縣級融媒體中心移動短視頻內容生產傳播研究

摘要：互聯網與移動智能終端的結合徹底改變了現代媒介形態。傳統媒體的內容制作、傳播和互動機制被瓦解，取而代之的是新舊媒體融合的媒體形態。如今，網絡技術的進步帶動了新媒體的進一步發展，移動短視頻內容取代了傳統圖文信息，借助網絡傳輸技術的進步和短視頻平臺的搭建，成為現代信息制作傳播的主要內容。為此，文章從移動短視頻的制作、傳播和互動特點出發，闡述移動短視頻對新聞制作和傳播的影響，結合縣級融媒體中心移動短視頻內容生產、傳播的實際情況，為其移動短視頻內容的選擇、傳播的形式和互動效果的提升提出可行的建議，希望增強縣級融媒體中心在移動短視頻時代的宣傳影響力和輿論引導力。

關鍵詞：縣級；融媒體中心；移動短視頻；內容制作；傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0105-03

5G網絡技術的成熟、網絡基礎設施的覆蓋和移動智能終端技術產品的推廣使用都為移動短視頻的發展提供了技術條件。網民數量，特別是手機端網民數量的增長為移動短視頻的內容制作和傳播提供了環境。當前，以抖音和快手為代表的移動短視頻平臺以短視頻的發展為產業趨勢，以短視頻加直播的傳播形態對傳統媒體的發展和主流媒體的布局產生了重大影響。

主流媒體也紛紛布局移動短視頻，通過短視頻與媒體的融合，提升主流媒體價值，擴展主流媒體的內容生產和信息傳播渠道。縣級融媒體中心是基層主流媒體的主要生存形態，在移動短視頻快速發展的背景下，如何發揮移動短視頻在內容生產和傳播中的優勢，增強縣級融媒體中心的輿論影響力，是基層主流媒體工作人員需要研究的重要課題。

一、移動短視頻的特點

發展至今，移動短視頻已在內容、制作、傳播等方面形成了明顯的特點，主要體現在以下幾個方面。

（一）內容制作的門檻低，形式多樣

傳統的長視頻和主流媒體的宣傳視頻制作程序復雜、制作周期較長，需要專業的攝影攝像設備和拍攝制作硬件、軟件設施，這都需要專業的視頻制作人員操作，因此傳統視頻內容的生產權主要掌握在專業的媒體機構和宣傳部門中[1]。

與傳統視頻制作的高門檻相比，移動短視頻的制作可以通過便捷的移動智能設備（如手機）拍攝、剪輯和發布，而且還能通過智能剪輯軟件實現字幕、音效的添加。移動智能設備操作簡單、專業要求較低，只要掌握簡單的制作技巧，就可以制作視頻內容。這種簡單的制作方式也讓短視頻信息數量呈爆發式增長，幾乎所有的智能手機用戶都可以成為視頻的制作者。

個性化的用戶和多樣化的制作手段形成了形式多樣、內容豐富的移動短視頻內容，推動了移動短視頻的進一步發展[2]。

（二）內容更加生活化，碎片化

移動短視頻的創作簡單、自由，大多數創作者為普通個體，因此很多個人化的生活記錄視頻往往采取主觀視角的敘述方式。拍攝者只有聲音形象，并承擔著視頻主角和攝影師的雙重職能。觀眾觀看視頻時，其視角和攝影師的視角是完全重疊的，這類視頻會強化觀看者的主觀代入感，拍攝者的聲音擴大了視頻的想象空間，鏡頭的晃動增強了真實感和代入感[3]。有些創作者為了提高播放量，采取吸引眼球的特效、極具個性的音樂和多種內容元素的拼貼，從而讓觀眾在短時間內獲得觀看視頻的滿足感。

手機等移動智能設備攝制影像時，拍攝的內容主要是生活化的場景，能夠更貼近被攝對象，景別以中近景為主。很多分享個人生活的視頻甚至主要以近景和特寫為主，內容具有碎片化的特征，十分貼合互聯網背景下大眾信息的接收習慣。

（三）傳播更便捷，互動性更強

移動互聯網時代，大眾通過短視頻獲得了記錄生活的能力，普通人有了記錄個人生活、表達個人情感的渠道。于是，正如家庭相冊一般，短視頻平臺成為人們保存生活記憶、分享生活片段和實現社交的主要工具。以抖音和快手為例，兩者分別強調“記錄美好生活”和“擁抱每一種生活”，都凸顯了對大眾生活的記錄、分享，強化了短視頻的社交互動功能。短視頻平臺的視頻內容除了可以在視頻平臺內部分享，還能通過微博、微信等實現跨平臺的傳播。

自新媒體產生以來，點贊、轉發、評論和收藏等互動性動作也伴隨移動短視頻平臺的發展移植到移動短視頻的傳播中。用戶在觀看短視頻的過程中，可以通過點贊、轉發和評論，與視頻創作者和發布者互動，視頻觀看者之間也可以互相溝通，這都進一步強化了短視頻的社交屬性和互動功能[4]。而且，這些社交性的動作消解了傳統媒體信息傳播主體的中心化特征，呈現出去中心化的特點。

