解碼與重構(gòu)
——農(nóng)村題材電影與鄉(xiāng)村形象傳播

崔 柳 黃錫順 吳道鍔(.寧德師范學(xué)院語言與文化學(xué)院，福建 寧德 500；.福建法治報，福建 寧德 500；.寧德晚報社，福建 寧德 500)

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，居住在鄉(xiāng)村的人口為50979萬人，占36.11%。這一龐大的人群也成為電影創(chuàng)作者鏡頭里表現(xiàn)的主要對象。在新時代的進程中，農(nóng)村變化巨大，脫貧攻堅取得全面勝利， 作為“第七藝術(shù)”的電影行業(yè)，以“脫貧攻堅”“創(chuàng)業(yè)”“村官”等為關(guān)鍵詞，以真實感人的故事為藍(lán)本進行藝術(shù)加工創(chuàng)作，通過影像表達(dá)對當(dāng)下中國鄉(xiāng)村的蛻變進行思考和表述。與其他類型片相比，農(nóng)村題材電影在電影主題、電影風(fēng)格、敘述角度、畫面風(fēng)格、人物形象等方面都有著截然不同的表現(xiàn)方式。

電影作為一種大眾傳播媒介，在帶給受眾娛樂和思考的同時，對于表現(xiàn)主體來說，也是其良好形象借助銀幕到達(dá)受眾心中最直觀的途徑。從公共關(guān)系的角度來看，鄉(xiāng)村的形象傳播，是指鄉(xiāng)村這個主體通過公關(guān)活動(電影拍攝)在公眾心目中樹立的形象，是組織的公共關(guān)系狀態(tài)和社會輿論狀態(tài)的總和。形象中涉及的知名度與美譽度，則與傳播方式有著莫大的關(guān)系。具體到農(nóng)村題材電影而言，電影中畫面的拍攝、故事的講述、人物形象的塑造等都與之息息相關(guān)。從傳播效果來說，在鄉(xiāng)村振興的大背景下鄉(xiāng)村題材電影與城市題材電影都有對于社會意識形態(tài)、價值取向、精神文化建設(shè)的引導(dǎo)和促進作用。

一、近兩年農(nóng)村題材電影的敘事角度與題材分析

(一)擺脫貧困，脫貧攻堅的實踐智慧

2021年2月25日，中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，完成了消除絕對貧困的艱巨任務(wù)，延續(xù)幾千年的絕對貧困問題從此成為過去式。其中蘊含的脫貧智慧的實踐以及在這一艱難的蛻變過程中，數(shù)量龐大的扶貧干部心牽百姓真心作為，給電影創(chuàng)作者提供了源源不絕的素材。主旋律電影《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》輕松詼諧，《秀美人生》則讓人潸然淚下，核心敘述脫貧攻堅中各級各類扶貧干部為鄉(xiāng)村找準(zhǔn)扶貧產(chǎn)業(yè)，從中挖掘決勝脫貧攻堅的時代密碼，從農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變、扶貧產(chǎn)業(yè)的從無到有、扶貧干部日夜堅守扶貧一線等角度提煉“扶貧先扶志”“精準(zhǔn)扶貧”等富有時代特色的經(jīng)驗，找準(zhǔn)電影中所表現(xiàn)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民身上的時代精神內(nèi)核及其深刻意義。

(二)鄉(xiāng)村振興，生成新時代鄉(xiāng)村的新形象內(nèi)涵

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018—2022年)》當(dāng)中特別提到“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇”。電影以一種喜聞樂見的藝術(shù)形式映照現(xiàn)實，《一點就到家》《漫城》《雙水村里棗花香》等電影，講述了主人公帶領(lǐng)村里百姓抓住新機遇用新產(chǎn)業(yè)改變鄉(xiāng)村舊貌，走上鄉(xiāng)村振興之路。這些電影作品明確而清晰地提出“鄉(xiāng)村振興”概念，用影像化方式帶領(lǐng)觀眾思考面對當(dāng)下鄉(xiāng)村現(xiàn)狀，如何用新產(chǎn)業(yè)增加農(nóng)民收入，吸引年輕人回鄉(xiāng)，讓鄉(xiāng)村振興獲得強大的后勁支撐，用接地氣的講述傳遞村民的獲得感、幸福感。電影作品對新時代農(nóng)村新發(fā)展提供了更廣闊的觀察視角，在“奮斗”“城鄉(xiāng)融合” “綠色”“新產(chǎn)業(yè)”等關(guān)鍵詞中注解新時代，生成鄉(xiāng)村的新形象內(nèi)涵。

