藝術設計服務于民族地區鄉村振興的路徑研究

白 雪，趙書琪*，克明亮，李 洋，蘇賽龍

（桂林理工大學 廣西，桂林 541006）

1 藝術設計服務于鄉村振興的意義

1.1 藝術設計服務于鄉村振興的研究背景

國家高度重視鄉村戰略的實施。隨著人民的生活水平不斷提高，鄉村群體的幸福生活已是不容小覷的問題了。藝術設計作為鄉村文化的振興、延續傳承以及發展建設提供了新的起點。中國文聯副主席潘魯生曾提出“設計服務民生”的觀點和“為三農設計”的時代命題。他認為，通過設計介入到鄉村建設中，不僅可以有效改善民生狀況、還可以提高民眾生活質量、同時可以拓展民生生計來源，為美麗鄉村建設貢獻更大的力量。鄉村振興戰略的實施，是我國開啟全面建設社會主義現代化的必然選擇，是我國實現“兩個一百年”奮斗目標的必然要求，是我國實現全體人民共同富裕的必然要求。設計界2018年4月首次對設計扶貧作出正式回應，聯合國工業發展組織與30多個國家和地區的設計組織、機構、企業以及大專院校在杭州良渚共同發布了一份《設計扶貧宣言》，正式提出充分運用和發揮獨創、道德、情感、美學的設計力量，有效提升產業活力和生命價值。藝術設計服務于鄉村振興可以從環境規劃、產業升級、特色文化著手，通過藝術設計建設鄉村景觀，改善鄉村自然環境；通過藝術設計優化地區產業，培育升級特色品牌；通過藝術設計推廣民族文化，營造特色文化氛圍。鄉村振興和共同富裕是國家未來的戰略和目標，而讓藝術設計服務于鄉村振興則是藝術設計專業人員力所能及的范疇，以期實現藝術設計描繪青山綠水。

1.2 藝術設計服務于鄉村振興的研究方向

2018年，中央一號文件提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和共同富裕”五項任務。習近平總書記曾指出，鄉村振興要靠產業，產業發展要有特色，要走出一條人無我有、科學發展、符合自身實際的道路。黨的十九屆五中全會強調全面推進鄉村振興，走中國特色社會主義鄉村振興道路。從而推進藝術設計在鄉村振興中起到獨特作用，就要以新發展理念引領設計服務鄉村的高質量發展。藝術設計作為服務于鄉村振興的新發展途徑，備受矚目。習近平總書記的講話為藝術設計服務于鄉村振興指明了方向，同時也彰顯出藝術設計服務鄉村振興的特殊地位。藝術設計服務于鄉村振興是一個緩慢的且循序漸進的過程，要依據民族地區的分布規律，使用因地制宜，穩打穩扎的服務方法。在不傷害鄉村原生環境、本家產業、特色文化的基礎下，合理利用有效的設計途徑來服務、激活、升級鄉村。

1.3 藝術設計服務于鄉村振興的研究價值

鄉村振興中人才振興、技術振興是核心要義，“賦能創新”是鄉村振興戰略的首要任務。藝術設計服務鄉村振興協同創新的模式，在尊重鄉村群落、民族地區的生活方式和文化的基礎上，善用當地文化、尊重當地制度、推動當地發展。相比于其他的輸入型、被動式扶貧模式來說，藝術設計服務于鄉村振興更加能夠調動鄉村的內生動力，參與式地促進本土文化與產業創新。在藝術設計介入的加速調整下，充分體現地區特色，建立品牌意識，幫助地區經濟建立有效競爭、做出因地制宜的設計方案、助力產業升級、開通網絡渠道。由帶有藝術創新的民間技藝傳承人、設計師聯合設計，促使農村由單一的種植業轉型為現代服務型農業，用鄉村服務設施設計的服務方式，并搭載互聯網以及實體渠道的傳播營銷方式，推動鄉村經濟文化消費，同時促進鄉村特色旅游的發展。

2 藝術設計服務于鄉村振興的現狀

2.1 藝術設計服務于鄉村振興的研究案例

鄉村振興不僅僅是農村經濟的發展振興，它還包含了農業的全面升級、農村的全面進步和農民的全面發展。涉及到農村經濟的發展，也涉及農村的鄉村規劃、治理環境、振興產業、文旅融合等方面，所以鄉村振興要抓好產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興，而藝術設計可以從這些方面去提供服務。

高校可以通過人才智力和技術優勢來響應鄉村振興的政策，為鄉村振興提供幫助，促進政策的具體實施。高校是人才的聚集地，擁有人才優勢、技術優勢、專業優勢，藝術設計類師生可以發揮人才優勢、專業優勢，創作出具有不同地域特色的設計作品，實現優秀傳統文化保護、藝術創作、創意設計的有機結合，推動藝術學科專業與鄉村特色文化產業深度融合。對于高校的環境設計專業，通過景觀規劃與環境設計等形式建設美麗鄉村，為鄉村的布局規劃增添美觀性；對于高校內的視覺傳達設計專業，通過農產品的包裝設計、插畫等形式服務于鄉村產品的外包裝與增加產品品牌效益；對于高校內的工藝美術專業，通過墻繪、雕塑等形式加以貼近鄉村生活化或是文化教育類的文體宣傳內容作為服務的主體。