二、移動短視頻對新聞生產傳播機制的變革

（一）對新聞生產機制的變革

在生產主體方面，由于傳統的新聞內容生產需要專業的攝影攝像設備和新聞編輯流程，對生產主體的專業性要求較高，因此新聞生產主體主要是權威的新聞機構專業的新聞編輯人員。但得益于移動智能設備的發展，大眾通過移動智能設備和視頻制作軟件就能拍攝、剪輯和發布短視頻。這讓新聞生產的主體出現轉移，大量個人用戶和自媒體機構都能隨時采集、編輯和發布新聞信息[5]。

在生產流程方面。移動短視頻的出現和與新聞媒體的深度融合讓整個新聞的生產流程都出現了徹底的變革。傳統新聞制作流程一般包括新聞的選題、報道方式的選擇、新聞現場信息的采集、新聞素材的加工和后期的制作包裝等。

這是一個完整的新聞生產流程。移動短視頻的發展徹底改變了傳統新聞生產流程，新聞題材的選擇更加多元化，報道方式則以短小精悍的短視頻為主，現場信息可以有效利用個人設備拍攝，后期包裝需要注重每個短視頻平臺的風格特點和不同類型的內容。

在生產內容方面。新聞權威的消解和新聞信息生產制作和發布權力的下移讓電視、廣播和報紙的生產空間受到擠壓，那些單向宣傳的新聞內容受到大眾的排斥。新聞內容需要更貼合大眾的生活，契合大眾的觀看習慣。比如，短視頻的增多和短視頻平臺的出現讓短視頻的觀看方式發生了轉變，以滑動的方式觀看短視頻的習慣讓短視頻的畫幅比例發生了改變。

短小的視頻無法容納宏大的新聞信息內容，這需要精簡新聞內容。同時，權威、嚴肅、深奧的新聞語言讓很多受眾難以理解新聞內容，于是新聞內容呈現輕量化和通俗化特點。

（二）移動短視頻對新聞傳播機制的變革

在新聞的發布方面。傳統新聞媒體的新聞發布是以新聞機構為中心的單向發布，受眾是新聞信息的被動接收者，無法選擇新聞的內容、形式和接收的渠道。在移動互聯網背景下，互聯網技術和移動智能終端設備賦予了受眾生產新聞、發布新聞和選擇新聞的權力，新聞發布從高度中心化朝去中心化轉變。

移動短視頻的新聞發布可以實現點對點的超時空傳播，滿足用戶碎片化的信息接收需求。基于去中心化的新聞發布機制，新聞信息呈爆炸式增長，用戶的主要需求從更多的信息轉變為在眾多信息中挑選有價值的信息。在這種背景下，傳統新聞機構可以發揮自身新聞生產傳播的專業性和權威性優勢，引導社會輿論，提供更具價值的新聞信息，從而吸引用戶。

在新聞的傳播渠道方面。傳統新聞媒體主要依靠廣播、電視和報紙傳播新聞信息。互聯網環境下，新媒體和社交平臺的出現為新聞信息的傳播提供了更廣闊的平臺。而且，這些平臺有專門的新聞分類，可以實現新聞信息的精準投放。

一些新聞機構還通過與頭部視頻平臺的合作開設了自己的視頻賬號，比如人民日報抖音號，目前已經擁有1.6億粉絲，作品獲贊總量超過98.3億次。同時，有影響力的新聞機構還可以開發自己的APP，比如央視新聞APP等，這樣就可以通過自身的APP向用戶精準投放新聞信息。

在互動方面。移動短視頻改變了傳統新聞的單向傳播模式，互動的頻率和時效性大大增強。為了擴大新聞視頻的傳播范圍和提高新聞視頻的關注度，移動短視頻類新聞制作人員還會根據反饋意見進行改進。移動短視頻平臺的點贊、評論、轉發、收藏等功能還能作為新聞視頻互動效果的參考指標，比如通過視頻播放量和點贊量的比例，可以明確受眾對新聞信息的認可態度；點贊量和評論數的比例也能體現大眾觀點與新聞機構觀點的差異。

這種互動機制有利于新聞機構搜集和了解輿情，從而及時調整輿論引導策略。

三、縣級融媒體中心移動短視頻內容生產傳播策略

目前，各級新聞機構基本建立了自己的融媒體中心，從而整合傳統新聞媒體的技術條件、專業人員、新聞編輯經驗等方面的優勢，借助互聯網的發展增強話語影響力和輿論引導能力。基于移動短視頻龐大的用戶群體和在新聞信息傳播方面的影響力，融媒體中心需要在新聞內容制作傳播中注重短視頻在內容和形式方面的創新。

