全域旅游視角下紅色旅游與體育旅游融合發展路徑

許萬林，雍 強，黃智峰，楊育祥

（西安思源學院體育學院，西安 710038）

如何把豐富的紅色旅游資源和體育旅游結合起來，使紅色文化與體育運動、全民健身等多類體育元素有機融合，形成新的具有多功能旅游內涵的特色景區，構建民眾歡迎的新型旅游產業，為紅色旅游注入新的活力，為全域旅游發展拓寬路徑，是目前需要認真研究的課題。

一、全域旅游視角下紅色旅游的發展現狀

我國在革命戰爭和社會主義建設時期形成的井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神、航天精神、雷鋒精神、鐵人精神、女排精神是中華民族的寶貴財富。今天以革命博物館、紀念館、革命遺址、革命歷史紀念地等形成的紅色旅游景區，為人民緬懷革命先烈、追尋精神與信仰提供了寶貴資源。如今紅色旅游正成為新時期進行革命傳統教育和愛國主義教育的重要方式，成為民眾感悟歷史、不忘初心、砥礪前行的強勁動力。

近年來，隨著全域旅游的逐步推進，紅色旅游得到快速發展。據文化和旅游部統計，2019年國內旅游人數60.06億人次，其中紅色旅游達14.1億人次，占比超過國內旅游總人次的23%。一些經典地域，如陜西省延安市2019年旅游人數達到7 308萬人次，貴州省遵義市接待游客1.93億人次；江西省吉安市接待游客1.09億人次，湖南省湘潭市接待游客7 034萬人次，充分體現出紅色旅游蓬勃發展的態勢，紅色旅游正成為構建全域旅游框架的重要組成部分。

二、紅色旅游與體育旅游的特征分析

紅色旅游是以紅色文化和紅色資源而形成的旅游。它以紅色地域為標志，以重大事件、活動和人物為載體，以其承載的歷史使命和偉大精神為文化內涵，以倡導共產主義思想和革命道德情操、塑造為理想和信念不懈奮斗的精神為追求，以紅色文化所產生的教育價值為目標，作為社會活動的一部分，在促進社會進步、經濟發展、脫貧致富等方面發揮了積極作用。如今，紅色旅游已成為豐富民眾生活、強化民族信仰、文化自信的重要舉措。

體育旅游則以體育為載體，以參與、體驗、欣賞為過程，以對生活的追求和精神享受為目的。較之普通旅游，體育旅游有更多的刺激性、驚險性、娛樂性和健身休閑性，是一種對人生價值的追求，是對個人體能、心理、精神和膽識的考驗，是一種更高層次的旅游形式。體育旅游具有人人可參與特點，是現代社會人們對健康生活追求的產物。

紅色旅游與體育旅游都具有明顯的個性特征。在紅色旅游、體育旅游都比較火爆、市場熱烈的情況下，如何使紅色旅游與體育旅游融合對接，形成新的旅游方式和產業體系？這種強強聯合的對接方法是什么，它們的基礎和難點又在哪里？要解答這些問題，本研究將以陜西旅游為基礎，通過實地考察和對國內成功案例的分析，探究兩者融合發展的方法和路徑，為體育與紅色旅游融合發展提供模式參考和理論依據。

三、紅色旅游與體育旅游融合發展路徑選擇

當今旅游已形成“旅游＋體育＋生態＋文化＋產業”等多種模式。體育與紅色文化、紅色資源融合發展符合新時代社會和民眾需求，不僅拓寬了旅游渠道，更成為推進全域旅游發展的強勁動力。

（一）體育賽事為紅色旅游增添了激情與活力

縱觀世界，旅游業蓬勃發展，當前體育旅游以超14%的速度增長，成為推進世界經濟發展的重要力量。以體育賽事為內容的旅游業已進入多個領域，顯示出廣闊的前景；以觀賽、參賽、運動、健身、休閑、養生為特色的體育旅游，正成為民眾新的旅游方式和選擇。

