融媒體發展意義及面臨的挑戰分析

摘要：文章針對各個主題進行循序漸進、逐層的分析，從國家治理現代化、人民生活需求、國家文化軟實力、黨的思想宣傳工作以及媒體的更新換代五個方面分析融媒體發展的意義，從新媒體產能、媒體從業人員以及宣傳部門管理水平三個方面論述融媒體發展面臨的挑戰，進而分別從頂層設計、技術以及人才培養三個方面提出應對挑戰的措施，并展望融媒體未來前景。

關鍵詞：融媒體；發展；挑戰；新媒體；服務

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0080-03

一、融媒體發展的意義

（一）促進融媒體發展，有利于國家治理現代化

文化興則國運興，文化強則民族強。國家之間的競爭從某個層面上看也是國家文化的競爭，那么，如何實現文化的有效傳播？這就需要媒體這個工具。在信息時代，無論傳統媒體，還是新媒體，都是信息的提供者和傳播者。同時，媒體還可以反映社情民意，這有利于黨和國家更好地了解社會、治理社會。

所以，從深層次上講，媒體融合能使國家治理無論在體系上還是在能力上都實現現代化。

媒體的職責和義務不僅體現在傳播信息上，還體現在對社會發展方向的引導和影響上。在當前輿論遍地的大形勢下，媒體不僅要把握輿論的方向，還要發揮自身優勢，正確引領社會思潮，服務好人民，不斷提高社會主義核心價值觀的影響力。

媒體講究時效性，對信息的把握要精確和迅速，又好又快，這就要求媒體人要牢記自己的使命，不負人民，做好社會的勤務員。媒體融合不只是傳播信息，還要在媒體治理上變革創新。在信息技術時代，媒體人要緊跟時代，加強對媒體融合發展現狀的認識，積極在渠道、內容、經營、平臺、管理等方面實現傳統媒體和新媒體的深度融合，打造全新的傳播服務體系，同時，要完善有關制度，提升媒體傳播效能，從而使國家治理更便捷更高效[1]。

（二）促進融媒體發展，有利于提升人民生活的滿意度

當今社會，由于網絡的發展和普及，人民群眾要想獲取信息，有很多渠道，比如，通過電視、報紙、雜志、網絡媒體等各種平臺，可以隨時隨地獲取世界上任何地方的新聞和消息，足不出戶就可以知天下。同時，隨著經濟的飛速發展，人民群眾的生活水平提高了，對精神文化產品和服務的要求也提高了。

媒體融合增強了人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。比如，去銀行、相關服務機構辦理各項業務時，所有的操作都是電子化的，有的業務甚至不需要去相關機構，在移動設備客戶端就可完成。

許多社區還建有圖書室、提供電子閱報欄等，為人民群眾提供了豐富多樣的精神文化產品和便捷服務，提升了人民生活的滿意度[2]。

媒體融合使媒體部門更加精益求精。媒體部門根據市場情況，以更好地滿足人民群眾需求為目標，大刀闊斧地自我變革，立足當下，展望未來，正在打造和構建新的融媒體平臺。

（三）促進融媒體發展，有利于提升國家文化軟實力

隨著中國在國際社會的地位日益提高，世界各國對中國的文化產生了興趣，紛紛派遣留學生到中國學習，中國聲音越來越被國際社會關注。因此，必須講好中國故事，向國際社會傳播好中國聲音。

隨著新媒體不斷涌現，數字化時代對文化知識的傳播提出了更高的要求。

媒體運用的好壞直接影響國家文化傳播的好壞，直接影響國家在國際社會的地位。如果只靠傳統媒體，新媒體的傳播優勢將會蕩然無存。當前，促進傳統媒體和新興媒體的融合，可以向世界傳播中國文化，從而提升中國文化軟實力。

各國都在持續利用融媒體傳播本國文化，各國融媒體之間競爭激烈，因此，我國亟須打造一流新型主流媒體。

在數字化時代，一流新型主流媒體是最能反映人民心聲、最能真實呈現社會發展現狀、最能全面客觀傳播中國文化、最能實現融合傳播的媒體。媒體融合不是媒體的簡單疊加，而是實現一體化發展，創新優化相應流程，改造平臺，整合新資源，進而成功融合技術應用、信息內容和管理手段[3]。

（四）促進融媒體發展，有利于黨的宣傳工作

社會的發展進步不以任何人的意志為轉移，媒體融合是大勢所趨、是社會規律。新事物的誕生總會產生各種各樣的問題，但無論這些問題解決起來多么難，都是必須克服的，因為只有把問題解決了，才會進步、才會有成果。

