現實主義題材電影與商業融合的道路研究

摘要：近年來，現實主義題材電影不斷被搬上大熒幕，深受大眾喜愛，票房和口碑雙豐收。為了總結經驗，促進我國現實主義題材電影良性發展，豐富電影產業生態，探索優秀的現實主義題材電影的成功經驗非常有價值。文章采用案例分析法，以具有強烈的社會反響和巨大的經濟效益的現實主義題材電影《我不是藥神》《少年的你》為例，從社會價值觀、故事內容、角色塑造、營銷模式四個方面進行分析，探索現實主義題材電影保證傳播價值，同時實現經濟效益的創作之路。根據研究，文章提出現實主義題材電影進行商業化道路探索，可從以真善美為價值導向、設計跌宕起伏的情節、塑造豐滿的人物形象、制定優秀的營銷策略四個方面考慮，以期為未來中國現實主義題材電影發展提供借鑒和參考。

關鍵詞：電影市場；現實主義題材電影；商業融合道路；傳播價值；經濟效益

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0245-03

一、前言

（一）研究的背景

傳統的現實主義題材電影一般被稱作藝術電影或者非商業化電影，這類電影主要是揭露社會問題，以引起社會對這一問題的關注，使問題得到解決，以此促進社會發展和時代進步。中國第五代導演創作的現實主義電影屢屢在國際上獲獎，現實主義電影一度走上巔峰[1]。然而，在商業化浪潮下，大眾越來越青睞商業片，現實主義題材電影逐漸式微。

十余年來，現實主義題材電影重新回到了大眾視野中，找到了適合自己的道路，發展也越來越好，一部又一部優秀的現實主義題材影片被搬上大熒幕，深受大眾喜愛，如2018年聚焦醫療制度改革的影片《我不是藥神》，2019年關注校園霸凌及個人成長問題的《少年的你》，均實現了票房和口碑雙贏。這些影片能夠吸引如此多的觀眾，是因為找到了現實主義題材電影和商業融合的道路，不但保留了現實主義影片的藝術性與觀賞性，還適應了市場規律，迎合了大眾的口味和需求，最終獲得了口碑與票房雙豐收。

（二）研究意義

1.理論意義

本文在研讀現實主義題材電影有關文獻的基礎上，對近兩年來現實主義題材電影與商業的融合作了系統梳理和研究，找到了研究空隙。本文專注于現實主義題材電影與商業元素融合的研究，以便為當下現實主義電影發展提供借鑒。

2.實踐意義

近年來，我國電影市場更加理性和成熟，現實主義題材電影受到大眾好評，具有巨大的市場潛力與影響力。本文以《我不是藥神》《少年的你》兩部現實主義題材電影為例，對其社會價值取向、故事內容、角色塑造、營銷模式進行歸納。

二、《我不是藥神》和《少年的你》簡介

《我不是藥神》講述主人公程勇一開始為了賺錢，從印度代購救命藥斂財，后來因為目睹了白血病人艱難的生活，良心發現，開始從幫助病人的角度出發，鋌而走險走上代購的道路。該片獲第42屆蒙特利爾國際電影節主競賽單元最佳劇本獎，徐崢憑借該片獲最佳青年男主角，王傳君獲最佳男配角。2020年9月26日，該片獲得第35屆大眾電影百花獎最佳影片獎[2]。

《少年的你》講述的是校園霸凌事件中，兩個少年成長的故事。故事主人公陳念誤殺了霸凌者魏萊，劉北山為了讓陳念實現大學夢想，制造假證據代替她坐牢，最后陳念認識到自己的錯誤，主動自首。影片于2019年10月25日在中國上映。2020年3月15日，該片獲第15屆大阪亞洲電影節觀眾選擇獎；5月6日，該片獲2020年金像獎最佳電影、最佳導演、最佳女主角等7個獎項。

三、現實主義題材電影與商業的融合

（一）以真善美為價值導向

一部優秀的電影除了要有好的故事主題之外，更要考慮到社會價值，要能夠傳遞正確的價值觀?，F實主義題材電影一般都是通過揭露現實生活中殘酷艱難的一面，批判社會現實，引起大眾關注和思考，之后通過政府制定政策和大眾尋找方法來解決問題[3]?？傊?，現實主義題材電影以真善美為價值導向，弘揚正能量。

在《我不是藥神》中，故事主人公程勇在故事開端，是一個“自私自利”的人，為了賺錢，他賣仿制藥，中途因為擔心被抓，放棄了賣仿制藥，但是當他目睹社會底層白血病人這個群體的遭遇后，便想盡全力幫助病人，即使自己的行為已經觸犯法律，面臨牢獄之災。在印度“格列寧”藥廠停止生產后，他選擇用零售價購買救命藥，但以成本價賣給病人，這讓他一個月虧損了好幾十萬元，但他還是竭盡全力幫助白血病人，他克服了懦弱的心理，盡全力幫助渴望生命的病人，完成了對生命的捍衛。