如今，充滿激情的體育賽事為紅色旅游注入了新的活力，成為各地推進旅游發展的重要舉措。其中，年超1 500場的馬拉松最為火爆，在推動旅游發展、提高地域知名度上獨占鰲頭。由于馬拉松不需要場館，僅需地域寬廣，已逐步貼近民眾，所以成為紅色旅游與體育融合發展的新標桿和新亮點。例如，陜西銅川-紅色照金半程馬拉松賽；薪火傳承-中國延安健康跑；紅色涇陽-國際半程馬拉松賽；陜西米脂-楊家溝紅色山地馬拉松公開賽；以及山西上黨、呂梁、四川廣安、湖南長沙、貴州遵義、江西瑞金、井岡山等地的紅色國際馬拉松賽，等等。這些賽事以紅色地域為依托，以旅游為載體，把紅色基因注入體育，既傳承了紅色文化，又弘揚了體育精神，使紅色文化與體育運動完美結合，是體育與紅色旅游融合發展的成功嘗試。

體育與自然風光、歷史遺跡、民族風情形成的賽事同樣具有旺盛的生命力。如環青海湖、賽里木湖公路自行車賽，陜西秦嶺、東營黃河口、杭州西湖馬拉松等，成為體育與自然風光結合的典范。北京長城馬拉松、云南大理國際馬拉松、甘肅敦煌馬拉松、西安城墻馬拉松，則是體育與歷史遺跡和文化融合的產物。西藏那曲賽馬會、青海玉樹賽馬會、內蒙古那達慕大會等，則是體育與民族風情融合的結晶。這些各具特色的賽事已成為推動地域旅游發展的經典品牌和引領。

體育運動充滿了激情和活力，是人們對完美生活的一種追求，更是對生命的極限超越與抗爭。依托紅色地域可舉辦的體育賽事很多，就陜西省而言，除了涇陽馬拉松、照金馬拉松外，還可舉辦旬邑馬拉松、吳起馬拉松、志丹馬拉松，以及球類、舞蹈、民族體育、全民健身之類的比賽；一些具有地域特色的民間體育如陜北的安塞腰鼓、秧歌表演等都可以成為吸引旅游者的寶貴資源。

（二）紅色文化為體育旅游注入了內涵和價值

紅色文化充滿了積極向上精神和正能量，是具有豐富教育內涵的獨特資源，其價值不僅在于傳承紅色精神，更因為它是革命遺址、紅色歷程、傳奇故事等歷史真相的重要記載與依托，已成為人民群眾對歷史價值判斷的溯源依據，成為增強民族文化自信,提高民族自信力不可缺少的重要思想引領。

體育賽事是可見的活動，而蘊藏在更多紅色文化活動之中的體育作用往往被人們所忽視。融體育旅游于紅色文化之中，將會產生巨大的精神價值和豐富的旅游內涵，其效能可超越旅游本身成為旅游者永生的記憶。比如，近年來開展的一系列重走長征路活動就是紅色文化、長征精神、革命信仰和體育旅游融合發展的具體實踐；2019年6月舉辦的“壯麗70年·奮斗新時代——記者再走長征路”正是重溫偉大遠征的實際行動，其沿途豐富的長征故事展現了中華兒女為了民族的解放和偉大信仰，而紅軍官兵面對艱難困苦與生死存亡，穿越層層包圍和槍林彈雨，穿過一望無際的草原、滔滔的江河，爬越千年冰封的雪山，則譜寫了人類歷史上獨有的精彩篇章。如今，再次長征已成為今天青年一代不忘初心、牢記使命最珍貴的行動，成為精神傳承、意志磨練、感悟身心之苦，追尋共產主義信仰與大無畏精神的力量之源。長征組歌的“雪皚皚，野茫茫，高原寒，炊斷糧”，“紅軍不怕遠征難，萬水千山只等閑……更喜岷山千里雪，三軍過后盡開顏”的宏偉詩篇，正是對長征自然環境、艱難險阻、紅軍戰士精神面貌的形象比喻和真實寫照，成為激勵后來者砥礪奮發的不懈動力。