媒體融合就是新事物，它的出現必定給新聞出版帶來很多風險、挑戰，但也給新聞出版帶來發展機遇。在當下，新聞機構只有完善自身建設，提高運營、管理水平，緊跟時代趨勢，傳播正能量，才能應勢而進，因時而發，不辱使命。

新聞機構要想引領社會思潮，不僅要使內容具有說服力和感召力，還要進行有效又廣泛的傳播，這就需要發揮融媒體的強大作用。融媒體是在傳統媒體基礎上進行的一種傳播方式的革新。在當今國際形勢風云變幻的情況下，主流媒體要創新自身的傳播方法、理念、手段、內容等方面，加強正能量的傳播，使傳播內容經得起社會公眾的檢驗。

（五）促進融媒體發展，有利于媒體的更新換代

新媒體影響了傳統媒體的發展，比如，報紙印量減少、雜志發行量萎縮、紙質圖書銷量收緊等，促使傳統媒體不得不改革與創新，繼而實現電子化、網絡化。因此，傳統媒體如果想繼續立足市場，必須更新換代，用新的發展理念、新的經營策略、新的新聞產品等來適應時代的發展要求，方可健康發展。

媒體的改革與創新有多種形式，比如，整合電臺、報紙、雜志、電視臺等傳統媒體，創新媒體融合架構，打造各種客戶端，策劃建設引導中心、采購中心、產出中心，融合傳統媒體、新媒體在策劃、采寫、播放等環節的共同點，搭建“媒體+創新”“媒體+改革”服務工作平臺，使主流思想輿論深入人心，以便更好地服務社會和經濟發展，讓群眾享受到媒體融合帶來的便利。

同時，還可以從內容、渠道、傳播、管控、范圍等方面入手，打造融媒體移動傳播矩陣。還可以利用現代科技重新處理數據，擴大融媒體覆蓋范圍，提高融媒體傳播效果，從而使融媒體發展得更好。

二、融媒體發展面臨的挑戰

（一）媒體融合環境下的新媒體產能過剩

新媒體的沖擊下，雖然大量傳統媒體紛紛改革和創新，采用了新媒體的運營模式，但效果不盡如人意。比如，有的傳統媒體創建了微信公眾號，但最后微信公眾號成了擺設，不僅媒體自身不管，網民更是無人問津；有的媒體雖然創建了微信公眾號，但他們什么內容都發，雜亂無章、亂七八糟，其不是用來服務社會、服務民眾的，倒成了媒體自我宣泄和取樂的工具；部分媒體胡亂發表文章，內容空泛，真假難辨。這些情況充分說明，各種傳統媒體機構和單位利用新媒體，不是在傳播信息，不是在服務民眾，沒有充分發揮新媒體的優勢做一些有意義的事。

當前新媒體平臺較多，如微博、微信、抖音等，這些都是傳統媒體努力嘗試的對象。傳統媒體對新媒體平臺的利用，付出大于收獲，人力、物力、財力可謂耗費巨大。

要想更好地發展融媒體，傳統媒體應該從深層次革新，在開發和建設新媒體新產業的同時，要淘汰落后產能，整合網民關注少、用處不大的新媒體。

（二）媒體融合環境對媒體從業人員提出新要求

融媒體作為一種新事物，一般人很難掌握它。因此，媒體從業人員必須實力過硬、技術過強，才能勝任這類工作。

所以，融媒體記者不僅要對傳統媒體了如指掌，還要掌握新媒體的經營理念和相關技能。媒體從業人員要不斷提升自己，加強學習，在堅持媒體人初心、使命的同時，學習一些新的技術知識，以適應時代對媒體人的要求。

媒體從業人員還要提高自己的心理承受能力，攻堅克難，銳意進取，在激烈競爭的環境中，做一只搏擊長空的雄鷹。

通過學習和實踐，媒體從業人員能夠制作新媒體內容，可以滿足不同新媒體平臺的刊載要求，從而出色地發揮自己的優勢，在媒體界砥礪前行。

（三）促進融媒體發展，各級宣傳部門管理工作要跟得上

融媒體的發展不只是媒體自身的事，還有黨委和政府的責任。黨委和政府要在資金、政策、人才等方面給予支持。

所以，要想融媒體發展得好，要各方面統籌協調配合，各司其職，多方發力，地方媒體要做足業務拓展工作。

在當今形勢下，媒體單位改革已進入深水區。傳統的媒體單位屬于事業單位，所以運營壓力較小，且單位工作人員水平參差不齊，這制約著媒體融合的腳步。有的融媒體中心雖然換了牌、更了名，但換湯不換藥，沒有改變單位的實質。所以，宣傳部門要制定嚴格的規章制度，加強對媒體機構的管理，為媒體從業人員制定考核制度，并不定期培訓，同時為融媒體發展給予更多后勤保障[4]。

