趙佳一 山東工藝美術學院電影產業學院
隨著互聯網技術和5G的迅猛發展,新媒體在各個方面影響著人們的社會生活。融媒體時代是傳統媒體和新媒體的合作共贏時代。受觀眾觀影習慣轉變、新媒體迅猛發展、傳統營銷模式受阻等的影響,電影營銷迎來了新局面。如何適應新的轉變,讓新興營銷手段服務于電影,是電影工作者需要認真審視研判的問題。
中國電影市場總票房于2021年達到472.58億元,恢復至2019年的七成左右,在2021年全球電影市場年度票房市場中排行第一。綜合數據表明,中國的電影市場具有較強的生命力,正在穩步恢復生機;市場的觀影潛力也較大;電影生產呈現出有序遞增的態勢,國產電影市場的各個環節也在經歷轉型和重塑。
在472.58億的總票房中,年度票房排名前三的《長津湖》(57.73億元)、《你好,李煥英》(54.13億元)和《唐人街探案3》(45.23億元)就占了全年票房總量的三分之一。這三部影片的成功離不開其優質的內容和精良的制作水準,更有春節檔闔家歡、國慶檔獻禮祖國和系列IP助力等原因。除了這三部影片之外,“腰部”“尾部”影片缺乏足夠的號召力,究其原因,除題材和內容制作方面有所欠缺之外,融媒體時代電影營銷的新模式也需要被重視和合理利用。
從傳統媒體信息的單向傳遞,到新媒體的多樣化互動,國產電影的營銷模式也在逐漸轉型,新媒體正在逐步改變過去營銷中高成本、低成效的傳統運營方式,以更加輕盈的方式介入信息傳遞當中。……