寧夏隆德縣六盤山紅軍長征紀念館就是紅色文化與體育旅游結合的典范。景區以長征為主線，把長征的重要事件以實景雕塑方式予以設計，包括血染湘江、遵義會議、飛奪瀘定、過雪山草地、臘子口戰役、勝利大會師等，旅游者從山下徒步到山頂，就可了解紅軍長征的全部歷程。在經歷紅色文化洗禮、凈化心靈的同時，又起到了振奮精神和體育鍛煉的作用。

與長征相關的紅色地域遍及祖國的15個省份。漫漫長征路，濃濃愛黨情，既是體驗紅色革命之路、文化自然巡禮與探險之路，也是體育鍛煉、旅游觀光與紅色文化天然契合的最佳選擇。戶外運動、定向越野、登山、文化考察、徒步探險、汽車拉力、馬拉松、自行車越野等體育運動和賽事均可在適當的時間、適當的地點舉辦，是自駕游者追求信仰、飽覽祖國大好河山的最佳線路選擇。長征文化必將為體育旅游注入強大的紅色基因，成為民眾探索紅色之源、信仰之源的持久價值追求。

（三）紅色資源為體育旅游拓寬了路徑和市場

以體育為內涵的旅游已成為當今民眾熱忱的選擇，其中以運動與休閑最受歡迎。不同距離、不同形式的親子活動，以家庭、情侶組合的體育活動，旅游地域的沙漠運動、水上運動、雪地運動、溫泉保健、騎行、漂流等活動，正成為家庭和朋友結伴出游的摯愛。他們以陪孩子和增加生活樂趣為目的，以自駕為特征，構成了旅游的龐大群體。

我國紅色資源地域大都處于邊遠山區和貧困地區，這些地方幾乎都具有綠水青山的自然生態，是構建休閑旅游的最佳選擇。因此，打造以運動休閑為主題，以體育文化為內涵，以運動、休閑、娛樂、競賽、旅游及健康養老等為特色的紅色運動休閑小鎮是社會發展和民眾的必然需求。以陜西照金為例，2016年12月陜西省體育局與旅游局攜手共建開啟探索紅色體育旅游小鎮之路，短短4年，以滑雪場、牧場、滑草場、靶場、山地自行車道、健身器械群為主體的多個體育設施已凸現出明顯的旅游效果，2019年旅游人數超過了400萬人次。紅色照金半程馬拉松也獲得中國田徑協會A類賽事認證，實現了旅游與體育互為依靠、相互促進、發展共贏的局面，照金已成為全國100個紅色旅游經典景區、國家愛國主義教育示范基地、國防教育示范基地、青少年教育基地。

蘇州沙家浜風景區以紅色歷史為依托，與水鄉文化和體育相結合，集景觀游覽、體育健身、項目體驗、濕地與民俗文化于一體，構建了文化、體育、旅游相結合的紅色旅游線路。2019年接待游客達212萬人次。現為國家5A級景區、全國百家紅色旅游經典景區。2020年入選國家體育總局、文化和旅游部發布的19條國慶假期體育旅游精品線路。

江西廬山是著名的風景區，也是中國革命進程中一個特殊的地方。廬山旅游本身就充滿了厚重的歷史墨跡與近代紅色文化元素。廬山有唐朝詩人李白的“飛流直下三千尺，凝是銀河落九天”，有宋代蘇軾的“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，更有毛主席的“天生一個仙人洞，無限風光在險峰”等名句，這些經典詩句為廬山增添了神秘色彩和旅游的吸引力。廬山借助西海的山水資源優勢，形成了既有射擊中心、游泳、跳水等訓練基地，又有適合民眾養生休閑的度假康養、泡溫泉、登山、拓展、湖游、漂流、探險等多樣運動休閑內容，體育拓寬了產業路徑，豐富了過程，集聚了人氣，進一步提升了廬山風景區的美譽度和知名度，2019年廬山旅游超7 000萬人次，2020年獲批國家5A級景區，成為紅色、綠色、歷史、文化、體育與旅游的最佳結緣。