(三)青春視角敘事，收獲電影受眾“最大公約數(shù)”

伴隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展以及新媒體技術(shù)的加持，電影受眾的審美情趣和內(nèi)容關(guān)注點都呈現(xiàn)出新的特點，年輕受眾群體日趨龐大，“得年輕受眾得票房”已經(jīng)成為電影創(chuàng)作者的共識。在人物設(shè)置和敘事方法上，苦情、深重等詞被適當(dāng)弱化，青春視角被愈加重視。在視覺呈現(xiàn)方面，云霧繚繞的秀美風(fēng)光、綠水青山田園牧歌式的風(fēng)景不斷出現(xiàn)在電影中，農(nóng)村視覺形象一改往昔“面朝黃土背朝天”的深沉無奈，同時內(nèi)容延伸到鄉(xiāng)村振興的更深廣層面，敬畏自然，敬畏土地，對農(nóng)村的文化價值進行重新審視。電影《一點就到家》中，三個出身不同、生活經(jīng)歷差異大的年輕人從喧囂繁華都市，踏足云南古寨，合伙走上創(chuàng)業(yè)之路，既為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展謀出路，也破除自身對未來的迷惘。從身處大都市的辛酸到重返家鄉(xiāng)的堅定，為建設(shè)新農(nóng)村、振興鄉(xiāng)村不斷實踐。電影的藝術(shù)創(chuàng)作，讓觀眾既看到了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村在新時代煥發(fā)的新活力，又感受到了變化背后是國家不斷強大提供的支撐。鄉(xiāng)村故事的講述和鄉(xiāng)村形象的呈現(xiàn)被提升到了更高的層面。

二、農(nóng)村題材電影中鄉(xiāng)村形象的表現(xiàn)載體

(一)復(fù)雜關(guān)系中“美美與共”的鄉(xiāng)村形象

達(dá)倫多夫的辯證沖突理論認(rèn)為“社會具有辯證的兩面性:一方面表現(xiàn)為靜態(tài)的均衡性，另一方面又呈現(xiàn)出動態(tài)的沖突性；社會系統(tǒng)既具有整合功能，但其各子系統(tǒng)又無時不處于相互沖突之中”。電影作品所映射的社會現(xiàn)實更是沖突的高度濃縮，伴隨著沖突的開始與發(fā)展結(jié)束，故事逐漸走向高潮和結(jié)局，在一部電影作品中，同時又蘊含主副次等各種類型的沖突。近兩年的農(nóng)村題材電影中，沖突主要圍繞貧窮、新舊觀念的沖突，產(chǎn)業(yè)的選擇、遇到困難如何面對等問題而展開。在電影的鋪陳講述中，從《我和我的家鄉(xiāng)》中神筆馬亮的田野作畫凸顯鄉(xiāng)村美景，到《一點就到家》中創(chuàng)業(yè)年輕人發(fā)展鄉(xiāng)村快遞，再到《秀美人生》中的脫貧攻堅，在沖突的興起和解決中，主人公都綜合考慮所處鄉(xiāng)村的經(jīng)濟、人文、地理位置等差異化元素以及群眾訴求的關(guān)切點、期盼點，科學(xué)規(guī)劃，用情用理用心一步步讓鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)從難以企及到夢想達(dá)成，電影作品將現(xiàn)實村落生活中的種種關(guān)系進行集中濃縮式提煉。“將隱匿在背后的文化內(nèi)涵漸進式揭示，實質(zhì)上就是將現(xiàn)實鄉(xiāng)村生活中的各類社會關(guān)系在電影中進行人文審美表現(xiàn)”，“各美其美”“美人之美”“美美與共”的哲學(xué)思維貫穿其中，實現(xiàn)“美美與共”的皆大歡喜結(jié)局。