在《少年的你》中，劉北山一直過著小混混的生活，直到遇到高中生陳念，陳念是唯一問他“疼不疼的人”，自此，他把陳念當作自己生命中的一道光，一直默默守護她。當劉北山知道陳念誤殺了霸凌者之后，不顧一切通過制造假證據來替陳念頂罪，只為讓陳念好好讀書，實現夢想。故事的最后，陳念高考取得了632分的好成績，終于可以實現自己的夢想，也可以幫助媽媽擺脫被人追債的生活，但最后陳念選擇了自首。影片最后，陳念和劉北山兩人在警車上，陳念說，“我現在覺得特別輕松，就像期末考試最后一門終于考完的感覺”。兩個人都認識到了自己的錯誤，也承擔了法律責任，實現了自我救贖。

《我不是藥神》和《少年的你》這兩部現實主義題材電影通過講述社會平民百姓的故事，反映了現實問題，向大眾傳達了真善美的社會價值觀。由此可見，現實主義題材電影對促進社會進步、推動社會發展具有積極作用。

（二）設計跌宕起伏的情節

現實主義題材電影在設計情節時應該摒棄以往普遍運用的平鋪直敘的散漫敘述，而是應該設計多個故事情節點，使情節跌宕起伏，連貫順暢，布局精心合理，主題特色鮮明[4]。

《我不是藥神》遵循了好萊塢商業電影的三幕式劇作結構，故事情節由三部分組成，分別是建置、對抗和結局。這種三幕式劇作結構可以使影片故事情節豐富，高潮迭起，推動故事發展，也能夠抓住觀眾的心理。在《我不是藥神》電影的開頭故事建置：程勇成為印度藥代理商，通過大批量賣藥賺錢，而當程勇賣藥致富之后，遭到警察追捕，最終程勇決定不再賣藥；中段故事的對抗：當各種問題層出不窮時，程勇終于作出抉擇，開始重新賣藥救人，但是情節設計更加緊湊和緊張，一邊避開警察的摸查，一邊免費賣藥，且大量出售外省，義務救助更多的人；故事的結局：故事主人公程勇被警察逮捕，在移送監獄的路上，病人站滿了道路兩旁，紛紛摘下口罩為程勇送行，把全片推向最終的高潮，故事結束。

《少年的你》故事情節設計也遵循了三幕式劇作結構：建置、對抗和結局。電影的開頭故事建置：陳念的同班同學胡小蝶遭受欺凌，最后墜樓，陳念在全校同學面前，將自己的校服披在墜樓同學身上，但是不承想，這一舉動使她變成下一個被校園霸凌的對象；中段故事的對抗：陳念生活在并不富裕的家庭，媽媽因為面膜事件一直被追債，而陳念希望通過高考改變命運，考上北京的大學，帶著媽媽開始新的生活，但是在備考的過程中，她一次次遭受校園暴力，最后，她情緒崩潰，失手誤殺了霸凌者魏萊，把整個故事推向了高潮；故事的結局：劉北山深知陳念的高考夢想，為了幫助陳念，決心制造各種證據來替她認罪，劉北山最后被抓，而陳念如愿高分考上了大學，但是劉北山的頂罪讓陳念非常自責和難過，最后陳念主動認罪，承擔了法律責任。

《我不是藥神》和《少年的你》都采用了好萊塢商業電影提倡的故事情節設計的三幕式結構。在三段式故事敘事中，兩部電影都對故事人物性格進行了有力塑造，并層層推進劇情發展，情節發展扣人心弦，吸引觀眾的眼球，故事的發展方向明確，線索清晰，且凸顯出完整的框架、深刻的主題。也是因為這三段式的敘事結構，兩部電影廣受大眾好評，實現了高票房高口碑。

（三）塑造豐滿的人物形象

人物是影片的主體，現實主義題材電影選擇典型人物，通過描寫人物故事，向我們揭露社會問題，傳遞主題思想[5]。無論是《我不是藥神》還是《少年的你》，都通過社會底層小人物的視角向觀眾講述了不同的故事，同時將人物的生活背景、形象特征、性格特點與現實生活串聯起來，并讓觀眾在情緒感染下完成對社會問題的反思。

在《我不是藥神》中，主人公程勇看似唯利是圖、吊兒郎當，但通過一系列故事情節的刻畫，人物善良和負責任的一面逐漸呈現出來，故事后半段敘述的是他開始關注到平民百姓的遭遇，不計較個人得失，即使損失自己的利益和金錢，也堅持給白血病患者提供救命藥。正是這種為他人奉獻自我的精神，故事的最后出現了病人們“十里送藥神”的感人畫面。影片通過刻畫主人公從“唯利是圖”到“大愛無私”的轉變，從平民百姓到人們心目中的藥神，實現了從“小我”到“大我”的升華[6]。

