新媒體時代下非物質文化遺產品牌化傳播的策略探究

何 婷 廣州城建職業學院人文學院

非物質文化遺產的品牌化傳播工作是我國社會主義事業建設中的重要內容。對非物質文化遺產進行品牌化傳播不僅有利于傳承傳統文化，還能增強群眾文化自信。當前，工業化社會的發展使得許多手工藝類非物質文化遺產的品牌化傳播面臨諸多困境，如品牌傳播認知薄弱、傳播形式陳舊、傳播力度較弱、傳播基礎條件缺乏等問題成為阻礙地區非物質文化遺產品牌化傳播的現實因素。對此，相關部門需要積極從認知、形式、力度、條件上做好對策探尋與總結，促進地區非物質文化遺產的多樣化發展。

非物質文化遺產指的是在各地區民眾長期的生產生活中所形成、流傳下來的傳統文化元素、文化表現形式、文化實物以及文化場所，其是一個國家和民族歷史文化的結晶，是優秀傳統文化的一部分。中國是一個文化底蘊十分深厚的國家，國內非物質文化遺產數不勝數，其中包括民間文學、戲曲、舞蹈、音樂、武術、美術、工藝技術等，這些非物質文化遺產散落在各個民族、各個城市甚至各個村落中，被當地民眾世代保護與傳承。如今，新媒體時代的到來為非物質文化遺產的保護與發展帶來了現實機遇。相關部門可采用各類新媒體手段和渠道對非物質文化遺產進行品牌化傳播，提升其知名度。由此可見，借助新媒體對非物質文化遺產開展品牌化傳播具有現實意義。

新媒體時代下非物質文化遺產品牌化傳播意義

有利于傳承非物質文化遺產

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，各民族在生產生活中積淀了一些風俗習慣、傳統技藝，發展到今天形成了非物質文化遺產，受到了社會大眾的廣泛關注。……