（四）紅色旅游為多產業發展提供了平臺和機遇

以自然風光、鄉村古鎮、歷史名寨、青山綠水、沙漠湖泊開發的體育旅游已經凸顯出多樣的旅游色彩、巨大的經濟效益，也逐步形成了具有民族風味和地域特色的體育旅游產業品牌，那么，紅色旅游如何與多樣的體育活動結合，形成具有特色的體育產業品牌呢？

圍繞紅色旅游的產業極為豐富，涵蓋了體育、文化、健身、旅游、管理、運營、推介、培訓、產品開發、服務等多個領域。以觀賞、體驗、娛樂、休閑、探險等構成的體育旅游只是產業的一部分，配有紅色圖案的服裝、衣帽、T恤衫、包、碗、水杯、酒具、紀念章、鑰匙扣、書簽，以及圖片、畫冊、歌曲、書籍、雕塑、光盤等紀念品，形成了紅色文化與旅游融合的多元產業品類。而以紅色資源和紅色文化形成的旅游機構、旅游信息平臺、旅游運營、講解導游、文化推介、藝術展演、學術論壇、體育競賽與培訓，以及餐飲住宿、游玩購物等紅色產業資源鏈，更成為推動旅游產業發展的強勁支柱。

以江西井岡山為例，紅色旅游形成的旅游機構、導游服務、信息平臺、運營公司、演繹團體、企業聯盟、學習培訓，以及餐飲、住宿等，就是一條完整的多品類產業鏈。“井岡山紅色旅游10日夏令營＋體能訓練”是紅色旅游與體育結合而形成的特色旅游產業；而井岡山紅色劇目的成功推介，則是紅色旅游與紅色文化的藝術結晶，13年演出近3 000場，觀眾達300多萬人次，在為民眾展現“星星之火，可以燎原”的同時，為革命老區的經濟發展做出了巨大的貢獻。

湖南省長沙市的“橘子洲頭”、韶山的毛主席故居和廣場的毛主席塑像成為人民懷念偉人的必到之地。2009年韶山旅游500萬人次，2019年達到2 568萬人次，10年間旅游人數增加了2 000萬人次，紅色旅游掀起了滾滾熱浪。而因毛主席“火宮殿的臭豆腐，聞起來臭，吃起來香”而出名的火宮殿臭豆腐和韶山“毛氏紅燒肉”也已成為旅游者慕名而來必然品嘗的品牌食品，形成了紅色旅游與地域特色密切關聯的飲食服務產業。紅色旅游為民眾提供了豐富的精神食糧，也為當地帶來了巨大的經濟效益。

四、紅色旅游與體育旅游融合發展的要素分析

如果說旅游是一種享受、一種期待，體育旅游是一種時尚、一種追求的話，那么紅色旅游則是一種精神獲取、一種對信仰的凝練，既是對紅色文化的探究，又是對先輩的崇敬與緬懷。如果說體育旅游以玩為主，有更多的觀賞性、參與性、體驗性、健身性、娛樂性，那么紅色旅游則更能激發人的情感，使人心潮澎湃、激情滿懷、精神振奮，其過程更有內涵、回味更有意義。

（一）紅色資源是形成紅色旅游的第一要素

有紅色資源才能形成紅色旅游，因此，紅色資源的保護開發極為重要。鑒于近代中國革命的艱難曲折、波瀾壯闊，紅色資源遍及祖國大地且極為豐富，由此形成紅色文化正成為激勵億萬人民奮斗新時代的動力源泉和精神食糧。