(二)豐富多彩的民俗風(fēng)情

“民俗文化內(nèi)容廣泛、包容性強，泛指一個民族、地區(qū)中集居的民眾在歷史的進程中，創(chuàng)造、傳承的風(fēng)俗、生活習(xí)慣等。”每個村落的人居環(huán)境和村落建筑文化形態(tài)都是受自然地理環(huán)境決定。不同的村落建筑，實際上反映了相應(yīng)的村落原住民的文化歷練，折射出以生產(chǎn)生活方式和民風(fēng)與習(xí)俗為重要內(nèi)容的不同的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村電影透過影像直觀呈現(xiàn)發(fā)生在鄉(xiāng)村里的故事，對受眾而言，首先具象化的村落建筑無疑是進入視覺的最容易被感知的。村落建筑作為鄉(xiāng)村文化的載體，其地域性和民族性，在鄉(xiāng)村電影中自然也得到了直觀的表現(xiàn)。不僅僅只是電影敘事空間的承接者，營造某種意境，“建筑作為重要的電影意象，其本身的文化內(nèi)涵對電影主題的彰顯、意義的深化、文化價值的提升都具有非常重要的作用和意義”。電影《我和我的家鄉(xiāng)》中的《天上掉下個UFO》《最后一課》，故事發(fā)生地在貴州黔南和杭州千島湖淳安縣，實景拍攝的畫面將黔南獨具特色的吊腳樓建筑以及江南水鄉(xiāng)的秀美一一呈現(xiàn)。在電影熱映后，這些地方一度成為觀眾的網(wǎng)紅打卡地。

音樂是電影的重要組成部分，既包括為電影量身打造的原創(chuàng)歌曲插曲，還包括為了表現(xiàn)鄉(xiāng)村特色而采用的場景音樂。電影《我和我的家鄉(xiāng)》插曲《挺好個人吶》，東北地域特色明顯； 《雙水村里棗花香》主要取景于榆林市清澗縣，陜北民歌、陜北說書、清澗道情等民俗文化在其中都有所體現(xiàn)。風(fēng)光、音樂、山水等隨著電影的情節(jié)敘事推進，增加觀眾對作品的印象。

(三)山水風(fēng)光營造的視覺審美

山水意象等符號是農(nóng)村題材電影中畫面語言主要的構(gòu)成元素。從“異質(zhì)空間影像”角度來說，電影性是電影時空之外存在的現(xiàn)實特殊性。對于形成“異質(zhì)空間”特色的鄉(xiāng)村電影而言, 從“竹外桃花三兩枝”的春日美景，到“綠樹村邊合,青山郭外斜”的安逸恬淡，用特色的鄉(xiāng)村鏡像去區(qū)別于其他類型電影的個性化之處，鄉(xiāng)村形象的特質(zhì)透過這些唯美恬靜的畫面，讓觀眾領(lǐng)略到撲面而來的地域化的鄉(xiāng)村獨特氣質(zhì)。電影《我和我的家鄉(xiāng)》中的稻田畫、墻壁畫以及體現(xiàn)美麗新農(nóng)村建設(shè)成果的鄉(xiāng)村藝術(shù)墻繪讓不少觀眾心生向往，反復(fù)出現(xiàn)的鄉(xiāng)村美景空鏡頭，在展示山清水秀的新農(nóng)村形象的同時，更是直觀化呈現(xiàn)國家惠農(nóng)政策、鄉(xiāng)村振興措施的實際效果。鄉(xiāng)村電影在述說人物命運上，個體生活實踐緊扣時代脈搏，貼近鄉(xiāng)村現(xiàn)實，畫面上的詩意美學(xué)效果，形成了較為獨特的鄉(xiāng)村電影美學(xué)樣式。

三、鄉(xiāng)村形象在農(nóng)村電影中的傳播價值

(一)影像聚焦農(nóng)村發(fā)展的新時代鏡像

黨中央連續(xù)多年以中央一號文件對“農(nóng)業(yè)”“農(nóng)村”“農(nóng)民”三農(nóng)問題進行安排部署，電影工作者也以具體的農(nóng)村題材電影對三農(nóng)問題進行影像化的藝術(shù)表現(xiàn)。社會轉(zhuǎn)型期的陣痛與獲得感，從美麗鄉(xiāng)村再到鄉(xiāng)村振興，新時代中國農(nóng)村的一路前行在電影作品中得到了淋漓盡致的投射和映現(xiàn)。從《我和我的家鄉(xiāng)》到《一點就到家》再到《雙水村里棗花香》等農(nóng)村題材電影，以行進中的中國鄉(xiāng)村為表現(xiàn)對象，記錄不同時期，鄉(xiāng)村面貌、人文、村民精神世界等的變遷，讓受眾感知到真實可觸又生機勃勃的中國“三農(nóng)”。農(nóng)村題材電影同時還引領(lǐng)主流社會價值觀，扶貧題材電影中的“精準(zhǔn)扶貧”“扶貧先扶志”“產(chǎn)業(yè)扶貧”等關(guān)鍵詞，串聯(lián)起新時代中國脫貧攻堅的特色密碼，用真實鮮活的人物故事聚焦鄉(xiāng)村從貧窮到美如畫的蛻變。正是以普遍意義和普遍價值觀為前提，農(nóng)村題材電影讓新時代農(nóng)村的形象、農(nóng)民的生活、農(nóng)業(yè)的欣欣向榮以具象化的藝術(shù)形式直抵受眾內(nèi)心。