在《少年的你》中，劉北山是影片中重點人物塑造對象，從小輟學，為了生存，有一套自己的生存法則。雖然混跡在小混混群體中，劉北山心底依然保持著少年的純潔，當主人公陳念在遭受校園霸凌之后，他一直默默守護陳念，成為陳念心目中的一道光，甚至到最后，為了陳念的前途，自己制造假證據來替她頂罪。影片不斷挖掘劉北山純潔光亮的一面，讓觀眾看到了一個小人物內心的善良。

《我不是藥神》和《少年的你》中，故事主人公都是底層老百姓，這些人也許就在我們身邊，這些故事也發生在現實生活中。兩部電影通過描寫小人物的故事和小人物在大是大非面前的選擇，塑造出小人物人性的光輝，他們的選擇無時無刻不牽動觀眾的心，也使觀眾代入其中，產生共鳴，引發思考。

（四）制定優秀的營銷策略

電影上映必須考慮到市場，要想取得良好的效益，就必須制定優秀的商業電影宣傳策略，只有把電影宣傳推廣出去，才能吸引大眾走進電影院。成功的電影營銷策略能使現實主義題材電影在堅守藝術價值的同時，找到市場的契合點，提升電影的影響力與競爭力[7]。

《我不是藥神》運用了商業電影整合營銷手段宣傳推廣。首先是海報設計。影片在電影開機、殺青、定檔、上映時都在網絡上發布精美海報，高質量的海報設計立刻吸引了大眾的注意，持續為影片造勢。其次是預告片發布。剪輯師采用快節奏的剪輯呈現富有深意的電影畫面，舞女在舞池跳舞、警察緊張地搜查、紅色的鈔票嘩啦啦從天而降等鏡頭，這些能把握住觀眾獵奇心理的鏡頭不斷交錯，成功吸引了觀眾的眼球。最后是影片的發布會。影片在國內各大城市輪番舉辦發布會，其中有故事原型陸勇參加，也有業內權威人士站臺支持，加上媒體的宣傳造勢，成功引起了社會廣泛關注。

《少年的你》也成功運用了商業營銷手段，使電影熱度一路高漲，取得了高票房高口碑。首先是檔期的確定。《少年的你》原定于6月27日上映，但6月份有多部大制作電影，宣發部門擔心電影票房分流，綜合考慮當時的市場環境，選擇更換檔期。該影片對檔期的選擇，也是其優化市場營銷策略的重要手段，為影片取得成功提供了保障。其次是自媒體宣傳。《少年的你》官博根據宣傳排期及時更新影片海報、預告片、幕后花絮，并聯合喜馬拉雅、新世相、微博電影等平臺開展營銷，使影片熱度不斷上漲。最后是線下營銷。影片兩名主演周冬雨和易烊千璽擁有龐大的粉絲群，他們出席線下宣傳活動有利于為電影造勢，如在宣傳前期，電影參加了“微博電影之夜”活動，兩名主演也出席站臺，微博上實時發布現場話題引來了粉絲的熱烈互動，粉絲關注并加入宣傳造勢中。

好的電影不僅要有好的故事，也要有好的營銷。電影《我不是藥神》和《少年的你》成功的商業化模式和成熟的市場化運作是票房居高的關鍵。好的營銷手段是一部電影獲得高收益的重要手段，因此現實主義題材電影必須重視營銷宣傳，可以借鑒商業電影的營銷模式，把電影營銷出去。電影只有得到推廣，才能夠把導演想要傳達的思想廣而告之。

四、結語

電影作為大眾喜聞樂見的一種大眾文化產品，其表現出的藝術追求與作為大眾娛樂文化產品所傳達的社會主流價值觀具有統一性。近年來，優秀的現實主義題材電影直擊社會痛點和難點，引起大眾反思，同時影片中表現出的向上向善的主流價值觀得到了觀眾的普遍認可?，F實主義題材電影的社會價值不容小覷，其對推動社會進步和發展具有很好的作用。

目前，電影市場競爭激烈，一部電影要想取得成功，不能只追求藝術價值和高度，還要遵循市場規律，與商業元素融合，找到與市場契合的道路。《我不是藥神》《少年的你》這兩部高票房電影，找到了現實主義題材電影和商業融合的道路，為未來中國現實主義題材電影發展提供了借鑒。

參考文獻：

[1] 張月法.關于“小人物”的大情懷：電影《親愛的》現實主義美學解讀[J].美與時代，2016（9）：91-93.

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[3] 羅翔宇.新時代現實主義電影：概念·語境·范式[J].影視藝術，2020（1）：101-103.

[4] 陸佳佳. 2018年中國電影產業發展分析報告[J].當代電影，2019（3）：105-107.

[5] 李滌非.《我不是藥神》：類型策略和現實主義回歸[J].電影文學，2019（7）：45-47.

[6] 趙喬.當前電影中現實主義美學的二律背反[J].電影文學，2019（23）：67-69.

[7] 陳旭光.電影工業美學的現實由來、理論資源與體系建構[J].上海大學學報，2019（1）：35-38.

作者簡介 吳潔薇，碩士，講師，研究方向：傳播學。