全媒體傳播背景下文化類節目的創新路徑和價值構建
——以央視《典籍里的中國》為例

孫 寧

全媒體傳播背景下，我國電視臺文化類綜藝節目的發展迅速，各種各樣新形式的文化類節目不斷推出，深受各個年齡階段觀眾的喜愛，為我國文化傳承提供了便利條件。但是也因此出現了娛樂性綜藝節目借文化之名進行策劃和傳播，影響了大眾的判斷；并且目前文化類節目大多是關于中華詩詞、歷史文物和文創等，節目數量多，但是內容缺乏創新，導致節目的同質化較為嚴重，影響到我國文化類節目的導向功能以及未來發展。央視重磅推出的《典籍里的中國》節目，以全新的方式將典籍再現，獲得廣泛好評。在《典籍里的中國》中，用現代人讀書與古代圣賢對話的創新形式向觀眾演繹我國經典文化，再現了典籍中代代相傳的史詩及佳話。

一、文化類節目的作用和價值

《典籍里的中國》這一節目將“典籍”作為符號，承載了中華幾千年文化的記憶和精神的寄托，并以此作為古今銜接的橋梁，增加了節目的形式感。但節目的制作初衷并不是為了向觀眾傳播基礎的文學知識，而是要將典籍背后的精神內涵傳達給觀眾。因此，節目將典籍中的故事和人物進行了妥當的藝術加工，將其改編為以表演為主的文化類綜藝節目，實現了傳統典故的再現，并從更深層次向觀眾講解了這些經典的由來。使觀眾在觀看中，通過沉浸式的情景再現來感受當時的時代背景、人物心理。由于觀眾的年齡和人生經歷不同，對歷史的解讀也會存在差異性，所以將“典籍”賦予符號的意義，在傳播過程中有益于幫助觀眾構建起同樣的文化框架，樹立傳承的意識和文化自信。

（一）對古典文學的保護和傳承作用

古代圣賢為我們留下了大量寶貴的文化遺產，而給我們的挑戰在于如何將這些晦澀難懂的內容從書架上“拿下來”，送到更多讀者手中。《典籍里的中國》用新穎的形式將史書中的故事內容和主人公搬到舞臺中心，用現場的表演讓觀眾體會這段歷史背后的精神和魅力，如同話劇演出一般制造了歷史與現實握手的情節，通過傳統文化的精髓與當今年輕學習者之間的直接對話，碰撞出了創新文化傳承與發展的火種。

（二）在古今對話中傳承中華精神

中華文化經典中蘊含著憂國憂民、經世致用、艱苦奮斗、自強不息的民族精神，從炎黃子孫到中國特色社會主義新時代，滋養著每一代中國人，成為我們民族復興道路上的精神指南。《典籍里的中國》通過運用AR、環幕投影和全息投影等先進技術，使宋應星和袁隆平的“世紀握手”成為現實，也讓《尚書》的護書人伏生看到了今天孩子們學習典籍的動人場景。對于作為文化繼承人的我們來說，這是一個很好的機會，不僅能看到支撐中華民族的民族精神是如何通過書籍的記錄和傳播而代代相傳的，還能得知民族精神的傳承道路是曲折、艱難的。

（三）帶動觀眾參與古籍保護與傳承活動

在中華民族的發展過程中，華夏大地孕育了無數英雄賢者，但在這一過程中，也表明了一個人的成才離不開良師的指引與陪伴。《典籍里的中國》中的每期節目都會邀請三位與本期節目相關的專業讀者，讓他們講述自己的故事和觀點，為觀眾提供更多解讀的思路。并且每位讀者的講述都能夠讓觀眾體會到保護古籍的重要性和緊迫性，進而使得觀眾自動加入古籍保護與傳承的活動中。

（四）傳遞文化價值

隨著新媒體的快速發展以及新時代需求和技術的現代化，中國傳媒事業的革命正在進行中，同時也使得傳媒業的宏觀環境發生了重大變化。由于互聯網的發展和移動設備的廣泛運用，電視這一傳統媒體對觀眾的吸引力明顯下降，而網絡媒體憑借其方便、快捷等優勢正在占領媒體市場的主導地位。在這種情況下，傳統媒體和新媒體的融合對電視臺的長遠發展至關重要。

