融媒體時代下的國產電影營銷

趙佳一 山東工藝美術學院電影產業學院

隨著互聯網技術和5G的迅猛發展，新媒體在各個方面影響著人們的社會生活。融媒體時代是傳統媒體和新媒體的合作共贏時代。受觀眾觀影習慣轉變、新媒體迅猛發展、傳統營銷模式受阻等的影響，電影營銷迎來了新局面。如何適應新的轉變，讓新興營銷手段服務于電影，是電影工作者需要認真審視研判的問題。

中國電影市場總票房于2021年達到472.58億元，恢復至2019年的七成左右，在2021年全球電影市場年度票房市場中排行第一。綜合數據表明，中國的電影市場具有較強的生命力，正在穩步恢復生機；市場的觀影潛力也較大；電影生產呈現出有序遞增的態勢，國產電影市場的各個環節也在經歷轉型和重塑。

在472.58億的總票房中，年度票房排名前三的《長津湖》（57.73億元）、《你好，李煥英》（54.13億元）和《唐人街探案3》（45.23億元）就占了全年票房總量的三分之一。這三部影片的成功離不開其優質的內容和精良的制作水準，更有春節檔闔家歡、國慶檔獻禮祖國和系列IP助力等原因。除了這三部影片之外，“腰部”“尾部”影片缺乏足夠的號召力，究其原因，除題材和內容制作方面有所欠缺之外，融媒體時代電影營銷的新模式也需要被重視和合理利用。

從傳統媒體信息的單向傳遞，到新媒體的多樣化互動，國產電影的營銷模式也在逐漸轉型，新媒體正在逐步改變過去營銷中高成本、低成效的傳統運營方式，以更加輕盈的方式介入信息傳遞當中。……