2.2 藝術設計服務于鄉村振興的發展趨勢

2021 年是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，以習近平同志為核心的黨中央團結帶領全黨全國各族人民，隆重慶祝中國共產黨成立一百周年，勝利召開黨的十九屆六中全會，“十四五”實現良好開局，我國發展又取得新的重大成就。作為設計專業的大學生，有責任也有義務積極探索藝術設計服務鄉村振興的路徑，為全面推進鄉村振興注入青年學生力量。

鄉村是小康社會綜合建設的短板，在新時代下鄉村也逐漸成為需要優先發展的板塊，目前鄉村振興發展道路正朝著多元化的方向發展，藝術設計服務于鄉村的形式越來越多，但也存在失敗的案例。在鄉村農民全面發展中，要汲取經驗，總結教訓，注重鄉村的文明建設，把鄉村文化融入到振興鄉村中，因地制宜推進鄉村振興的發展。未來在推動鄉村經濟循環的同時，對于美麗鄉村的建設也是占據十分重要的位置，要打造舒適宜居型的居住環境，就要在生態發展方面，從資源利用、原產地環境、生態系統、綠色供給等方面構建農業綠色發展，實現“三不、二○、一全”的綠色發展總體目標。例如在鄉村振興背景下，不同區域農產品的生產和銷售直接關系到鄉村經濟的發展，因此在包裝設計上要從滿足消費者的角度對區域農產品的需求出發來做好設計，促進購買行為的產生，借助農產品產業發展來推動當地的經濟發展。還可以依據良好的鄉村自然景觀適度地發展旅游業，通過文化旅游的發展豐富鄉村文化內涵，提升鄉村發展的價值。

2.3 藝術設計服務于鄉村振興的定位分析

藝術是具有價值的，寄托了一定的文化思托。優良的藝術設計總是借助一些形式或手段表現出來，具有較高的靈活性與多變性，能夠準確地表達出一種獨特的情感文化的傳遞。通常來講，設計手法多種多樣，層出不窮，因物制宜，設計師所設計的產物也有一定的情感融入，藝術設計服務就是將情感與作品結合去服務、滿足人們的需求。

在藝術服務鄉村振興的全方位設計中，可以通過多種形式表現出來。例如對于鄉村居住環境美化設計，使用具有當地特色的文化內涵對空間環境設計進行，打造優美、舒適的鄉村環境；在對于農產品的銷售方面，可以進行創新設計，衍生相關農產品的包裝設計，賦予具有當地特色的產品符號標簽；藝術設計服務于鄉村鄉風文化，在進行美麗鄉村墻繪宣傳時，可以通過創作有關傳統優秀文化思想與現代藝術設計手法結合，以新形式表達出優良鄉風，例如拍短視頻等方式加快宣傳。

在藝術服務鄉村振興的全方位設計中，要強調綠色設計理念。打造鄉村產業發展、良好的鄉風環境、促進居民生活富裕、從而建設美麗鄉村與鄉村振興戰略的總體要求是一致的。在推動鄉村建設及發展的同時，堅持加強按照綠色可持續的發展要求，注意保護良好的生態環境，對已經被破壞的環境及時保護改善，在鄉風文化建設宣傳方面也要加強對環境保護的宣傳力度，使生態也是另一種的經濟發展資源概念能夠在鄉村業推廣傳播。

在藝術服務鄉村振興的全方位設計中，鄉村生活現代化也是重要的一點。可以從基礎設施、人居環境、基本公共服務建設等方面進行藝術設計，使之具有適宜性、趣味性。為了建設美麗鄉村的發展，藝術服務設計可通過綠色可持續設計、形體設計、功能設計、文化內涵設計等設計方面進行實現。綠色可持續設計符合人與自然協調發展的理念，有利于加強對美麗鄉村的建設。設計以服務群眾、創造價值和便于實施為核心，協同多方利益相關者，實現創新的設計更好地服務人民，滿足鄉村建設需求的設計活動。

3 藝術設計服務于鄉村振興的路徑

3.1 景觀規劃設計助力鄉村振興

3.1.1 目前市場農村景觀規劃設計的現狀 鄉村振興戰略的推進為旅游業的發展提供了機會，現在，人們渴望自然景觀和鄉村生活。鄉村景觀規劃目前仍采用的是比較傳統的城市化方法，在總體的規劃上還不夠完善，從規劃思路上來講，可以分為兩個方向：一方面，用傳統的城市化方法規劃農村景觀過于單一，不能充分體現鄉村景觀的獨特地理特征。另一方面在進行農村景觀規劃時，由于沒有掌握詳細的農村固有自然景觀、植被和生態系統的初步資料，植被的過度轉換往往導致鄉村生態系統的破壞，會影響創造共生循環，鄉村生態的本質。