首先，文化類綜藝節目是指以解釋、傳播和交流文化為目的的知識性娛樂節目，文化內容表達與信息傳播均與文化相關，既具有文化屬性，又具有娛樂屬性。多樣化的文化節目設計強調互動性和時尚性，而內容則注重文化內涵，其形式可以是歷史故事、文學作品、家風家訓、文物和建筑裝飾。隨著時代的進步，人民的審美以及對文化的需求也有了相應的提高，各類文化類節目能夠調動起觀眾的觀看欲望，其未來發展前景良好。當前各大電視臺已經相繼推出各種與文化相關的綜藝節目，并多以文創、文博、探尋等為主題，因此，在未來的節目開發中，如何打破原有形式、增強節目的創新性和可持續性，成了當前文化類節目亟須解決的問題。那么為何《典籍里的中國》這一節目能夠在相同性質的節目中脫穎而出呢？因為我們在《典籍里的中國》中看到了團隊的努力，不僅以全新的表演形式精準地滿足觀眾的需求，更讓我們見識到悠久的中華優秀傳統文化是可持續發展的不竭動力，立體多變的傳播矩陣增強了節目的影響力。觀眾心態的變化、新技術的運用和多媒體傳播方式都是電視臺“融媒體”建設的重要體現，這讓我們看到了文化類節目的宣傳價值。

其次，我國的民族復興偉業正在大步向前進行，在此過程中，傳播中華優秀傳統文化，樹立國人文化自信是順應時代發展的需要，因此，我們要更加堅定文化自信，自覺加入文化傳承的隊伍，為講好中國故事獻出自己的力量。《典籍里的中國》中立足每一本典籍，在古今穿越中講解和傳播中華優秀傳統文化，它使今天的年輕人能夠更好地了解中華優秀傳統文化的發展現狀，明確自己的責任，并在實踐中為文化傳承和發展付諸行動。

最后，文化類節目也具備傳承民族精神、增強民族凝聚力的價值。團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息是愛國主義的核心內容，自強不息的偉大民族精神是中華民族賴以生存和發展的精神支柱，是華夏子孫的民族珍寶。文化典籍不僅是優秀作品的集合，也是民族精神的載體。從四書五經到二十四史，從孔子、孟子、老子到文學、歷史、哲學，從盤古開天地、女媧造人到神農嘗百草、倉頡造字，博大精深的中華文化經典在字里行間體現了中國的民族氣節和精神，是中華優秀傳統文化長盛不衰的最好見證。

二、文化類節目的創新路徑

文化類節目由于其傳播信息的“特殊性”，要求這類節目的質量必須高水準，因此，主持人作為節目的門面擔當，必須擔負起保障中華精神、文化傳播的責任。因此，以下將從主持人的角度進行路徑分析。

（一）創新節目形式，樹立良好的主持人形象

在《典籍里的中國》這檔節目中，撒貝寧借助主持人的身份拋出話題，并引導觀眾深入議題，以“來自當代的讀書人”這種身份通過跨時空的方式與古代圣賢對話，進而實現了巨大的思想交匯與文化交融，展示出其深厚的文化底蘊、理性的認知和強烈的文化認同感，獲得了觀眾的一致好評。這也意味著，一個優秀的文化傳承者不僅要保證文化傳播的質量，還要樹立良好的傳播形象，因為優秀的文化類節目既能夠作為節目脫穎而出的點睛之筆，又是文化類節目創新的路徑之一，很有可能成為此類節目未來的發展方向。

首先，主持人要具備良好的個人形象以及熒幕形象。主持人不僅要維護現場秩序、把握節目節奏，更是熒幕上的公眾人物。并且在文化類節目中，主持人也是優秀文化、時代精神的傳承者和傳播者，為觀眾打造良好的個人形象以及與節目相匹配的熒幕形象是他們的本職工作。主持人作為節目的標志性元素，其服裝設計是否得體、是否符合節目定位尤為重要。不僅能滿足大眾觀看節目的體驗感，還能給主持人足夠的心理暗示，有利于主持人對自身工作的肯定以及展現自己的精神面貌，因此，樹立良好的主持人形象是保障節目順利傳播的關鍵內容。在《典籍里的中國》這個節目中，主持人撒貝寧身穿的深色中山裝作為價值傳遞符號之一，不僅符合節目的定位，還體現出中國歷史的厚重感。