陜西、貴州、江西、湖南、湖北、河北、山東、北京、上海、廣東、甘肅等省市，凝聚了最具文化價值的紅色旅游資源。以貴州省為例，全省70%以上的市縣都分布有長征文物和遺址，長征在這里書寫了“紅軍入黔、強渡烏江、遵義會議、四渡赤水、兵臨貴陽、西出貴州”的精彩篇章，不僅體現出貴州省在長征中的歷史作用和為中國革命所做出的偉大貢獻，也為貴州省留下了豐富的紅色文化和資源。

陜西省紅色資源也十分豐富，且分布地域廣，涵蓋了西安、延安、銅川、榆林、寶雞、漢中、渭南等所有地市，具有創建紅色旅游＋體育＋休閑+……的良好基礎。在2 051個革命遺址中，有影響力的紅色旅游資源達486個。在現有的150多個紅色景區中，有國家和省級愛國主義教育基地50個，有39個革命舊址、紀念館和景區入選《國家紅色旅游經典景區名錄》。這些景區文化積淀厚、教育價值高，是陜西省發展紅色旅游和弘揚愛國主義精神的品牌資源，也是未來創建多個5A、4A級紅色旅游景區的寶貴財富。

（二）紅色文化是紅色旅游持續發展的不朽靈魂

通過紅色旅游，旅游者雖然看到的或是實物，或是圖片，或是展廳，或是幾間房子，但是了解的是歷史，激發的是情感，感悟的是精神，陶冶的是情操，觸及的是靈魂，只要對紅色資源進行整理、挖掘、提煉，就能形成引領社會發展的紅色文化。歲月悠悠，歷史逐步久遠，青年一代的感悟會越來越少，因此，紅色文化與革命精神的傳承價值就顯得極為珍貴。由于多數紅色遺址較為邊遠，且規模不大，如果僅有原貌，則難以達到游客期望的效果，而紅色文化傳承既不能脫離歷史，又要呈現時代的脈絡。因此，紅色景區建設應體現出各自的特色。大的景區應發揮優勢，成為地域品牌和引領；小的景點應有特色，突出歷史作用和價值；“酒香不怕巷子深”，“山不在高有仙則名”。只有凝練出具有個性特征的紅色文化，才能吸引民眾，形成經久不衰的紅色旅游。

對于紅色旅游景區來講，在原有基礎上創新發展十分重要。在充分發揮圖片、文字、雕塑、圖像、實物和解說功能的基礎上，創新具有地域特色的文化藝術作品，可以起到振奮人心、令人難以忘懷的作用。如大型實景劇《延安保衛戰》、《井岡山》、《中國出了個毛澤東》、《紅色娘子軍》等，成為紅色旅游最具特色的經典文化藝術珍品。

紅色景區在保持紅色文化主體地位的同時，還應與自然風光、民俗文化、地域特色有機結合，形成多元素、多看點、多品類結合的旅游文化；應不斷創新地域特色與紅色資源、歷史文化與民族特色、紅色文化與民俗風情等融合發展的旅游生態，以體育、藝術豐富旅游內容，拓寬紅色旅游路徑，為紅色旅游持久穩步發展、紅色文化永遠引領社會進步奠定堅實基礎。

（三）與體育融合是紅色旅游持續發展的必然選擇

紅色文化和旅游融合發展在很多領域已經走上了一體化的發展趨勢，并逐步走向深入。這種深層次融合所引發的供給側結構性改革對文化和旅游產品以及公共服務等領域產生了直接的影響，也為旅游消費市場帶來了諸多變化。

紅色旅游與體育的融合已展現出廣闊的前景，可融合的內容十分豐富，可切入的點也很多，除了馬拉松的成功之外，多個項目均可開展。比如，在有條件的紅色地域舉辦籃球、排球、羽毛球、乒乓球等各類體育賽事；舉辦一些文化論壇、全民健身活動、民族民間體育活動、登山活動、學術活動、培訓活動、素質拓展活動、參觀旅游活動、養生保健活動、親子活動和太極拳、武術、廣場舞展演活動以及公路自行車比賽等。這些均可在適當的時間和地域、選擇適宜的內容進行，以體育旅游為載體，逐步實現體育與紅色旅游的有機融合。

