新時代文創產品與產業的發展現狀與對策

□于淼/文

隨著旅游業的快速發展，旅游文化產業體系建設在我國經濟發展形勢中的重要作用也日益突出。同時也促進了文創產業的發展，當前我國旅游文化產業創意藝術產品在融合中國優秀傳統文化，并不斷開拓創新，已經發展成為一種新的流行趨勢。文創產品是文化加創意加新文化發展產品的一種形式，特別是在傳統文化復蘇的時代，在設計文創產品時運用傳統文化元素，是否促進傳統文化創意的創新發展對促進文創產品的有意義的發展也很重要。基于此，本文針對民間藝術在文創產品設計中的應用與融合進行探討分析，以供參考。

文創產品的存在主要是為了將當地特色文化融合進旅游衍生品中，借助于文創產品以及消費者的帶動作用來促進地域特色文化的流傳以及當地旅游事業的進一步發展。隨著旅游行業的經濟蓬勃發展，同時人們對文化的追求越來越高，我們應該將當地的傳統文化融入到旅游產品設計中。在設計文創產品的時候應該充分的將文化理念同景區的特點相結合，圍繞著科教、娛樂、休閑、生態保護等多方面塑制景區文化理念下的形象。基于此，加強對旅游文創產品設計策略的探究有著重要意義。

1 文化創意產業的意義

目前，我們普遍認為文化創意產業是一個新興產業，其核心是以文化根源、創造力、科技作為支撐。從當下的發展形勢來看，文化創意產業不僅順應了經濟全球化的發展趨勢，而且具有文化的經濟特性，為許多國家的經濟發展做出了貢獻。文化創意產業的目的是將一種抽象的文化轉化為具體的文化，具有很高的經濟價值。在我國，文化創意產業處于萌芽發展階段，隨著我國經濟的發展，人們的生活水平逐步提高，人們對文化的需求也不斷增加，因此，文化創意產業具有很大的發展潛能。文化創意產業不僅可以增強我國文化的軟實力，優化我國文化產業結構的調整，也為實現中國夢提供了重要的機遇。

2 國內外文創產業發展概述

當前特色旅游文創產業發展較為快速的國家有美國和日本等，首先從美國文化產業的發展來分析，該國家可以稱之為世界文化產業大國，該國家文化產業自迪士尼游樂園建園以來，更是從動漫和影視逐漸拓展向主題公園、文化街區、文化表演、文創產品以及VR等各個板塊，其商業價值越來越高。并且英國的創意產業、韓國的電子游戲產業以及日本的文創產業在國家經濟發展中更是占據了非常高的比值。我國直到20世紀90年代后期，受多種因素制約和影響，文化創意產品開發領域才開始探索，導致我國文化創意產品設計開發起步較晚。近年來文創產品作為傳統文化保護傳承的新路徑，異軍突起。它將文化創意與傳統文化相結合、使傳統文化資源在創造性轉化中創造經濟價值和文化價值。

3 文創產品在發展中存在的問題

3.1 缺少專業的文創產品設計人才

文創產品不同于普通商品，它們蘊含著我國本土文化特色和最好的歷史文化元素，對文創產品的開發和銷售人員的要求都會比較高。文創產品的開發和營銷人員應對當地文化、博物館藏品以及文創產品的開發和銷售過程了如指掌，必須有一定的創新思維。專業的文創產品開發和銷售人才是提高博物館文創產品質量的根本保證，也是博物館未來穩定發展的基礎。但在實際產品的開發過程中，許多博物館都缺乏專業的產品設計師和研究人員，他們對當地的文化特色也缺乏深入了解，在研發、設計的過程中無法與地方文化特色融合，導致文創產品缺乏歷史文化元素，沒有創新意識，進而造成文創產品單調落后，逐漸失去了市場競爭力。

3.2 產品趨于同質化

文創單位自身開發的文創產品獨特性不夠，特征不明顯，呈現形式也較為單一。另一方面，文創產品開發基礎條件較為薄弱，導致產品創意還存在與博物館雷同現象，產品類型也多以市場常見的物品為主，缺乏獨特性。

3.3 模仿抄襲風氣嚴重

受當地特色的影響，文創產品是完全有條件、有必要因地域不同而設計創造更多特色的文創產品的，因此需要根據所在地區設計和生產獨特的文創產品。但是，盡管我們的文創產品得到了國家和個人的大力支持，但它的起步晚和開發時間不足仍然是致命的缺陷，但相較于其他在此行業上已經穩定成型的國家，它正在處于穩步發展的階段。我國的文創產品市場仍處于開發探索階段，消費群體相對有限。因此，抄襲模仿的風氣在當今的文化創意產業中很普遍，以至于雖然地理上時隔千里，所生產的產品是相似的，更不用說區域特征了，但是設計產品最根本的創新也已消失，原始產品的文化附加值意義不大。

4 推動文創產品快速發展的相關建議

4.1 增強品牌意識建設，加強文創市場監管

文化創意產業都多多少少離不開產權歸屬問題，隨著時代的發展，人們的社會認知和知識水平不斷提高，大家也都深刻了解到原創內容付費的原則，但市場上的許多盜版產品，大家是很難去真正辨別的。文創產品設計行業門檻較低，行業內聚集著大量的青年創業者，是文創產業之福。然而，由于現行授權機制不完善，創業者使用相關IP開發相關產品時需要承擔法律風險，再加上產品入駐博物館之類的機構難度較大、生產定制又需滿足最低訂貨量要求，文創行業的青年創業者非常不易。