其次，主持人體態語作為副語言在節目中也能起到輔助作用。合理、恰當地運用肢體動作來輔助觀點的闡述，可以使信息傳遞更順暢。在《典籍里的中國》節目中，主持人撒貝寧會根據自身角色的不同而運用不同的體態語，確保節目的和諧性，由于傳播力加快，主持人的言語動作也會對觀眾產生引導作用，如作揖這個姿勢。總的來說，文化類的主持人不僅要有文化底蘊作為支撐，還要能運用恰當的肢體動作配合語言進行信息傳播，進而更好地渲染節目氛圍，帶動觀眾的情感和體驗感。

最后，在《典籍里的中國》中，撒貝寧演繹了跨時空對話、與古人重溫歷史等，其中角色相互轉化完美銜接，將年代感表演得淋漓盡致，助力節目從多個維度的視聽升級，并利用AR 投影、3D 立體環繞等新型技術，將“史實講述場”和“史實再現場”呈現給觀眾，這對演員和主持人的表演功底要求極高，不僅要具備靈活轉換角色的能力、舞臺表演的能力，更要具備扎實的臺詞基本功。將主持人深厚的文化實力與坦率的語言情感相交融，打造了完美的舞臺效果，給同類節目做了榜樣，也給未來的文化類節目指明了發展方向。

（二）主持人要具備深厚的文化底蘊

文化類節目的觀眾群體對于節目所傳播的知識和文化都有較高的質量要求，因此，對于主持人的文化基礎、臨場反應能力有著較高要求。在文化類節目中，主持人作為滿足受眾主體文化認知需求的媒介，需要通過自身過硬的文化實力保障節目的順利開展，保障中華優秀傳統文化的有效傳播，真正做到節目“承上啟下”的初衷。并且，在這個節目中，主持人不僅是一位傾聽者、參與者，更是觀眾的“翻譯官”。在節目中，主持人撒貝寧常常會將與古人對話中的臺詞迅速用白話文翻譯，便于觀眾理解，并且在此過程中讓觀眾體驗到中華文化的博大精深。不僅接古人之辭，更是解后人之問。

（三）主持人與觀眾群體的文化認同

在文化傳播的過程中，主持人與觀眾之間強烈的文化認同感是保障節目質量的關鍵一環。文化認同感指的是群體對某種文化的集體認可，有助于文化歸屬感和認同感的樹立。主持人作為傳播的媒介，是觀眾接收信息的來源，因此，主持人被觀眾的認可度與觀眾產生的認同感是密切相關的。在《典籍里的中國》節目中，主持人撒貝寧的學識、內涵是被廣大觀眾熟知的，因此，他來擔任主持人十分具有說服力，并且通過古今對話將枯燥的歷史文字生動地展現給大家，將歷史典故完美再現，將史書中的中國智慧、中國價值、中國精神高質量傳播。

文化是一個國家古今銜接的重要紐帶，而我國史書典籍中所記載的是中華優秀傳統文化的精神內涵。《典籍里的中國》按照新時期文化建設的要求，遵循“以人為本”的創作導向，將文化的生命力與科技的創新力有機結合，利用多媒體將文學形式的創新和視聽表演的全面升級融為一體。它以講故事的方式傳播歷史文化，以個體敘事的方式傳播中國語言，創造了具有強烈時代感和受眾性的先進文藝形態，構建了全媒體時代中國文化傳播的“共同體美學”，有效實現了對中華優秀傳統文化的創新性解讀和時代性講述。它既是對歷史的傳承，也是對未來的指引。節目通過堅持正義與創新，夯實文化傳承的基礎，培植根基，鍛造靈魂，引導現代觀眾尤其是年輕人走進中華優秀傳統文化的悠久歷史，感受中華優秀傳統文化的博大精深。這不僅能激發觀眾的愛國主義情懷、民族自豪感和社會認同感，還能充分發揮當代文學藝術弘揚中國精神、傳播中國智慧的作用。