新媒體語境下播音主持的特征及發展途徑

文 徐凱

博客、網絡電視、社交平臺等多種形式的新媒體，在豐富廣大受眾娛樂形式的同時，為播音主持的發展提供了更加廣闊的發展空間。在不同的新媒體媒介上，通過不同的表現形式，播音主持能夠促使主題內容得到充分傳播。而要確保播音主持得到進一步發展，還需要充分把握時代的特征，對播音主持的形式、內容進行大膽創新，充分發揮新媒體的優勢，促進播音主持的創新發展。

新媒體語境下播音主持的特征

要明確新媒體語境下播音主持的特征，需要從播音主持的時代特征、發展特征以及傳播特征三方面進行解析。

新媒體語境下播音主持的時代特征

新媒體作為信息技術發展下的產物，本身即具有鮮明的時代特點，不僅媒體之間差異性明顯，具有個性化特點，而且為受眾提供了多樣的選擇空間，表現形式十分豐富，信息傳遞速度進一步加快，部分媒介已經實現實時發布。以新媒體為媒介的播音主持，其時代特征主要體現在以下幾個方面：

第一，播音主持形式不斷豐富。以數字電視、手機媒體以及網絡電視等為依托，播音主持的形式得到進一步豐富，改變了以往以節目主持、廣告配音為主要發展形式的情況。播音主持在快手、抖音、淘寶等多種新媒體平臺得到應用，并在動漫中以配音形式得到進一步發展。播音主持形式的豐富促使播音主持的技能培養方向也得到豐富，與廣告、新聞、影視等行業之間的聯系更加緊密。

第二，播音主持受眾日趨多樣。隨著播音主持形式的不斷豐富，播音主持的受眾也日趨豐富。如要對傳統文化進行傳播，播音主持不僅能夠在以傳統文化為主題的節目上發揮文化傳播的作用，還能夠將傳統文化元素融入到音頻、視頻作品中，間接達到促進文化傳播的目的，而文化傳播作用發揮的過程中，主題傳播的受眾范圍擴大，不僅包括對主題內容具有直接興趣的受眾，還包括音頻愛好者、視頻愛好者等對主題內容具有間接興趣的受眾。

第三，播音主持受眾關注度逐漸提升。近年來，播音主持行業得到快速發展，其根本原因是傳播途徑增加下社會需求的增加，播音主持不僅能夠從事播音類、主持類專業性工作，而且在教育培訓類工作中也得到發展，業余愛好者能夠通過參加培訓活動，掌握一定的播音主持技能，進而獲得一定的工作渠道，這促使廣大受眾對播音主持的關注度持續提升。

新媒體語境下播音主持的發展特征

播音主持在發展上的特征主要包括以下幾方面：

第一，播音主持行業發展路徑不斷拓寬。在過去一段時間里，播音主持以傳統媒體與線下為主要開展形式，傳統媒體傳播媒介的局限限制了播音主持行業的發展，但是隨著新媒體的出現，播音主持的傳播媒介在得到不斷豐富的同時，行業發展路徑不斷拓寬，不僅能夠在以往的領域得到進一步發展，而且發展形式不斷創新。如以配音秀為代表的一系列配音APP促使播音與主持培訓成為一種新發展路徑，促使播音主持走上教育培訓行業，而抖音等多媒體平臺，更是促使播音主持能夠在平臺的多種表現形式中發揮出自身的作用。

第二，播音主持傳播形式多樣化。新媒體語境下，播音主持最明顯的發展特點即播音主持傳播形式呈現出多樣化態勢。在以往的新聞以及綜藝性節目中，播音主持形式較為固定。而新時代背景下，表演形式的豐富也促使播音主持的形式得到豐富，如在以往的戲曲類節目和兒童類節目中，由于節目僅能在傳統媒介上傳播，限制條件較多，要求較為嚴格，造成播音與主持需要按照要求開展主持活動。而新媒體語境下，節目可以在多種形式的媒介上傳播，對主持人的要求相對寬松，主持人可根據節目采用與之相搭配的服飾以及語言形式，讓主持風格更加個性化。并且在娛樂性質的平臺中，播音主持還可采用富有地方特色的語言主持節目，增加節目的趣味性。

