié)合，尤其涉及群眾關(guān)心關(guān)注的政策內(nèi)容，更應(yīng)該避免口號式的語言，在有限的篇幅內(nèi)，少說籠統(tǒng)的、綱領(lǐng)性的內(nèi)容，多一些接地氣的表達(dá)，讓受眾喜歡看，看得懂；深化“走轉(zhuǎn)改”，到一線“抓活魚”。比如，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在講話中提到創(chuàng)新社會治理。為了讓百姓更深入、直觀地了解創(chuàng)新社會治理和生活的關(guān)系，遼寧日報時政新聞部以遼寧省各市基層社會治理創(chuàng)新的具體事例為切入點，開展系列報道，運用鮮活的案例進(jìn)行宣傳。

拓展“融”的路徑。全媒體時代，黨報時政新聞所報道的內(nèi)容，受眾也有可能從其他途徑知道了，而黨報時政新聞的競爭力就在于，利用自己的專業(yè)性、權(quán)威性，形成獨特的優(yōu)勢，提升用戶覆蓋面和影響力。做好全媒體時代的黨報時政新聞報道，必須統(tǒng)籌網(wǎng)上、網(wǎng)下兩個輿論空間，適應(yīng)媒體融合的新形勢，在穩(wěn)步推進(jìn)平臺布局、建設(shè)的同時，還應(yīng)該根據(jù)新媒體的特點量身定制獨特的內(nèi)容；打破傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限，同步策劃、同步加工；主動適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，主動設(shè)置議題，抓住時機、節(jié)奏，以權(quán)威高端的優(yōu)秀產(chǎn)品贏得受眾。比如遼寧日報微信公眾平臺推出的《政經(jīng)辭典》欄目，將時政、經(jīng)濟熱詞通過新媒體視角進(jìn)行解讀、傳播，取得了良好效果，在眾聲喧嘩中凸顯主流價值。