2022年母嬰家電市場分析

文_凌慧

母嬰家電是我國家電產業進入成熟期衍生出的一個細分市場。母嬰家電是母嬰人群適用的、具有母嬰功能的家用和類似用途的電器的總稱。首先它面對的用戶是母嬰人群，但不一定僅僅是母嬰人群；其次它的設計和生產過程要充分考慮到母嬰人群的使用便利和使用偏好，它涉及到白色家電、廚衛電器以及生活小家電等各個領域的產品品類。下文將從衣物洗護、飲食保障和居家環境三個方面對母嬰家電相關市場進行分析。

如今隨著洗衣機產品的健康功能不斷加載，母嬰人群的一些使用痛點已經得到了解決。比如通過銀離子、高溫或紫外線等方式實現的殺菌功能，近幾年市場份額一直在增長，2022年上半年線上和線下市場帶有殺菌功能的洗衣機市場份額分別提高到了64.3%和73.9%，在上年同期基礎上再增加8.0和6.5個百分點。另外，通過高溫、熱風烘干等消殺螨蟲，再通過強勁水流漂洗帶走過敏原的除螨功能，作為有效減少過敏發生的健康概念，過去兩年市場增長十分顯著，2022年上半年在線上市場的零售額滲透率達到了36.7%。

衣物混洗帶來的污染一直是母嬰衣物清洗的一個痛點，由此產生了“分開洗”的需求。一種解決方案是單獨購置一臺迷你洗衣機，比如放置在臺面的1 kg波輪洗衣機，不需要上下水，擺放位置靈活，這類產品瞄準了母嬰人群和女性內衣單獨洗的需求，大多通過高溫煮洗實現殺菌。而3 kg的小型滾筒洗衣機，洗滌效果更好，在地面空間不足的情況下可以懸掛在承重墻上，也是很多母嬰家庭的選擇。……