4.2 傳統文化元素的合理運用

傳統文化是國家的文化特征，是世界公認的獨特身份，將傳統文化作為文創產品之中，并且使得文化創意作品以及傳統文化融合在一起時，不僅有助于文創產品的創新和中國傳統文化的延續，而且可以增強廣大人民的自豪感，是一個非常積極的擴張因素。因此，在中國文創產品中添加文化元素是文創產品發展的必然方向，也是必不可少的一項。這也是在新時代繼承我們精彩的傳統文化的重要途徑。但是，文創產品的文化遺產并不僅僅是復制和重復過去的歷史。相反，必須擴展它以繼承傳統文化的精髓，使其成為一個獨特的元素符號，不僅代表文化，而且在新時代中增加對設計師文化的全新理解。它不僅可以反映人們的精神特點，而非沉浸于過去停滯不前，更有利于人們的思想進步。這對文化發展非常有利。充分利用當地文化也很重要。使用相同的設計樣式，可以靈活地變換融合來自不同地區的傳統文化元素。

4.3 加強地域文化元素在文創產品設計中的應用

地域文化往往有著悠久的發展和演變歷史，其應用主要依靠文化經驗。因此，在地域元素的設計中，主要是要突出文化的內涵特征。文化內涵與應用功能相結合，可以讓人們通過文創產品的應用來了解和感受地域文化內涵，從而達到傳承文化的目的。文化可以從經典的地域元素中得到體現和詮釋。上述要素也是地域歷史和風俗習慣的長期積累形成的，其文化內涵和內涵更加豐富。在經典文化元素的應用中，要注意在傳承的基礎上挖掘新元素，保留原有的經典部分，擴展和延伸文化屬性和形象，運用現代表達方式和創新設計理念進行產品設計。開展科技創新，在保持傳統要素品質的同時，還需要在創新時期不斷滿足大眾需求，實現動態創新發展。地域元素是某些思想的抽象展示。通過將相應的元素融入文創產品中，讓觀眾通過對產品的感受來了解地域文化，主要是通過對產品功能和形式的體驗。在文創產品設計過程中，除了利用符號元素直觀呈現文化內涵外，還可以采用其他多樣化的方式來促進設計理念與產品的融合，產品中的元素和形式是不斷變化的。因此，產品設計師也需要積極運用多元化的方式設計文創產品，使其成為典型的地域文化載體。

4.4 加強學習成功博物館的經驗，注重創新

一些中小型博物館可以派員工到比較成功的博物館中學習，學習先進的工作和管理經驗。中小型博物館應創建一個專業的文創產品開發團隊，加強自身資金、人員等投入，不斷整合文化資源，加大財政對文化產業的投入，源源不斷地吸納社會資源，通過財政補貼、公司資產的整合等，不斷開發優化文創產業結構，設計出有當地文化特色又能刺激人們購買的文創產品。

4.5 探索新型博物館文創產品的開發模式

隨著互聯網的快速發展，在“互聯網+”商業模式下，博物館面臨著新的機遇和挑戰。博物館作為傳播傳統優秀文化傳播的機構，本身具有豐富的歷史內涵，其開發的文創產品和發展模式也應滿足人們的文化需求，應積極推進“互聯網+”技術與文化產業的融合，創新發展，探索文創產品新的開發模式。

4.6 加強文創產品的促銷策略

可以在節假日期間若文創產品有一定的促銷活動、產品折扣時，消費者較易產生購買欲望和購買行為。因此，線下的文創產品實體店可依據節日特點配套相應的宣傳促銷活動，線上網店則可聯合平臺推出滿減活動或發放優惠券。當消費者進行線下體驗時，適當引導他們關注線上網店或微信公眾號等領取優惠券進行線支付。接著，借助線上“網紅力量”進行直播帶貨，實現產品的促銷與分銷。在宣傳的過程中不單單是為文創產品而宣傳，而是通過傳播產品背后的文化故事吸引更多的人來關注，從而帶動文創產品的消費。然后，在符合產品調性的基礎上選擇跨界合作，將創意產品與彩妝護膚、游戲、動漫等領域進行深度合作，為流行注入傳統魅力。不同領域的創新合作可以更大程度地挖掘產品的IP價值，使之作為獨立形象進行傳播。

5 結論

中華民族傳統文化是五千年來中華民族藝術和文化凝聚力的發源地。將傳統文化與現代產品設計相結合可以提供一個平臺，通過產品這一媒介來推廣傳統文化，這有助于繼承和促進中國傳統文化，也有利于中國傳統文化在全球化的文化熱潮中走出國門，走向世界，為世界各地的人們所接受。

6 結語

在歷史的長河里，中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，博大精深，生生不息，滋養著中華兒女。藝術設計源于生活，更要回歸于生活，讓文創產品“生活化”、文化歷史“活態化”，文創產品藝術設計在未來就一定會蓬勃發展，市場前景可觀。在文創產品設計方面具有強大的開發潛力。將滿族傳統建筑文化應用在現代文創產品設計中，不僅有助于設計理念的延伸，而且是傳統文化的傳承與傳播方面的有力措施。■

引用

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