(二)構(gòu)建農(nóng)村題材電影的個性化“賣點”

農(nóng)村題材電影通過多種藝術(shù)形式所展現(xiàn)的村落文化構(gòu)成了吸引受眾沉浸影片的情懷。有別于其他類型的電影，農(nóng)村題材電影或聚焦當(dāng)代農(nóng)村的生存狀態(tài)，各方合力改變其貧困現(xiàn)狀，昂揚著向上的沖勁；或著力描述青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，敘說奮斗的青春最美麗；或展現(xiàn)在現(xiàn)代化進程中村落文化的蜿蜒前行。這些都構(gòu)成了農(nóng)村題材電影個性化的“賣點”，全方位、多層次地藝術(shù)再現(xiàn)“三農(nóng)”問題在時代大潮中的生動社會實踐。在我國傳統(tǒng)文化體系中，村落文化是最具基礎(chǔ)性且厚重的文化依托，衍生出了其他燦爛的民族文化。在一定程度上來說，農(nóng)村題材電影中多元村落文化的展示和傳播，不僅是看得見的物質(zhì)文化，更是潤物無聲的民族文化在受眾中的不斷加固。

地域性美學(xué)特征同樣也是農(nóng)村題材電影個性化的“注意力經(jīng)濟”，有別于車水馬龍式的繁華都市鏡頭，不管是秀麗逶迤還是黃沙漫漫，體現(xiàn)不同地域風(fēng)情的鄉(xiāng)村自然景觀和人文風(fēng)貌，賦予受眾更多的視覺刺激體驗。這種地域性風(fēng)光不僅是作為敘述故事的補充，更是不同文化的符號化載體。故事在框架敘事的引領(lǐng)下徐徐鋪陳人物的命運，讓受眾更多地思考人與鄉(xiāng)村、人與土地之間的關(guān)系。在這方面，《我和我的家鄉(xiāng)》是農(nóng)村題材電影中個性化“賣點”豐富的代表性。電影立體式展現(xiàn)地域性鄉(xiāng)村文化的審美，而這些地域性文化又進一步強化了鄉(xiāng)村電影的美學(xué)品格，一度成為熱門話題。

(三)思辨性呈現(xiàn)全新的城鄉(xiāng)關(guān)系

傳統(tǒng)的農(nóng)村題材電影中，城鄉(xiāng)關(guān)系的呈現(xiàn)多是對立的，或是都市人向往鄉(xiāng)村的恬靜，農(nóng)村視城市為奮斗的方向。新時代，在美麗鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村、新農(nóng)村建設(shè)等政策的扶持下，農(nóng)村跨越式發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的差距在逐漸縮小，電影也開始以新的洞察力和介入能力思考影像化農(nóng)村形象，故事中對展現(xiàn)農(nóng)村的什么給予更多的關(guān)注，并試圖描繪可持續(xù)發(fā)展的社會前景等問題。都市人的鄉(xiāng)愁，鄉(xiāng)村建設(shè)者的奮斗實踐，他們與未來農(nóng)村的命運聯(lián)系，在新時代的農(nóng)村題材電影中都有了新的存在形式，電影人也逐漸淡化關(guān)于農(nóng)村落后、破敗的畫面的表現(xiàn)定勢，圍繞新農(nóng)村建設(shè)怎么開展、農(nóng)村人的回流、奮斗讓鄉(xiāng)村越來越美好等話題進行深層結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)。

四、農(nóng)村題材電影中關(guān)于鄉(xiāng)村形象的傳播效果分析

(一)正向效應(yīng)：傳播多彩村落文化，多元傳播改變受眾對鄉(xiāng)村的刻板印象

麥奎爾說過：“文化最普遍和最主要的特征可能就是傳播，因為沒有傳播，文化就不能發(fā)展、生存、延伸和成功。”就農(nóng)村題材電影而言，通過電影這種大眾傳播媒介，對村落文化中優(yōu)秀的民俗、民間藝術(shù)、地域文化等進行藝術(shù)加工創(chuàng)作。通過影像化的故事敘述，讓村落文化入腦入心地走進更多受眾的精神世界，觀眾在觀影的過程中首先是快速被動接收導(dǎo)演通過電影語言傳遞的村落文化信息，在這一過程中因為受制于觀影狀態(tài)等客觀原因，來不及對所接收信息進行深度解碼；但觀影后的“漣漪效應(yīng)”或者是電影本身的宣傳力度，使觀眾會通過檢索等方式對電影所傳遞的符合意義進行二次消化解碼，文化接受群體也因此被逐漸擴大，村落文化也順勢進行二次甚至多次傳播，激起文化碰撞與思考。村落文化也因此得到了更廣范圍的正面?zhèn)鞑ァ?/p>