（一）注重移動短視頻內容報道的地域屬性

縣級融媒體中心是縣級新聞單位，是黨和人民的喉舌，宣傳當地黨委、政府的中心工作，報道當地民眾關心的問題，都是縣級融媒體中心的本職工作。縣級融媒體要想在移動短視頻領域獲得發展空間，就需要迎合本地受眾的新聞信息需求。因此，要在移動短視頻的內容上體現本地地域屬性。

在視頻的信息采集、制作和發布、互動過程中，要重視新聞信息的文化特點、表述方式和審美特性。對于那些勞動力輸出縣區，要重點關注留守人員，為其提供比較精確的外出打工人員生活、工作環境的信息，注重典型人物和典型事件的報道。

比如，對于當地人在外地的好人好事和個人成就，要及時了解報道，形成良好的輿論引導，增強群眾的自信心和自豪感。

對于與本地人息息相關的政策法規，要及時用群眾喜聞樂見的方式解釋說明。比如新冠肺炎疫情防控常態化期間，對于本地的疫情防控政策，要及時通過群眾常用的視頻平臺發布解釋信息，幫助群眾及時了解政策，提高政策的傳達效果。

同時，縣級融媒體中心還可以根據新聞信息的類別，開設多個賬號，比如教育、農業、旅游、交通等群眾較為關注的領域，每天推送要聞、政策法規等信息，形成強大的傳播效應。

（二）積極融入短視頻報道新形式

短視頻的時長較短，能夠通過音樂的插入和特效的使用，形成符合短視頻平臺視頻投放風格和用戶觀看習慣的形式、內容。目前，以抖音、快手和B站等平臺為代表的短視頻平臺已經成為廣大網絡用戶主要的信息接收渠道。據統計，抖音和快手的用戶數量分別在8億人次和5億人次左右。伴隨著5G技術的使用和互聯網基礎設施的持續完善，廣大縣級地區的網民數量和短視頻用戶量還會持續增長。

為此，縣級融媒體中心要仔細調研各個短視頻平臺的風格特點，豐富新聞報道形式。比如，抖音平臺的年輕用戶較多，短視頻的畫面風格更加多元，且有很多特點鮮明和重復率很高的音效、配樂。縣級融媒體中心可以充分利用音效、配樂創新新聞短視頻，并緊抓網絡熱點，擴大影響力和加大傳播力度。

受視頻平臺算法機制的影響，熱點話題往往會獲得更多的推廣機會。為此，融媒體中心要結合時事熱點中的區域標簽，利用活潑的形式和接地氣的內容，提高視頻的點擊量。比如東昌的抖音號就緊跟時事發布《東昌藍天救援隊雨夜馳援鄭州》的短視頻，點擊量達到百萬次，既弘揚了積極向上的價值觀，又有效宣傳了地區形象。

（三）注重主播效應和互動效果

縣級融媒體中心本身就擁有專業的主持人、攝像師和編輯制作團隊，他們在移動短視頻內容的制作和傳播方面可以充分發揮自身優勢，打造個人形象，加強與群眾的互動，提高融媒體中心移動短視頻平臺的公信力與親和力。可以開通以主播名字命名的短視頻平臺賬號，采取主播報道的方式，密切關注熱點，結合當天重大事件和熱點新聞，用通俗語言傳遞主流聲音。利用這些主持人龐大的流量和堅實的粉絲基礎，形成宣傳陣地的主播效應。

在地方重要新聞宣傳任務中，主播們可以加入娛樂性元素，用幽默俏皮的表達方式和互動性的語言給人以暢快舒適的感覺，大大增強短視頻新聞報道的影響力和宣傳效果。同時，主播賬號還要及時以親切的語言關切群眾的反饋，提高粉絲的忠誠度并形成賬號的口碑效應。

四、結語

目前，各級新聞機構基本建立了自己的融媒體中心，從而整合傳統新聞媒體在技術條件、專業人員、新聞編輯等方面的優勢，借助互聯網的發展增強話語影響力和輿論引導能力。

基于移動短視頻龐大的用戶群體和在新聞信息傳播方面的影響力，融媒體中心需要從內容的地域屬性、報道的短視頻形式和主播互動效應等方面，加強內容生產和傳播方面的創新，增強影響力。

參考文獻：

[1] 菅曉慧.縣級融媒體移動短視頻報道新形式探究[J].新聞前哨，2021（12）：59-60.

[2] 王立平.融合后的縣級媒體面臨的困惑與對策[J].聲屏世界，2021（14）：79-81.

[3] 沈月梅.做活移動端 做強短視頻：縣級融媒體中心建設的實踐與思考[J].中國報業，2020（15）：45-47.

[4] 徐振寰.媒介融合背景下移動短視頻整合營銷轉型[J].傳播力研究，2019，3（27）：79-80.

[5] 胡萍.融媒體背景下移動短視頻新聞傳播的發展[J].中國傳媒科技，2022（8）：46-49.

作者簡介 馮劍，本科，記者，研究方向：新聞采編、融媒體產品創作。