3.1.2 構建鄉愁景觀設計，激發鄉村活動力 一個村莊由無數個家庭組成，每個家庭又都是村莊的組成部分。可以在建設每個單元體——“家”中來體現鄉愁。每個村莊都有自己獨特的經歷，通過漫長的時間才形成了現在所見到村莊的基本地理特征。在對村莊做重新規劃時采用現代技術進行維修，而不是拆卸。其次，為營造鄉村的氛圍，鄉村整體空間感是由村莊整體的外部空間到村莊內每個家庭的內部空間的一個過渡，在規劃居民庭院時必須考慮居民保存其基本生活生產工具的日常需要。

長時間居住在城市中的人通常都會有一個鄉村田園夢。農業發展不僅豐富了鄉村的景觀規劃，更重要的是要利用好各類田園農業景觀，如梯田、田地和田地帶等，田園農業景觀很多樣，包括廣闊的北方農田、長江流域的稻田，還有西南山區的梯田。農業景觀設計應考慮農民生產利用的特點及其地理環境和耕作文化、景觀等。

3.2 產品包裝設計助力鄉村振興

3.2.1 目前市場鄉村產品包裝的現狀 中國是一個農業大國，農產品的銷售量每年都在大幅增長，但在信息時代，商品銷售發生新變化，傳統農產品包裝已經跟不上時代的潮流，無法吸引消費者的注意力。因此，作為一種具有特殊產品特性的農業產品，包裝必須在傳統包裝中凸顯出來。樹立“一鄉一品，百鄉百品”的獨特形象，同時助力農產品銷售，更好的促進農業產業的經濟發展。

3.2.2 創新品牌包裝設計，提升產業影響力 包裝設計是一種以生活為基礎的、以現實需求為導向的設計學科。包裝設計不僅僅是物質的運用，還有精神文化綜合體。好的農產品包裝可以給相同的產品帶來不同的文化意義。鄉村特色傳統文化、當地特色自然景觀，各民族獨有的精神文化等都可以在農產品包裝上體現出來。農產品包裝最重要的是走進大眾的視野，提高大眾對農產品關注，所以必須要根據當地特色農產品地域文化、民俗民風、產品特性等多方面進行深層次提煉。在滿足農產品所需要的功能時，同時還可以對當地的文化進行傳承與發展，使其在眾多農產品中脫穎而出，提高村民收入，加快鄉村振興的建設，早日實現鄉村振興目標。

3.3 工藝美術設計助力鄉村振興

3.3.1 目前市場鄉村工藝美術的現狀 工藝美術產業具有文化產業的一切要素，是發展至今的情感文化產業。千百年來，鄉村不僅是中國人主要居住地，更是禮儀的發源地、傳統倫理的根基地。從這種意義上說，鄉村是中華文化的源頭，傳統手工藝中承載著文化內涵，滿足了人們對歷史文化的追求，蘊含著風土人情和美好回憶，是鄉村文化的精神根基和紐帶，能激發各界對本地手工藝產品的認識和興趣，吸引更多年輕人學習傳統手工藝，與現代文化相結合為鄉土文化的傳承發展創造條件。進一步傳承鄉村傳統手工藝文化有利于振興鄉村文化，提升鄉村品位。傳統工藝產業以當地文化為核心驅動，通過整合農村自然和文化資源，拓寬具有特色的文化產業空間，增加村民收入，改善村民生活，實現文化富民，為鄉村振興提供了有力的平臺支持。

3.3.2 助力特色文化設計，塑造文化凝聚力 十九大以來，傳統工藝迎來了千載難逢的發展時機，高校充分發揮設計專業的特色優勢，結合當地特色文化，創立“設計+”服務計劃。高校是鄉村文化凝聚力“設計+創意”的源頭，工藝美術作為“設計+”計劃的一部分，可以持續地助力鄉村文旅融合，讓民族手工藝在新時代煥發生機。學校依托自身的學科優勢，探索非遺傳承的多種可能性。眾多高校還開設了扎染、蠟染、苗繡、首飾、漆藝等與傳統工藝相關的課程。傳統工藝產業以文化為核心，高校通過持續的關注和幫扶，讓傳統工藝賴以生存的土壤更加堅實。

4 結語

本文依據藝術設計實踐路徑，結合當地民族特色，把藝術設計融入到鄉村振興的發展過程中。藝術設計服務于鄉村振興不僅是為了推動政策發展，更是為了推動鄉村建設朝著多元化的方向發展。在藝術設計的引領下，居民生活條件有所改善、鄉村產業品質有所提升、特色文化產業有所發展。藝術設計服務于鄉村振興更重要的是為鄉村接下來的發展考慮，不僅要做到現在振興，更要做到未來的延續，要做到物質文明和精神文明并重，讓鄉村的各方面都得到共同發展。通過充分發揮藝術設計的力量，把藝術設計和鄉村振興建立起共生共長的關系，鄉村振興戰略才會煥發活力。