“十四五”期間，隨著全民健康和體育強國戰略的加速推進，一大批具有歷史文化傳播、自然風光游覽、體育賽事舉辦、休閑度假娛樂等不同性質的特色小鎮，包括紅色旅游小鎮和紅色體育旅游小鎮，將得到全面的提升和快速的發展。體育與這些小鎮的多點融合必然會產生具有綜合效能的旅游價值，讓這些地域不僅凸顯出體育的特色，也必將成為未來民眾出行的最佳地緣選擇。

（四）多樣化運行模式是紅色旅游持續發展新的力源

紅色旅游除了與體育旅游融合發展之外，還應形成多渠道的紅色文化宣傳與紅色旅游推廣機制，構建內容豐富的多元運行框架和旅游模式。

陜西省近年推出了以長征為主題的“追憶紅色經典，弘揚長征精神”系列活動，以“慶七一·頌黨恩·助脫貧”為主題的壺口瀑布千人黃河大合唱活動，“陜西紅色旅游100處”推介活動，延安與遵義、贛州共同發起的“紅軍長征論壇”活動，照金、馬欄干部學院的培訓活動，以及“延安情·延安行———紅色旅游進校園”的系列活動，有力推動了紅色旅游的發展，促進了省與省之間的合作與交流。

江西省2019年推出以“八一起義”、“秋收起義”、“共和國搖籃”、“長征出發地”為主題的紅色旅游精品線路；湖南省為慶祝建黨百年推出了“偉人故里·紅色瀟湘路”，“不忘初心·重走長征路”，“神奇湘東·紅色自駕游”等精品線路；貴州省近年來依托豐富的紅色旅游資源，推出了“遵義會議、四渡赤水等12條紅色旅游精品線路”，會同“多彩貴州、民族風情、免門票”等旅游舉措，促進了旅游人數的大幅增加，2019年旅游人數達11.35億人次，位居全國第一。這些新的思路和舉措為紅色旅游增添了多樣化運行模式，為民眾提供了更多的旅游選擇。

高鐵的貫通為省際間紅色景區景點的相互串連、紅色文化交流共享帶來機遇。數萬公里的高速公路為自駕愛好者開辟了廣闊的旅游天地。2019年，陜西省內以家庭或者親朋結伴出游的國內之比為77.32%，個人行為17.56%，單位與旅行社組織占比分別為2.78%、1.70%；其中自駕旅游超過75%。因此，各地應針對旅游人群的特點、出游方式，制訂適合不同年齡、不同群體、不同出行方式的紅色旅游實施方案，以迎接紅色旅游新高潮的到來。

結語

紅色旅游已成為民眾的熱忱選擇，紅色旅游與體育旅游多形式融合正在有效的推進，并已顯現出生機勃勃的發展態勢。對于旅游者來講，及時、可靠的旅游活動信息，多渠道的旅游信息平臺，多線路的旅游選擇，舒心便捷的旅游行程，都是關注和選擇去向的重要因素。因此，充分運用電視、手機、互聯網、大數據等新媒體、新技術，在加大紅色文化和紅色旅游宣傳的同時，積極拓展紅色景區與地域風光、民俗風情、體育競賽、運動休閑等相結合的旅游線路，構建覆蓋省際間各紅色景點的相互貫通、信息的互聯共享、管理的協同共認，利用體育強國功能，創新文化藝術產品，形成“以紅促綠、以綠配紅、體藝共融”的旅游發展局面，使體育旅游成為“把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好”的最佳伴侶，構建全域旅游發展新格局，形成“十四五”經濟增長新動能。