三、應對融媒體發展挑戰的措施

（一）促進融媒體發展，要做好頂層設計

實現媒體融合，必須知道融合的方向和融合的手段。必須保證融合的方向正確，在黨的領導下，遵守黨的紀律，堅守黨性原則，堅持黨管渠道、黨管內容，讓互聯網在法律的監管之下運營和發展。

（二）促進融媒體發展，要把技術放在首位

實現媒體融合，必須在信息內容、技術應用、管理手段上下功夫。

就信息內容而言，堅持內容是融合發展的根本。就技術應用而言，要把移動放在首要位置，秉持媒體全面化、平臺一體化的發展方向，一切以技術傳播為根本，以應對云計算、大數據、智能化引起的新聞生產變革，探索人工智能在新聞生產中的運用。就管理手段而言，隨著技術的進步，管理難度也會增加，所以在媒體融合上，要堅持兩手抓，一手抓融合，一手抓管理，讓媒體在法律的監管下運營。

在網絡安全的條件下，充分利用網絡資源，從而使技術水平得以提高。

（三）促進融媒體發展，要加強人才培養

人才是一切事業發展的基石。融媒體要發展，需要更多掌握融媒體技術的人才，這樣的人才不是輕而易舉就能培養好的。

受傳統媒體影響，一些媒體從業人員接受新事物有些困難，部分人員雖然接受新媒體比較容易，但常常會陷入傳統媒體的發展誤區。

因此，在人才培養方面，媒體機構要多用些時間、多花點心思，想出更好的辦法加強人才的培養，讓員工掌握更多新媒體技術并轉變思維，從而在工作崗位上最大化發揮自己的才能。

同時，要加強人才隊伍建設，革弊創新，突破傳統媒體技術，以實現更好的發展。

四、融媒體發展的前景

（一）做好融媒體建設的頂層設計

我國融媒體建設還不成熟，相關部門對此重視度還不夠，沒有讓民眾了解真正的融媒體思路，所以融媒體的發展效果不佳。因此，融媒體要實現專業化運營，首先要對新媒體的傳播屬性了如指掌，其次要嚴格遵守業界傳播規范。媒體機構不僅要不斷完善新媒體體系，還要對其體系加強管理，如此，融媒體機構才可以正式運營起來。

（二）加強社交媒體的運用

隨著社會的發展和網絡的普及，新媒體在人們的生活和工作中得到了廣泛的應用，人們已經接受了新媒體，但要想使人們對新媒體的接受度更高，還需要完善融媒體體系。

當今時代，媒體機構不僅運用傳統媒體傳播信息，還運用社交媒體傳播信息。

傳統媒體有報紙、電視、電臺等，而社交媒體有微博、微信、抖音等，兩者的結合運用可以更有效地傳播新聞信息，從而讓更多人獲得信息。因此，媒體機構可以利用各種社交媒體實現信息傳播，進而根據民眾需求，建設和應用融媒體平臺。

五、結語

媒體融合既不是媒體的簡單疊加，也不是順應社會發展規律對媒體進行盲目改革。媒體融合的實施需要綜合考慮，其是新生事物，人們對它的了解和認識還有很多局限。

所以，要想實現更好的媒體融合，還要面臨很多的挑戰。媒體人不能懼怕挑戰，要積極迎接挑戰，只要不斷學習、不斷探索，就一定能夠克服這些挑戰，融媒體也一定會迎來嶄新的時代。

參考文獻：

[1] 梁拴明.基層融媒體中心建設的意義、挑戰及對策[J].西部廣播電視，2019（4）：189-190.

[2] 孫軼晨.融媒體中心建設的意義、挑戰及對策：以廣電產業轉型發展為例[J].新聞戰線，2017（20）：57-58.

[3] 邱麗亞.融媒體時代傳媒產業的發展對策分析[J].新聞文化建設，2020（8）：23-24.

[4] 沙玉蘭.融媒體時代采編創新研究[J].記者觀察，2021（15）：60-61.

作者簡介 潘靜博，本科，主任編輯，研究方向：媒體融合發展。