受電視、互聯(lián)網(wǎng)等其他大眾傳播媒介的共同影響，受眾或多或少已經(jīng)對鄉(xiāng)村形象形成了貧窮落后等刻板印象。新時代農(nóng)村題材的敘述改變以往悲情敘事的套路，在題材的豐富性上更加開闊。近兩年的農(nóng)村題材電影，從鄉(xiāng)村振興到脫貧致富再到青年人才回歸等，主題多元地觸及農(nóng)村生活的各個層面，在故事框架上通過勵志、向上、奮斗、青春等關(guān)鍵詞進行議程設(shè)置。“鄉(xiāng)村形象被符號化傳達(dá)給受眾后，不同層次、多元文化形式等都在電影或直接或隱匿的敘事中中和反應(yīng)，跨文化交流也悄然間得以實現(xiàn)，受眾對鄉(xiāng)村的刻板印象也因此得以稀釋。”

(二)負(fù)向效應(yīng)：多元鄉(xiāng)村形象與多元講述有待提升

近兩年來，農(nóng)村題材電影中塑造的鄉(xiāng)村形象的類型與特征，都呈現(xiàn)出明顯的多元化特征。扶貧干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、底層貧苦農(nóng)民等都有所涉及，可以看出新時代電影創(chuàng)作者對鄉(xiāng)村社會現(xiàn)狀的多角度關(guān)注。通過電影敘事帶給受眾的直觀感受就是改變了以往對農(nóng)村人物單一化的認(rèn)識，對鄉(xiāng)村形象的表現(xiàn)也愈加多元，對農(nóng)民群體的認(rèn)知也更立體，通過講好鄉(xiāng)村故事來傳播鄉(xiāng)村好形象。王一川在《中國故事的文化軟實力》中提到，“真正的中國好故事應(yīng)至少滿足六要素:他者眼光、普遍尺度、本土境遇、個體體驗、流行形式和易觸媒介”。具體到農(nóng)村題材電影對于鄉(xiāng)村故事的講述與形象塑造，這幾個要素之間還存在很大的提升空間。如在他者眼光方面，電影創(chuàng)作者過多強調(diào)主旋律的議程設(shè)置，導(dǎo)致同一類型題材集中出現(xiàn)，近兩年的農(nóng)村題材電影，幾乎都在扶貧的大框架敘述中。“本土境遇”傾向于鄉(xiāng)村特定生存狀況。具體到同一或者類似的普遍尺度(如脫貧)，就容易導(dǎo)致題材扎堆。在敘事方面，因主題議程設(shè)置先行，導(dǎo)致電影的商業(yè)屬性不足、主旋律屬性有余。從票房收入來看，近兩年農(nóng)村題材電影目前只有《我和我的家鄉(xiāng)》跨入“十億俱樂部”行列，其他電影票房收入很一般。

結(jié) 語

從實踐中不難看出，近兩年電影中塑造的鄉(xiāng)村形象既吸取了過去電影表達(dá)中的優(yōu)秀部分，同時又融入了時代元素，如美麗鄉(xiāng)村、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等，與國家頂層設(shè)計相呼應(yīng)，體現(xiàn)鄉(xiāng)村在時代大潮中的變革與崛起。農(nóng)村題材電影充實了電影類型，帶來的獨具特色的鄉(xiāng)村文化豐富了電影的美學(xué)價值，蘊藏在其中的自然樸實的鄉(xiāng)村形象如畫卷般呈現(xiàn)，構(gòu)建起了受眾向往的詩意家園。但同時作為大眾傳播媒介的電影，在鄉(xiāng)村形象的傳播上依然還存在一些短板。為了使傳播效果更好，電影創(chuàng)作者要更好地藝術(shù)地講好鄉(xiāng)村故事，將主旋律敘事與商業(yè)市場有機結(jié)合，找尋農(nóng)村題材電影的流行密碼，提升作品的受眾覆蓋面。