第三，播音主持目的性發生轉變。在以往的播音主持工作中，其主要目的是促進節目本身信息的傳播，而新媒體語境下，播音主持工作逐漸為大眾所了解，并且部分播音主持工作逐漸大眾化，這促使播音主持的目的性發生轉變。如在微信朋友圈中的播音主持廣告，其播音主持的目的不再是對播音主持主題內容進行宣傳推廣，而是對播音主持專業以及技能進行宣傳，受眾可通過廣告了解相關技能以及技能下的行業發展前景，進而產生學習技能的欲望，通過購買相關課程，獲得學習渠道，播音主持廣告達到促進成交的目的。這種播音主持表現形式相較于以往對信息內容的推廣，目的性更強，表現形式更加直接。

新媒體語境下播音與主持的傳播特征

新媒體語境下播音與主持的傳播特征主要體現在以下兩方面：

第一，播音與主持內容得到豐富。隨著播音主持傳播路徑的拓展，播音主持的傳播內容也逐漸得到豐富，以娛樂平臺類媒體為例，播音主持可在各個類別的內容中發揮作用，而各類別的內容也成為播音主持的素材，促使播音主持的內容更加豐富。

第二，播音與主持互動性逐漸增強。傳統媒介中播音主持存在一定的被動性，屬于信息的單向傳輸。新媒體語境下，手持終端的信息互動功能促使播音主持的互動性得到增強。如在春晚中，主持人能夠通過媒體實現與觀眾的互動，此種模式在直播類節目以及音頻論壇都得到了應用，互動性增加了受眾對節目的忠誠度，并通過情感聯結提高了受眾對播音主持工作人員傳遞信息的信任。受眾通過自身的評價反饋對節目進行影響，也促使節目不斷得到優化，受眾范圍進一步得到擴大。

新媒體語境下播音主持的發展路徑

新媒體語境下要促進播音主持的發展可以從發展思路、質量、專業性、發展目標等幾方面進行考慮，展開分析如下。

轉變發展思路，拓寬發展路徑

新媒體時代帶來的媒體新變革，促使播音主持發展前景良好，在新媒體發展上，需要轉變以往的發展思維，打破思維局限，不僅從內容及發展方向上對新媒體進行思考，而且還需要從時代發展趨勢、新媒體發展優勢等多個方面對新媒體的發展進行思考，從而拓寬發展路徑。

打破傳統思維局限，創新播音主持表現形式

新媒體時代促使以往部分關聯性較差的產業產生了交叉，播音主持需要充分把握此種特點，打破傳統思維局限，促進自身的發展。如在以往的漫畫產業，漫畫以畫面為主要表現形式，與播音主持關聯性較差，但是隨著漫畫產業的不斷發展，MG軟件、Flash軟件等出現，促使漫畫產業衍生出一種新的漫畫表現形式——“漫畫動畫”，漫畫轉為動畫，需要將漫畫中的文字臺詞轉變為語音，這為播音主持提供了新的發展路徑，也是創新播音主持表現形式的具體表現。而語音類APP的大量涌現，也為播音主持的發展創造了條件。

關注市場需求，及時發現發展新路徑

播音與主持需要關注市場需求，立足于市場需求，第一時間把握發展新路徑。隨著新媒體行業發展速度的不斷加快，AI、AR等先進技術的出現，促使新媒體的信息表現形式不斷更新，播音主持立足于媒體，需要充分關注技術更新對自身的影響，了解新技術下播音主持的新發展路徑。信息技術下，播音主持需要充分應用現代化音頻工具，滿足不同產業的市場需求，如在立體化虛擬場景中開展播音主持活動時，需要合理利用現代技術，保障語音以及音效符合場景需求，提高場景的真實性與協調性。通過充分采用現代化技術，防止由于技能單一被社會所淘汰。

與關聯技能配合，拓寬受眾范圍

播音主持還需要注重與其他技能的搭配，通過與其他技能相搭配，充分發揮播音主持的作用，拓寬受眾范圍。如在新媒體平臺上，部分播音主持工作人員通過對自身具備的專業性知識進行講解，發揮自身專業優勢，在豐富受眾知識的同時為受眾提供聽覺享受，進而提高受眾的滿意度。

堅持高質量發展路線，嚴格把控播音主持內容

質量是保障播音主持能夠得到長期發展的前提條件，在提升內容質量上，可從以下幾方面進行。

把握發展主線，堅持縱向發展

在播音主持節目的制定上，需要明確節目發展方向，圍繞節目發展方向，對節目內容進行深入研究。如知識類節目，需要對知識內容繼續深入研究，保障知識的專業性、確保語言簡練易懂，并合理對內容進行安排，按照難易程度或邏輯順序，保障內容之間的連貫性。

嚴把質量關，保障內容質量

在節目的播放上，需要嚴把質量關，相關工作人員需要對質量進行嚴格管控，防止低質量作品對節目的整體效果產生影響，造成觀眾的流失。在質量管控上，需要從內容質量、畫面質量、音效等多個角度進行把控，確保節目各方面達到預期要求。

建立長期發展目標，靈活調整短期目標

在行業發展上，需要建立長期發展目標，圍繞長期發展目標設置短期發展目標。但是在視頻類節目中，部分節目以緊抓時下熱點話題以及熱點內容為主要引流辦法，因此需要對短期目標進行調整，充分把握市場機會，保障節目緊抓受眾眼球。

應用現代技術，持續優化作品效果

為保障節目效果，需要持續對相關技術進行提升，在保障內容質量的前提下，提升畫面效果以及音頻效果，為受眾營造良好的視聽體驗，進而確保節目受到受眾歡迎，滿足受眾高質量需求，進而確保播音主持的效果能夠在節目中得到最大化、最優化。

提升專業人員綜合能力，靈活應對市場要求

提升專業人員綜合能力需要拓寬專業人員發展思路，并結合發展需求，促進自身發展，展開分析如下：

拓寬專業人員發展思路，提升專業人員綜合能力

在播音主持從業人員的技能發展上，需要拓寬人員發展思路，充分結合市場發展前景，提升專業人員的綜合能力，如提升思想道德素養，通過傳遞正能量，發布有價值的信息，提升專業人員本身的影響力，形成“名人”效應，促進專業人員的發展。避免自身品行不端正，對社會造成負面影響，此種情況下即便專業技能過硬，也將不再具有發展空間。

結合發展需求，有針對性發布關聯作品

在播音主持從業人員發布自身的作品時，需要明確自身發展目標，有針對性地制作相關作品，通過持續提升作品質量，突出作品優勢，提高作品在同類作品中的競爭力，增加作品曝光的機會，進而提升作品影響力，促進播音主持人員的發展。

充分利用新媒體特性，合理選擇發展路線

了解新媒體形式，發揮新媒體優勢

播音主持從業人員需要充分了解新媒體的特性以及自身的發展意向，合理選擇發展路線，對自身的發展做出精準定位。如近年來新興的有聲書產業，播音主持從業人員要在此類別行業中得到發展，需要找準新媒體平臺，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等，確保自身作品與平臺的適應性。

明確發展路線，突出作品特點

在明確發展路線之后，要保障作品能夠受到大眾的歡迎，需要突出作品特點，如講解更加精細，音頻背景音更逼真或音頻效果更優良等，通過持續對突出特點進行加強，充分發揮作品優勢，并找出作品的缺陷進行精準提升等，確保作品質量能夠持續得到提高。播音主持從業人員可在作品影響力提升的同時了解到更多的發展機會，促進自身的發展。

綜上所述，通過了解新媒體語境下播音主持的發展現狀，能夠了解新媒體下的播音主持特征。基于此，通過轉變發展思路，拓寬發展路徑，堅持高質量發展路線，嚴格把控播音主持內容，提升專業人員綜合能力，靈活應對市場要求，充分利用新媒體特性，合理選擇發展路線等一系列辦法，有效確保播音主持緊抓時代優勢，借助新媒體力量，促進自身的發展。